燈箱廣告投資可行性分析

1、精品文檔 燈箱廣告商業(yè)價(jià)值分析 廣告燈箱開(kāi)啟了城市發(fā)展的新形式 閃閃發(fā)光的戶外燈箱總能讓人感覺(jué)心情好，這是為什么呢？大家都知道光代表著希望，代表著光明。 亮化工程普及程度也與城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展有著密切相關(guān)的聯(lián)系。 但凡到過(guò)香港倫敦等國(guó)際大都會(huì)的人們，無(wú)不為其璀璨的城市夜景所感染驚嘆：被各色燈光妝點(diǎn)的城 市顯現(xiàn)出與白天截然不同的美麗。城市的夜景是城市景觀的重要組成部分，樓體亮化工程又是城市夜 景的重要組成部分?？梢哉f(shuō)樓體亮化不僅是城市進(jìn)步、科技運(yùn)用程度的標(biāo)志，也是一個(gè)城市的形象名 片。亮化工程又叫城市光彩工程，是指為了美化城市環(huán)境，提高城市整體形象，而對(duì)商場(chǎng)、旅游景區(qū)、 街道的人流量多的地方進(jìn)行燈光亮

2、化。 城市亮化程度越高，夜晚出行購(gòu)物消費(fèi)人群也就越多，廣告也就無(wú)法再以上電視和登報(bào)的傳統(tǒng)方式來(lái) 吸引顧客。因此，街邊巷頭隨處可見(jiàn)的燈箱廣告成為經(jīng)濟(jì)高效的媒介手段，同時(shí)美化城市照亮街道， 對(duì)于政府來(lái)說(shuō)也是力推項(xiàng)目。 廣告業(yè)發(fā)展未來(lái)趨勢(shì) 燈箱廣告是新一代高科技廣告產(chǎn)品，它的出現(xiàn)是廣告制作領(lǐng)域的一場(chǎng)技術(shù)革命，是一次質(zhì)的飛躍，它 不同于傳統(tǒng)的廣告，而是集廣告字、霓虹燈、離子屏、燈箱、標(biāo)牌等多種優(yōu)勢(shì)于一體的廣告，以效果 全能、色彩全能、功能全能、制作簡(jiǎn)單、投資無(wú)門(mén)檻、成本低廉，使用壽命長(zhǎng)等特色而傲立廣告界鰲 頭，成為廣告裝飾行業(yè)的未來(lái)發(fā)展方向之一！ 1歡迎下載 精品文檔 三、起步晚，優(yōu)勢(shì)明顯 許多發(fā)展中

3、國(guó)家很早就開(kāi)始普及燈箱廣告， 城市照明，然而由于起步早，缺少規(guī)劃，使得這些廣告雜亂無(wú)章， 未能按照城市總體規(guī)劃去部署。 眾所周知，夜景設(shè)計(jì)要與城市和建筑物功能的特點(diǎn)相互吻合。 不同功能性質(zhì) 的街道和地段，特定的環(huán)境和建筑物，其燈光照明一應(yīng)有不同的氛圍、不同的亮度或不同的風(fēng)格要求。 尤其有些夜景照明晚上是效果很美， 但白天一看既不美觀又與周圍的環(huán)境很不協(xié)調(diào)， 并且有安全的隱患。 因 此，對(duì)于緬甸，南亞一些發(fā)展中國(guó)家而言，起步晚，今后城市規(guī)劃優(yōu)勢(shì)就明顯，對(duì)于整體的城市布局來(lái)說(shuō)是 有利的。 四、 燈箱廣告的幾種款式 廣告是對(duì)相關(guān)信息的一種傳達(dá)，并且廣告的傳達(dá)方式是多種多樣，在日常生活中常見(jiàn)的廣告的表

4、現(xiàn)形 式多種多樣，對(duì)于市場(chǎng)上銷售的燈箱是常見(jiàn)的一種表現(xiàn)方式，用燈箱作為廣告是多數(shù)用戶的選擇。 燈箱廣告、燈柱、塔柱廣告、街頭鐘廣告和候車亭廣告的媒體特征都是利用燈光把燈片、招貼紙、柔 性材料照亮，形成單面、雙面、三面或四面的燈光廣告。這種廣告外形美觀，畫(huà)面簡(jiǎn)潔，視覺(jué)效果特 別好。 2歡迎下載 精品文檔 燈箱廣告歸納起來(lái)有四種類型: （1）方型（或長(zhǎng)方型）燈箱、燈柱廣告。這類廣告既有立在人行道上的，也有掛在路燈燈柱桿上的, 有單面的也有雙面的。 （2）兩只以上的燈箱組合成燈箱廣告群體，大都用在候車亭、 大型商場(chǎng)門(mén)口、廣場(chǎng)以及馬路人行 道轉(zhuǎn)彎角。這些部位視野廣，人流量大，能起到較好的廣告?zhèn)鞑プ饔谩?/p>

5、 （3）圓柱型古典風(fēng)格的塔柱、塔亭廣告。這種廣告與城市環(huán)境相呼應(yīng)，在人行道上占地面積少、 行人從各個(gè)角度都能看到廣告，使有限的面積產(chǎn)生無(wú)限的效應(yīng)。歐洲的一些國(guó)家，利用塔亭、塔柱來(lái) 做公益設(shè)施。圓形外層貼廣告，里面是活動(dòng)廁所或小郵亭、小書(shū)亭、售貨亭等。 3歡迎下載 精品文檔 (4 )經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)一些的國(guó)家用街頭鐘作為廣告的一種形式，既點(diǎn)綴城市的街景，又方便了市民。這 些廣告有的嵌在墻體上，有的掛在店門(mén)或人行道上，較好地起到了廣告導(dǎo)向的作用?，F(xiàn)在燈箱廣告的 制作已普遍采用電腦噴繪的形式，色彩鮮艷，效果逼真。 五、燈箱優(yōu)勢(shì) 燈箱廣告相較于媒體廣告有許多優(yōu)勢(shì)： 1.最近距離，最廣范圍目標(biāo)覆蓋： 燈箱可覆蓋

6、大街小巷，住宅社區(qū)，能在第一時(shí)間將廣告信息近距離傳遞給廣大受眾，與受 眾做最直接的交流和溝通。 4歡迎下載 精品文檔 2. 強(qiáng)制視覺(jué)沖擊和高曝光率： 專業(yè)的現(xiàn)代化設(shè)計(jì)與近距離視覺(jué)沖擊以及反復(fù)曝光的頻率，使得受眾印象深刻。 3. 連續(xù)無(wú)間斷的超長(zhǎng)時(shí)效性： 夜晚連續(xù)幾個(gè)小時(shí)的亮燈，使得受眾范圍增加，在黑夜環(huán)境里更吸引客群注意力。 4. 最低成本投入，性價(jià)比高： 與電視， 報(bào)紙一期廣告花費(fèi)數(shù)相比， 燈箱廣告費(fèi)可謂非常之低。 并且對(duì)于投資商來(lái)說(shuō)， 回報(bào)快，風(fēng)險(xiǎn)低。 六、 投資可行性 1. 起步晚，投資風(fēng)險(xiǎn)?。?政府對(duì)于城市規(guī)劃的眼光比早期發(fā)展時(shí)要更重視， 也更容易鼓勵(lì)民間資本的融入促進(jìn)城市化腳 步，這

7、十分有利于緬甸等發(fā)展中國(guó)家的市場(chǎng)的開(kāi)拓。 公交站臺(tái)， 路標(biāo)等公益設(shè)施的建設(shè)投入雖 然成本不低， 然而該公共平臺(tái)的有利廣告位置卻是今后商家的寵兒和長(zhǎng)期合作必爭(zhēng)之地。 因此， 投資該類廣告位，風(fēng)險(xiǎn)小，成本回收快，也是企業(yè)形象和影響力的宣傳平臺(tái)。 2. 新科技，新布局： 某些國(guó)家發(fā)展過(guò)早， 導(dǎo)致燈箱廣告普及過(guò)程中良莠不齊， 街頭巷尾布局不統(tǒng)一， 尤其舊式紙面 射燈廣告成本又高又不實(shí)用，成為雞肋?，F(xiàn)今起步的燈箱廣告設(shè)計(jì)經(jīng)歷了長(zhǎng)期的刪選與磨礪， 大多采用 LED 燈更節(jié)能，更環(huán)保并且布線統(tǒng)一，因此更加得到政府的支持，版面設(shè)計(jì)精美，是 商家爭(zhēng)搶的首選。 3. 成本低，資金回收快： 對(duì)于廣告架的投資來(lái)說(shuō)，燈箱廣告材料幾千至十多萬(wàn)不等，然而周期性（ 1 周 -1 月）廣告位置 拍賣的價(jià)格卻是幾萬(wàn)至上百萬(wàn)不等， 尤其是公共節(jié)假日還能單獨(dú)增加收費(fèi)， 資金回收很快， 盈 利爆發(fā)式遞增。 4. 靈活定制： 自制或轉(zhuǎn)讓承包均可， 投資者只要能談下投放廣告的位置， 自己建造或外包均 可， 有效節(jié)約成本， 減少投入。 智能操作的廣告燈箱更換系統(tǒng)更加減少了成本的投入， 視為理 想之選。 5. 商機(jī)無(wú)限： 及早進(jìn)入發(fā)展中市場(chǎng)可占據(jù)燈箱位置先機(jī)， 得到政府平臺(tái)支持， 方便利用公共位置進(jìn)行公司宣 傳，有利于企業(yè)品牌的深入。中國(guó)有高效照明產(chǎn)品推廣財(cái)政補(bǔ)貼資金管理暫行辦法 先例， 政府會(huì)給予