當(dāng)前我國服裝市場的三大特征_第1頁
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1、二當(dāng)前我國服海揚(yáng)的三大特征據(jù)中國服裝協(xié)會介紹，目前中國服裝市場在平穩(wěn)中漸趨活躍，產(chǎn)業(yè)升級結(jié)構(gòu)調(diào)整初見成效,特別是服裝價格走低，品牌意識漸強(qiáng)，營銷方式轉(zhuǎn)變，服裝消費(fèi)日益成熟。目前中國服裝市場呈現(xiàn)三大特征:價格持續(xù)走低去年中國衣著類價格下降百分之二點七，服裝打折成為商場銷售的主要促銷手段。去年中國大型商場的服裝假日打折銷售已延伸到幾乎所有周末。有些服裝品牌甚至在換季新品剛上市時就開始打折銷售， 有些世界頂級名牌也不得不入鄉(xiāng)隨俗。市場調(diào)查顯示：有百分之五十的人選擇在服裝換季打折時購買，在換季開始和流行期價格較高時購買的人僅占百分之三十七。品牌意識凸現(xiàn)中高檔品牌服裝，特別是市場上占有率高的品牌服裝，銷

2、售量增幅較大。其中，針織內(nèi)衣前十位品牌的市場綜合占有率已達(dá)到百分之六十五,特別是城市消費(fèi)者對服裝的流行趨勢越來越關(guān)注。調(diào)查表明，有百分之四十七的人經(jīng)常購買和翻閱時裝類報刊,有百分之三十五的人對服裝流行趨勢非常關(guān)注。流行趨勢在很大程度上引導(dǎo)著消費(fèi)者的愛好選擇。經(jīng)營方式變化據(jù)了解，買斷、特許等新興方式逐漸興起。據(jù)調(diào)查，有百分之四十的消費(fèi)者在大型去年，大商場開商場購買服裝，有百分之三十的消費(fèi)者喜歡到專賣店購買自己喜歡的品牌。始在對服裝需求趨勢和銷售趨勢的準(zhǔn)確把握的基礎(chǔ)上,用現(xiàn)款或期款現(xiàn)貨的交易方式，把一些品牌知名度高的服裝， 通過下訂單方式買斷經(jīng)營。 針對專賣店的特許加盟經(jīng)營近來也逐漸 升溫。這是一種集理念、文化、管理、培訓(xùn)、服務(wù)“一條龍”的新型營銷方式。今年中國衣著類消費(fèi)品零售額預(yù)計占整個社會消費(fèi)品零售總額的百分之十三左右,與上年增長幅度基本持平。城鎮(zhèn)衣著類消費(fèi)支出仍將增長，但幅度較小。此外，今年服裝產(chǎn) 業(yè)升級結(jié)構(gòu)調(diào)整帶來的變化將繼續(xù)通過市場顯現(xiàn)出來，服裝需求將出現(xiàn)追求高品質(zhì)的傾向, 消費(fèi)者受品牌理念和流行趨勢的影響將

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