報告《市場營銷學(xué)》(2017)在線作業(yè).doc

1、一.單選題（共20道試題.共40分）V 1企業(yè)經(jīng)營產(chǎn)品項口的總數(shù)稱為產(chǎn)品組合的（）A長度B寬度C深度D.密度正確答案：A 滿分：2分2.企業(yè)對可控制的各種要素進行優(yōu)化組合和綜合運用.發(fā)揮整體優(yōu)勢，以獲取更好的經(jīng)濟效益 和社會效益屬?。ǎ〢市場營銷組合策略B. 促銷組合策略C產(chǎn)品組合策略D.服務(wù)組合策略正確答案：A 滿分：2分3.如果某產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售正處于審場成長期其營銷重點應(yīng)該足（）A. 延長產(chǎn)品壽命，鞏固市場占有率B努力開拓幣場，提高幣場占有率C加大推銷力度，獲取最大限度利潤D.加大推銷力度.增進顧客對產(chǎn)品的了解正確答案：B 滿分：2分4.生產(chǎn)容聲牌冰箱的廣東科龍公司1993年投資建成了空

2、調(diào)器廠這種發(fā)展新業(yè)務(wù)的方式屈?。ǎ〢. 產(chǎn)品開發(fā)B同心多角化C市場開發(fā)D.水平多角化正確答案 A 滿分：2分5若企業(yè)各個產(chǎn)品系列之間在生產(chǎn)技術(shù)、分銷渠道及顧客等方而具有1致性，則稱產(chǎn)品組合（）A.比較慄B比較寬C很廣D.關(guān)聯(lián)性強正確答案：D 滿分：2分6在產(chǎn)品生命周期的（），企業(yè)應(yīng)枳極主動地擴大分銷渠道為日后產(chǎn)品的銷售玖定良好網(wǎng)絡(luò)基 礎(chǔ)。A,投入期B成熟期 c.衰退期D成長期正確答案：D 滿分：2分7向顧客提供基本效用和利益是產(chǎn)品整體概念中的（）C A有形產(chǎn)品B附加產(chǎn)品C核心產(chǎn)品D.期望產(chǎn)品正確答案：C 滿分：2分8.在新產(chǎn)品試銷期間，如果（），則企業(yè)應(yīng)不斷改進產(chǎn)品以更好地滿足幣場需要A. 試

3、用率低，再購率高B. 試用率低再購率低C. 試用率高，再購率低D. 試用率高-再購率高正確答案 C 滿分：2分9企業(yè)經(jīng)營產(chǎn)品線的條數(shù)稱為產(chǎn)骷組合的（）A.長度B寬度C深度D.密度正確答案：B 滿分：2分10. 人們購買制冷用空調(diào)主要足為了在夏天獲得涼爽空氣這屬于空調(diào)產(chǎn)品整休概念中的（）A核心產(chǎn)品B. 有形產(chǎn)品C. 附加產(chǎn)品r D直接產(chǎn)品正確答案：A 滿分，2分11. 產(chǎn)品組合的長度足指企業(yè)所擁有的（的數(shù)SA. 產(chǎn)品品種B. 產(chǎn)品項C. 產(chǎn)品品牌D.產(chǎn)品線正確答案：B 滿分：2分12. 相應(yīng)實物產(chǎn)品而肖服務(wù)具有的特性之一足（）A可感知性B. 可分離性C. 相互澄異性D. 擁有所有權(quán)正確答案：C

4、滿分，2分13. 生產(chǎn)嬰幼兒食殆的企業(yè)將其食品投向老年人市場是通過（）尋找市場營銷機會的方法A. 產(chǎn)品開發(fā)B市場開發(fā)C. 市場滲透D. 多種經(jīng)營正確答案：B 滿分 2分14, 營銷學(xué)中換代新產(chǎn)品是指()A應(yīng)用新技術(shù)、新材料而研制成的新產(chǎn)品B滿足新的需耍而仿制的產(chǎn)品C對現(xiàn)有產(chǎn)品品質(zhì)、款式、包裝等進行改造的產(chǎn)品D. 釆用新技術(shù)、新材料對原有產(chǎn)品進行革新的產(chǎn)品正確答案：D 滿分：2分15. 產(chǎn)品改良、市場改良和營銷組合改良等決策適用于產(chǎn)品生命周期的()A介紹期B成長期C成熟期D.衰退期正確答案：C 滿分：2分16. 企業(yè)對丁金牛類產(chǎn)品.宜采取()戰(zhàn)略A拓展B淘汰 c.維護D. 選抒性拓展正確答案：C

5、 滿分：2分17. 企業(yè)產(chǎn)品線中所包含的產(chǎn)品項的總數(shù)叫做產(chǎn)品組合的Gr A寬度B_長度C深度D.關(guān)聯(lián)度正確答案：C 滿分 2分（）18. 根據(jù)通用電器公司法對丁行業(yè)吸引力校小、戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位的業(yè)務(wù)力S強的業(yè)務(wù)應(yīng)當(dāng)實行的 投資戰(zhàn)略足A.收割B發(fā)展c.放棄D.維持正確答案：D 滿分，2分19.企業(yè)推出新產(chǎn)品時采用高價格高促銷的策略為（）A.慢滓透B.快滲透 c.慢取脂D_快収脂正確答案：D 滿分：2分20相對審場占有率高.年銷售増長率低的產(chǎn)品屬?。ǎ﹔ A明星產(chǎn)品r B.金牛產(chǎn)品r c-風(fēng)險產(chǎn)品C D.衰退產(chǎn)品正確答案：B 滴分：2分 二.多選題（共15道試題，共30分.）V仁消費者市場細(xì)分的標(biāo)志有

6、A.地理B.人口C心理D行為E.用途正確答案，ABCD 滿分，2分2生產(chǎn)者市場細(xì)分的主耍標(biāo)志有（）A. 用戶行業(yè)類別B. 用戸地理位置C. 用戶購買動機D用戶購買心理E. 用戸購買規(guī)模正確答案：ABE 満分：2分3根據(jù)卷入購買的程度和所購商品的筮異程度.消費者購買行為分為（）r A.復(fù)雜型購買B和諧型購買C 多變型購買D. 同一型購買E. 習(xí)慣型購買正確答案：ABCE 滿分：2分4以卜足個人直接受其影響的相關(guān)群體()A朋友B鄰居C.家庭D匸會E. 知名人士正確答案：ABC 滿分：2分5.生產(chǎn)者購買決策的類型有()A直接重購B修正重購C.合同訂購D.批雖購買E. 全新購買正確答案：ABE 滿分：

7、2分6消費者購買行為的模式大休包括以卜內(nèi)容（）A. 何時購買B. 為什么購買C何處購買D.如何購買E由誰購買正確答案：ABCDE 滿分：2分7決定市場占有率的因索有（）A. 方場需求潛量B. 行業(yè)銷售總量C 行業(yè)可供總雖:D企業(yè)可供E. 企業(yè)銷售雖正確答案：BE 滿分：2分8. 以卜不符合有效市場細(xì)分原則的有（）A可衡S性B 可進入性C.經(jīng)濟性D動態(tài)性廠E.無限性正確答案，DE 滿分：2分9. 市場補缺者可采取的專業(yè)化戰(zhàn)略包括（）A按顧客規(guī)模專業(yè)化B. 按服務(wù)項口專業(yè)化C. 按分銷渠道專業(yè)化D按特定顧客專業(yè)化E. 按地理區(qū)域?qū)I(yè)化正確答案：ABCDE 滿分：2分10. 有效的市場細(xì)分必須滿足如

8、卜條件（）A經(jīng)濟性B.可衡S性C可接受性D.基異性E.穩(wěn)定性正確答案：ABCE 滿分：2分11. 非隨機抽樣方法有（）A分層抽樣B任意抽樣C. 簡單抽樣廠D.判斷抽樣廠E.分群抽樣正確答案：BD 滿分：2分12. 隨機抽樣方法有()A.等距隨機抽樣B任意隨機抽樣C. 簡單隨機抽樣D. 判斷隨機抽樣E分群隨機抽樣正確答案：AC 滿分：2分13. 按購買行為細(xì)分的消費者市場?？紤]消費者()等因素A.消費者生活方式B對商品的忠誠程度C.消費者購買動機D. 進入巾場的程度E.對商品的購買數(shù)S正確答案，BDE 滿分，2分14. 定雖預(yù)測的主要方法包括()廠A.趨勢外推法廠B“徳爾菲法廠c.意見歸納法廠D

9、.指數(shù)平滑法r E.多元回歸法正確答案：ADE 滿分：2分15. 在卞列預(yù)測方法中屈丁定性預(yù)測的有（）A德爾菲法B推銷人員集合法C回歸分折法D. 經(jīng)理人員判斷法E領(lǐng)先指標(biāo)預(yù)測法正確答案：ABD 滿分：2分三、判斷題（共15道試題，共30分。）VI.市場專業(yè)化指企業(yè)生產(chǎn)同種產(chǎn)品滿足不同 顧客的需求C ）A. 錯誤B. 正確正確答案：A滿分：2分2. 市場占有率是指企業(yè)占有市場范圍的大?。ǎ〢. 錯誤B. 正確正確答案：A滿分：2分3. 企業(yè)購井處于競爭地位的同類型企業(yè)稱為水平多角化（）A. 錯誤B. 正確正確答案：A滿分：2分4. 集中型目標(biāo)市場策略是中小企業(yè)首選目標(biāo)市場策略（）A. 錯誤B.

10、正確正確答案：B 滿分：2分5. 產(chǎn)品投入期宜采用差異性目標(biāo)市場策略以探測市場（）A.錯誤B.正確正確答案：A 滿分：2分6. 市場左位是確左目標(biāo)市場的地理位置（）A. 錯誤B. 正確正確答案：A 滿分：2分7. 小汽車制造商是住宅商品房開發(fā)商的愿望競爭者（）A. 錯誤B. 正確正確答案：B 滿分：2分8. 衰退期的產(chǎn)品宜采用集中型目標(biāo)市場策略（）A. 錯誤B. 正確正確答案：B 滿分：2分9. 由外購材料和零件轉(zhuǎn)為自制的企業(yè)采用的是前向一體化發(fā)展戰(zhàn)略（A. 錯誤B. 正確正確答案：A 滿分：2分10. 無差異市場策略是對各細(xì)分市場實施相似的策略（）A. 錯誤B. 正確正確答案：A 滿分：2分11. 市場滲透是企業(yè)努力提高現(xiàn)有產(chǎn)品在現(xiàn)有市場上的占有率C）A. 錯誤B. 正確正確答案：B 滿分：2分12. 同質(zhì)產(chǎn)品宜采用無差異目標(biāo)市場策略（）A. 錯誤B. 正確正確