2013年中國手機網(wǎng)游市場研究

1、2021 年中國 網(wǎng)游市場研究一、 網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)鏈上下游不斷繁榮 網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)鏈主要構(gòu)成為三大局部： 游戲開發(fā)商、 游戲運營商和游 戲渠道商。1. 網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)鏈不斷繁榮經(jīng)過了前幾年原始式開展， 以及去年和今年的野蠻擴張， 已經(jīng)逐漸進 入了主流游戲產(chǎn)業(yè)的視線， 2021年全國約 1000 家致力于 網(wǎng)游研 發(fā)、運營或推廣的公司，國內(nèi) 網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)鏈正在不斷成熟。 網(wǎng)游開發(fā)商有騰訊、盛大、完美世界、搜狐暢游等大型端游公司 橫向拓展進入 網(wǎng)游市場， 以及超千萬家的年輕的開發(fā)團隊， 如開 發(fā)出?大掌門?游戲玩蟹公司、開發(fā)出?二戰(zhàn)風(fēng)云?的頑石互動等； 網(wǎng)游運營商有騰訊、掌趣科技、北緯通信等； 網(wǎng)游渠道商包括UC、當樂

2、、91助手、Web門戶、電視廣告等。表 1 ：國內(nèi)網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)開發(fā)商和運營商列表2. 網(wǎng)游分成模式 網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)鏈主要是開發(fā)商、 平臺運營商和渠道商參與分成， 渠道 商擁有直面用戶的優(yōu)勢， 作為用戶接入門戶的渠道商們開始越來越有 話語權(quán)和市場地位。在整個移動游戲市場中扮演著較為強勢的角色， 目前比擬公允的分成模式是 3:7，如 IOS 平臺和 91 平臺。但較為強勢 的渠道商往往可以拿到更高的分成比例， UC 和當樂是 4：6 分成，而 騰訊和 360 更為甚者，分成比例為是 5：5。具體渠道商而言， IOS、 騰訊市場比擬單一，而安卓市場那么被 10 大第一集團的渠道商壟斷了 近 90%的市場，如

3、UC、 360、91、安卓市場等。 對于開發(fā)商和運營商而言，在分成上，刨除固有渠道本錢之后，除了 91 無線按照平臺 40%、內(nèi)容商 60%分配之外，一般與開發(fā)商均為五 五分成。二、 網(wǎng)游市場呈爆發(fā)態(tài)勢，產(chǎn)品成功率低造就運營平臺的時機 1. 游戲剛剛進入青年階段，從無法收費，很難尋找商業(yè)模式，逐 漸出現(xiàn)了智能終端和智能終端的發(fā)行渠道， 才開始不如它的商業(yè)化的 道路。 網(wǎng)游的精彩才剛開始，爆發(fā)箭在弦上， 200-300 萬元的資 金投入換來月收入過千萬、 年收入過億的收入規(guī)模， 這樣具有吸引力 的投入產(chǎn)出比將帶來大量產(chǎn)業(yè)資本進入市場， 產(chǎn)業(yè)資本的介入也為手 機網(wǎng)游開發(fā)商不斷提高創(chuàng)新產(chǎn)品的產(chǎn)能提供

4、資金條件， 網(wǎng)游的春 天開始。2. 網(wǎng)游市場呈現(xiàn)出高增長態(tài)勢：預(yù)計 2021 年國內(nèi)移動游戲市場 規(guī)模將到達 77 億元，同比增長 41.8%，2021 年智能機游戲業(yè)務(wù)將出 現(xiàn)井噴式的增長。另據(jù) Enfodesk 易觀智庫發(fā)布的?中國智能 游 戲市場趨勢預(yù)測 2021?預(yù)測：至 2021年， 游戲?qū)⒊^ 200 億元 的市場規(guī)模。3. 手游產(chǎn)品成功率低，平臺運營商投資時機預(yù)期更大。 類似于電影行業(yè)， 網(wǎng)游行業(yè)也是一個成功率較低的行業(yè)， 手游行 業(yè)一個月能新出個幾十款甚至上百款新的游戲， 真正能夠活下來的游 戲絕對不超過 5%，能夠真正賺到錢的可能連 2-3%都不到。即便存活下來， 生命周期短也是難題， 而且開發(fā)團隊的持續(xù)成功很難 延續(xù)。游戲開放商由于沒有直接用戶，很強有較強的華語權(quán)。 平臺運營商一年發(fā)行 10-20 款，由于 網(wǎng)游的投入產(chǎn)出比擬高，這 里面只要有 2-3 成功，便能保證運營商的生存和開展。三、 網(wǎng)游投資時機在于具有強品牌優(yōu)勢的游戲開發(fā)商、 以及擁有 渠道優(yōu)勢的游戲平臺運營商 網(wǎng)游行業(yè)經(jīng)過了 2021 年以來的快速開展，其產(chǎn)品模式和