國內外新型旅游業(yè)態(tài)的發(fā)展動態(tài)

1、國內外新型旅游業(yè)態(tài)的發(fā)展動 態(tài)作者:日期:國內外新型旅游業(yè)態(tài)的發(fā)展動態(tài)旅游業(yè)已經成為當今世界一大成熟產業(yè)，在中國市場體系日趨成熟、產業(yè) 規(guī)模逐步擴大、產業(yè)結構不斷優(yōu)化、產業(yè)能級不斷提升的同時，旅游業(yè)中的各種 新型業(yè)態(tài)也相應的開始大量涌現(xiàn)。這些新興業(yè)態(tài)在原來傳統(tǒng)旅游業(yè)態(tài)的基礎上經 過產業(yè)間不斷發(fā)展、演變、融合、創(chuàng)新，逐漸成為構建整個“大旅游業(yè)”的新生 力量和主力軍。在現(xiàn)階段，國內外特別是歐美等西方發(fā)達國家， 諸如商務旅游業(yè)、會獎旅游 業(yè)、文化娛樂旅游業(yè)、旅游信息業(yè)、修學旅游業(yè)、郵輪旅游業(yè)、營地旅游業(yè)、租 車旅游業(yè)、影視旅游業(yè)、醫(yī)療旅游業(yè)等眾多新興旅游業(yè)態(tài)都已經有相當?shù)陌l(fā)展。 除此之外，伴隨著背包

2、旅游、換房旅游、分時度假、科技旅游、軍事旅游、數(shù)字 旅游等眾多新型旅游形式的出現(xiàn)而發(fā)展起來的產業(yè)形態(tài)也在逐步的顯現(xiàn)。本文對國內外這些旅游業(yè)的新態(tài)勢進行了動態(tài)追蹤，并按照一定層次將其進行分類考 察，把握新型業(yè)態(tài)的特征，并探討其演變規(guī)律和發(fā)展趨勢。一、旅游產業(yè)內各要素不斷衍生分化的新業(yè)態(tài)1 、分時度假：休閑度假的新潮流（1）國外：需求強勁、方興未艾，西方的 分時度假產生于休閑度假高度發(fā)展的基礎上，具有很強的需求優(yōu)勢，分時度假已 經基本成為一種大眾產品而被平民家庭廣泛接受，并已經形成龐大的市場規(guī)模。目前世界上已有60多家分時度假集團，分時度假地超過 5000個，分布在81個 國家，來自124個國家的

3、400多萬戶家庭購買了度假權。主要企業(yè)有 RCI、II、 萬豪、希爾頓、歐洲分時度假協(xié)會（ETF等，發(fā)展形勢良好。（2）國內：剛剛起步、有待培育在我國，分時度假還剛剛起步，加盟的度假地多以產權酒店的形式出現(xiàn)，真 正的分時度假地還很少，分時度假的市場還沒有真正培育起來。主要企業(yè)有中房 集團與美國RCI公司合作開發(fā)的網絡系統(tǒng)中國房地產與分時度假聯(lián)盟，目前舉步 維艱；另外北京中安達旅游度假服務有限公司，發(fā)展也較為緩慢。2 、換房旅游：旅游住宿業(yè)的新變化（1）國外：初具規(guī)模、會員眾多，換房 旅游（HomeExchangeVacatior）起源于50年前的歐洲，經過近半個世紀的發(fā)展， 換房旅游日漸在歐洲

4、盛行，已初具規(guī)模。除Intevac這樣的“換房”中介機構外， 還有一些頗具影響力的換房旅游交換公司和網站， 如換房旅游俱樂部、換房網等。（2）國內：初見端倪、萌芽階段在我國，換房度假初見端倪。2004年開始，“五一”、“十一”黃金周期間 換房旅游在上海、西安、深圳、廣州、徐州等一些大城市的年輕人中間流行，并 成為一種時尚。目前換房旅游在我國有三種形式：一種是通過親朋好友介紹私自 達成協(xié)議；二是通過專業(yè)旅游中介網站（如環(huán)球換房旅游網、換房網等）；三是旅行社偶爾經營此項業(yè)務。3 、旅游營地：旅游出行的新方式（1）國外：風靡全球、行業(yè)聯(lián)合,西方旅游營地的發(fā)展是隨著國際露營運動和自家車旅游的發(fā)展應運而

5、生的，自駕車旅游在二戰(zhàn)后迅速成為風靡全球的旅游方式，近十幾年來，伴隨自駕車旅游市場的不斷完善，國外正規(guī)的旅游營地有很大的發(fā)展： 服務項目擴展到車輛維修、設備租 賃、提供保險、餐飲住宿、休閑度假以及戶外活動等，營地的規(guī)模也越來越大。（2）國內：起步階段、局部發(fā)展我國旅游營地尚處于起步階段，主要針對休閑娛樂市場，依托所處景區(qū)和 附近景區(qū)經營，規(guī)模小，數(shù)量少，服務簡單，遠不能滿足國內市場需求。目前專業(yè)國內旅游營地建設主要圍繞北京、長三角、珠三角三大經濟圈展開。4 、旅游集散中心：旅游交通的新發(fā)展（1）國外：自由靈活、便民利民國外 旅游集散中心主要以美國“灰狗巴士”和日本“鴿子巴士”為代表?！盎夜贰笔?/p>

6、美國的一家長途客運公司，在美國旅游乘“灰狗”巴士既方便又節(jié)約。與乘飛機 相比，價錢可便宜一半，又可免去自己駕車、搬運行李之勞，沿途任由乘客下車 觀光。“鴿子巴士”是日本的一家客運公司，在日本各地設有站點，采取把各地 的游客集中起來、統(tǒng)一送往相同的目的地、相互聯(lián)動的方式?！傍澴影褪俊惫具€為游客把旅游景點的門票包含在內， 不僅節(jié)約了游客排隊購票的時間， 還以優(yōu) 惠的價格讓游客享受真正的實惠。（2）國內：試點示范、推廣發(fā)展隨著大量散客的出現(xiàn)，以“旅游運輸”和“旅游咨詢”為主要功能的旅游集 散中心在全國各地一線城市不斷發(fā)展起來，上海、杭州、南京、無錫、溫州五地 的旅游集散中心還實現(xiàn)了聯(lián)網，全面啟動了

7、長三角一體化進程。線路設計和組織 方式的創(chuàng)新是旅游集散中心的重要功能，同時又是一個集客運、旅游交易、信息咨詢、旅游促銷于一體的散客自助旅游集散地。5、購物旅游：旅游商業(yè)的新亮點（1）國外：重點扶持、提升質量以購物為 目的的特殊旅游形式，是在“旅游購物”基礎上實現(xiàn)的目的更鮮明、過程更精致 的內涵延伸，是通過將旅游和購物更充分地進行融合來深化旅游產業(yè)的價值鏈。 世界知名的巴黎、新加坡等“購物天堂”憑借享譽世界的名特商品吸引著全球各 地的購物旅游者，購物旅游業(yè)已經成為這些國家和地區(qū)旅游產業(yè)的重要龍頭。（2）國內：潛力巨大、有待提升目前在我國，旅游購物是旅游業(yè)與其他內部相關行業(yè)關聯(lián)度最小的行業(yè)，但國內

8、旅游購物還有很大的同時旅游購物業(yè)也具有發(fā)展?jié)摿薮蠛蛷椥源蟮奶攸c。潛力可挖，迫切需要建起各種形態(tài)的旅游購物中心以適應巨大的市場需求。6 、旅游娛樂業(yè)：文化娛樂業(yè)與旅游業(yè)的并榮（1）國外：人造景觀、歷久彌新在國外主要指主題公園等人造景點，其興起和發(fā)展大致經歷了小型流動式的 文藝表演、戶外游樂場所、游樂園和大型主題公園四個發(fā)展階段。1955年美國在洛杉磯建立起第一個現(xiàn)代意義上的主題公園“迪斯尼樂園”，使得以主題公園為代表的旅游娛樂業(yè)在世界各地得到廣泛發(fā)展。（2）國內：突破困頓、創(chuàng)新發(fā)展同發(fā)達國家相比，中國內地旅游娛樂業(yè)起步較晚，但發(fā)展速度較快。經過 20多年的發(fā)展，中國內地已經有了一批初具規(guī)模的游

9、樂園、主題公園。但總體 來看，大多數(shù)主題公園在經營、管理和建設方面都有待改善和提高。值得注意的 是，近一段時期，旅游文娛表演，如民俗風情表演、歷史文化節(jié)目、武術競技以 及影視特技等已經成為各旅游區(qū)（點）的重要內容。隨著中國旅游業(yè)入世承諾及 市場準入承諾的加快兌現(xiàn)，多元化的投資主體，快速進入國內的國外資金、理念 和技術以及靈活多樣的經營管理模式使得游樂項目的更新?lián)Q代和發(fā)展速度大大 加快。7 、影視旅游業(yè)：影視藝術活動與旅游業(yè)的交映（1）國外：經典時尚、精彩無限影視旅游的正式開端是1963年，其標志是好萊塢環(huán)球影城的建成。 最初好 萊塢環(huán)球影城只是一個影視拍攝場所， 后逐漸演變成參觀游覽地。目前，

10、全球共 有5個環(huán)球影視城，主要集中于美國，影視城周圍附設有眾多旅館、網球場、游泳池、高爾夫球場、餐廳、購物中心等可以同時容納大量游客。同時，世界影響 最大的國際性電影節(jié)，如柏林電影節(jié)、戛納電影節(jié)和威尼斯電影節(jié)，在這些電影 節(jié)期間舉辦地區(qū)吸引了成千上萬的游客。(2)國內：大有作為、錯位競爭無錫中視影視基地一直被認為是影視文化與旅游相結合的成功典范。建成 10多年來，已有100多部影視劇在此拍攝，并吸引了數(shù)以百萬計的中外游客前來 觀光。隨后，國內興起了投資建設影視城的熱潮，先后有30多家影視城投資興建落成，如浙江橫店影視城、廣東南海影視城、山東威海影視城、河北涿州影視 城等，這些都推動了影視旅游進

11、一步發(fā)展。目前舉辦較為成功的有上海國際電影 節(jié)、上海電視節(jié)、長春國際電影節(jié)、四川金熊貓電視節(jié)以及落戶長沙的金鷹電視 藝術節(jié)等也吸引了不少游客。二、與現(xiàn)代服務業(yè)等第三產業(yè)交叉融合形成的新業(yè)態(tài)1 、商務旅游業(yè)：伴隨現(xiàn)代商務活動興盛起來的旅游業(yè)態(tài)(1) 國外：起步較早、潛力巨大起步于18世紀中期，19世紀末在歐洲迅速發(fā)展，進入 20世紀，在美國得 到長足的發(fā)展。歐美學者預測西方國家商務旅游市場規(guī)模增長速度將超過休閑市 場，其強大的支付能力將不容忽視(PCSinha,1997 )。20世紀90年代中后期， 亞太地區(qū)已經成為繼北美和歐洲兩大傳統(tǒng)商務市場之后又一發(fā)展?jié)摿薮蟮氖?場。(2) 國內：發(fā)展迅速

12、、前景廣闊世界旅游組織估計現(xiàn)階段中國商務旅游及支出每年高達103億美元，并將以每年20%勺速度增長。據(jù)預測，2020年我國將吸引1.37億海外商務旅行者，占 全世界的8.6%，屆時，中國可能超過美國而成為世界第一大商務旅行目的地。 可以預見，中國的商務旅游市場發(fā)展前景廣闊。2 、會展旅游業(yè)：會展業(yè)和旅游業(yè)相互催生的新業(yè)態(tài)(1) 國外：源遠流長，臻于成熟國際會展旅游可追溯到1841年托馬斯？庫克組織一支團隊包租火車赴外地 參加的戒酒大會，其后伴隨著世博會的發(fā)展而不斷成長、走向成熟。從20世紀60年代起，會議旅游和展覽旅游相互融合，在全球迅猛發(fā)展并逐漸形成商業(yè)化 的發(fā)展模式，在近半個世紀的繁榮發(fā)展

13、中逐步形成新興產業(yè)，至21世紀初臻于成熟。(2) 國內：朝陽產業(yè)迅猛發(fā)展我國會展旅游業(yè)起步較晚，總體上還處于初級階段。我國會展旅游市場總量 還比較小，但發(fā)展非常迅猛，可謂是剛剛崛起的朝陽產業(yè)。20世紀90年代以來， 我國會展旅游業(yè)發(fā)展迅速，年增長速度達到20%上，大大高于我國其他領域經 濟總量的增長。3 、高爾夫旅游業(yè)：高端休閑業(yè)與旅游業(yè)的組合(1) 國外：分布廣泛、形式多樣目前，全世界已經有3萬多家球場分布在119個國家，約有0.57億高爾夫 玩家。國外高爾夫與旅游的結合主要有兩種形式， 一種是酒店以及各種娛樂設施 均圍繞高爾夫游客展開的高爾夫主題游；另一種是以高爾夫休閑為配套設施，與 其他

14、景點相結合進行。(2) 國內：規(guī)范發(fā)展、前景待瞻中國自改革開放后，高爾夫球場迅猛發(fā)展，截至2006年7月，我國已建成的高爾夫球場219個。目前我國的高爾夫旅游方興未艾， 海南、云南等省份高爾 夫旅游項目發(fā)展仍十分迅速，尤其山東省針對近鄰國家市場需求重點培育高爾夫 旅游，現(xiàn)已迅速成為山東半島旅游業(yè)新的增長點。4 、修學旅游業(yè)：教育與旅游業(yè)結合的典范（1）國外：素質教育、穩(wěn)定發(fā)展修學旅游業(yè)在國外發(fā)達國家十分盛行，主要是組織學生利用假期到國外進 行休學、觀光和學習。在歐美和日本，修學旅游已經成為一種傳統(tǒng)，并被認為是 素質教育的一個組成部分。修學旅游也已經成為一個比較重要的旅游市場，經營方式相對成熟。

15、（2）國內：三方市場、各有差異從出境修學旅游市場來看，經歷了 2002年短暫的火爆之后，我國修學旅游 由于出現(xiàn)華而不實等種種問題弊端而難于發(fā)展，就目前來看，去泰國等東南亞國家修學考察在廣東等南方省市頗有市場。 從入境修學旅游市場來看，來我國旅游 團體中修學團所占的比重逐漸上升。北京多年來一直是日本學生來華首選的修學 旅游目的地，北京占接待人數(shù)的85%從國內修學旅游發(fā)展來看，修學旅游市場 的規(guī)模一直發(fā)展緩慢，盡管近年來全國各地成立了面向教育系統(tǒng)的旅行社，但仍因面臨產品單一、組織落后、管理混亂等問題而難以打開局面。5 、醫(yī)療旅游業(yè)：新型旅游保健方式（1）國外：寓閑于養(yǎng)、生養(yǎng)結合，如今 的國際醫(yī)療旅

16、游，是以發(fā)達國家的人到發(fā)展中國家尋求收費低廉、 質量上乘的醫(yī) 療服務為主的反向就醫(yī)。歐美等發(fā)達國家是國際醫(yī)療旅游的主要客源市場， 亞非 拉美等發(fā)展中國家則成為國際醫(yī)療旅游的主要目的地。 2006年，僅美國就有約 50萬人進行境外醫(yī)療旅游。印度和新加坡已經成為美國人進行“康復旅游”的首選地。（2）國內：初步嘗試、極具潛力醫(yī)療旅游在我國已初見端倪。浙江省立同德醫(yī)院曾進行過醫(yī)療旅游的首次 嘗試。在香港，醫(yī)療旅游正成為被大力扶持的產業(yè)。 從國際醫(yī)療旅游的發(fā)展情況 和我國發(fā)展醫(yī)療旅游所具備的條件看， 我國擁有極具吸引力的中醫(yī)中藥資源， 以 及相對便宜的醫(yī)療價格，因此，在經濟發(fā)達、醫(yī)療技術先進、生態(tài)宜居型

17、的城市 發(fā)展醫(yī)療旅游，大有可為。三、與其他一二產業(yè)進行融合滲透產生的新業(yè)態(tài)1 、鄉(xiāng)村旅游業(yè)：城鄉(xiāng)和諧發(fā)展的動力（1）國外：高檔度假、形態(tài)多樣， 已有100多年的歷史，由最初的萌芽階段到觀光、度假和體驗階段。與中國所不 同的是，歐美發(fā)達國家的鄉(xiāng)村旅游是一種高檔次的旅游度假活動。 整體來看，國 外鄉(xiāng)村旅游有3種主要表現(xiàn)形式，第一種是以愛爾蘭和新西蘭為代表的休閑式鄉(xiāng)村度假；第二種是以日本和美國為代表參與式農莊旅游；第三種是與文化、生態(tài)旅游相結合的綜合型鄉(xiāng)村旅游。（2）國內：政府主導、多方推進我國鄉(xiāng)村旅游起 步較晚，先后經歷了自發(fā)經營的萌芽期、初具規(guī)模的發(fā)展期及縱深發(fā)展的蓬勃期 3個階段。國家旅游局將

18、2006年定為“鄉(xiāng)村旅游年”，將2007年定位“中國和 諧城鄉(xiāng)游”；同時“十一五”規(guī)劃將社會主義新農村建設列為重要內容，標志著 鄉(xiāng)村旅游進入一個新的高速發(fā)展階段。2 、森林旅游業(yè)：林業(yè)與旅游業(yè)的嫁接（1）國外：公眾生活、綠色經濟， 世界上發(fā)展森林旅游較早的是拉丁美洲，其森林旅游已占到整個旅游收入的90%美國92%以上的林地（包括公有林地和私有林地）都允許公眾進入，進行 戶外游憩。每年森林旅游者超過 3億人次，年消費高達3000億美元。有專家預2006年底，全國森林初步形成了多樣化的森林風國外：源遠流長、分布廣泛歐 世界著名的濱海旅游勝地，,70年測，在21世紀的最初20年里，森林旅游人數(shù)將以兩

19、位數(shù)百分比增長， 全球旅游 總人數(shù)中，有一半以上的旅游者要走入森林。由此可見，森林旅游對都市人有著 擋不住的誘惑。（2）國內：快速增長、蓄勢待發(fā)國內森林旅游業(yè)發(fā)展大致經歷了 4個階段，即起步階段、急速發(fā)展階段、平穩(wěn)發(fā)展階段、快速增長階段，其發(fā)展 軌跡具有時間分布上的加速現(xiàn)象、 空間分布上的位移現(xiàn)象、游客量與游客收入上 的耦合現(xiàn)象以及在全國旅游業(yè)地位上的提升現(xiàn)象。截止到 公園總數(shù)達2067處，分布遍及全國各省市自治區(qū)， 景資源的保護管理和開發(fā)建設體系。3 、濱海旅游業(yè)：海洋經濟的新增長點（1） 美人歷來有到濱海地區(qū)進行休閑娛樂的傳統(tǒng)和愛好。在20世紀70年代以前集中在地中海、比斯開灣沿岸地帶的“

20、黃金海岸” 代后期到80年代轉移到加勒比海沿岸，進入90年代，亞太地區(qū)的夏威夷美、巴 厘印尼、檳榔嶼馬來西亞、普吉泰國成為世界上最受旅游者歡迎的四大濱水旅游 勝地。氣候溫暖的中緯度地區(qū)，是目前最重要的旅游場所。（2）國內：前景廣闊、 投資熱點.濱海旅游在我國正方興未艾，沿海各省市都提出了發(fā)展濱海旅游的口 號。我國有1.8萬多公里的海岸線，6500多個大小島嶼，濱海旅游資源極為豐 富。資料統(tǒng)計表明，我國沿海及海島地區(qū)近年來接待的游客人次以每年高達20%至30%的速度遞增。目前全國沿海省、市、自治區(qū)修繕開放了近400個濱水旅游景點。濱海旅游成為外商競相投資開發(fā)的熱點，一大批投資額達數(shù)億元、幾十 億

21、的與外商合資、獨資旅游開發(fā)項目先后開工興建。 這些都標志著我國正迎來全 方位、大規(guī)模開發(fā)濱海旅游的新階段。四、新型旅游業(yè)態(tài)特征分析從宏觀層面分析，旅游業(yè)態(tài)的特征表現(xiàn)在：（1）綜合性。旅游業(yè)除了涉及 旅游六大要素各方面的衍生業(yè)態(tài)、產業(yè)內部各行業(yè)之間的交叉滲透形成的業(yè)態(tài)， 還存在著與其他產業(yè)融合而產生的新業(yè)態(tài)。相比之下，旅游業(yè)態(tài)所包含的內容更加復雜，表現(xiàn)形式也更加多樣。（2）動態(tài)性。旅游業(yè)是一個不斷發(fā)展變化的產業(yè)， 旅游業(yè)的要素構成、產業(yè)范圍、組織形態(tài)和運行模式等方方面面都在不斷變化中， 伴隨著這些發(fā)展與變化的旅游業(yè)態(tài)也在不斷地發(fā)展與創(chuàng)新。旅游業(yè)態(tài)的發(fā)展過程 是一個不斷積累、探索、創(chuàng)新的過程。（3）獨特性。由于旅游服務本身具有不可 感知性、不可分離性、不可儲存性、不可控制性、不可轉移性等特點，使得旅游 業(yè)態(tài)擁有區(qū)別于零售業(yè)態(tài)的獨特特征。旅游業(yè)態(tài)的發(fā)展更注重本行業(yè)的特點， 形成與眾不同的