動畫廣告設(shè)計制作技巧

1、動畫廣告設(shè)計制作技巧摘要：在藝術(shù)領(lǐng)域崛起的時代，廣告藝術(shù)的創(chuàng)作也開始由平面類向動畫類、影視類轉(zhuǎn)變。廣告的目的就是通過視覺、聽覺、觸覺等方式引起消費者的注意，使其產(chǎn)生消費行為，而要想達到這一目的，設(shè)計人員就必須把握好動畫廣告設(shè)計制作要領(lǐng)。本文就動畫廣告制作的技巧作了相關(guān)分析。關(guān)鍵詞：動畫廣告；制作技巧；創(chuàng)意設(shè)計。引言動畫廣告是一種以繪畫為基礎(chǔ)的電影廣告，是一種商品宣傳的常用手段。相比平面廣告，動畫廣告具有動態(tài)效果，且這種廣告有著一定的情節(jié)，能夠更好地吸引消費者的注意。現(xiàn)行社會形勢下，廣告?zhèn)鞑ゼ航?jīng)由傳統(tǒng)的線性傳播向多元傳播轉(zhuǎn)變，在這種背景下，受眾的自主選擇性也不斷增加，不再是單方面地接受廣告信息，

2、而是主動選擇、刪除廣告內(nèi)容。因此，要想促進動畫廣告行業(yè)的發(fā)展，就必須結(jié)合當(dāng)前社會發(fā)展形勢，加強創(chuàng)新，突出特點，強化受眾需求。1動畫廣告的概述動畫廣告是廣告領(lǐng)域中的一種特殊形式，相比平面廣告，動畫廣告具有動態(tài)效果，融合了視頻、音頻、音樂等多種元素。在動畫廣告制作中，制作者按照編導(dǎo)、畫家或設(shè)計師的意圖，將一幅幅圖畫按照一定的順序拼接起來，并通過連續(xù)放映的方式，使其形象活動起來。由于動畫廣告以視頻為主，一般在3060s之間，這也決定了其更具表現(xiàn)力和感染力。同時，動畫廣告是按照一定劇情拍攝和制作的，劇本設(shè)定多變，表現(xiàn)形式多樣。另外，動畫廣告具有很強的創(chuàng)意性，其要想突出商品內(nèi)容，就必須了解商品的特點以及

3、消費者群體，然后再進行創(chuàng)意設(shè)計。2動畫廣告設(shè)計分析2.1 立足受眾需求現(xiàn)行社會形勢下，廣告媒介日趨多元化，受眾獲取信息的途徑不再單一，尤其是互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，使受眾也由原來的信息被動接受者向信息傳播者轉(zhuǎn)變，在這種情況下，受眾的話語權(quán)不斷上升，他們開始積極參與大眾傳播。對于廣告而言，受眾關(guān)注的不僅僅是廣告的外在元素，而是更加渴望參與體驗。因此，在動畫廣告設(shè)計中，設(shè)計人員要考慮到受眾的需求，通過媒介嵌入的方式，實現(xiàn)受眾、動畫廣告與企業(yè)產(chǎn)品的交互，讓受眾可以更好地參與體驗，進而使受眾認可廣告信息。另外，受眾的審美需求伴隨著藝術(shù)發(fā)展而不斷提高，在動畫廣告設(shè)計中，設(shè)計人員要考慮到受眾的審美需求，構(gòu)建具有極強

4、表現(xiàn)力的畫面，進而更好地向受眾傳遞信息。2.2 色彩設(shè)計色彩是動畫廣告設(shè)計中不可或缺的一個元素，不同的色彩所表現(xiàn)出來的效果也會不同。色彩能夠引起人們心理上的感應(yīng)，強烈的色彩能夠引起視覺上的沖擊，提高視覺表現(xiàn)力。對于受眾而言，動畫廣告吸引其注意力的第一要素就是色彩，可以說色彩應(yīng)用合理與否直接關(guān)系到動畫廣告效果。在動畫廣告設(shè)計中，設(shè)計人員在應(yīng)用色彩時，要從整體出發(fā)，確保色彩與廣告整體效果協(xié)調(diào)。同時，要保證動畫廣告中的各要素在形式、色彩等方面統(tǒng)一，進而帶給受眾更好的視覺盛宴。2.3 造型設(shè)計隨著動畫產(chǎn)業(yè)的興起，越來越多的廣告商開始注重動畫廣告的設(shè)計。在動畫廣告設(shè)計中，不可忽視的一個問題就是人物造型。

5、一個成功的動畫廣告，其人物造型必然也是成功的。對于受眾而言，好的人物造型，可以吸引他們的注意力，使其對人物產(chǎn)生好奇，進而提高廣告的點擊率；反之，如果動畫廣告中的人物平淡無奇，毫無特色，廣告自然就不能吸引受眾的眼球。造型是使受眾深刻記憶動畫廣告的重要特征，更是動畫廣告的重要表現(xiàn)形式之一。在動畫廣告設(shè)計中，設(shè)計人員要注重人物造型的設(shè)計1。一方面，設(shè)計人員要根據(jù)情節(jié)來創(chuàng)造人物，確保所設(shè)計的人物與廣告所要表達的內(nèi)容相符；另一方面，要突出廣告特色，確保人物符合受眾的視覺需求，從而更好地吸引受眾的注意力。2.4 突出個性隨著廣告業(yè)的興起，越來越多的商家開始借助各種手段進行廣告宣傳。在五花八門的廣告中，一個

6、比較突出的現(xiàn)象就是抄襲。對于受眾而言，一個全新的廣告能夠帶給其視覺沖擊，但是抄襲、跟風(fēng)式的廣告內(nèi)容容易讓受眾產(chǎn)生視覺疲勞，進而達不到體現(xiàn)廣告效果的目的。因此，在廣告設(shè)計中，設(shè)計人員要杜絕跟風(fēng)、抄襲現(xiàn)象，突出個性，加強創(chuàng)新。一方面，廣告內(nèi)容必須新穎、有創(chuàng)意，能夠吸引受眾的目光，設(shè)計人員在處理動畫廣告劇情的相關(guān)要素時，要突破常規(guī)，進行個性化處理，帶給受眾不一樣的廣告畫面；另一方面，根據(jù)受眾的視覺需求以及廣告內(nèi)容，加強創(chuàng)新，融入新、舊元素，進而更好地迎合時代發(fā)展和受眾需要。2.5 光線設(shè)計在動畫廣告中，光線是影響動畫廣告效果的一個重要元素，合理地運用光線，可以增強動畫廣告效果。在動畫廣告中，畫面主體

7、部門需要借助光線來存托，如，有的畫而拍攝時比較灰暗，而廣告所要表達的效果是明亮的，此時則需要對被拍攝物品進行補光或者在后期進行補光，使得畫面整體效果更具視覺沖擊力3。為此，動畫廣告設(shè)計中，設(shè)計人員要注重光線的運用。在拍攝畫而時，要兼顧畫面的整體性，確保光線充足，該補光的地方要補光，該降光的地方要降光。另外，在光線處理中，要考慮到光線與物體本身之間的關(guān)系，確保光線與物體之間的協(xié)調(diào)，只有這樣，才能更好地表達廣告內(nèi)容。2.6 廣告的動態(tài)設(shè)計動畫廣告最突出的特點之一就是動態(tài)效果，這也決定了在動畫廣告設(shè)計時必須考慮到廣告的動態(tài)效果。相比傳統(tǒng)廣告，動畫廣告不僅要在時間上控制好，更要在動態(tài)效果上大做文章。受

8、眾屬于視覺動物,而動畫無疑最能引起受眾的視覺反應(yīng)。因此，在動畫廣告設(shè)計中，設(shè)計人員要注重動畫廣告的動態(tài)設(shè)計。動畫廣告中必然會用到圖片，設(shè)計人員要借助各種軟件，將一張張圖片按照一定的順序串聯(lián)起來，使其具有動態(tài)效果，帶給受眾完整的廣告畫面。同時，在設(shè)計中，?？紤]到受眾的視覺疲勞這一問題，在處理視覺元素時，要避免使用單一元素或者存在視覺沖突的元素，要善于使用動靜結(jié)合的方式來表現(xiàn)廣告內(nèi)容。2.7 情節(jié)的處理動畫廣告與平面廣告有著很大的不同，這種不同主要表現(xiàn)在動畫廣告具有一定的情節(jié)。有情節(jié)的廣告可以更好地吸引受眾的目光。因此，在動畫廣告設(shè)計中，設(shè)計人員要注重廣告情節(jié)的處理。一方面,要考慮到廣告所要表達的

9、效果，在確保廣告內(nèi)容與情節(jié)相符的同時,控制好廣告時間，從而設(shè)計出簡潔生動的廣告。同時，在處理廣告各個要素時，要考慮到故事情節(jié)，確保廣告所涉及的各個要素與故事情節(jié)匹配，形成一個統(tǒng)一的整體，進而帶給受眾直觀、清晰、美觀的視覺感受。2.8 圖形的選擇圖形是動畫廣告設(shè)計的靈魂，是廣告視覺傳達的主要形式之一。長期以來，廣告設(shè)計中的圖形都是比較固定的，如人物的頭部，其形狀大多是圓形或者橢圓形；西瓜這種物體，其形狀是圓形，設(shè)計人員在設(shè)計時比較傾向于固定的圖形。但是對受眾而言，其視覺審美不斷發(fā)生變化，所接受的藝術(shù)熏陶不斷提升，他們的視覺需求己經(jīng)不再局限于這種固定的圖形，一味地使用人們熟知的圖形，容易讓受眾產(chǎn)生

10、視覺上的審美疲勞。因此，作為設(shè)計人員，要做出突破，要善于打破常規(guī)，進而帶給受眾全新的視覺沖擊。在動畫廣告設(shè)計中，設(shè)計人員要用創(chuàng)新性思維來處理廣告中的各個元素，選擇符合受眾審美需求的圖形，并對圖形進行藝術(shù)處理，賦予其新的藝術(shù)色彩，進而增強廣告宣傳效果。3動畫廣告的制作技巧分析動畫廣告的制作涉及到文字、音樂、技術(shù)等多方面，一個成功的動畫廣告有賴于設(shè)計人員的專業(yè)技術(shù)水平。在動畫廣告制作中，設(shè)計人員需要對與廣告內(nèi)容有關(guān)的元素進行科學(xué)處理，確保各元素協(xié)調(diào)、一致，進而帶給受眾美的視覺享受。3.1 合理選擇廣告內(nèi)容動畫廣告的主要目的就是宣傳商品信息，而要想讓受眾第一時間對廣告內(nèi)容有初步的了解，就必須選擇一個

11、合理的主題。動畫廣告時間比較短，要想清楚地表達廣告內(nèi)容，制作者就必須分析內(nèi)容角度。在繪制分鏡之前，要先結(jié)合腳本內(nèi)容，繪制草圖，將構(gòu)思簡單地表現(xiàn)出來，然后根據(jù)草圖來拍攝、制作，將不同的畫面、鏡頭有順序地進行拼接，構(gòu)成一個完成、流暢的畫面。同時，在動畫廣告制作中，要合理搭配各要素，保證內(nèi)容針對性強，能夠?qū)κ鼙姰a(chǎn)生一定的視覺沖擊，進而激起受眾的視覺感應(yīng)5。3.2 科學(xué)選擇動畫廣告制作形式隨著人們審美觀念和視覺需求的提升，人們對靜態(tài)的平面廣告開始產(chǎn)生視覺疲勞，在這種環(huán)境下，迫切需要改變動畫廣告設(shè)計形式。動畫廣告與平面廣告有著很大的不同，動畫廣告運用了動畫形式，可以提升廣告宣傳效果。從制作角度來看，動畫

12、廣告在制作形式上不僅豐富生動，且其制作出來的畫面更具表現(xiàn)力和感染力，能夠更好地吸引受眾的目光。在動畫廣告制作中，制作人員可以借助各種軟件來編輯素材6。同時，在制作過程中，要善于運用變形，如，對前景、中景和布景分別制作變形，所制作出來的畫面效果將更具表現(xiàn)力。3.3 制作技術(shù)的運用隨著信息時代的到來，計算機技術(shù)的應(yīng)用越來越普遍，為動畫廣告的制作帶來了巨大便利。在計算機的支持下，可以提高動畫廣告制作效率，實現(xiàn)二維向三維的轉(zhuǎn)變。以虛擬技術(shù)為例，虛擬技術(shù)作為時下應(yīng)用比較廣泛的一種技術(shù)，它是在計算機技術(shù)的基礎(chǔ)上發(fā)展起來的，不僅具有計算機的所有功能，還可以帶給用戶逼真的環(huán)境體驗。同時，虛擬技術(shù)具有較強的交互

13、性，在該技術(shù)的支持下，設(shè)計制作人員可以對虛擬環(huán)境中的任何人與物進行操控7。另外，隨著計算機技術(shù)的發(fā)展，各種軟件也得到了廣泛的應(yīng)用，如Maya.FLASH.Dreamweaver3DSMAX等，這些軟件為動畫廣告的制作提供了多樣性選擇。制作者可以根據(jù)廣告內(nèi)容，大膽創(chuàng)新，融入各種元素，進而制作出最佳的動畫廣告。3.4 字幕的制作技巧在動畫廣告設(shè)計制作中，字幕是必須用到的，因為字幕是廣告內(nèi)容最直接的詮釋和表達，合理設(shè)計字幕，可以讓受眾直接了解動畫廣告所要宣傳的內(nèi)容。在動畫廣告制作中，針對廣告相關(guān)的文字，設(shè)計人員要根據(jù)廣告內(nèi)容以及畫面色彩度來選擇相應(yīng)的字體和顏色，確保字幕與整個畫面協(xié)調(diào)一致。在確定字幕

14、的型號與顏色后，要結(jié)合動畫效果，選擇恰當(dāng)?shù)淖帜磺度敕绞?，進而更好地表現(xiàn)廣告，將廣告內(nèi)容宣傳出去8,9o3.5 音效的處理在動畫廣告中，音樂有著重大的作用，音樂主要作用于人的聽覺，在動畫廣告中配上相應(yīng)的音效，不僅可以渲染廣告，為畫面增加藝術(shù)色彩，同時也能引起受眾的視聽共鳴。隨著人們對藝術(shù)追求的不斷提高，音樂這種藝術(shù)元素也逐漸活躍在廣告行業(yè)中。在動畫廣告制作中,要想提高廣告宣傳效果，設(shè)計人員要考慮到音樂的作用。在設(shè)計廣告元素時，要結(jié)合廣告內(nèi)容，選擇適合的音樂，以此來襯托廣告，帶給受眾視聽雙重盛宴。值得注意的是，動畫廣告是一個鏡頭接一個鏡頭的，在鏡頭剪接時，要根據(jù)音樂的節(jié)奏來靈活選擇處理。在強節(jié)奏音

15、樂的重音處，可選擇急推鏡頭或硬切?；籼帲蛇x用推或者拉鏡頭。這種剪輯的目的是為了畫面與音樂節(jié)奏和諧統(tǒng)一，形成形象直觀的視覺效果10。4結(jié)論綜上，動畫廣告是一種特殊的廣告形式，這種廣告逐漸活躍在現(xiàn)代社會中，在廣告行業(yè)中發(fā)揮著越來越重要的作用。由于動畫廣告具有創(chuàng)意性和動態(tài)性，因此，在動畫廣告設(shè)計制作中，設(shè)計制作人員要充分考慮到動畫廣告的特征，合理布局光線、人物造型以及色彩，運用科學(xué)的制作技術(shù)來編輯動畫素材.，將動畫廣告各元素組接起來，進而制作出最佳的動畫廣告。參考文獻：錢回數(shù)字化時代動畫廣告的交互體驗與創(chuàng)意設(shè)計J.出版廣角,2018(20)：68-70.侯承.信息時代下動畫廣告創(chuàng)意設(shè)計與運用J.課程教育研究,2018(38)：241-242.王騰飛.基于創(chuàng)意型動畫廣告的設(shè)計與應(yīng)用研究J.文化創(chuàng)新比較研究,2018,2(11)：52-53.4胡珊珊，徐小雙.基于Flash的動畫廣告綠色不息的設(shè)計與制作J.電腦知識與技術(shù),2017,13(30):205-208.趙容浩.動畫廣告設(shè)計中虛擬環(huán)境的構(gòu)建方法與運用J.藝海，2016(12):87-90.汪蘭川，張娜，呂婉儀.定格動畫藝術(shù)