先聲藥業(yè)推廣方案

1、先聲藥業(yè)先聲藥業(yè)2007-20082007-2008傳播方案?jìng)鞑シ桨?企業(yè)及互聯(lián)網(wǎng)概況企業(yè)及互聯(lián)網(wǎng)概況 .關(guān)于先聲藥業(yè)關(guān)于先聲藥業(yè) .關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)關(guān)于互聯(lián)網(wǎng) .關(guān)于醫(yī)藥行業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣關(guān)于醫(yī)藥行業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣.先聲藥業(yè)網(wǎng)絡(luò)傳播方案先聲藥業(yè)網(wǎng)絡(luò)傳播方案 .公關(guān)整合策略公關(guān)整合策略 .廣告表現(xiàn)形式廣告表現(xiàn)形式 .媒介組合策略媒介組合策略 .用戶數(shù)據(jù)庫(kù)用戶數(shù)據(jù)庫(kù) .奧運(yùn)營(yíng)銷策略?shī)W運(yùn)營(yíng)銷策略.第一階段推廣計(jì)劃第一階段推廣計(jì)劃.企業(yè)及互聯(lián)網(wǎng)概況.關(guān)于先聲藥業(yè)關(guān)于先聲藥業(yè)企業(yè)概況 1995年年3月先聲藥業(yè)的前身江蘇臣功醫(yī)藥有限公司成立。首月先聲藥業(yè)的前身江蘇臣功醫(yī)藥有限公司成立。首創(chuàng)中國(guó)醫(yī)藥經(jīng)營(yíng)企業(yè)的創(chuàng)中國(guó)醫(yī)藥經(jīng)營(yíng)

2、企業(yè)的“總經(jīng)銷總經(jīng)銷”模式模式 2001年收購(gòu)先聲藥業(yè)（海南）公司，建立藥品生產(chǎn)能力年收購(gòu)先聲藥業(yè)（海南）公司，建立藥品生產(chǎn)能力 2003年收購(gòu)南京先聲東元制藥有限公司，進(jìn)一步強(qiáng)化產(chǎn)品組年收購(gòu)南京先聲東元制藥有限公司，進(jìn)一步強(qiáng)化產(chǎn)品組合和生產(chǎn)能力合和生產(chǎn)能力 2004年成立江蘇先聲藥物研究有限公司，建立綜合研發(fā)平臺(tái)年成立江蘇先聲藥物研究有限公司，建立綜合研發(fā)平臺(tái) 2005年年9月聯(lián)想旗下弘毅投資完成對(duì)先聲藥業(yè)的參股投資月聯(lián)想旗下弘毅投資完成對(duì)先聲藥業(yè)的參股投資 2006年初，與清華大學(xué)創(chuàng)辦聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室年初，與清華大學(xué)創(chuàng)辦聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室 2006年年5月斥資月斥資2億收購(gòu)山東先聲麥得津生物制藥有限公司

3、億收購(gòu)山東先聲麥得津生物制藥有限公司80的股份，將抗腫瘤的國(guó)家一類新藥的股份，將抗腫瘤的國(guó)家一類新藥“恩度恩度”收歸所收歸所有并推向市場(chǎng)有并推向市場(chǎng) 2007年年04月先聲藥業(yè)成功登陸紐約證券交易所月先聲藥業(yè)成功登陸紐約證券交易所產(chǎn)品概況恩度。聯(lián)合NP化療方案用于治療初治或復(fù)治的/期非小細(xì)胞肺癌患者。市場(chǎng)價(jià)1126元/支再林。主治呼吸道感染、泌尿生殖道感染、皮膚軟組織感染等。市場(chǎng)價(jià)15.1元/盒英太青。緩解類風(fēng)濕關(guān)節(jié)炎、骨關(guān)節(jié)炎，各種軟組織風(fēng)濕性疼痛，急性的輕、中度疼痛。市場(chǎng)價(jià)26.5元/盒必奇。主治成人、兒童急、慢性腹瀉，食管炎，胃炎，胃-食管反流癥，胃、十二指腸潰瘍，潰瘍性結(jié)腸炎，腸易激綜

4、合征等。市場(chǎng)價(jià)13.4元/盒必存。用于改善急性腦梗塞所致的神經(jīng)癥狀、日常生活活動(dòng)能力和功能障礙。市場(chǎng)價(jià)468元/盒、724元/盒 安奇。適用于產(chǎn)酶流感嗜血桿菌和卡他莫拉菌所致的下呼吸道感染、中耳炎、鼻竇炎，產(chǎn)酶金黃色葡萄球菌和產(chǎn)酶腸桿菌科細(xì)菌所致的呼吸道、尿路和皮膚軟組織感染，腸球菌所致的輕中度感染，敏感不產(chǎn)酶菌所致的上述各種感染。市場(chǎng)價(jià)20元/盒渠道和用戶渠道和用戶目標(biāo)群體皆目標(biāo)群體皆為中高端人為中高端人群群關(guān)于先聲藥業(yè)的傳播歷史以電視傳播為主對(duì)于非OTC類藥品，由于臨床的特點(diǎn)，以會(huì)議營(yíng)銷為主充分利用網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)發(fā)展網(wǎng)絡(luò)傳播充分利用網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)發(fā)展網(wǎng)絡(luò)傳播.企業(yè)及互聯(lián)網(wǎng)概況. 關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)中

5、國(guó)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的整體市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的整體市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)連續(xù)快速上升連續(xù)快速上升趨勢(shì)，趨勢(shì)，平均增幅達(dá)到平均增幅達(dá)到30%30%以上，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過傳統(tǒng)媒體的市場(chǎng)增長(zhǎng)。以上，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過傳統(tǒng)媒體的市場(chǎng)增長(zhǎng)。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)概況傳統(tǒng)媒體的的市場(chǎng)份額逐漸下降，而網(wǎng)絡(luò)媒體的傳統(tǒng)媒體的的市場(chǎng)份額逐漸下降，而網(wǎng)絡(luò)媒體的市場(chǎng)份額市場(chǎng)份額逐年上漲。逐年上漲。網(wǎng)絡(luò)媒體的上升趨勢(shì)網(wǎng)絡(luò)媒體的上升趨勢(shì)傳統(tǒng)媒體的傳統(tǒng)媒體的滲透率滲透率緩慢增長(zhǎng)甚至日益下降，而網(wǎng)絡(luò)媒體正以緩慢增長(zhǎng)甚至日益下降，而網(wǎng)絡(luò)媒體正以驚人的速度在上升。驚人的速度在上升。數(shù)據(jù)引自新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè) CMMS系列研究2001-20052001-2005年，年，3

6、030城市各類媒體的滲透狀況城市各類媒體的滲透狀況中國(guó)最發(fā)達(dá)的30個(gè)城市 80,000,000消費(fèi)者中國(guó)GDP總值的45%100,000名消費(fèi)者年度研究中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)達(dá)到中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)達(dá)到1.51.5億億左右，是左右，是9797年的年的100100倍倍以上，以上，平均每年保持平均每年保持60%60%以上的增長(zhǎng)率。以上的增長(zhǎng)率。網(wǎng)絡(luò)用戶規(guī)模日益擴(kuò)大中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體受眾的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體受眾的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)網(wǎng)民中58%為大專以上學(xué)歷。在25-40網(wǎng)民年齡層中高學(xué)歷比例達(dá)80%。高學(xué)歷高學(xué)歷月收入在1000元以上的中國(guó)網(wǎng)民比例近40%。高收入高收入近12000萬的中國(guó)網(wǎng)民中，63%為20歲以上年齡段。

7、多樣化多樣化北京、江浙（滬）、廣東是網(wǎng)民最集中的地區(qū)。大。大中城市中城市基本實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)普及。高消費(fèi)高消費(fèi)網(wǎng)絡(luò)用戶含金量更高粘著度高粘著度高通過網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的建設(shè)，可以促使目標(biāo)受眾持續(xù)關(guān)注。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷核心價(jià)值核心價(jià)值千人成本低千人成本低網(wǎng)絡(luò)媒體由于分眾細(xì)致、到達(dá)率等數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)準(zhǔn)確，因此相對(duì)于傳統(tǒng)媒體如電視、報(bào)紙等的千人成本相對(duì)較低?；?dòng)、體驗(yàn)性強(qiáng)互動(dòng)、體驗(yàn)性強(qiáng)隨著web2.0 技術(shù)的廣泛應(yīng)用，網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)性和消費(fèi)者體驗(yàn)性將更為凸現(xiàn)。信息停留時(shí)間長(zhǎng)信息停留時(shí)間長(zhǎng)網(wǎng)頁(yè)信息一旦生成，其信息軌跡便會(huì)留在互聯(lián)網(wǎng)中，在很常時(shí)間里其信息都會(huì)物理性的純?cè)凇ＯM(fèi)者信息可跟蹤消費(fèi)者信息可跟蹤每一個(gè)關(guān)注信息的目標(biāo)受眾都將擁

8、有一個(gè)獨(dú)立IP ，通過對(duì)其獨(dú)立 IP的跟蹤、調(diào)查和研究，我們將獲取更多、更準(zhǔn)確的消費(fèi)者資料。口碑性傳播口碑性傳播網(wǎng)絡(luò)的特性就是網(wǎng)民可以隨意進(jìn)行推薦、評(píng)論等網(wǎng)絡(luò)行為，因此口碑性傳播在網(wǎng)絡(luò)中較為普遍。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的核心價(jià)值早晨得到信息在公司通過網(wǎng)絡(luò)收集信息通過網(wǎng)絡(luò)收集信息（國(guó)內(nèi)外新聞等國(guó)內(nèi)外新聞等. .）借助網(wǎng)絡(luò)為工具工作借助網(wǎng)絡(luò)為工具工作（電子郵件等）（電子郵件等）收聽網(wǎng)絡(luò)廣播，閱讀網(wǎng)絡(luò)雜志收聽網(wǎng)絡(luò)廣播，閱讀網(wǎng)絡(luò)雜志利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行休閑娛樂利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行休閑娛樂邊上網(wǎng)邊收聽網(wǎng)絡(luò)音樂邊上網(wǎng)邊收聽網(wǎng)絡(luò)音樂看電視或者雜志看電視或者雜志回家上班有車族：高速、一般道路的戶外廣告高速、一般道路的戶外廣告無車族：出租車

9、、地鐵內(nèi)、公共汽車出租車、地鐵內(nèi)、公共汽車內(nèi)、汽車站的廣告內(nèi)、汽車站的廣告 短信短信午餐在公司外吃午飯的情況增多。更多的接觸公司附近的戶外廣告公司附近的戶外廣告。在公司通過雜志和網(wǎng)絡(luò)搜集信息。通過雜志和網(wǎng)絡(luò)搜集信息。收聽網(wǎng)絡(luò)音樂收聽網(wǎng)絡(luò)音樂5點(diǎn)后瀏覽網(wǎng)絡(luò)視頻，收瀏覽網(wǎng)絡(luò)視頻，收聽網(wǎng)絡(luò)音樂或閱讀聽網(wǎng)絡(luò)音樂或閱讀網(wǎng)絡(luò)雜志網(wǎng)絡(luò)雜志平均平均8-10小時(shí)小時(shí)網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)成為辦公室白領(lǐng)一天中網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)成為辦公室白領(lǐng)一天中接觸最多接觸最多的重要媒體的重要媒體網(wǎng)絡(luò)媒體的影響力北京地區(qū)電視收視率 Vs 北京地區(qū)廣播收聽率 Vs 中國(guó)地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)訪問流量（4歲以上所有電視觀眾、15歲以上所有廣播聽眾、日均15分鐘

10、）數(shù)據(jù)來源：NMR & Nielsen/NetRatings廣播收聽率廣播收聽率電視收視率電視收視率網(wǎng)站訪問量網(wǎng)站訪問量0 0點(diǎn)點(diǎn)7 7點(diǎn)點(diǎn)1212點(diǎn)點(diǎn)1919點(diǎn)點(diǎn)2424點(diǎn)點(diǎn)上午9點(diǎn)-11點(diǎn)，下午1點(diǎn)-5點(diǎn)，晚7點(diǎn)-10點(diǎn)是網(wǎng)絡(luò)媒體的主要覆蓋時(shí)間段網(wǎng)絡(luò)媒體可以覆蓋傳統(tǒng)媒體網(wǎng)絡(luò)媒體可以覆蓋傳統(tǒng)媒體無法覆蓋無法覆蓋的時(shí)間段的時(shí)間段網(wǎng)絡(luò)媒體的影響力中國(guó)主要媒體相對(duì)千人成本(CPM)電視報(bào)紙雜志廣播網(wǎng)絡(luò)36元26元38元14元3.75元TV雜志雜志報(bào)紙報(bào)紙廣播廣播互聯(lián)網(wǎng)互聯(lián)網(wǎng)千人價(jià)格（廣告費(fèi)用/到達(dá)人數(shù)）1000數(shù)據(jù)來源：04年最新MPI全國(guó)統(tǒng)計(jì)均值（元/千人）-引自：國(guó)家科技風(fēng)險(xiǎn)開發(fā)事業(yè)中

11、心中國(guó)城市數(shù)字化視屏廣告網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)絡(luò)廣告給你帶來更高的網(wǎng)絡(luò)廣告給你帶來更高的ROI回報(bào)率回報(bào)率網(wǎng)絡(luò)行銷的核心優(yōu)勢(shì)網(wǎng)絡(luò)廣告占總預(yù)算2%網(wǎng)絡(luò)廣告占總預(yù)算15% 品牌認(rèn)知度提升品牌認(rèn)知度提升網(wǎng)絡(luò)廣告占總預(yù)算2%網(wǎng)絡(luò)廣告占總預(yù)算15% 購(gòu)買意愿認(rèn)提升購(gòu)買意愿認(rèn)提升7%7%14%14%（本圖數(shù)據(jù)引自美國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告的跨媒體廣告投放研究報(bào)告）（本圖數(shù)據(jù)引自美國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告的跨媒體廣告投放研究報(bào)告）案例分析:以下為某國(guó)際品牌的網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)算從2%增加到15%以后，品牌認(rèn)知度，購(gòu)買意愿兩個(gè)關(guān)鍵指標(biāo)都得到顯著提升。7%7%14%14%結(jié)合網(wǎng)絡(luò)行銷，可使結(jié)合網(wǎng)絡(luò)行銷，可使行銷效果最大化行銷效果最大化網(wǎng)絡(luò)行銷的核心優(yōu)勢(shì)電視電視

12、廣播廣播報(bào)紙報(bào)紙 雜志雜志交通交通 現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)店鋪店鋪互聯(lián)網(wǎng)互聯(lián)網(wǎng)WEB網(wǎng)站網(wǎng)站 網(wǎng)絡(luò)行銷有效地提升了用戶的網(wǎng)絡(luò)行銷有效地提升了用戶的參與性，參與性，帶來更好的帶來更好的品牌體驗(yàn)品牌體驗(yàn)網(wǎng)絡(luò)行銷的核心優(yōu)勢(shì).企業(yè)及互聯(lián)網(wǎng)概況.關(guān)于醫(yī)藥行業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣關(guān)于醫(yī)藥行業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣醫(yī)藥類網(wǎng)絡(luò)推廣的上升趨勢(shì) 根據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)，2006年醫(yī)藥類廣告行業(yè)增長(zhǎng)率為18%，其中門戶占投放總額63%。醫(yī)藥行業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣周期性變化 醫(yī)藥類在互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的廣告投放高峰主要集中在下半年。尤其10月和11月，行業(yè)投放量大。而年初投放量相對(duì)較少。潤(rùn)潔世界杯潤(rùn)潔世界杯“眼球眼球”爭(zhēng)奪戰(zhàn)爭(zhēng)奪戰(zhàn)讓目標(biāo)消費(fèi)群體讓目標(biāo)消費(fèi)群體在關(guān)注在關(guān)注世界杯

13、的時(shí)候記住潤(rùn)潔世界杯的時(shí)候記住潤(rùn)潔品牌需求：品牌需求：品牌面臨的問題：品牌面臨的問題：1、預(yù)算有限、預(yù)算有限2、太多的品牌加入到世界杯的宣傳中，噪音嚴(yán)重、太多的品牌加入到世界杯的宣傳中，噪音嚴(yán)重行業(yè)案例解決方案解決方案: :選擇騰訊網(wǎng)，巧用網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)，第一時(shí)間捕捉用戶注意力選擇騰訊網(wǎng)，巧用網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)，第一時(shí)間捕捉用戶注意力n 根據(jù)本屆世界杯的時(shí)間特點(diǎn)（凌晨開賽），結(jié)合網(wǎng)民信息獲取的習(xí)慣，量身訂做潤(rùn)潔世界杯新聞播報(bào)解決方案，在滿足用戶的資訊需求的同時(shí)，提升了潤(rùn)潔的品牌知名度n 主要方式：潤(rùn)潔世界杯迷你首頁(yè)第一時(shí)間吸引億萬網(wǎng)民的眼球潤(rùn)潔世界杯溫馨提示世界杯信息的主動(dòng)推送，帶給網(wǎng)民更好的體驗(yàn)一個(gè)月的世界

14、杯報(bào)道，為潤(rùn)潔帶來了超過4848億億的曝光讓潤(rùn)潔成為用戶每天上線第一個(gè)接觸的品牌讓潤(rùn)潔成為用戶每天上線第一個(gè)接觸的品牌隨時(shí)推送到網(wǎng)民桌面的熱點(diǎn)新聞及世界隨時(shí)推送到網(wǎng)民桌面的熱點(diǎn)新聞及世界杯最新戰(zhàn)況，為潤(rùn)潔帶來杯最新戰(zhàn)況，為潤(rùn)潔帶來1818億億的曝光的曝光潤(rùn)潔成為世界杯期間最了解戰(zhàn)況的最了解戰(zhàn)況的“播報(bào)員播報(bào)員”贏得億萬網(wǎng)民的尊敬和喜愛，大大提高了品牌在消費(fèi)者心中的認(rèn)知度和美譽(yù)度總述：總述：網(wǎng)絡(luò)傳播已成為營(yíng)銷的重要組成部分網(wǎng)絡(luò)傳播已成為營(yíng)銷的重要組成部分網(wǎng)絡(luò)推廣的成本低、能覆蓋傳統(tǒng)媒體不能覆蓋的時(shí)段、互動(dòng)性等優(yōu)勢(shì)使其更為有效網(wǎng)絡(luò)推廣的成本低、能覆蓋傳統(tǒng)媒體不能覆蓋的時(shí)段、互動(dòng)性等優(yōu)勢(shì)使其更為有效

15、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的高增長(zhǎng)決定了網(wǎng)絡(luò)媒體成為推廣的必用平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的高增長(zhǎng)決定了網(wǎng)絡(luò)媒體成為推廣的必用平臺(tái)國(guó)際國(guó)內(nèi)各企業(yè)紛紛加強(qiáng)在網(wǎng)絡(luò)推廣方面的投入國(guó)際國(guó)內(nèi)各企業(yè)紛紛加強(qiáng)在網(wǎng)絡(luò)推廣方面的投入醫(yī)藥行業(yè)的廣告監(jiān)管越來越嚴(yán)，而網(wǎng)絡(luò)的豐富表現(xiàn)形式為醫(yī)藥類企業(yè)的推廣提供了便利醫(yī)藥行業(yè)的廣告監(jiān)管越來越嚴(yán)，而網(wǎng)絡(luò)的豐富表現(xiàn)形式為醫(yī)藥類企業(yè)的推廣提供了便利據(jù)廣告行業(yè)專家預(yù)測(cè)，醫(yī)藥行業(yè)將成為網(wǎng)絡(luò)推廣市場(chǎng)的下一個(gè)高增長(zhǎng)行業(yè)據(jù)廣告行業(yè)專家預(yù)測(cè)，醫(yī)藥行業(yè)將成為網(wǎng)絡(luò)推廣市場(chǎng)的下一個(gè)高增長(zhǎng)行業(yè).企業(yè)及互聯(lián)網(wǎng)概況企業(yè)及互聯(lián)網(wǎng)概況 .關(guān)于先聲藥業(yè)關(guān)于先聲藥業(yè) .關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)關(guān)于互聯(lián)網(wǎng) .關(guān)于醫(yī)藥行業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣關(guān)于醫(yī)藥行業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣.

16、先聲藥業(yè)網(wǎng)絡(luò)傳播方案先聲藥業(yè)網(wǎng)絡(luò)傳播方案 .公關(guān)整合策略公關(guān)整合策略 .廣告表現(xiàn)形式廣告表現(xiàn)形式 .媒介組合策略媒介組合策略 .用戶數(shù)據(jù)庫(kù)用戶數(shù)據(jù)庫(kù) .奧運(yùn)營(yíng)銷策略?shī)W運(yùn)營(yíng)銷策略.第一階段推廣計(jì)劃第一階段推廣計(jì)劃總述品牌宣傳品牌宣傳形象塑造形象塑造目的目的中高端中高端成人成人用戶群用戶群在線行銷策略整合行銷模式整合行銷模式深度溝通深度溝通結(jié)合結(jié)合網(wǎng)絡(luò)多元化的產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)多元化的產(chǎn)品平臺(tái)平臺(tái)，建立先聲品牌，建立先聲品牌/拳頭產(chǎn)品與用戶溝通的拳頭產(chǎn)品與用戶溝通的渠道，使用戶在體驗(yàn)中渠道，使用戶在體驗(yàn)中感受品牌，促進(jìn)產(chǎn)品銷感受品牌，促進(jìn)產(chǎn)品銷售售品牌曝光品牌曝光借助借助引力媒體全面獨(dú)引力媒體全面獨(dú)特的網(wǎng)絡(luò)

17、資源特的網(wǎng)絡(luò)資源，迅速，迅速擴(kuò)大品牌在網(wǎng)絡(luò)用戶擴(kuò)大品牌在網(wǎng)絡(luò)用戶群體中的知名度，有群體中的知名度，有效地提升先聲的知名效地提升先聲的知名度度網(wǎng)絡(luò)推廣主線媒介組媒介組合策略合策略?shī)W運(yùn)營(yíng)奧運(yùn)營(yíng)銷策略銷策略常規(guī)常規(guī)富媒富媒體體郵件郵件其他其他隱性隱性關(guān)聯(lián)關(guān)聯(lián)各類各類贊助贊助代言代言人人活動(dòng)活動(dòng)用戶用戶經(jīng)銷經(jīng)銷渠道渠道新聞新聞?wù)搲搲L談訪談特別特別策劃策劃互動(dòng)互動(dòng)游戲游戲危機(jī)危機(jī)管理管理專區(qū)專區(qū)廣告表廣告表現(xiàn)形式現(xiàn)形式公關(guān)整公關(guān)整合策略合策略用戶數(shù)用戶數(shù)據(jù)庫(kù)策據(jù)庫(kù)策略略公關(guān)整合策略公關(guān)整合策略32美譽(yù)度營(yíng)銷專題專題新聞新聞?wù)暇W(wǎng)絡(luò)軟性推廣資源整合網(wǎng)絡(luò)軟性推廣資源協(xié)助先聲藥業(yè)發(fā)布專題，對(duì)企業(yè)文化進(jìn)行深

18、度發(fā)掘，并隨時(shí)發(fā)布公關(guān)軟文，傳播品牌文化將先聲藥業(yè)列入網(wǎng)絡(luò)媒體公關(guān)重點(diǎn)保護(hù)名單，對(duì)負(fù)面新聞作低調(diào)化處理邀請(qǐng)廠商代表或者產(chǎn)品代言人到各網(wǎng)站聊天，與網(wǎng)民實(shí)時(shí)互動(dòng)建立品牌專區(qū)或成立健康論壇等，傳播健康知識(shí)，邀請(qǐng)先聲專家與網(wǎng)民實(shí)時(shí)互動(dòng)概述論壇論壇炒作炒作嘉賓嘉賓訪談訪談危機(jī)危機(jī)管理管理品牌品牌專區(qū)專區(qū)特別特別策劃策劃互動(dòng)互動(dòng)游戲游戲相關(guān)網(wǎng)站健康、財(cái)經(jīng)等論壇進(jìn)行炒作，宣傳企業(yè)品牌如建立健康flash專題等，網(wǎng)民可互動(dòng)，參與抽獎(jiǎng)等設(shè)計(jì)flash互動(dòng)游戲，提高網(wǎng)民互動(dòng)參與性，可參與抽獎(jiǎng)等公關(guān)整公關(guān)整合策略合策略公關(guān)主線集群化的新聞公關(guān)集群化的新聞公關(guān)提升企業(yè)知名度提升企業(yè)知名度制造新聞制造新聞傳播新聞傳播新

19、聞危機(jī)管理危機(jī)管理網(wǎng)絡(luò)海量信息網(wǎng)絡(luò)海量信息作為醫(yī)藥類企業(yè)，特別是針對(duì)非作為醫(yī)藥類企業(yè)，特別是針對(duì)非OTCOTC類藥品，公關(guān)具有重要意義類藥品，公關(guān)具有重要意義公關(guān)要點(diǎn)科技領(lǐng)先（人才、技術(shù)、院校合作）科技領(lǐng)先（人才、技術(shù)、院校合作）創(chuàng)新藥物（必存、恩度）創(chuàng)新藥物（必存、恩度）國(guó)際化（資本運(yùn)作、紐交所上市）國(guó)際化（資本運(yùn)作、紐交所上市）企業(yè)組織結(jié)構(gòu)和資源配置的最優(yōu)化（科學(xué)化）企業(yè)組織結(jié)構(gòu)和資源配置的最優(yōu)化（科學(xué)化）20082008營(yíng)銷（奧運(yùn)營(yíng)銷）營(yíng)銷（奧運(yùn)營(yíng)銷）營(yíng)銷過程中與用戶進(jìn)行深度合作溝通營(yíng)銷過程中與用戶進(jìn)行深度合作溝通專題策劃、軟文發(fā)布 為了發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒體的最大優(yōu)勢(shì)，針對(duì)本次先聲藥業(yè)的公關(guān)報(bào)道

20、，會(huì)在各網(wǎng)站新聞、財(cái)經(jīng)、商業(yè)等頻道大力發(fā)布支持與網(wǎng)友在線互動(dòng)交與網(wǎng)友在線互動(dòng)交流、話題炒作流、話題炒作論壇炒作邀請(qǐng)先聲藥業(yè)的邀請(qǐng)先聲藥業(yè)的相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)接受采相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)接受采訪，與網(wǎng)友暢談訪，與網(wǎng)友暢談醫(yī)藥行業(yè)的發(fā)展醫(yī)藥行業(yè)的發(fā)展與前景，或者邀與前景，或者邀請(qǐng)先聲的醫(yī)藥專請(qǐng)先聲的醫(yī)藥專家做客網(wǎng)站，為家做客網(wǎng)站，為網(wǎng)民解答健康相網(wǎng)民解答健康相關(guān)的問題關(guān)的問題可采取圖文、視可采取圖文、視頻等形式頻等形式公司領(lǐng)導(dǎo)、專家訪談危機(jī)管理 同時(shí)進(jìn)行全面的先聲藥業(yè)公關(guān)保護(hù)，增加新聞風(fēng)險(xiǎn)防范，杜絕針對(duì)先聲藥業(yè)的負(fù)面新聞。通過熱點(diǎn)專題推薦熱點(diǎn)專題推薦方式進(jìn)行軟宣。剖析先聲在美國(guó)上市的價(jià)值剖析先聲在美國(guó)上市的價(jià)值熱點(diǎn)專題特

21、點(diǎn) 頭條新聞推薦方式，關(guān)注度最高 新聞首頁(yè)+網(wǎng)站首頁(yè)多重入口 有效地覆蓋高端用戶先聲登陸美國(guó)紐交所先聲登陸美國(guó)紐交所品牌專區(qū)在相關(guān)網(wǎng)站開辟在相關(guān)網(wǎng)站開辟“先聲特約健康論先聲特約健康論壇壇”，設(shè)立健康專，設(shè)立健康專家，回答網(wǎng)友提問，家，回答網(wǎng)友提問，與用戶互動(dòng)性較強(qiáng)。與用戶互動(dòng)性較強(qiáng)。先聲健康專家先聲健康專家先聲特約健康論壇品牌專區(qū)廣告表現(xiàn)形式廣告表現(xiàn)形式整合優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)廣告資源 新媒體事業(yè)部新媒體事業(yè)部利用自身優(yōu)勢(shì)，為先聲藥業(yè)整合最最優(yōu)質(zhì)優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)資源，做到網(wǎng)絡(luò)廣告推廣的最大化傳播概述定向推廣，定向推廣，針對(duì)性針對(duì)性類電視、類電視、視頻緩沖、視頻緩沖、外框外框形式豐富多形式豐富多樣，互動(dòng)性樣，互動(dòng)性

22、強(qiáng)，較吸引強(qiáng)，較吸引圖片、文圖片、文字鏈、欄字鏈、欄目贊助目贊助廣告表廣告表現(xiàn)形式現(xiàn)形式常規(guī)常規(guī)富媒富媒體體郵件郵件其他其他擬主要采用廣告形式小通欄小通欄通欄通欄摩天樓摩天樓普通類普通類擬主要采用廣告形式畫中畫畫中畫半通欄、巨型半通欄、巨型普通類普通類擬主要采用廣告形式富媒體類富媒體類內(nèi)嵌視頻（畫中畫）內(nèi)嵌視頻（畫中畫）擬主要采用廣告形式郵件類郵件類網(wǎng)易電子郵件定向推廣網(wǎng)易電子郵件定向推廣擬主要采用廣告形式央視節(jié)目網(wǎng)絡(luò)贊助央視節(jié)目網(wǎng)絡(luò)贊助角標(biāo)角標(biāo)視頻框視頻框緩沖緩沖文字鏈、欄目冠名文字鏈、欄目冠名圖片圖片精選欄目：精選欄目：對(duì)話對(duì)話中國(guó)財(cái)經(jīng)報(bào)道中國(guó)財(cái)經(jīng)報(bào)道財(cái)富故事會(huì)財(cái)富故事會(huì)全球資訊榜全球資訊

23、榜證券時(shí)間證券時(shí)間全媒體，下全媒體，下階段考慮階段考慮媒介組合策略媒介組合策略概述媒介組媒介組合策略合策略主力，高流量、高主力，高流量、高曝光率，奧運(yùn)資源曝光率，奧運(yùn)資源門戶聲望，用于突門戶聲望，用于突出提升品牌出提升品牌門戶門戶+郵件優(yōu)勢(shì)，郵件優(yōu)勢(shì)，普遍覆蓋普遍覆蓋+定向傳定向傳播播權(quán)威，用戶大多為權(quán)威，用戶大多為中高端中高端借助電視節(jié)目網(wǎng)絡(luò)借助電視節(jié)目網(wǎng)絡(luò)播出平臺(tái)播出平臺(tái)行業(yè)垂直網(wǎng)站溝通行業(yè)垂直網(wǎng)站溝通患者、亞健康人士患者、亞健康人士社區(qū)門戶，粘著度社區(qū)門戶，粘著度高，互動(dòng)性強(qiáng)高，互動(dòng)性強(qiáng)高素質(zhì)用戶，白領(lǐng)高素質(zhì)用戶，白領(lǐng)網(wǎng)站網(wǎng)站權(quán)威，用戶大多為權(quán)威，用戶大多為中高端中高端第一階段第一階段第

24、一階段主要脈絡(luò)綜合運(yùn)用綜合運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)品牌推廣品牌推廣門戶網(wǎng)門戶網(wǎng)新聞網(wǎng)新聞網(wǎng)行業(yè)網(wǎng)行業(yè)網(wǎng)溝通的用戶類型經(jīng)銷經(jīng)銷商商渠道渠道消費(fèi)消費(fèi)者者政府政府主管主管人人網(wǎng)絡(luò)的互網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)傳播性動(dòng)傳播性溝通溝通引導(dǎo)目標(biāo)人群引導(dǎo)目標(biāo)人群主要媒介選擇策略側(cè)重利用其門戶+郵箱優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行中高端用戶普遍覆蓋和郵件定向傳播，深入滲透目標(biāo)階層。為何選擇網(wǎng)易用戶人均月度訪用戶人均月度訪問次數(shù)和人均單問次數(shù)和人均單日訪問次數(shù)均處日訪問次數(shù)均處于門戶第一于門戶第一去年門戶網(wǎng)站的去年門戶網(wǎng)站的用戶年到達(dá)率、用戶年到達(dá)率、今年月度覆蓋率今年月度覆蓋率均位居第二均位居第二最常使用的免費(fèi)最常使用的免費(fèi)郵箱品牌中排名郵箱

25、品牌中排名第一。在收費(fèi)郵第一。在收費(fèi)郵箱中也是排名第箱中也是排名第一一粘著粘著 主流主流 定向定向 網(wǎng)易首頁(yè)網(wǎng)易首頁(yè)頁(yè)面流量達(dá)頁(yè)面流量達(dá)60006000萬萬/day/day覆蓋獨(dú)立用戶覆蓋獨(dú)立用戶800800萬萬/day/day國(guó)內(nèi)流量最大頁(yè)面國(guó)內(nèi)流量最大頁(yè)面網(wǎng)易首頁(yè)是國(guó)內(nèi)流量最大頁(yè)面數(shù)據(jù)來源：CMMS 06春季-新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu) 網(wǎng)易核心用戶在郵箱廣告、飛行廣告、按鈕廣告、通欄廣告、全屏廣告等的接受程度指數(shù)均最高。核心用戶對(duì)各類網(wǎng)絡(luò)廣告的接受程度高網(wǎng)易郵箱網(wǎng)易郵箱注冊(cè)用戶達(dá)注冊(cè)用戶達(dá)2 2億億活躍用戶達(dá)活躍用戶達(dá)50005000萬萬每日新增加用戶達(dá)每日新增加用戶達(dá)2020萬萬市場(chǎng)占有率最高

26、郵箱市場(chǎng)占有率最高郵箱為何選擇網(wǎng)易郵件廣告 （注：本次評(píng)分滿分為（注：本次評(píng)分滿分為100100）（數(shù)據(jù)來源: 2002-2004 Copyright 艾瑞市場(chǎng)咨詢公司）郵箱用戶評(píng)價(jià)郵件定向服務(wù) 通過定向年齡，區(qū)域等條件，將推廣內(nèi)容以郵件形式發(fā)送到指定條件人群。 163郵箱共有超過2500萬用戶愿意接受廣告郵件。 126郵箱共有超過1300萬用戶愿意接收廣告郵件。郵件廣告推廣策略選擇準(zhǔn)確的信息接收對(duì)象選擇準(zhǔn)確的信息接收對(duì)象- 將目標(biāo)受眾從龐大的數(shù)據(jù)中搜索出來 - 降低成本與提升用戶好感選擇合適的郵件發(fā)送時(shí)間選擇合適的郵件發(fā)送時(shí)間- 建議在星期二、星期三進(jìn)行郵件發(fā)送，避免淹沒在周一眾多的郵件處理

27、與周末用戶的勝利大逃亡中 - 提升郵件閱讀率制定引人注目的主題與個(gè)性化的郵件用語(yǔ)制定引人注目的主題與個(gè)性化的郵件用語(yǔ)- 郵件主題是導(dǎo)致郵件內(nèi)容閱讀的關(guān)鍵- 個(gè)性化郵件用語(yǔ)可有效提升用戶開信、讀信的積極性與親切感 郵件廣告案例分享-善存 善存的推廣目標(biāo)主要為成年人，且有一定經(jīng)濟(jì)善存的推廣目標(biāo)主要為成年人，且有一定經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。我們將目標(biāo)定向?yàn)榛A(chǔ)。我們將目標(biāo)定向?yàn)?525歲以上，收入在歲以上，收入在20002000元以上的元以上的163163郵箱用戶。郵箱用戶。共發(fā)送：共發(fā)送：5800058000封封打開郵件數(shù)：打開郵件數(shù)：2811428114封封點(diǎn)擊郵件數(shù)：點(diǎn)擊郵件數(shù)：1355713557共發(fā)送：

28、共發(fā)送：7200072000封封打開郵件數(shù)：打開郵件數(shù)：3772837728封封點(diǎn)擊郵件數(shù)：點(diǎn)擊郵件數(shù)：2398523985郵件內(nèi)容形式例子主要媒介選擇策略側(cè)重于利用其品牌、名聲優(yōu)勢(shì)和高流量、高曝光率，作為企業(yè)相關(guān)信息和活動(dòng)信息通告主要平臺(tái)，普遍覆蓋相關(guān)用戶群。新浪：目前最具影響力的中文門戶網(wǎng)站新浪：目前最具影響力的中文門戶網(wǎng)站注冊(cè)網(wǎng)民注冊(cè)網(wǎng)民: : 2.32.3億億 日均訪問量：日均訪問量：6 6億次億次日均訪問人次：日均訪問人次：57005700萬以上萬以上新浪：目前中文第一品牌門戶新浪在各大門戶中具有品牌聲望新浪在各大門戶中具有品牌聲望提升提升 品牌度、聲譽(yù)品牌度、聲譽(yù)新浪競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)新浪競(jìng)

29、爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)新浪新聞在各大門戶中以無可替代的優(yōu)勢(shì)始終處于領(lǐng)先地位新浪新聞在各大門戶中以無可替代的優(yōu)勢(shì)始終處于領(lǐng)先地位門戶新聞優(yōu)勢(shì)主要媒介選擇策略側(cè)重利用其權(quán)威性、針對(duì)性、高比例的高素質(zhì)人群和有效點(diǎn)擊率進(jìn)行針對(duì)性輔助覆蓋受眾優(yōu)勢(shì)受眾優(yōu)勢(shì) 權(quán)威優(yōu)勢(shì)權(quán)威優(yōu)勢(shì) 品牌品牌 針對(duì)性針對(duì)性 為何選擇新華網(wǎng)與先聲藥業(yè)推廣對(duì)象以與先聲藥業(yè)推廣對(duì)象以成年人士為主相契合成年人士為主相契合（61.8%2561.8%25歲；歲；32.1%3132.1%31歲）歲）相對(duì)于網(wǎng)絡(luò)整體更成熟相對(duì)于網(wǎng)絡(luò)整體更成熟（53.8%2453.8%24歲；歲；14.9%1814.9%18歲）歲）新華網(wǎng)用戶年齡構(gòu)成網(wǎng)絡(luò)整體網(wǎng)絡(luò)整體與先聲藥業(yè)推廣對(duì)

30、象以與先聲藥業(yè)推廣對(duì)象以文化文化層次較高的用戶層次較高的用戶為主相契合為主相契合以本科學(xué)歷為主，占以本科學(xué)歷為主，占44%44%，大專學(xué)歷，大專學(xué)歷以上的總用戶高達(dá)以上的總用戶高達(dá)84%84%相對(duì)于網(wǎng)絡(luò)整體文化更高相對(duì)于網(wǎng)絡(luò)整體文化更高以高中以下學(xué)歷為主，占以高中以下學(xué)歷為主，占49.4%49.4% ，大專學(xué)歷以上的用戶大專學(xué)歷以上的用戶僅占僅占50.6%50.6%新華網(wǎng)用戶學(xué)歷4%10%44%26%11%5%博士 4碩士 10本科 44大專 26高中（中專） 11高中（中專）以下 5網(wǎng)絡(luò)整體網(wǎng)絡(luò)整體主要媒介選擇策略側(cè)重利用其行業(yè)流量第一，針對(duì)用戶人群對(duì)公司特別產(chǎn)品進(jìn)行軟性公關(guān)宣傳，企業(yè)、藥品

31、專題宣傳等，有效規(guī)避藥類廣告管制醫(yī)患交流平臺(tái)醫(yī)患交流平臺(tái) 行業(yè)第一門戶行業(yè)第一門戶 流量流量 針對(duì)性針對(duì)性 為何選擇39健康網(wǎng)關(guān)注健康人群的首選部分頻道介紹部分頻道介紹展示抗非小細(xì)胞肺癌抗非小細(xì)胞肺癌 你需要詳細(xì)了解一下你需要詳細(xì)了解一下 恩度恩度 用戶數(shù)據(jù)庫(kù)策略用戶數(shù)據(jù)庫(kù)策略概述用戶數(shù)用戶數(shù)據(jù)庫(kù)策據(jù)庫(kù)策略略用戶用戶經(jīng)銷經(jīng)銷渠道渠道銷售商、醫(yī)銷售商、醫(yī)院等專業(yè)人院等專業(yè)人最終消費(fèi)最終消費(fèi)者，大眾者，大眾收集收集反饋反饋用戶數(shù)據(jù)庫(kù)主線客戶、合作伙客戶、合作伙伴數(shù)據(jù)庫(kù)伴數(shù)據(jù)庫(kù)網(wǎng)絡(luò)整合傳播網(wǎng)絡(luò)整合傳播信息收集反饋信息收集反饋奧運(yùn)營(yíng)銷策略?shī)W運(yùn)營(yíng)銷策略概述奧運(yùn)營(yíng)奧運(yùn)營(yíng)銷策略銷策略隱性隱性關(guān)聯(lián)關(guān)聯(lián)各類各類

32、贊助贊助代言代言人人活動(dòng)活動(dòng)線下活動(dòng)，線下活動(dòng)，與奧運(yùn)、與奧運(yùn)、體育關(guān)聯(lián)體育關(guān)聯(lián)賽事、國(guó)賽事、國(guó)家運(yùn)動(dòng)隊(duì)、家運(yùn)動(dòng)隊(duì)、外國(guó)代表外國(guó)代表團(tuán)等團(tuán)等體育賽事、體育賽事、奧運(yùn)贊助商、奧運(yùn)贊助商、體育隊(duì)伍、體育隊(duì)伍、明星明星體育明星體育明星或潛力股或潛力股奧運(yùn)營(yíng)銷主線非奧運(yùn)贊助企業(yè)非奧運(yùn)贊助企業(yè)奧運(yùn)營(yíng)銷奧運(yùn)營(yíng)銷整合網(wǎng)絡(luò)整合網(wǎng)絡(luò)奧運(yùn)資源奧運(yùn)資源奧運(yùn)營(yíng)銷奧運(yùn)營(yíng)銷關(guān)聯(lián)性策關(guān)聯(lián)性策劃劃在受眾心中形成企業(yè)是在受眾心中形成企業(yè)是“奧運(yùn)贊助商奧運(yùn)贊助商”的錯(cuò)覺的錯(cuò)覺把非奧運(yùn)贊助企業(yè)當(dāng)成奧運(yùn)贊助企業(yè) 一項(xiàng)名為一項(xiàng)名為“益普索益普索20082008奧運(yùn)贊助效果跟蹤研究報(bào)告奧運(yùn)贊助效果跟蹤研究報(bào)告”顯示，消費(fèi)者對(duì)所調(diào)查顯示，

33、消費(fèi)者對(duì)所調(diào)查的奧運(yùn)贊助企業(yè)身份的平均認(rèn)知度是的奧運(yùn)贊助企業(yè)身份的平均認(rèn)知度是72%72%，而對(duì)所調(diào)查的非贊助企業(yè)的平均認(rèn)，而對(duì)所調(diào)查的非贊助企業(yè)的平均認(rèn)知度竟然高達(dá)知度竟然高達(dá)63%63%在在“提到的這些品牌中，你認(rèn)為那些是北京提到的這些品牌中，你認(rèn)為那些是北京20082008年奧運(yùn)贊助商？年奧運(yùn)贊助商？”的調(diào)查結(jié)的調(diào)查結(jié)果讓奧運(yùn)贊助企業(yè)們可能有些難堪，許多消費(fèi)者仍然不知道一些大品牌的奧果讓奧運(yùn)贊助企業(yè)們可能有些難堪，許多消費(fèi)者仍然不知道一些大品牌的奧運(yùn)贊助商身份運(yùn)贊助商身份最不可思議的是，在體育服裝行業(yè)，竟然有最不可思議的是，在體育服裝行業(yè)，竟然有82%82%的人把李寧當(dāng)成是奧運(yùn)贊助企的人

34、把李寧當(dāng)成是奧運(yùn)贊助企業(yè)，還有業(yè)，還有70%70%的人把耐克當(dāng)成是贊助企業(yè)，而真正的贊助企業(yè)阿迪達(dá)斯的認(rèn)知的人把耐克當(dāng)成是贊助企業(yè)，而真正的贊助企業(yè)阿迪達(dá)斯的認(rèn)知度卻只有度卻只有69% 69% 從去年開始，一股非奧運(yùn)營(yíng)銷席卷非奧運(yùn)贊助企業(yè)群，一時(shí)間曾經(jīng)還后悔沒從去年開始，一股非奧運(yùn)營(yíng)銷席卷非奧運(yùn)贊助企業(yè)群，一時(shí)間曾經(jīng)還后悔沒有成為奧運(yùn)贊助企業(yè)的一些企業(yè)頻頻舉起有成為奧運(yùn)贊助企業(yè)的一些企業(yè)頻頻舉起“非奧運(yùn)營(yíng)銷非奧運(yùn)營(yíng)銷”大旗開始向?qū)κ纸写笃扉_始向?qū)κ纸邪?。板。“奧運(yùn)營(yíng)銷奧運(yùn)營(yíng)銷”和和“非奧運(yùn)營(yíng)銷非奧運(yùn)營(yíng)銷”一字之差，卻了結(jié)了非奧運(yùn)贊助企業(yè)們一字之差，卻了結(jié)了非奧運(yùn)贊助企業(yè)們的一塊心病，好歹自己也

35、與奧運(yùn)有了點(diǎn)的一塊心病，好歹自己也與奧運(yùn)有了點(diǎn)“關(guān)系關(guān)系”。而事實(shí)上，由于消費(fèi)者對(duì)。而事實(shí)上，由于消費(fèi)者對(duì)奧運(yùn)贊助企業(yè)認(rèn)知上的不足，成全了那些一心想打奧運(yùn)擦邊球的非奧運(yùn)贊助奧運(yùn)贊助企業(yè)認(rèn)知上的不足，成全了那些一心想打奧運(yùn)擦邊球的非奧運(yùn)贊助企業(yè)，結(jié)果是企業(yè)，結(jié)果是63%63%的消費(fèi)者把非奧運(yùn)贊助企業(yè)當(dāng)成贊助企業(yè)，隨之而來的自然的消費(fèi)者把非奧運(yùn)贊助企業(yè)當(dāng)成贊助企業(yè)，隨之而來的自然是企業(yè)品牌形象的提高、社會(huì)責(zé)任感形象提升等一系列的利好。相信，看到是企業(yè)品牌形象的提高、社會(huì)責(zé)任感形象提升等一系列的利好。相信，看到這樣一個(gè)結(jié)果，那些非贊助企業(yè)會(huì)更加信心百倍。這樣一個(gè)結(jié)果，那些非贊助企業(yè)會(huì)更加信心百倍。

36、調(diào)查顯示奧運(yùn)贊助身份能夠改變企業(yè)改變企業(yè)“社會(huì)責(zé)任社會(huì)責(zé)任感感”形象形象提升品牌提升品牌“信賴度信賴度”增強(qiáng)品牌增強(qiáng)品牌“獨(dú)特性獨(dú)特性”促進(jìn)消費(fèi)者促進(jìn)消費(fèi)者購(gòu)買意愿購(gòu)買意愿醫(yī)藥類奧運(yùn)贊助情況奧運(yùn)贊助商中僅有強(qiáng)生是醫(yī)藥類企業(yè)，而其他醫(yī)藥類企業(yè)尚未開展奧運(yùn)營(yíng)銷，先聲藥業(yè)率先開展奧運(yùn)營(yíng)銷將占有行業(yè)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。與媒體相關(guān)頻道建立關(guān)聯(lián)性 有利于把奧林匹克文化和企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念結(jié)合在一起，并將其滲透到企業(yè)戰(zhàn)略的各個(gè)方面。 通過奧運(yùn)帶來的注意力經(jīng)濟(jì)，提升品牌實(shí)力，內(nèi)部資源優(yōu)化，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)企業(yè)做大做強(qiáng)，乃至借此走向世界。 贊助參加2008年奧運(yùn)會(huì)的中國(guó)運(yùn)動(dòng)隊(duì) 選擇獲勝機(jī)會(huì)大的參賽隊(duì)伍 體育明星代言人走國(guó)際化奧運(yùn)路線

37、注：直接贊助國(guó)外某國(guó)家代表團(tuán)參加2008 年中國(guó)奧運(yùn)會(huì)鴻星爾克與朝鮮奧委會(huì)簽訂了鴻星爾克與朝鮮奧委會(huì)簽訂了“朝鮮奧委會(huì)全球合作伙伴朝鮮奧委會(huì)全球合作伙伴”協(xié)議：鴻星爾克將協(xié)議：鴻星爾克將向朝鮮奧運(yùn)代表團(tuán)全面提供各類運(yùn)動(dòng)鞋、運(yùn)動(dòng)服裝、護(hù)具等專業(yè)運(yùn)動(dòng)設(shè)備；朝向朝鮮奧運(yùn)代表團(tuán)全面提供各類運(yùn)動(dòng)鞋、運(yùn)動(dòng)服裝、護(hù)具等專業(yè)運(yùn)動(dòng)設(shè)備；朝鮮運(yùn)動(dòng)員除身穿鴻星爾克運(yùn)動(dòng)裝備在賽場(chǎng)上拼殺外，開幕式、閉幕式的服裝也鮮運(yùn)動(dòng)員除身穿鴻星爾克運(yùn)動(dòng)裝備在賽場(chǎng)上拼殺外，開幕式、閉幕式的服裝也由鴻星爾克提供；如果朝鮮運(yùn)動(dòng)員獲牌，也將身穿鴻星爾克贊助的服飾領(lǐng)獎(jiǎng)。由鴻星爾克提供；如果朝鮮運(yùn)動(dòng)員獲牌，也將身穿鴻星爾克贊助的服飾領(lǐng)獎(jiǎng)。參與奧運(yùn)事件營(yíng)銷耐克公司在世界杯和奧運(yùn)會(huì)期間創(chuàng)辦了“耐克村”（Nike Village），請(qǐng)來了很多公司贊助的體育明星。“耐克村”聚集了大量明星們的擁護(hù)者，他們和明星們一起進(jìn)行很多體育活動(dòng)，“耐克村