電大在線考試系統(tǒng)-場營銷學2滿分

1、 .單選題（共10題,共6 分） 1.市場營銷組合是指（）。（0.6分） A.對企業(yè)微觀環(huán)境因素的組合 B.對企業(yè)宏觀環(huán)境因素的組合 精選資料 C. 對影響價格因素的組合 D. 對企業(yè)可控的各種營銷因素的組合 考生答案：D 考生得分：0.6 分 評語： 2.德國西門子公司的產(chǎn)品從本世紀初的 X光射線診斷機一種發(fā)展到現(xiàn)在的抗磁共振機組、心臟起博器等 100多種，該公司采取的策略是（ ）。（0.6分） 精選資料 精選資料 A. 一體化增長 B.同心多角化 C.復合多角化 D.市場滲透 考生答案：B 考生得分：0.6 分 評語： 3. 一個國家人口中青年人的比重上升，將會對（ ）行業(yè)帶來環(huán)境威脅。

2、（0.6 分） A.美容用品、服裝、大學教育 精選資料 精選資料 B.運動器材 C.家庭旅游、人壽保險 D.健康保險、滋補保健品、閑暇旅游 考生答案：D 考生得分：0.6 分 評語： 4. “需要層次論”的首創(chuàng)者是：（ ）（0.6分） A.西格蒙德.弗洛依德 B.亞伯拉罕.馬斯洛 精選資料 C. 宇野正雄 D. 菲利普科特勒 考生答案：B 考生得分：0.6 分 評語： 5. “適應企業(yè)界解決問題的需要”，這是 IBM公司為自己規(guī)定的（ ）。（0.6分） 精選資料 精選資料 A.企業(yè)的短期目標 B.企業(yè)的任務 C.企業(yè)的經(jīng)營策略 D.企業(yè)的計劃 考生答案：B 考生得分：0.6 分 評語： 6.消

3、費者購買行為的直接原因是（ ）。（0.6分） A.動機 精選資料 精選資料 B.感受 C.有錢 D.攀比 考生答案：A 考生得分：0.6 分 評語： 7. 主張人是社會的人，人們的需求和行為都要受到社會群體的壓力和影響，這就是（ ）。（0.6分） A.經(jīng)濟學模式 B.傳統(tǒng)心理學模式 精選資料 考生答案：C 考生得分：0.6 分 評語： 8. 對AB類的業(yè)務單位，可供選擇的投資策略應是（ C.社會心理模式 D.市場營銷刺激 精選資料 ）。（0.6 分） 精選資料 A.發(fā)展策略 B.維持策略 C.收縮策略 D.放棄策略 考生答案：A 考生得分：0.6 分 評語： 9. 北京祥云公司利用技術(shù)方面的優(yōu)

4、勢， 既經(jīng)營計算機、光電產(chǎn)品、化工產(chǎn)品，又經(jīng)營體育用品、室內(nèi)裝飾、 專利事務所以及“祥云寶”飲料，他們這種策略就是（ ）。（0.6分） A.產(chǎn)品開發(fā) 精選資料 精選資料 B.市場開發(fā) C.同心多角化 D.復合多角化 考生答案：D 考生得分：0.6 分 評語： 10.營銷在公司中最理想的地位是（ ）。（0.6分） A.營銷作為一個比較重要的功能 B.營銷作為主要功能 精選資料 C.顧客作為核心功能 D.顧客作為核心功能和營銷作為整體功能 考生答案：D 考生得分：0.6 分 評語: .多選題（共10題，共8分） 1.典型調(diào)查法與抽樣調(diào)查法的關(guān)系是（ ）。（0.8分） 精選資料 精選資料 A.二者都

5、是選擇性調(diào)查 B.二者都是市場調(diào)研的方法 C.典型調(diào)查的選擇是根據(jù)調(diào)查者的主觀標準選定的 D.抽樣調(diào)查是按照一定的科學方法抽取樣本 E. 二者均適用于受條件限制、不可能進行全面調(diào)查的 考生答案：A,B,C,D,E 考生得分：0.8 分 評語： 2.在飽和需求狀態(tài)下，實行保持性營銷策略的主要措施有（ ）。（0.8分） 精選資料 精選資料 A.保持合理價位 B.嚴格控制成本 C.配備適當推銷力量 考生答案：A,B,C 考生得分：0.8 分 評語： 3.影響購買力水平的因素主要有（ ）。（0.8分） 精選資料 D.改變消費者對產(chǎn)品的信念和態(tài)度 E.減少分銷點 精選資料 A.消費者收入 B.消費者支出

6、 C.消費者信貸 D.居民購買 E.幣值 考生答案：A,B,C,E 考生得分：0.8 分 評語： 4.若時間序列的二次差接近常數(shù)，可采用（ ）進行預測。 （0.8 分） 精選資料 精選資料 A.最小平方法 B.三點法 C.三次移動平均法 考生答案：A,B,C,D,E 考生得分：0.8 分 評語： 5.下列因素中，企業(yè)可控制的因素是（ ）。（0.8 分） 精選資料 D.三次指數(shù)平滑法 E.配合二次曲線 精選資料 A.產(chǎn)品 B.政策 C.價格 D.地點 E.銷售促進 考生答案：A,C,D,E 考生得分：0.8 分 評語： 6.以下哪些觀念屬于舊的市場觀念？ （ ） （0.8分） 精選資料 精選資料

7、 A.市場觀念 B.產(chǎn)品觀念 C.推銷觀念 D.市場營銷觀念 E. 社會市場營銷觀念 考生答案: 考生得分： 7.市場調(diào)研的形式是指 A,B,C 0.8 分評語： ()。(0.8 分) 精選資料 精選資料 A.詢問調(diào)查 B.市場觀察 C.市場實驗 D.消費心理調(diào)查 E.消費者購買行為調(diào)查 考生答案：A,B,C 考生得分：0.8 分 評語： 8.研究生產(chǎn)者購買行為時應做到（ ）。（0.8分） 精選資料 精選資料 A. 了解購買行為的類型 B. 了解誰參加購買決策 C.研究影響購買決策的因素 考生答案：A,B,C,D,E 考生得分：0.8 分 評語： 9.市場營銷信息系統(tǒng)是由（ ）構(gòu)成的。（0.8

8、分） 精選資料 D.分析購買決策各階段的特征 E.有針對性地制定營銷方案 精選資料 A.市場營銷調(diào)研系統(tǒng) B.市場營銷決策系統(tǒng) C.內(nèi)部報告系統(tǒng) 考生答案：A,B,C,D 考生得分：0.8 分 評語： 10.以下哪些屬于企業(yè)戰(zhàn)略的特點？ （ ） （ 0.8 分） 精選資料 D.市場營銷情報系統(tǒng) E.市場營銷信息分析系統(tǒng) 精選資料 A.長遠性 B.不可控性 C.全局性 D.指導性 E.抗爭性 考生答案：A,B,C,D,E 考生得分：0.8 分 評語： 三判斷題（共10題，共6分） 1. 企業(yè)營銷活動的岀發(fā)點不同。舊觀念下企業(yè)以產(chǎn)品為岀發(fā)點，新的觀念下企業(yè)以消費者需求為岀發(fā) 點。（0.6分） 精選

9、資料 錯誤 正確 考生答案：正確 考生得分：0.6 分 評語： 2. 水平一體化 也叫橫向一體化，即企業(yè)通過購買或兼并同行業(yè)中的企業(yè)，或者在國內(nèi)或國外和其他同類 行業(yè)合資生產(chǎn)經(jīng)營。 （0.6分） 精選資料 錯誤 正確 考生答案：正確 考生得分：0.6 分 評語： 3. 初創(chuàng)階段 19世紀末至20世紀30年代，是市場營銷學的初創(chuàng)時期。在這期間，經(jīng)過工業(yè)革命的資本主義國家 的勞動生產(chǎn)率提高，生產(chǎn)迅速發(fā)展，經(jīng)濟增長很快。原來以求大于供為特征的“賣方市場”發(fā)生了變化， 岀現(xiàn)了市場商品的增長速度超過了對商品需求增長速度的狀況。敏感的、具有遠見卓識的企業(yè)家開始進行 市場分析，市場研究及采用經(jīng)銷方式為顧客服

10、務等營銷措施。 美國哈佛大學赫杰特齊教授編寫的第-本市場 營銷學的教科書于1912年岀版。它的問世作為市場營銷學誕生的標志。早期市場營銷理論的研究是膚淺 精選資料 的，其內(nèi)容僅限于推銷與廣告的方法；其理論基礎(chǔ)為庸俗的資產(chǎn)階級傳統(tǒng)經(jīng)濟學的基本原理，這時的市場 營銷學沒有引起企業(yè)家的重視和產(chǎn)生廣泛的社會影響。 （0.6分） 錯誤 正確 考生答案：正確 考生得分：0.6 分 評語： 4. 密集性增長策略。實行這種策略通常有三條途徑：市場滲透。即企業(yè)采取種種更積極的措施在現(xiàn)有的 市場上擴大現(xiàn)有產(chǎn)品的銷售。 市場開發(fā)。通過擴大市場，進入新的市場來擴大現(xiàn)有產(chǎn)品的銷售。 產(chǎn)品開發(fā)。通過向市場提供新產(chǎn)品或增加

11、現(xiàn)有產(chǎn)品的吸引力，在規(guī)格、花色、品種、型號等方面滿足消費 者需求，達到企業(yè)銷售增長的目的。 （0.6分） 精選資料 錯誤 正確 考生答案：正確 考生得分：0.6 分 評語： 5. 多角化增長策略。多化經(jīng)營具體做法主要有：同心多角化、水平多角化、復合多角化。 （0.6分） 精選資料 錯誤 正確 考生答案：正確 考生得分：0.6 分 評語： 6. 市場營銷組合是為實現(xiàn)企業(yè)戰(zhàn)略與戰(zhàn)略性營銷規(guī)劃的營銷策略， 它具體謀劃企業(yè)為實現(xiàn)總的戰(zhàn)略目標所 采用的手段、方法和行動方案，以貫徹戰(zhàn)略思想?！?P”中的每一個方面的因素都是這個組合體的一部 分，不可分割開來。 （0.6分） 精選資料 錯誤 正確 考生答案：

12、正確 考生得分：0.6 分 評語： 7. 市場營銷組合中的銷售促進(promotion )簡稱促銷，指企業(yè)通過各種形式與媒體宣傳企業(yè)與商品、與 目標市場進行有關(guān)商品信息的溝通的所有活動，其中包括：人員銷售方式，公共關(guān)系活動，廣告和特種推 銷方法等等。 (0.6分) 精選資料 錯誤 正確 考生答案：正確 考生得分：0.6 分 評語： 8. 社會市場營銷觀念。是一種補充和修正的市場營銷觀念。強調(diào)企業(yè)向市場提供的產(chǎn)品和勞務，不僅要滿 足消費者的個別的、眼前的需要，而且要符合消費者總體和整個社會的長遠利益。企業(yè)要正確處理消費者 欲望、企業(yè)利潤和社會整體利益之間的矛盾，統(tǒng)籌兼顧，求的三者之間的平衡與協(xié)調(diào)。 （0.6分） 精選資料 錯誤 正確 考生答案：正確 考生得分：0.6 分 評語： 9. 市場營銷組合中的價格（price ）指的是出售給購買者的商品或服務的價格，其中包括商品價目表所列 價格、各種折扣、支付期限、付款方式、信用條件等等。 （0.6分） 精