市場調(diào)查與預(yù)測答案

1、市場調(diào)查與預(yù)測、單項(xiàng)選擇題1. 從總體中抽選出來的所要直接觀察的全部單位稱為A.抽樣B. 抽樣框C. 樣本D. 總體單位2. 重點(diǎn)調(diào)查的目的是（）。11. 全國糧食總產(chǎn)量與全國人口數(shù)之比屬于（）。A. 為了對調(diào)查對象的基本情況作出估計(jì)B. 為了利用重點(diǎn)調(diào)查的綜合指標(biāo)來推斷總體的綜合指標(biāo)C. 為了取得調(diào)查總體全面的原始資料和數(shù)據(jù)全面地反映客觀事物D. 適合了解市場的基本情況3. 德爾菲法預(yù)測的關(guān)鍵環(huán)節(jié)是（）。A .組織嚴(yán)密B .選擇合適的專家C.輪詢的次數(shù)多少D.專家的獨(dú)立性和保密性4 . 通過電話、傳真、電子郵件、信件等方式傳遞調(diào)查問卷，進(jìn)行某種產(chǎn)品的購買意向調(diào)查，屬于 （ ） 。A. 實(shí)驗(yàn)法

2、 B. 觀察法 C. 訪問法D. 文案調(diào)查法5. 問句“您為何不看電影而看電視”錯(cuò)在（）。A. 提一般性的問題 B. 用詞不確切C.帶有雙重或多重含義D. 問句不具體問句6. 時(shí)間序列分析發(fā)預(yù)測未來的前提是（A 假定事物過去的規(guī)律會(huì)同樣延續(xù)未來B 假定事物過去的規(guī)律不會(huì)延續(xù)到未來C.假定事物的未來是不會(huì)有變化D 假定事物的未來是有規(guī)律變化的7. 實(shí)驗(yàn)法最適宜 （ ）。A.收集描述性信息B.收集因果方面信息C.專家調(diào)查D.實(shí)地觀察8. 某調(diào)查問卷的問題 : “您對網(wǎng)上購物有什么看法?” 屬于 （ ） 問題。A. 公開式 B. 封閉式C. 保守式 D.開放式9. 調(diào)查者根據(jù)自己方便與否，任意抽取偶

3、然遇到的人或僅選擇那些離得較近的、最容易找到的人作為調(diào)查樣本的方法是）。A. 偶遇抽樣 B. 主觀抽樣C. 定額抽樣 D. 滾雪球抽樣10. .某公司產(chǎn)品銷售額 2001 年比 2000 年增長 5%，2002 年比 2001 年增長 10%，2003 年比）。2002 年增長 15%，那么，這三年產(chǎn)品銷售額共增加（A. 30%B . 32.8%C. 7.5%D . 20%A. 比例相對數(shù)B. 強(qiáng)度相對數(shù)C. 比較相對數(shù)D. 動(dòng)態(tài)相對數(shù)即分析說明市場經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象之間因果關(guān)系12. 對市場經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象之間的因果關(guān)系進(jìn)行質(zhì)的分析， 的（ ）A .質(zhì)的規(guī)定性 B.確定性函數(shù)關(guān)系C .定義關(guān)系 D .因果關(guān)系

4、函數(shù)式13. 市場調(diào)查方案設(shè)計(jì)的含義主要是指A.市場調(diào)查的唯一計(jì)劃方案B.對調(diào)查工作總?cè)蝿?wù)的各個(gè)方面和各個(gè)階段進(jìn)行通盤C. 市場調(diào)查人員的策劃過程D.市場調(diào)查的實(shí)施過程）。14. 編制問句邏輯順序時(shí)，下面哪些敘述是不正確的：A .簡單易懂的放在前面， 復(fù)雜的放在后面 B. 特殊性問題放在前面， 一般性問題放在后面C. 先問行為方面的問題，再問態(tài)度問題D. 封閉性問題放在前面，開放性問題放在后面15. 預(yù)測期的長短，服從決策的需要，一般企業(yè)的市場預(yù)測常常為（A. 近、中、長期預(yù)測B. 短、中、長期預(yù)測 C. 短、近、中期預(yù)測 D. 短、近、 長期預(yù)測、多項(xiàng)選擇題1. 市場預(yù)測過程包含的基本要素有

5、（A 預(yù)測依據(jù) B 預(yù)測方法 C 預(yù)測分析 D 預(yù)測判斷2. 文案調(diào)查法的優(yōu)點(diǎn)主要有 （）。A 不受時(shí)空的限制 B. 收集容易成本低 C. 收集到的情報(bào)資料可靠性強(qiáng) D. 收集到的情 報(bào)資料準(zhǔn)確性較強(qiáng)3. 電話調(diào)查是一種非常省力、省時(shí)的直接調(diào)查方法，但它的問題是溝通不暢A. 代表性差 B. 訪問量少 C. 費(fèi)用太大 D.4. 在進(jìn)行調(diào)查訪問時(shí)，下面那幾種敘述是正確的：A.創(chuàng)造友好的氣氛，與被調(diào)查者談的越投機(jī)越好B. 訪談時(shí)，要詳細(xì)的說明訪問的目的C.訪談時(shí)，要把握住方向和主題,隨時(shí)紀(jì)錄D. 進(jìn)行訪談時(shí)，要首先介紹自己的身份5. 世界銀行、世界貨幣基金組織、亞洲開發(fā)銀行等定期或不定期發(fā)布的研究報(bào)

6、告是A. 行業(yè)組織資料B. 政府資料C. 公共機(jī)構(gòu)的資料 D. 金融機(jī)構(gòu)資料三、判斷題1. 一個(gè)完整的時(shí)間數(shù)列包括時(shí)間和指標(biāo)數(shù)值兩個(gè)基本要素。2市場的調(diào)節(jié)功能是通過價(jià)值規(guī)律和競爭規(guī)律來體現(xiàn)的。3. 一個(gè)調(diào)查問題的選項(xiàng)設(shè)計(jì)是單選還是多選 ，主要取決于調(diào)查的目的和各個(gè)選項(xiàng)之間的關(guān)聯(lián) 性。4所謂相關(guān)關(guān)系就是兩個(gè)要素有一定的聯(lián)系，其表現(xiàn)為同增或同減。5句子完成法不如詞語聯(lián)想法隱蔽，許多被調(diào)查者可能會(huì)猜到研究的目的。方式進(jìn)行調(diào)查為好。6觀察法是調(diào)查者直接用眼看、手寫的形式記錄被調(diào)查對象的行為、活動(dòng)、反映，以獲得 資料的方法。7. 探索性調(diào)查、描述性調(diào)查和因果關(guān)系調(diào)查在作用和方法上沒有明顯區(qū)別。8. 以

7、1984年的鋼產(chǎn)量為最初水平， 2010 年的鋼產(chǎn)量為最末水平，計(jì)算鋼產(chǎn)量的年平均發(fā)展 速度時(shí)，須開 27 次方。四、名詞解釋1.觀察法2德爾菲法3定量市場預(yù)測4.因果性調(diào)查 5專家會(huì)議法五、簡答題1簡述市場調(diào)查的原則有哪些？ 2簡述分層抽樣的特點(diǎn)及適用范圍？ 3市場預(yù)測的一般步驟是怎樣的？ 4影響抽樣誤差的因素有哪些？六、計(jì)算題某城市某街道辦事處所管轄的 10000 戶居民中，用簡單隨機(jī)抽樣方法抽取 200戶，對某 種商品的月平均需求量和需求傾向進(jìn)行調(diào)查。 調(diào)查結(jié)果表明， 每戶居民對該商品的月平均需 求量為 500 克，標(biāo)準(zhǔn)差為 100 克；表示一年內(nèi)不選擇替代商品， 繼續(xù)消費(fèi)該商品的居民戶

8、為 90%。用重復(fù)純隨機(jī)抽樣公式，計(jì)算樣本平均數(shù)和樣本成數(shù)的抽樣誤差。七、案例分析我國九城市流動(dòng)兒童生存和受保護(hù)狀況調(diào)查在一項(xiàng) 我國九城市流動(dòng)兒童生存和受保護(hù)狀況調(diào)查 中，確定調(diào)查對象是戶口登記地 為縣城以下的農(nóng)村或鄉(xiāng)鎮(zhèn)，在調(diào)查市區(qū)居住半年以上，并隨帶有 18 周歲以下兒童的流動(dòng)人 口家庭。抽樣方法如下：（1） 根據(jù)東部、中部、西部地區(qū)分配和大中小城市規(guī)模確定9個(gè)調(diào)查城市，并根據(jù)城市人口規(guī)模，適當(dāng)考慮調(diào)查成本效率因素，將樣本量分配到9個(gè)城市。（2）在所調(diào)查的城市內(nèi)， 根據(jù)流動(dòng)人口的規(guī)模，按比例將調(diào)查樣本分配到各個(gè)城區(qū)，在 流動(dòng)人口比較集中的街道內(nèi)，隨機(jī)抽選調(diào)查戶。最終獲得有效樣本的分布見下表。

9、城市名稱城市特征北京東部大城市武漢中部大城市成都西部大城市深圳東部中等城市吉林中部中等城市咸陽西部中等城市紹興東部小城市株洲中部小城市伊寧西部小城市合計(jì)市區(qū)數(shù)36街道數(shù)3018351313125調(diào)查樣本量（戶）1201120012008435005003003003006344問題：（1）請問該調(diào)查采用了哪些抽樣方法？（2）結(jié)合案例談?wù)勥@些抽樣方法各有什么優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)? 回答要點(diǎn)參考：該調(diào)查主要采用了分層抽樣法。市場調(diào)查與預(yù)測答案單項(xiàng)選擇題題號12345678910答案CDBCCABDAB題號1112131415答案BDBBC二多項(xiàng)選擇題題號12345答案ABCDABABABCDAD三判斷題1.

10、 (V)2. ( V)3. (V)4. (X )5. (V)6. (V)7. (X)8. (X；)四、名詞解釋1.觀察法是指調(diào)查者憑借自己的眼睛或記錄工具，深入調(diào)查現(xiàn)場，記錄正在發(fā)生的市場行為或市場現(xiàn)狀，以獲取各種原始資料的一種調(diào)查方法。2.德爾菲法專家小組法也稱專家調(diào)查法或德爾菲法(Delphi Method )，是美國蘭德公司 在20世紀(jì)40年代末首創(chuàng)，并于1964年最先用于科技預(yù)測，后由美國傳播到世界各國，廣 泛應(yīng)用于企業(yè)市場預(yù)測，也是目前經(jīng)驗(yàn)判斷預(yù)測法中最科學(xué)、最有價(jià)值的一種預(yù)測方法。3、定量市場預(yù)測是依據(jù)獲得市場各種信息數(shù)據(jù)，通過建模和解模，以對未來市場發(fā)展變化趨勢做出數(shù)量的分析和推

11、算。4、因果性調(diào)查是調(diào)查一個(gè)因素的改變是否引起另一個(gè)因素改變的研究活動(dòng)，目的是識別變量之間的因果關(guān)系。5、專家會(huì)議法是根據(jù)市場預(yù)測的目的和要求，由市場預(yù)測組織者采用一定的方式，向有關(guān)專家提供一定的背景資料，由組織者收集并匯總專家對未來市場某種現(xiàn)象發(fā)展前景所做 的估計(jì)和推測的方法。五、簡答題1、簡述市場調(diào)查的原則有哪些?1)客觀性原則2)針對性原則3)科學(xué)性原則4)全面性原則5)經(jīng)濟(jì)性原則2、簡述分層抽樣的特點(diǎn)及適用范圍在樣本數(shù)量相同的情況下， 分層抽樣的抽樣誤差要小于簡單隨機(jī)抽樣和等距抽樣。特別是在分層時(shí)如果采用了合適的分層標(biāo)準(zhǔn)，會(huì)使各層內(nèi)部差異程度小，各層之間差異程度高，這樣樣本的分布會(huì)比較

12、均勻，代表性高，因而抽樣效果較好，在實(shí)際工作中應(yīng)用廣泛。分層抽樣適用于規(guī)模大、內(nèi)部結(jié)構(gòu)復(fù)雜且類別分明的總體。3、市場預(yù)測的一般步驟是怎樣的？1)確定市場預(yù)測目標(biāo)。2)預(yù)測方案策劃。3)收集整理資料。4)選擇預(yù)測方法，建立預(yù)測模型。5)分析、修正預(yù)測值。6)提出市場預(yù)測報(bào)告。4、影響抽樣誤差的因素有哪些？為了計(jì)算和控制抽樣誤差， 需要分析影響抽樣誤差的因素。 抽樣誤差的影響因素主要有以下三個(gè)方面：1)抽樣數(shù)目( n )的多少在其他條件不變的情況下， 抽樣誤差的大小與抽樣數(shù)目的多少成反比，即抽樣數(shù)目越多，抽樣誤差就越??；反之，抽樣數(shù)目減少，抽樣誤差就增大。2)總體各單位之間的差異程度總體各單位之間

13、的差異是客觀存在的。差異程度越大，抽樣誤差越大；反之， 差異程度越小，抽樣誤差就越小。 可以設(shè)想， 如果總體各單位之間沒有差異，就不會(huì)產(chǎn)生抽樣誤差問題。3)不同的抽樣組織方式和方法抽樣組織方式和方法不同， 抽樣誤差也會(huì)不同。 采用不同的抽樣組織方式， 所抽出的樣本對于總體的代表性也不一樣， 因而就有不同的抽樣誤差。 同時(shí)， 從總體中抽樣時(shí)是采用重復(fù)抽樣還是采用不重復(fù)抽樣的方法都會(huì)對抽樣誤差有一定的影響。般來說， 不重復(fù)抽樣誤差小于重復(fù)抽樣誤差。六、計(jì)算題已知：N =10000戶 n =200戶 x=500克s = 100 克 P = 90% =0.9解: (1)v n =200:>30屬于大樣本”b 俺 S P 俺 P= 罩=單乞=7.07(克)Jn J200»P“回匚叮厚匸Ilk2.12%V n Y 200七、案例分析問題：(1)請問該調(diào)查采用了哪些抽樣方法?(2)結(jié)合案