“踏青行動”東風本田汽車試駕體驗活動方案

1、“踏踏 青青” 2010年東風本田系列試駕活動之春季篇 導語：導語： 為讓試駕車主通過活動全面感受東本汽車，了解東本汽車，同時結合周刊版面系列活動報道進一步提升品牌影響力，加大品牌宣傳效果，北京青年周刊和東風本田汽車公司合作特別推出不同主題，不同路線，不同活動內容的試駕體驗系列活動活動定位：活動定位：東風本田&北京青年周刊聯(lián)合推出2010年系列試駕活動之春季篇 -“踏青” 春季篇春季篇夏季篇夏季篇秋季篇秋季篇冬季篇冬季篇活動主題：活動主題： “找尋找尋.新呼吸新呼吸”活動目的：活動目的：1、通過活動試駕讓潛在車主切身體會車輛各種性能。2、在活動中每一個環(huán)節(jié)都能凸顯東本品牌，體現(xiàn)車輛的操

2、控與環(huán)保3、通過系類活動積累潛在客戶數(shù)據(jù)庫，建立試駕會員制度，方便東本日后潛在車主的開發(fā)。4、通過后期報道擴大影響力。定期舉辦如：夏季篇、秋季篇、冬季篇等，吸引更多眼球關注東風本田。活動前期調查：活動前期調查：1、北京青年周刊汽車組、活動組全體人員在經(jīng)過商量后，針對東本車型特點，慎重選擇試駕線路，并且在2010年2月27日-28日兩天時間里分別駕車對行車線路進行實地考察，最終確認活動具體線路。2、為了增加活動影響力，北京青年周刊汽車組，活動組全體人員特別聯(lián)系第三方支持。如：北京市郊縣區(qū)政府、 BQ讀者俱樂部、高爾夫球場、紅螺湖別墅山莊等3、為保證試駕車主和東本汽車潛在車主的一致性，保證活動質量

3、，周刊發(fā)揮資源優(yōu)勢特別邀請試駕車主（金融、地產、鐘表珠寶等行業(yè)）活動元素說明活動元素說明活動主辦方：東風本田汽車有限公司、北京青年周刊特別合作伙伴：平谷區(qū)政府、東本XX4S店、中國工商銀行、BQ讀者俱樂部時間：2010年4月待定規(guī)模：40人60人左右參與人群：中國工商銀行高端客戶、 BQ高端會員讀者及BQ廣告客戶群活動建議活動建議A 踏青踏青.桃花海穿越桃花海穿越 平谷是中國著名的大桃之鄉(xiāng)，22萬畝大桃堪稱世界最大的桃園、中國最大的桃鄉(xiāng)、首都最大的果區(qū)。4月中旬左右（4月15-25），數(shù)萬畝桃花相繼開放，駕車穿越桃花海，徹底融入桃花的海洋，感受自然之美?；顒臃桨富顒臃桨窤 踏青踏青.桃花海穿越

4、桃花海穿越活動路線示意距離：往返200多公里（距離可調整）路況：高速路段、城市路段、緩坡路段、鄉(xiāng)村小道等等活動路線：桃花海（穿越）大棚采摘綠色生態(tài)園就餐主題植樹高球體驗活動流程活動流程試駕車主集合出發(fā)桃花海穿越中午就餐主題植樹東本高球特別訓練營返回試駕車主出發(fā)前對4S店進行全面參觀1、出發(fā)前對汽車性能、汽車款式的介紹2、安全知識講解1、行車路程中手臺對汽車性能的實戰(zhàn)講解2、車隊規(guī)模的沿途展示3、東本采摘專區(qū)的體現(xiàn)1、東本主辦方領導講話2、就餐環(huán)境東本信息的體現(xiàn)1、體現(xiàn)東本汽車的環(huán)保理念2、植樹現(xiàn)場東本信息的體現(xiàn)1、強調東本汽車的品質生活2、高球現(xiàn)場東本信息的體現(xiàn)1、駕車返回4S店2、禮品贈送宣

5、傳資料的派發(fā)3、客戶數(shù)據(jù)收集及試駕感受調查活動流程分解說明活動流程分解說明A1：集合、出發(fā)：集合、出發(fā)：早晨9：3010：00，試駕車主在東本4S店集合并在培訓后出發(fā)特別說明：特別說明： 試駕車主集合試駕車主集合4S店后，在工作人員的帶領下對店面車輛做參觀，對汽車的店后，在工作人員的帶領下對店面車輛做參觀，對汽車的品牌，性能，款式充分了解，由專業(yè)老師培訓安全駕駛后，以車隊行駛出發(fā)品牌，性能，款式充分了解，由專業(yè)老師培訓安全駕駛后，以車隊行駛出發(fā)活動流程分解說明活動流程分解說明A2：桃花海穿越、大棚采摘：桃花海穿越、大棚采摘：試駕進入“桃花谷”穿越桃花海，沿途欣賞桃花，拍照，去大棚草莓采摘。特別

6、說明：特別說明： 沿途以東風本田車隊的形式進行桃花海穿越，路程中由領隊老師通過對講沿途以東風本田車隊的形式進行桃花海穿越，路程中由領隊老師通過對講機針對不同路況進行行車講解。另外設置東風本田專屬大棚采摘，讓試駕車主機針對不同路況進行行車講解。另外設置東風本田專屬大棚采摘，讓試駕車主感受踏青試駕的樂趣感受踏青試駕的樂趣活動流程分解說明活動流程分解說明A3：綠色生態(tài)園就餐：綠色生態(tài)園就餐：位于漁陽滑雪場的綠色生態(tài)園，環(huán)境優(yōu)雅，風格獨特，穿越完畢后在生態(tài)園就餐特別說明：特別說明： 用背景板，易拉寶進行現(xiàn)場布置，充分營造東風本田試駕車隊就餐環(huán)境，用背景板，易拉寶進行現(xiàn)場布置，充分營造東風本田試駕車隊就

7、餐環(huán)境，就餐過程中主辦方領導給予活動講話，強調此次試駕活動。就餐過程中主辦方領導給予活動講話，強調此次試駕活動?；顒觾热菡f明活動內容說明A4：特別說明：特別說明： “東風本田東風本田”植樹送祝?；顒樱貏e設定東風本田植樹專區(qū)，凸顯東本環(huán)植樹送祝?；顒?，特別設定東風本田植樹專區(qū)，凸顯東本環(huán)保理念，提倡低碳生活保理念，提倡低碳生活主題植樹：主題植樹：“東風本田”特別環(huán)節(jié)，植樹送祝福，嘉賓就餐完畢后，一同現(xiàn)場植樹東本高球特別訓練營：東本高球特別訓練營：試駕車主可以在專業(yè)教練的陪同下，在高球訓練場進行高球訓練特別說明：特別說明： 設置東風本田高球特別訓練營，讓現(xiàn)場試駕車主在東本高球專區(qū)體驗高球設置東風

8、本田高球特別訓練營，讓現(xiàn)場試駕車主在東本高球專區(qū)體驗高球項目，強調東本品質生活項目，強調東本品質生活活動內容說明活動內容說明A5：活動亮點說明活動亮點說明1、從4S店出發(fā)到平谷來回往返，再穿越桃花海全程200多公里的路程，可以讓活動試駕車主全面體驗到不同路況東本汽車試駕感受2、主題植樹、東本高球特別訓練營體驗等項目環(huán)節(jié)重點突出東本汽車環(huán)保節(jié)能的理念和強調品質生活的態(tài)度，讓試駕車主通過活動更好的親近東本、了解東本3、通過易拉寶、背景板、禮品資料分發(fā)使得現(xiàn)場活動區(qū)域品牌信息充分體現(xiàn)4、北京青年周刊后期活動跟進報道，版面支持，加大活動宣傳力度活動建議活動建議B 踏青踏青.紅螺湖紅螺湖活動方案活動方案

9、B 踏青踏青.紅螺湖紅螺湖紅螺湖位于著名的紅螺寺山腳下，三面紅螺湖水環(huán)繞。它南距懷柔城區(qū)1.3公里，北距紅螺寺1.7公里，距北京市城區(qū)52公里。島上建有百米鳥類科普長廊、童趣樂園、垂釣料理區(qū)、捉魚游戲區(qū)、游船及餐飲服務設施 ?；顒勇肪€示意距離：往返100多公里路況：高速路段、泥石路段、爬坡路段等活動路線：4S店紅螺湖游玩別墅山休息汽車安全講座活動流程活動流程試駕車主集合出發(fā)到達第一目的地出發(fā)到別墅山汽車安全駕駛講座抽獎及禮品贈送返回試駕車主對4S店進行全面參觀1、出發(fā)前對汽車性能、汽車款式的介紹2、安全知識講解1、東本主辦方領導講話2、東本汽車集結合影別墅山休息大廳東本環(huán)境布置，東本信息的體現(xiàn)

10、1、東本汽車專家現(xiàn)場互動講座2、東本汽車宣傳1、資料隨禮品派發(fā)2、客戶數(shù)據(jù)收集及試駕感受調查3、現(xiàn)場抽獎增進車主與東本的粘合度駕車返回4S店活動內容說明活動內容說明B1：集合、出發(fā)：集合、出發(fā)：早晨9：3010：00，試駕車主在東本4S店集合并在培訓后出發(fā)特別說明：特別說明： 試駕車主集合試駕車主集合4S店后，在工作人員的帶領下對店面車輛做參觀，對汽車的店后，在工作人員的帶領下對店面車輛做參觀，對汽車的品牌，性能，款式充分了解，由專業(yè)老師培訓安全駕駛后，以車隊行駛出發(fā)品牌，性能，款式充分了解，由專業(yè)老師培訓安全駕駛后，以車隊行駛出發(fā)踏青踏青.紅螺湖：紅螺湖：駕駛第一目的地紅螺湖，觀賞自然景觀，

11、游玩水上項目，欣賞“紅螺仙女”巨型雕像，露天燒烤特色虹鱒魚特別說明：特別說明： 試駕車主到達目的地后，一起集結車輛停放，具體照相。中午進餐時，主試駕車主到達目的地后，一起集結車輛停放，具體照相。中午進餐時，主辦方東本領導講話，強調此次試駕活動。辦方東本領導講話，強調此次試駕活動。活動內容說明活動內容說明B2：活動內容說明活動內容說明B3：別墅山別墅山安全駕駛講座：安全駕駛講座：踏青游玩后，安排試駕車主在別墅山休息，屆時由東本汽車提供專人以汽車安全駕駛為主題進行講座交流特別說明：特別說明： 設置安全駕駛講座專場，東風本田特別派專家現(xiàn)場講解，重點強調宣傳東設置安全駕駛講座專場，東風本田特別派專家現(xiàn)

12、場講解，重點強調宣傳東本汽車的性能特點本汽車的性能特點特別抽獎：特別抽獎：活動不僅讓試駕車主吃好玩好，同時也準備特別抽獎環(huán)節(jié)和禮品贈送環(huán)節(jié)，讓在場的每一位嘉賓都不會空手而歸內容特點：內容特點： 東風本田相關宣傳資料隨禮品一起派發(fā)，同時在派發(fā)過程中對嘉賓進行會東風本田相關宣傳資料隨禮品一起派發(fā)，同時在派發(fā)過程中對嘉賓進行會員登記，開發(fā)潛在車主員登記，開發(fā)潛在車主活動內容說明活動內容說明B4：1、從4S店出發(fā)到紅螺湖來回往返，全程100多公里可以讓活動試駕車主全面體驗到東本汽車試駕感受2、汽車講座的特別設置，通過汽車安全駕駛為主題，提升東本汽車的品牌影響力和權威性3、北京青年周刊后期活動跟進報道，

13、版面支持,擴大活動影響力活動亮點說明活動亮點說明1、讓試駕車主對東本汽車全面認知2、讓試駕車主享受到駕駛東本汽車的樂趣和路面實戰(zhàn)試駕體驗3、凸顯東本汽車環(huán)保、注重品質生活的理念4、增強試駕車主和東本品牌的粘合度5、試駕車主數(shù)據(jù)庫的建立，便于潛在車主的開發(fā)6、活動現(xiàn)場品牌的充分體現(xiàn)7、活動后期版面報道，擴大活動宣傳，提升品牌影響力“踏青踏青”活動效果預估活動效果預估合作說明合作說明活動分工說明：活動分工說明：北京青年周刊：1、負責活動的策劃及具體執(zhí)行工作；2、活動參與嘉賓的邀請及現(xiàn)場管理；3、活動收集試駕車主信息，建立雙方數(shù)據(jù)庫4、活動后繼版面報道；5、活動抽獎獎品及嘉賓禮品的準備東風本田：1、活動試駕車輛的提供；2、活動獎品及禮品的準備；3、活動需要講座時，專家的提供4、