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文檔簡介

1、選題一：雀巢咖啡品牌名稱“雀巢咖啡”品牌簡介? e （雀巢咖啡）是全球價值最高的咖啡品牌；? e （雀巢咖啡）是速溶咖啡的世界領(lǐng)導品牌；? 年雀巢公司發(fā)明速溶咖啡， 雀巢咖啡誕生。年來不斷以更多創(chuàng)新專利技術(shù) 致力為咖啡愛好者帶來更佳的咖啡享受；? 每秒鐘，有多杯雀巢咖啡被全球各地的人們所享用；? 年，雀巢咖啡第一條電視廣告登陸中國，“味道好極了”的經(jīng)典廣告語家喻戶曉。雀巢咖啡已成消費者生活中不可或缺的部分。雀巢咖啡紅杯更成為時尚，潮流，或是浪漫的代名詞；?年，“雀巢咖啡”連續(xù)五年被評選為中國大學生的“至愛品牌”。廣告主題1、“我的靈感一刻我的雀巢咖啡”2、“一天好開始”注：兩個廣告主題可任選其

2、一主題解讀1、“我的靈感一刻我的雀巢咖啡”生活總是有歡笑有淚水，有機遇也有挑戰(zhàn)。是已經(jīng)有半杯水還是只有半 杯水？雀巢咖啡幫助你看到生活陽光的一面。有一杯雀巢咖啡陪伴的時刻，是你可以思考的時刻，慢慢去體會。香氣， 幫助你集中精神；味道，讓這一刻變得不同；回甘，讓你心情豁然開朗，你的頭腦會讓你繼續(xù)向前。 無論發(fā)生什么事情， 面對或大或小的困難，有了雀巢咖 啡，就會找到靈感來樂觀積極的面對，繼續(xù)向前。靈感讓生活更加美好！2、“一天好開始”世界上很多人的一天，都是從一杯香醇的雀巢咖啡開始的。還未戰(zhàn)勝睡意未消的雙眼？還未進入工作學習的狀態(tài)？ 一杯香濃馥郁的 雀巢咖啡，是啟動美好一天的活力源泉！幫助你喚醒精神，迎接嶄新一天的 學習、工作和生活！廣告目的1、吸引新的消費者嘗試雀巢咖啡產(chǎn)品。2、通過感性的溝通使品牌與消費者建立情感聯(lián)系，增強對品牌的喜愛。廣告形式平面廣告，影視廣告，廣播廣告，動畫廣告，廣告策劃案產(chǎn)品名稱雀巢咖啡目標群體歲的大學生和白領(lǐng)階層一一年輕、時尚、充滿活力的人群。相關(guān)信息獲取雀巢咖啡

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