廣告市場調研報告

1、廣告市場調研報告調研是調查研究的簡稱，假如我們要做廣告市場的調研報告你知 道要怎么做嗎？下面是為大家?guī)淼膹V告市場調研報告，僅供參考。一、市場分析國家宏觀經(jīng)濟情況隨著中國參加 WTOWTO 中國經(jīng)濟高速安康開展，全國 GDFGDF 平均年增 長 8%8%中國與時間的差距越來越小，人民生活程度大大進步。相應 的購置力越來越強，同時安康也成為人們關注的焦點。 隨著全球經(jīng)濟 技術程度的開展，技術變革對各行業(yè)開展的驅動力也越來越大。當今 技術的開展，特別是通信. .運輸技術中的顯著進展，為企業(yè)展現(xiàn)了無 窮的前景和更合理的本錢。乳制品業(yè)總體市場分析乳制品營養(yǎng)成分全，營養(yǎng)價值高，它含有促進人類生長發(fā)育及維

2、 持安康程度的幾乎一切必要的營養(yǎng)成分， 有益安康。中國乳業(yè)已持續(xù) 開展了多年，如今，神話仍在繼續(xù)，但市場已經(jīng)開場從瘋長回歸到理 性，著或許才是真正的乳業(yè)黃金時代的降臨。 我國乳業(yè)超長增長階段 已經(jīng)過去，行業(yè)增長速度將趨緩，各乳制品企業(yè)競爭日趨劇烈。中國 乳制品業(yè)正走在新的開展階段上： 與國際乳制品大家庭相比，雖然我 國乳制品與以往相比已相當豐富，品質也有所提升，但解決鄉(xiāng)村居民 的蛋白質供給問題，實現(xiàn)人均“一斤奶的夢想才剛剛開場。 乳制品 業(yè)開展到了一個拐點時期：“新穎會成為乳制品業(yè)市場開展的主流。在有冷鏈保證的地方推行新穎乳制品，是中國乳制品消費晉級的必然。乳制品業(yè)的優(yōu)勢乳制品如今作為群眾消費

3、品，消費數(shù)量大，市場潛力大，一些專 家指出乳制品是最安康的食品，建議人們多喝牛奶保安康。乳制品除 膳食纖維外，牛乳中含有人體所需的全部營養(yǎng)物質， 其營養(yǎng)價值之高 是其他食物所不能比的。一個成年人每天喝 500500 毫升乳制品，能獲得 1515 到 1717 克的優(yōu)質蛋白，可滿足每天的氨基酸，可滿足每日熱量需要 的 11%11%過去，由于生活程度所限，好多中國人沒有喝乳制品的習慣，特別是廣闊農(nóng)村，乳制品消費量很小。但隨著人民生活程度的進步，越來越多的人開場消費乳制品，消費數(shù)量有逐年上升趨勢，為乳制品 消費廠商提供了機遇。相信乳制品的消費將不斷增長， 乳制品產(chǎn)業(yè)開 展前景廣闊。 另外， 乳制品開

4、展迅速，產(chǎn)業(yè)渠道建立良好暢通，有眾 多的銷售及供給鏈可以選擇，為企業(yè)開展提供了時機節(jié)約了自己建立 的本錢。乳制品業(yè)的限制性因素1奶源的限制。如今市場奶源點多面廣，為獲得優(yōu)勢奶源，各乳 制品廠商必須加強對供給鏈的控制，但這也不能防止僧多粥少場面的 出現(xiàn)，為此各乳制品廠商都努力開展自己的奶源基地建立，但現(xiàn)階段都不是很成熟，這也勢必影響乳制品的質量。2奶制品儲存時間的限制。奶制品關系人們的安康，而保質期過 短使奶制品失去了營養(yǎng)價值，而隨著市場擴展，儲運時間加長，對奶 制品儲存時間更是一個考驗。3行業(yè)技術的限制。人們對奶制品已不在局限在現(xiàn)擠現(xiàn)喝的原始 行為上，而對奶制品的技術含量也提出了更高要求， 單

5、一作坊式而無 技術含量的奶制品工廠已無優(yōu)勢可言。5 5文化氣氛乳制品已成為越來越多的人的日常消費品， 而將來的乳制品人們 普遍追求的是“新穎與“安康， 而這種文化表現(xiàn)出來便是：讓新 穎看得見，讓新穎更新穎，讓安康更安康，讓營養(yǎng)更營養(yǎng)，要讓用戶 體驗得到。二、消費者分析現(xiàn)有消費時尚乳制品現(xiàn)已成為國民普遍飲用的產(chǎn)品，而不同年齡的人卻有著不 同的選擇。兒童多喝一些乳飲料等口味甘甜的新產(chǎn)品， 青少年多喝一 些酸奶，這主要是酸奶可促進飲食。而中青年多喝一些純奶和部分酸 奶，老年人那么主要喝純牛奶。消費者收入和購奶乳制品的消費者收入即有高收入者也有中低收入者，飲用人量多, 組成形態(tài)復雜，購置動機單一：主要

6、是為了營養(yǎng)，但消費數(shù)量上中、 高收入者不管在日用量上還是在累積量上都明顯大于低收入者。學生群體及部分上班族學生群體及部分上班族已成為奶制品消費的主力軍， 奶制品含有 的營養(yǎng)成份及方便食用的特點成為了學生群體及部分上班族選擇的 標準。三.產(chǎn)品分析特點“益康系列乳制品突出營養(yǎng)、安康特點，并獨具創(chuàng)新地融入了 保健作用，使新產(chǎn)品與其它新產(chǎn)品具有明顯區(qū)別。 產(chǎn)品具有較咼的技 術含量，也是合適廣闊消費群飲用的乳制品， 在包裝上采用利樂七層 新包裝及具有較長的產(chǎn)品保質儲存期。詳細特點及產(chǎn)品支持點益康乳制品通過了 GMFGMF 及 AACCAACC 產(chǎn)品質量認證，其產(chǎn)品含有多種 營養(yǎng)成分和保健成分，主要成分及價值如下：乳脂肪：可提供熱量，細胞營養(yǎng)物質合成的良好原料 ；乳蛋白質：含有全部必須氨基酸，提供能量；乳糖：半乳糖可