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文檔簡介

符合策略的媒介創(chuàng)意/ 創(chuàng)造性 是在策略發(fā)展過程中 不應放棄的 創(chuàng)意的媒介策略 好的創(chuàng)意的媒介策略應是生動的 好的創(chuàng)意的媒介策略應與品牌需要解決的問題密切相關(guān) 好的創(chuàng)意的媒介策略應做到區(qū)隔同時超越競爭對手 好的創(chuàng)意的媒介策略不應只是依賴預算的增加 好的創(chuàng)意的媒介策略應是來自充分的量化數(shù)據(jù)統(tǒng)計和分析, 同時更需要超越數(shù)字 u u u 臺灣, Reebok 是奧林匹克運動會贊助商 Nike 被排除在多數(shù)的奧運相關(guān)的媒介 任務: 夾縫中尋找奧運的連接點 R u u 香港, 卡夫新品上市 調(diào)研發(fā)現(xiàn): 媽媽在試圖尋找家庭健康的趣味之 道 任務: 尋找媒介途徑 - 呈現(xiàn)趣味和產(chǎn)品利益點 u

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