山東半島高爾夫旅游經(jīng)濟(jì)趨熱

1、山東半島高爾夫旅游經(jīng)濟(jì)趨熱今年3月，備受社會各界矚目的濟(jì)南崮云湖高爾夫球場正式開門納客，濟(jì)南沒有高標(biāo)準(zhǔn)高爾夫球場的歷史就此宣告終結(jié)，濟(jì)南旅游再添一張新“名片”，這是繼青島的國際、華山，煙臺的旭寶、南山、牟平和威海泛華后山東第七個高爾夫球場。5月24日，首批150多人的“高爾夫之旅包機(jī)團(tuán)”抵達(dá)煙臺，奏響了韓國游客“濱海高爾夫·擊發(fā)煙臺游”的序幕。7月16日，韓國大邱一個百人旅行團(tuán)來到威海泛華高爾夫球場，這些韓國客人此行的目的只有一個打高爾夫球。進(jìn)入6月以來，青島的旅行社已經(jīng)連續(xù)接待了數(shù)十個高爾夫旅游團(tuán)。當(dāng)高爾夫這項(xiàng)充分享受陽光、綠色和氧氣的健康休閑運(yùn)動，與旅游結(jié)下了不解之緣時，當(dāng)一批批

2、韓國客人飛到山東只為打場高爾夫球時，當(dāng)球場上流傳著“打場球增加集裝箱噸位”的故事時，高爾夫球這個聽起來稍顯遙遠(yuǎn)的體育項(xiàng)目已經(jīng)漸漸為山東半島各界所關(guān)注。“高爾夫經(jīng)濟(jì)”初顯青島、煙臺和威海市構(gòu)成了山東半島旅游的“金三角”，在此區(qū)域內(nèi)集中了6個各具特色的高爾夫球場，加上今年上半年剛剛在濟(jì)南開業(yè)的山東黃金崮云湖高爾夫俱樂部，使得到山東半島的高爾夫球旅游圈初露雛形。近年來，針對旅游市場的新變化、新需求，山東半島的各個旅游城市開始重點(diǎn)培育高爾夫旅游市場，使“高爾夫旅游”這一特色旅游產(chǎn)品迅速成為山東半島旅游業(yè)發(fā)展的新增長點(diǎn)。 高爾夫的熱潮，顯然為山東旅游由觀光游向休閑度假旅游過渡，由國內(nèi)游擴(kuò)展到國際游提供了

3、最好的佐證。更重要的是，高爾夫是休閑度假游的重要支撐點(diǎn)，這一高雅運(yùn)動的產(chǎn)業(yè)鏈非常長，不但能拉動航空、酒店等產(chǎn)業(yè)的不斷增長，還能帶動商貿(mào)和就業(yè)的發(fā)展，形成真正具有帶動效應(yīng)的“高爾夫經(jīng)濟(jì)”。今年的五一黃金周對3月31日正式開業(yè)的山東黃金崮云湖高爾夫俱樂部來說，可謂經(jīng)歷了一場嚴(yán)峻的考驗(yàn)，做為省會濟(jì)南唯一符合美國USGA標(biāo)準(zhǔn)的18洞山地高爾夫球場，在五一七天長假里顧客爆滿，甚至出現(xiàn)了下場球員應(yīng)接不暇，練習(xí)場排隊(duì)等候的景象，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)七天假期共接待顧客1500多人，這對一個剛剛開業(yè)不久的高爾夫球場來說，不啻為天文數(shù)字。而對于分布于青、煙、威的6個高爾夫球場來說，今年更是迎來了高爾夫旅游的“井噴”。“今

4、年上半年，我們總共接待了1萬多韓國游客來青旅游，其中90%以上是來打高爾夫球的”，青島一家國際旅行社有關(guān)人士告訴記者。據(jù)業(yè)內(nèi)人士統(tǒng)計(jì)，在山東打高爾夫的人每年都有幾萬余人，其中，來自韓國、日本、中國香港等周邊國家和地區(qū)的客商和游客占了八成以上，其中，韓國人又占了八成左右。除了直接為山東打高爾夫球帶來效益外，韓國、日本和中國香港等地游客和外商還給山東半島的星級酒店賓館、高檔飯店、航空公司及旅游景點(diǎn)帶來了不可估量的收益。業(yè)內(nèi)人士給記者算了一筆賬：韓國客人來山東打高爾夫球一般是兩天一夜或三天兩夜，打球的客人在球場上平均消費(fèi)400元左右，但這只占其總消費(fèi)的25。高爾夫客人一般均住在星級飯店，其交通、餐飲

5、消費(fèi)也是以中高檔為主。粗略算來，每位來山東打高爾夫的客人的最低消費(fèi)當(dāng)在1500元左右，以每年5萬人推算，高爾夫游客至少在山東消費(fèi)約7多萬元。有人說，高爾夫球是一張世界性名片。世界頭號高爾夫球選手“老虎”泰格·伍茲現(xiàn)在的身價(jià)超過10億美元，伍茲來深圳觀瀾湖打一場球，全球150家媒體紛紛出動。全球眾多的政界商界巨擘正在以“高爾夫名片”向世界證明自己的身價(jià)與影響力。高爾夫已經(jīng)超越了簡單的體育運(yùn)動，而一舉成為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的強(qiáng)大“引擎”。據(jù)了解，有些韓國、日本高爾夫球迷正是因經(jīng)常來山東打球，隨后便在山東開辦了大量企業(yè)，為我省的招商引資產(chǎn)生了積極作用。在威海高爾夫球場上流傳著這樣一個故事：從事海

6、運(yùn)業(yè)務(wù)的威東航運(yùn)公司總經(jīng)理單國防是個“高球”愛好者，有一次與一位韓商在球場上較量一番后，惺惺相惜，最終成了商業(yè)伙伴，威東當(dāng)月的出口集裝箱因此增加了不少噸位。同時，作為一種勞動密集型產(chǎn)業(yè)，一個高爾夫球場需要大量的專業(yè)管理人員、球童、綠化等人員，辦一個高爾夫球俱樂部會極大地帶動當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)。據(jù)了解，以青島幾家知名高爾夫俱樂部為例，華山國際鄉(xiāng)村俱樂部如今僅球童就雇用了500多個，青島國際則雇用了300多個球童，若加上澆水、綠化、電瓶車司機(jī)等工作人員，可以說，一家高爾夫俱樂部的規(guī)模可以與一家中型企業(yè)相媲美，對解決當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)起到積極的作用。山東半島開發(fā)的高爾夫休閑度假，不但豐富了山東半島旅游產(chǎn)品，更使得半島旅

7、游產(chǎn)業(yè)鏈整體價(jià)值得以提升。韓國效應(yīng)“第一日抵達(dá)青島，第二日在青島華山高爾夫打球，第三日到青島天泰高爾夫，第四日到煙臺龍口南山高爾夫，第五日到煙臺牟平高爾夫球場。第六日：威海好當(dāng)家高爾夫球場，第七日返程?！边@是一份山東的旅行社為韓國游客專門設(shè)計(jì)的山東半島純高爾夫游的路線圖。曾經(jīng)飽受風(fēng)雨的山東高爾夫球場在本世紀(jì)絕地逢生,很大程度上要?dú)w功于高爾夫?qū)ｍ?xiàng)旅游產(chǎn)品的推出，而高爾夫旅游產(chǎn)品的推出，80%以上的客源則來自韓國?？梢哉f，韓國游客是成就山東半島高爾夫之旅的重要矢量。作為中國最早在韓國推出高爾夫之旅的城市，煙臺借助韓國游客對煙臺的熟悉度，今年5月再次向這個酷愛高爾夫的國度伸出“橄欖枝”推出韓國游客“

8、濱海高爾夫·擊發(fā)煙臺游”活動，吸引了大量韓國高爾夫游客。煙臺市設(shè)施健全、服務(wù)配套的高爾夫場越來越受到倡導(dǎo)“綠色環(huán)保健康向上”的韓國高爾夫愛好者的青睞，韓國市場目前已經(jīng)成為煙臺市最主要的國際客源輸出市場。據(jù)悉，2001年，煙臺市面向韓國推出了“中國煙臺高爾夫之旅”，成為中國最早在韓國推出高爾夫之旅的城市，受到韓國高爾夫愛好者的偏愛，一舉引爆了韓國高爾夫入境旅游市場，當(dāng)年韓國游客就達(dá)1萬人次，之后連年增長。近幾年來，韓國游客數(shù)量大幅提高，2006年，煙臺市共接待國際游客23.9萬人次，其中韓國游客16萬人次，高爾夫旅游者就達(dá)9.4萬人次，占國際游客的65%以上，成為山東省內(nèi)地接韓國游客最

9、多的城市。日前，韓國大邱一個百人旅行團(tuán)來到威海泛華高爾夫球場，這些韓國客人此行的目的只有一個打高爾夫球。威海泛華高爾夫球場的統(tǒng)計(jì)數(shù)字表明，僅今年上半年，就有近萬人次來威海打高爾夫球，其中近四分之一為韓國來的休閑團(tuán)，比去年同期增長5成。最多的一天，有近200人同時下場打球，其景象蔚為壯觀。而威海中國旅行社有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，7月份他們共接待韓國高爾夫團(tuán)16個，其中人數(shù)最多的有33人。這些團(tuán)多為周五從韓國出發(fā)，先至威海的高爾夫球場打球度假，之后再到牟平、龍口等臨近球場打兩站，周日回國。該社7月份共接待高爾夫團(tuán)226人，比去年同期增長一倍以上。而這僅僅是一家旅行社的接待情況，威海至少有3家以上的旅游社在

10、接待韓國高爾夫團(tuán)。 韓國游客熱衷于到山東半島打球，一方面是由于韓國高爾夫球場稀缺，另一方面則因?yàn)轱w到山東打球的費(fèi)用十分低廉。據(jù)悉，高爾夫運(yùn)動在韓國十分普及,高中就開設(shè)了高爾夫課程。一到節(jié)假日和周末,韓國的高爾夫球場便人滿為患,即使有會員證也預(yù)約不上,目前韓國的高爾夫愛好者超過300萬，擁有高爾夫球場近200座，但是仍然供不應(yīng)求，許多韓國人不得不到泰國、日本去打球,每年利用各種機(jī)會攜帶球桿到海外打球的旅游者高達(dá)10萬人次。如果韓國客人飛到威海打球的話，業(yè)內(nèi)人士給記者算了一筆賬：威海至韓國飛行40分鐘，至北京飛行1小時，這兩個主要客源地到威海的交通都十分方便。威海海濱風(fēng)光秀美，環(huán)境潔凈，自然成為大

11、都市人的休閑度假地；而對高爾夫愛好者來說，這里的球場收費(fèi)比韓國便宜三分之二，對于那些準(zhǔn)備來中國打兩場球以上的韓國客人來說，到威海打球是最合算不過的了既過了球癮，又出國旅游，所用時間和在國內(nèi)打球不相上下，他們何樂而不為呢？此外，山東與韓國隔海相望，是韓國客商在中國投資最多的地區(qū)，常駐山東半島的韓國客人有20萬人。這有部分人也成為山東半島高爾夫運(yùn)動最大的客戶群。期待提升如果沒有旅行如影隨形，高爾夫的樂趣也許會減少一半。在英國，每年赴海外進(jìn)行高爾夫旅游的人達(dá)300萬人次。在日本，每年約有150萬人去澳大利亞和美國打高爾夫球，其中許多人是專門為打高爾夫而旅游的。據(jù)悉，在國外，會員卡收入是高爾夫俱樂部的

12、主要收入來源之一，而在國內(nèi)，目前還不可能做到在較短的時間內(nèi)吸收大量的會員。所以，國內(nèi)的大多數(shù)高爾夫俱樂部的經(jīng)營更多地倚重于涉外的旅行社，這一點(diǎn)在山東高爾夫球場身上體現(xiàn)得更為明顯。與國內(nèi)其他高爾夫球場密集的區(qū)域相比，山東半島這6座高爾夫球場極富特點(diǎn)，其中威海泛華球場就是個典型的林克斯球場，而海陽旭寶高爾球場則是最具蘇格蘭風(fēng)味的球場。日韓兩國在中國的鄰國中富甲一方，兩國龐大的高爾夫人口和山東半島與上述兩國一衣帶水的地緣優(yōu)勢，使山東半島極具成為兩國客人跨國打球首選之地的巨大潛力。如何把潛力變成生產(chǎn)力，山東半島高爾夫旅游還需要做足哪些功課？業(yè)內(nèi)人士指出，山東半島高爾夫旅游要在市場促銷方面進(jìn)一步“潤色”

13、。據(jù)了解，山東半島雖然重點(diǎn)推出了高爾夫?qū)ｍ?xiàng)旅游產(chǎn)品，無論從球場設(shè)施、草地狀況、景區(qū)環(huán)境，還是交通可通達(dá)等方面，整體水平與韓國相差不多，在國內(nèi)也屬上乘。但是圍繞高爾夫旅游產(chǎn)品的旅行社、酒店、球場、娛樂等服務(wù)機(jī)構(gòu)沒有形成緊密型的一體化產(chǎn)業(yè)鏈。特別是山東半島高爾夫球場的聯(lián)合促銷機(jī)制尚未建立，對外國宣傳促銷的力度不大，知名度不高，尚未形成山東半島高爾夫旅游產(chǎn)品膾炙人口的品牌優(yōu)勢。同時，相對于其他旅游產(chǎn)品，山東半島的高爾夫旅游開拓市場缺乏活力。山東省無論是高爾夫球場還是旅行社機(jī)構(gòu)，主動開發(fā)韓國高爾夫旅游的主體作用發(fā)揮不夠，競爭力不強(qiáng)。主要表現(xiàn)在高爾夫球場很少主動外出促銷，坐門等客服務(wù)的做法仍然十分普遍；

14、其次是山東半島外聯(lián)旅行社與韓國有關(guān)旅行社的有效對接不夠，造成韓國旅行社為山東半島組織高爾夫旅游客源力度的欠缺；三是山東省許多旅行社缺乏經(jīng)營高爾夫旅游的專業(yè)人才，特別是缺少懂高爾夫運(yùn)動的韓語導(dǎo)游和高爾夫旅游市場的開拓人才。此外，高爾夫旅游服務(wù)質(zhì)量有待提高。山東半島的高爾夫球場設(shè)施一流，但是市場環(huán)境的細(xì)微服務(wù)方面欠佳。一是語言環(huán)境較差。在煙臺、青島等地的球場雖然向球童傳授韓語知識但是力度不夠，在去往球場院的路上缺少明顯的韓文標(biāo)識；二是有的高爾夫球場雖然有韓語翻譯人員，但在服務(wù)接待中，往往忽視了兩國文化的差異，個化細(xì)微服務(wù)不足，致使服務(wù)質(zhì)量難以保證；三是球場球童自身素質(zhì)不高，很難做到周全服務(wù)，客人因

15、為不滿球童的服務(wù)時常發(fā)生更換球童和摔桿現(xiàn)象，這大大影響了球場聲譽(yù)。 對此，業(yè)內(nèi)人士指出，要塑造山東半島高爾夫旅游品牌形象。山東半島高爾夫球場與中國大陸其它地區(qū)的高爾夫球場相比，雖然在氣候條件、經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)程度和球場知名度等方面存在不足，但亦具有其它球場無法比擬的特殊地緣環(huán)境優(yōu)勢。山東半島距離韓國最近處不足100海里，來往交通十分便利。韓國來山東半島打球的人士眾多，則是針對韓國高爾夫海外旅游市場促銷的最佳時機(jī)。同時，加強(qiáng)與韓國旅行社的合作。目前山東半島旅行社和高爾夫球場都將目標(biāo)市場定位于韓國旅游的高爾夫海外旅游團(tuán)隊(duì)上。特別要積極做好與韓國旅行社的友好協(xié)商，達(dá)成互惠互利等各方面的共識，充分利用其廣泛的

16、客源網(wǎng)絡(luò)和渠道，通過有效合作將韓國高爾夫海外群體旅游者引進(jìn)國內(nèi)市場。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，當(dāng)務(wù)之急是打造半島高爾夫旅游基地。高爾夫旅游作為集健身、休閑、娛樂、觀光、競技為一體的朝陽旅游產(chǎn)品，市場的開發(fā)必須基于資源的有效整合。在有限的高爾夫旅游主打產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，開辟多種趣味組合的高爾夫旅游線路，以滿足不同類型韓國游客的不同需要。例如，推出青島、威海、煙臺黃金海濱三地不同球場循環(huán)打的周末高爾夫之旅，使韓國游客充分領(lǐng)略和享受不同風(fēng)格球場帶來的挑戰(zhàn)和刺激。此外，專業(yè)人士還希望山東半島多多舉辦高水平賽事，提高產(chǎn)品影響。國際經(jīng)驗(yàn)表明, 高級別的高爾夫球比賽活動能夠廣泛集聚人氣，顯著擴(kuò)大球場影響，增強(qiáng)球場吸引力。據(jù)

17、了解，到目前為止，山東半島除了海陽旭寶舉辦一個全國職業(yè)比賽之外再沒有一家球場舉辦過類似比賽，有關(guān)專家建議，山東半島應(yīng)該每年舉辦多場次、高級別的國內(nèi)外賽事，利用名人效應(yīng)，吸引更多的海內(nèi)外球迷包括韓國球迷來山東半島打球。特別是要經(jīng)常邀請韓人高爾夫球協(xié)會、旅行商和高爾夫頂尖高手來山東進(jìn)行考察與比賽，積極宣傳和推介山東半島獨(dú)具特色和魅力的高爾夫旅游專項(xiàng)產(chǎn)品，努力激活山東半島高爾夫運(yùn)動的入境旅游市場。 相關(guān)鏈接 “牧羊人游戲” 成貴族運(yùn)動 關(guān)于高爾夫運(yùn)動的起源有種種不同的說法，流傳最廣的一種是古時的一位蘇格蘭牧人在放牧?xí)r，偶然用一根棍子將一顆圓石擊入野兔子洞中，從中得到啟發(fā)，發(fā)明了后來稱為高爾夫球的運(yùn)動

18、。因此，“高爾夫”這個詞最早出現(xiàn)在十四世紀(jì)蘇格蘭議會中的文件中，當(dāng)時由于高爾夫球盛行，將許多年輕人從射箭運(yùn)動中吸引了過來。因此政府下令禁止。率先涉及打高爾夫球的是蘇格蘭北海岸的士兵，后來逐漸引起宮廷貴族和民間青年的濃厚興趣，最終成為蘇格蘭的一項(xiàng)傳統(tǒng)項(xiàng)目。爾后傳入英格蘭。十九世紀(jì)末傳到美洲、澳洲及南非，二十世紀(jì)傳到亞洲。由于打高爾夫球最早在宮廷貴族中盛行，加之高爾夫球場地設(shè)備昂貴，故有“貴族運(yùn)動”之稱。 山東半島高爾夫俱樂部“路線圖”青島國際高爾夫俱樂部：位于素有“黃海明珠”美譽(yù)的青島市石老人國家旅游度假區(qū)，距市中心約10公里，距離流亭國際機(jī)場僅15分鐘車程。球場巧妙地運(yùn)用當(dāng)?shù)卦械貏莺吞卣鞫O(shè)

19、計(jì)，球道中起伏不定的山丘、陡坡及果嶺旁四側(cè)的明暗陷阱，都為球手增加了對難度的挑戰(zhàn)。寬闊無比的落球區(qū)和碧水環(huán)繞的果嶺，令人在享受漂亮球道景觀的同時，又可以展現(xiàn)球手的球技。威海泛華高爾夫球場俱樂部：位于膠東半島的山東省威海市孫家疃鎮(zhèn)遠(yuǎn)遙村， 為18洞72標(biāo)準(zhǔn)桿國際級球場。球場猶如一顆海上明珠，三面環(huán)海，精心設(shè)計(jì)，布局巧妙的球道中溝壑縱橫，懸崖林立，天然的海峽、峭壁、峽谷錯落有序貫穿其中。球場每個球道風(fēng)格迥異、各具特色，無論您在哪條球道上都能看到大海，這也是亞洲唯一僅有的特色球場。海陽旭寶高爾夫俱樂部：位于海陽市鳳城鎮(zhèn)旅游度假區(qū)萬米黃金海灘上，瀕臨黃海，與旅游風(fēng)景區(qū)養(yǎng)馬島隔海相望，交通便利，風(fēng)景優(yōu)美。距青島約一小時車程，球場受海濱地型的影響,