品牌部標(biāo)準(zhǔn)化及規(guī)范

1、一、品牌中央主要職能說(shuō)明1、負(fù)責(zé)公司領(lǐng)導(dǎo)人的定位、品牌包裝,統(tǒng)籌公司品牌規(guī)劃以及品牌延生經(jīng)營(yíng)；2、負(fù)責(zé)籌劃實(shí)施公司重大品牌推廣活動(dòng),綜合治理廣告、新聞媒體,制定新聞宣傳策略和統(tǒng)一輿論導(dǎo)向；3、負(fù)責(zé)公司內(nèi)外品牌形象的推廣,組織開展新聞公關(guān),處理新聞負(fù)面事件；4、負(fù)責(zé)公司年度廣告費(fèi)用治理,制定公司廣告投放策略和全國(guó)性廣告投放實(shí)施；5、負(fù)責(zé)制定公司會(huì)展方案,籌劃、組織各種展會(huì)活動(dòng)；6、負(fù)責(zé)公司官網(wǎng)的運(yùn)維、搜索引擎優(yōu)化以及自媒體運(yùn)營(yíng)；7、統(tǒng)籌公司VI系統(tǒng)建設(shè),負(fù)責(zé)公司內(nèi)外的設(shè)計(jì)相關(guān)工作；8、負(fù)責(zé)公司對(duì)內(nèi)傳播工作,包括但不限于：直播分享會(huì)、福分享方案、公司內(nèi)刊等；9、統(tǒng)籌、指導(dǎo)集團(tuán)各子公司的品牌傳播治理

2、工作；10、協(xié)助完成集團(tuán)對(duì)外商務(wù)合作工程文件的編輯、撰寫工作.二、品牌中央各崗位責(zé)任治理類1、負(fù)責(zé)公司年度品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的編制及實(shí)施跟進(jìn)；進(jìn)行全國(guó)各分公司、子公司的品牌資源調(diào)動(dòng)及協(xié)作；2、按階段及時(shí)進(jìn)行公司品牌價(jià)值梳理,形成公司品牌風(fēng)格,固化并輸出公司品牌模式；3、負(fù)責(zé)品牌推廣方案的編制或?qū)徍?組織重要活動(dòng)文稿編輯及發(fā)布工作,根據(jù)公司戰(zhàn)略規(guī)劃開展品牌活動(dòng),打造長(zhǎng)效 IP;4、根據(jù)年度、季度、月方案,定期對(duì)市場(chǎng)環(huán)境、目標(biāo)、方案、業(yè)務(wù)活動(dòng)進(jìn)行核查分析,及時(shí)調(diào)整品牌推廣策略和方案,制訂預(yù)防和糾正舉措,保證完成品牌推廣目標(biāo)和品牌推廣方案；5、進(jìn)行公司重要品牌關(guān)系 /資源維護(hù),外部公關(guān)籌劃及執(zhí)行,建立和維

3、護(hù)與媒體、行業(yè)、政府、用戶等公眾的良好關(guān)系,牽頭處理公司危機(jī)公關(guān)；6、根據(jù)品牌年度方案,審核 /上報(bào)年度廣告、公關(guān)方案和預(yù)算,并監(jiān)督投放過(guò)程和效果；7、協(xié)助投資部、產(chǎn)品部,優(yōu)化公司的產(chǎn)品/效勞的塑造和包裝,整理固化成產(chǎn)品包并及時(shí)有效地傳送給全國(guó)各分公司,保證福瑞至品牌的穩(wěn)固擴(kuò)張；8、負(fù)責(zé)品牌中央員工隊(duì)伍的培養(yǎng)和建設(shè),完成董事長(zhǎng)交于的其他任務(wù)和工作；9、負(fù)責(zé)第三方機(jī)構(gòu)品牌籌劃相關(guān)提案的招投標(biāo)工作品牌定位類1、 協(xié)助品牌總監(jiān)擬定公司及分公司的品牌定位、品牌開展策略及品牌規(guī)劃,進(jìn)行全國(guó)各分公司的品牌資源調(diào)動(dòng)及協(xié)作,建立與維護(hù)公司品牌的定位；2、 集團(tuán)各大VC工程品牌賦能工作的執(zhí)行和統(tǒng)籌,賦能工作包含

4、福瑞至投資基因主張、品牌底層建設(shè)、營(yíng)銷工具創(chuàng)作、品牌體驗(yàn)落地四大流程的跟進(jìn)和執(zhí)行；3、 公司品牌信息治理,協(xié)調(diào)總部與各子公司品牌口信息的上傳下達(dá),并做好相關(guān)記錄,含文案編輯、收集、整理、歸檔,以備后續(xù)查閱所用；4、 負(fù)責(zé)品牌中央輸出文案的把控和審核,保證定位一致性和宣傳有效性,通過(guò)行業(yè)媒體宣傳公司、事件和產(chǎn)品,通過(guò)行業(yè)展會(huì)等活動(dòng)宣傳推廣公司及產(chǎn)品；5、 董事長(zhǎng)對(duì)外形象包裝及路演企劃案的制作；6、完成上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)安排的其他工作事項(xiàng).品牌推廣類1、維系良好的對(duì)外媒體關(guān)系,根據(jù)公司推廣目標(biāo),篩選適宜的媒體,組織媒體品牌信息投放,并做好效果反響；2、負(fù)責(zé)第三方機(jī)構(gòu)品牌籌劃相關(guān)提案的招投標(biāo)工作；3、負(fù)責(zé)福瑞

5、至自媒體微信公眾號(hào)、官方微博運(yùn)營(yíng)、國(guó)內(nèi)社交平臺(tái)的品牌信息發(fā)布,言論觀察和品牌危機(jī)監(jiān)測(cè)限制；4、負(fù)責(zé)福瑞至熱點(diǎn)IP打造,大型品牌推廣活動(dòng)的籌劃、執(zhí)行、監(jiān)督；5、準(zhǔn)確跟蹤并反響福瑞至所有品牌投放信息的傳播效果、優(yōu)劣得失,為品牌決策提供可靠依據(jù);6、新媒體推廣籌劃與牽頭執(zhí)行,開掘研究新媒體趨勢(shì)與應(yīng)用,以多元化的表現(xiàn)形式將公司品牌對(duì)外輸出；7、負(fù)責(zé)公司官網(wǎng)維護(hù)與優(yōu)化,互聯(lián)網(wǎng)含移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)推廣渠道的挖掘與利用；8、梳理公司關(guān)鍵詞軟文撰寫圍繞關(guān)鍵詞進(jìn)行,提升品牌曝光,優(yōu)化基于搜索引擎的展示效果；9、拓展相關(guān)長(zhǎng)尾詞,促進(jìn)長(zhǎng)尾詞的收錄與排名,提升官網(wǎng)的權(quán)重及流量；10、實(shí)時(shí)監(jiān)控網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化及推廣效果,對(duì)推廣效果進(jìn)行

6、分析,為品牌決策提供可靠依據(jù)；11、完成上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)安排的其他工作事項(xiàng).品牌包裝類1、文稿類相關(guān)的撰寫、編輯、發(fā)布工作,通過(guò)行業(yè)媒體宣傳公司、事件和產(chǎn)品,通過(guò)行業(yè)展會(huì) 等活動(dòng)宣傳推廣公司及產(chǎn)品；2、公司內(nèi)刊編輯、刊發(fā)相關(guān)工作；3、集團(tuán)對(duì)外合作工程企劃案的設(shè)計(jì)、制作4、“每日福分享、熱點(diǎn)營(yíng)銷以及“每周直播分享的內(nèi)容創(chuàng)作、工程執(zhí)行；5、集團(tuán)宣傳視頻的編導(dǎo)、籌劃及統(tǒng)籌拍攝工作；6、配合人事行政部開展企業(yè)文化活動(dòng)的籌劃與執(zhí)行；7、負(fù)責(zé)公司外事攝影攝像工作,并根據(jù)公司需求對(duì)圖片和視頻進(jìn)行后期處理；8、負(fù)責(zé)公司多媒體制作工作,主要包括：視頻剪輯、短片制作、flash制作,微信動(dòng)圖內(nèi)容制作網(wǎng)頁(yè)制作水平不強(qiáng)制要求

7、等,并對(duì)發(fā)布效果進(jìn)行規(guī)劃把控,提升公司公司品牌、產(chǎn)品品牌的表現(xiàn)力、滲透力；9、負(fù)責(zé)公司流媒體Streaming Media 內(nèi)容制作,參與公司活動(dòng)流媒體籌劃創(chuàng)意,腳本撰寫及 執(zhí)行；10、協(xié)助完成公司平面設(shè)計(jì)工作,優(yōu)化公司對(duì)外傳播效果；11、及時(shí)整理和催促各部門對(duì)各自負(fù)責(zé)的公司工程、產(chǎn)品、會(huì)議、活動(dòng)、照片、設(shè)計(jì)、視頻等資料,上傳至云盤,并定期進(jìn)行治理和維護(hù)；12、設(shè)計(jì)及VI治理工作；13、更新公司品牌元素治理制度,如：公司 VI手冊(cè)、廣告單頁(yè)、海報(bào)、產(chǎn)品宣傳資料等；14、參與公司公司文化宣傳工作、內(nèi)刊制作；15、完成各類商務(wù)方案的PPT表現(xiàn)；16、協(xié)助進(jìn)行公司的文案創(chuàng)意工作；17、收集同行業(yè)公司

8、平面宣傳資料,分析整理并向部門負(fù)責(zé)人提出借鑒意見；18、與網(wǎng)站工程師、美術(shù)編輯、新媒體運(yùn)營(yíng)等配合,更新提供資料；19、完成領(lǐng)導(dǎo)指派的其他任務(wù).、品牌中央工作流程、新聞事件傳播工作流程:監(jiān)案京量門果皿1分臂硒品牌中央發(fā)起傳播看求需認(rèn)玲燔需求旭件內(nèi)容：件姓眥 閶、地點(diǎn).人物含單祗取位、 蝠,坪酬由羽竹隔目的拉 電船即：明調(diào)指示事件仿峨 睡瞿舄喇3楮 播覆蓋酊F重要問(wèn)渤重要 曰t 端&前期五電領(lǐng)用辛斗江比五丐港警甲斯點(diǎn)宣札:喘彳現(xiàn)場(chǎng)情況一百期持項(xiàng)宣tt匿明回山股豐腐瓦2、集團(tuán)VC工程品牌賦能工作流程:要VC工程品牌賦能工作流程現(xiàn)存事牌英廣橙查品牌應(yīng)屎 ,建沒(méi)白岫“唐飾值或共嗚營(yíng)餡T曰,WF

9、品牌體構(gòu)CL VI0別應(yīng)就ftlt全坳弓內(nèi)用式3、品牌活動(dòng)申請(qǐng)流程:備注：I :睞一三有假設(shè)用茁其就可I二免去爭(zhēng)2 .話就元華開情.弓"開列HlWh早.才口甲三了合同的話 活就要才時(shí)俘.財(cái) 行圣用L；合同力興證*3 .中網(wǎng)可上啟工白迨開到上爆捫收據(jù)日土古脛而爆留做國(guó)并打印出未4 實(shí)體血1食物料烹om渡并到發(fā)SL 必須保閨收據(jù).工 膝脖訃貼：四川瘴內(nèi)七不自成都y元/天,四川埠升班京/天.打車用今有 特劃果制1亍政說(shuō)的曇：成都E內(nèi)活動(dòng)的幄費(fèi),可以包含物料之中,個(gè)人渾拍攝流程接到拍攝通知溝通拍攝需求,是否需要會(huì)議全程的攝影攝像準(zhǔn)備單反相機(jī)DV,檢查相機(jī)電源是否充足,儲(chǔ)存卡容量是否充足會(huì)議開

10、始或者參觀公司拍攝角度攝像的話機(jī)位直接架在舞臺(tái)正對(duì)面拍攝完畢,拷貝照片到電腦,篩選照片大景,中景,發(fā)言嘉賓的特寫,主要領(lǐng)導(dǎo)的特寫,表現(xiàn)會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)的氣氛的照片照片后期調(diào)色,修剪發(fā)布到新盛唐微信群,福瑞至總?cè)?福瑞至全國(guó)協(xié)作群,藍(lán)立方群采集資料類別1-短視頻或語(yǔ)音拍攝地點(diǎn)：前廳大堂待定,或?yàn)闀?huì)議室；拍攝對(duì)象：來(lái)訪賓客；視頻或語(yǔ)音內(nèi)容：為藍(lán)天,為明天,讓地球低一度!2-照片拍攝地點(diǎn)：接待會(huì)議室或其他重要場(chǎng)所如前廳；拍攝對(duì)象：集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)及來(lái)訪賓客；照片內(nèi)容：拍攝點(diǎn)位圖如下J J注：拍攝會(huì)議時(shí)請(qǐng)參照以下圖所標(biāo)示的點(diǎn)位以及本卷須知進(jìn)行拍攝.一、23樓前廳會(huì)議室拍照標(biāo)準(zhǔn)示范場(chǎng)地特點(diǎn)：前廳會(huì)議室光線較充足,快門時(shí)間可適當(dāng)加快,