從品牌營(yíng)銷來(lái)看喜茶引爆口碑的4個(gè)關(guān)鍵

1、從品牌營(yíng)銷來(lái)看喜茶引爆口碑的4個(gè)關(guān)鍵本頁(yè)僅作為文檔封面，使用時(shí)可以刪除This document is for reference only-rar21 year.March 喜茶讓無(wú)數(shù)消費(fèi)者，手捧茶杯，心甘情愿地拍照發(fā)朋友圈，這種自發(fā)傳播的口 碑效應(yīng)，遠(yuǎn)比花重金做廣告來(lái)得更有效果。這就是品牌營(yíng)銷帶來(lái)的巨大的傳播 效應(yīng)，下面就介紹喜茶引爆口碑的4個(gè)關(guān)鍵品牌營(yíng)銷思路。K關(guān)鍵點(diǎn)高顏值，更愛拍照決定用戶是否分享朋友圈的因素有很多，高顏值一直都是最有效的因素。因?yàn)楦哳佒的苤苯犹嵘脩舻膬?yōu)越感，分享之后獲得關(guān)注也最多。抓住這一點(diǎn)因素，喜茶持續(xù)從各方面提升產(chǎn)品與門店顏值，使喜茶在朋友圈的 傳播效益越來(lái)越大

2、?？梢哉f(shuō)，只從喜茶茶杯上，就能發(fā)現(xiàn)多個(gè)為“拍照”而考慮的細(xì)節(jié)：1、和咖啡杯相比，喜茶茶杯更加細(xì)高，不僅單獨(dú)擺放拍照符合當(dāng)今的審美品 味，手握拍照更容易讓女性用戶雙手變得漂亮。2、茶杯透明，可直接看到飲品層次感和品質(zhì)感，激發(fā)消費(fèi)者的飲用欲。3、茶杯蓋上的心形杯塞，可愛乂溫暖?？梢哉f(shuō)，喜茶的設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)非常豐富，也最大程度迎合了不同的拍照環(huán)境。除了包裝設(shè)計(jì)，喜茶的店面裝修，也完全符合時(shí)尚定位，雖然布局風(fēng)格類似星 巴克，但各方面設(shè)計(jì)，都比星巴克更適合上鏡拍照。此外，從黑金店、PINK店、LAB概念店,到卡通logo, emoji、小黃鴨，總能讓 消費(fèi)者找到符合自己品味的高顏值視覺元素?？傊?，很容易就想到

3、拍照朋友圈。如果你希望自己的品牌，被更多消費(fèi)者分享到朋友圈，那一定要從設(shè)計(jì)之初就 靜心策劃。比如：1、包裝什么顏色，怎么拍都好看？2、什么消費(fèi)場(chǎng)景，用戶最想拍照？3、哪個(gè)設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)，最容易被拍照？還有很多具體問(wèn)題值得思考，總之，你一定要從設(shè)計(jì)之初就反復(fù)思考，如何能 讓用戶更想拍照，而不是成品之后再?gòu)?qiáng)制運(yùn)營(yíng)。2、關(guān)鍵點(diǎn)二周邊產(chǎn)品，跨界合作在品牌體系化打造上，喜茶已逐漸向生活方式類品牌靠攏。推岀了很多帶有強(qiáng)烈品牌標(biāo)記和美學(xué)風(fēng)格的日常物品，包括手機(jī)殼、雨傘、T 恤等。這不僅可以幫助喜茶與消費(fèi)者加強(qiáng)情感聯(lián)系,還能深度占領(lǐng)消費(fèi)者心智。如果你對(duì)如何運(yùn)營(yíng)周邊產(chǎn)品感興趣，可以去喜茶小程序上看看他們的大概做 法。

4、此外，喜茶還與昆士蘭旅游局、貝玲妃都多個(gè)品牌實(shí)現(xiàn)跨界合作，進(jìn)一步強(qiáng)化 對(duì)年輕人消費(fèi)者的心智影響。3.關(guān)鍵點(diǎn)三經(jīng)營(yíng)生活態(tài)度和儀式感 喜茶是芝士奶蓋茶的首創(chuàng)者。在喜茶官網(wǎng)上，專門有這樣一段介紹：“芝士奶蓋茶有別于市面上制作粗糙、茶湯廉價(jià)的傳統(tǒng)奶茶茶飲，喜茶專注于 呈現(xiàn)來(lái)自世界各地的優(yōu)質(zhì)茶香，讓茶飲這一古老文化煥發(fā)岀新的生命力?！?這段介紹非常有力量，值得一直反復(fù)思考。喜茶是如何讓古老文化煥發(fā)出新的生命力？即使并不是喜茶的消費(fèi)者，但這并不妨礙我們對(duì)喜茶這個(gè)品牌的敬佩。一位90后創(chuàng)始人，帶著一個(gè)年輕的團(tuán)隊(duì)，生生把兒十年來(lái)，一直不溫不火的茶 飲市場(chǎng)，帶上了一個(gè)全新的高度。喜茶和普通珍珠奶茶的區(qū)別，很重要

5、的一點(diǎn)，還在于喜茶重視“茶”,而傳統(tǒng) 奶茶，本質(zhì)上更依賴于“奶” o喜茶以“古老的茶”為根基，創(chuàng)新地搭配“時(shí)尚的芝士”，很好地把傳統(tǒng)和現(xiàn) 代結(jié)合起來(lái)八許多年輕人追喜茶，也絕不僅僅因?yàn)橄膊桀佒蹈?，更因?yàn)橄膊杓ぐl(fā)了一種生活 的態(tài)度和力量。所以，喜茶到底在賣飲品，還是在賣一種年輕人越來(lái)越需要的情緒？在定價(jià)方面，喜茶高于普通奶茶，但略低于星巴克，屬于一種大多數(shù)年輕人消 費(fèi)得起的“奢侈與時(shí)尚” O這一定價(jià)策略，既區(qū)隔了普通大眾，乂獨(dú)立于高端經(jīng)典飲品，給年輕中產(chǎn)劃分 了飲品界的一個(gè)時(shí)尚階層。定價(jià)的本質(zhì)不是賺多賺少，而是一種有意為之的消費(fèi)者選擇，是品牌定位的具 體體現(xiàn)。在喝法上，喜茶建議在喝奶蓋茶時(shí)不要攪動(dòng)，不必使用吸管，可以從杯口一口 一口啜飲。這種要求的真正目的，是提升喝喜茶的儀式感。對(duì)于年輕人來(lái)說(shuō)，“怎么喝”“在哪喝”有時(shí)甚至比“喝什么”更重要。4. 關(guān)鍵點(diǎn)四一一持續(xù)收集反饋，產(chǎn)品少而精一個(gè)新品牌想要成功，只比別人好喝一點(diǎn)點(diǎn)，是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。如何做到持續(xù)好喝，持續(xù)新鮮，持續(xù)的消費(fèi)者熱愛，是經(jīng)營(yíng)大眾消費(fèi)品牌的真 正命題。否則，潮流來(lái)則成，潮流去則敗。從創(chuàng)辦至今，喜茶保持每天收集消費(fèi)者反饋、不斷改善產(chǎn)品的習(xí)慣。創(chuàng)始人聶云宸帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)不斷優(yōu)化細(xì)節(jié)，2017年喜茶研發(fā)了兒十款產(chǎn)品，但上市的只有10款，菜單上始終只保留20多款產(chǎn)品。所以，做好品牌