第十章 產(chǎn)品策略_12116_第1頁
第十章 產(chǎn)品策略_12116_第2頁
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非 耐 用 品耐 用 品服 務(wù)產(chǎn) 品日 用 品沖 動 品應(yīng) 急 品便 利 品同 質(zhì) 品異 質(zhì) 品選 購 品特 殊 品非 渴 求 品消 費 品材 料 和 部 件資 本 項 目供 應(yīng) 品 和 服 務(wù)產(chǎn) 業(yè) 用 品 產(chǎn)品生命周產(chǎn)品生命周期與優(yōu)化期與優(yōu)化產(chǎn)品組合優(yōu)化產(chǎn)品組合優(yōu)化操作過程操作過程產(chǎn)品地區(qū)投放產(chǎn)品地區(qū)投放與企業(yè)整體與企業(yè)整體投放策略投放策略包裝與標包裝與標簽決策簽決策品牌運用品牌運用策略序列策略序列品牌內(nèi)涵品牌內(nèi)涵與價值與價值優(yōu)化組合優(yōu)化組合 特征特征落伍者落伍者16%16%晚期多晚期多數(shù)型數(shù)型34%34%早期多早期多數(shù)型數(shù)型34%34%早期采用者早期采用者創(chuàng)新者創(chuàng)新者13.5%13.5%2.5%2.5%激光唱機（激光唱機（CD PlayerCD Player）的擴散采用過程）的擴散采用過程

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