某年度DVD刻錄機市場品牌關(guān)注調(diào)查報告

1、2006年DVD刻錄機市場用戶關(guān)注調(diào)查報告在2005年，DVD刻錄機的價格從年初的799元一直下降至399元，隨著價格的直線下滑，消費者將更多地目光投向DVD刻錄機。總的來看，2005年是從CD產(chǎn)品線向DVD產(chǎn)品線轉(zhuǎn)換的一年，2005年年尾的時候，DVD刻錄產(chǎn)品已占光存儲市場50的份額。而2006年將是光存儲市場成為分水嶺的一年，DVD產(chǎn)品預計將占整個光存儲市場的80%以上的分額，而CD產(chǎn)品的占有率將不足20%甚至僅剩10%。可以看出，DVD的市場競爭將會更加激烈。 鑒于此，消費調(diào)研中心ZDC對中國DVD刻錄機市場進行了用戶關(guān)注度調(diào)查，共涉及22家廠商，獲得有效樣本量為152333份。 一、整

2、體光存儲市場產(chǎn)品關(guān)注度分布 (圖)2006年6月各類光存儲產(chǎn)品關(guān)注比例分布 調(diào)查顯示，在目前光存儲市場上，DVD刻錄機產(chǎn)品已占據(jù)絕對領(lǐng)軍地位，凝聚了98.2%用戶關(guān)注的目光。其余四類光存儲產(chǎn)品的關(guān)注比例均在1個百分點以內(nèi)。其中DVD-ROM名列第二位，占據(jù)0.8%的關(guān)注比例。排在第三位的是康寶機，獲得0.5%的關(guān)注比例。CD刻錄機和CD-ROM兩大產(chǎn)品的關(guān)注比例分別是0.3%和0.2%。 通過調(diào)查可以看出，由于DVD刻錄機功能齊全，除了能刻錄DVD盤片外，還將CD-ROM、DVD-ROM、CD-RW的功能都集于一身，憑借其卓越的性能，在市場上的關(guān)注比例最高，并且該市場存在很大的發(fā)展?jié)摿?。值得?/p>

3、提的是，康寶機雖然兼容性較好，但是由于產(chǎn)品成本較高、技術(shù)不夠成熟造成可用性較差，使得市場推廣與普及受阻，因而其關(guān)注比例出現(xiàn)下降。CD刻錄機和CD光驅(qū)雖然價格低廉，但由于功能單一，使得關(guān)注比例較低。 二、DVD刻錄機品牌關(guān)注度調(diào)查 (圖)2006年6月最受用戶關(guān)注的十大DVD刻錄機品牌 暑期的來臨，DVD刻錄機市場戰(zhàn)火的燃起，各大廠商均以大幅降價來帶動市場銷售，先鋒憑借在本月市場上的突出表現(xiàn)，獲得18.3%的關(guān)注比例，將6月份最受關(guān)注DVD刻錄機品牌的稱號收入囊中。 三星位于排行榜的第二位，占據(jù)17.9%的關(guān)注比例。在臨近暑期之際，三星舉行了為期十天的金將軍全系列產(chǎn)品展示和特價銷售的活動，為其增

4、加了不少的關(guān)注度。 排在第三位的是明基，獲得16.4%的關(guān)注比例。本月明基針對其光存儲產(chǎn)品進行了一些促銷活動，DW1650價格下調(diào)也是活動之一。DW1650雖然較之前的降幅不大，但目前的售價已經(jīng)接近主流水平，相信隨著暑促的不斷升溫，還有下降的空間。 其余廠商的關(guān)注比例均在10個百分點以內(nèi)。其中索尼位居第四位，關(guān)注比例為9.9%。華碩名列第五位，所獲關(guān)注比例為8.1%。 臺電與LG兩大廠商的關(guān)注比例接近，分別是6.2%與6.1%。排在第八至第十位的廠商依次是NEC、浦科特與建興，三大廠商的關(guān)注比例較低，均在5個百分點以內(nèi)。 通過調(diào)查，可以看出：DVD刻錄機市場上的品牌關(guān)注度分散。先鋒、三星和明基

5、仍是市場上關(guān)注度最高的三大DVD刻錄機品牌，三者的累計關(guān)注比例為56.5%。其余廠商關(guān)注比例相對較低。 三、DVD刻錄機產(chǎn)品關(guān)注度調(diào)查 1、產(chǎn)品價位 (圖)2006年6月不同價格區(qū)間DVD刻錄機關(guān)注比例分布 頻繁的降價使得整體市場上主流價位區(qū)間產(chǎn)品增多，并且暑期廠商的降價促銷活動，使得市場上低價效應突出。400元以下的產(chǎn)品以78%的關(guān)注度處于市場主導的位置。而對于廠商來說，此價位區(qū)間的產(chǎn)品在整體市場上的競爭力更強。 其次是400-600元之間的產(chǎn)品，獲得9.3%的關(guān)注比例。601-800元與1000元以上這兩大價位區(qū)間產(chǎn)品的關(guān)注比例分別為3.8%與6.7%。 由于產(chǎn)品線相對較為狹窄，使得價位在

6、801-1000元之間的產(chǎn)品可選擇性較低，且在價格上對消費者來說沖擊力度不大，因而此價位區(qū)間產(chǎn)品關(guān)注度為2.2%。 2、緩存大小 (圖)2006年6月不同緩存大小DVD刻錄機關(guān)注比例分布 從DVD刻錄機的緩存大小來看，2MB緩存的DVD刻錄機占據(jù)市場主流地位，在6月份獲得超過95%的關(guān)注比例。原因主要有三點，首先，由于2MB緩存DVD刻錄機更具成本優(yōu)勢，使其價格具有殺傷力；其次，在性能上，該產(chǎn)品已經(jīng)能夠滿足用戶刻錄的需求，并且在實際使用中較8MB緩存DVD刻錄機沒有太大差距。再次，隨著技術(shù)的進步，用戶刻壞光盤的幾率顯著降低，2MB緩存DVD刻錄機已經(jīng)能夠滿足消費者的日常的使用。相比之下，8MB

7、緩存的DVD刻錄機的關(guān)注比例較小，僅有1.7個百分點。 3、DVD最大刻錄倍速 (圖)2006年6月DVD最大刻錄倍速關(guān)注比例分布 調(diào)查顯示，16倍速DVD刻錄機仍然占據(jù)市場主流，在本月獲得高達93.5%的關(guān)注比例。這主要是由于16倍速DVD刻錄機相對于其它產(chǎn)品具有明顯優(yōu)勢，因此自它上市以來就得到了各大光存儲廠商的大力推廣。此外，先鋒、三星等廠商的接連降價促銷更是讓16XDVD刻錄機價格迅速跌入消費者的心理價位。 排在第二位的是8XDVD刻錄機，獲得4.5%的關(guān)注比例。由于消費者對刻錄速度的追求，使得18XDVD刻錄機也受到消費者的關(guān)注，占據(jù)1.0%的關(guān)注比例。4X與12XDVD刻錄機的關(guān)注比

8、例較低，均不到1個百分點。 4、接口類型 (圖)2006年6月不同接口類型DVD刻錄機關(guān)注比例分布 在光存儲市場上，PATA接口產(chǎn)品一直占據(jù)壟斷地位。而這也在DVD刻錄機市場也不例外。在6月份ZDC的調(diào)查中顯示，PATA接口產(chǎn)品贏得了93.1%的用戶關(guān)注度，較高的關(guān)注比例也能看出，此產(chǎn)品在市場上擁有較強的市場競爭力，同樣也從側(cè)面反映的廠商對該市場產(chǎn)品的開發(fā)力度較大。 其次是USB2.0接口的外置DVD刻錄機，占據(jù)6.5%的關(guān)注比例。相比之下，SATA接口與IEEE-1394接口兩類產(chǎn)品的關(guān)注比例較低，均在1個百分點以內(nèi)。5、安裝方式(圖)2006年6月不同安裝方式DVD刻錄機關(guān)注比例分布 從不

9、同安裝方式DVD刻錄機的關(guān)注比例來看，內(nèi)置DVD刻錄機在市場中占據(jù)主導地位，獲得高達87.7%的關(guān)注比例。而外置DVD刻錄機僅占據(jù)市場12.3%的關(guān)注比例。 整體來看，目前光存儲市場中，DVD刻錄機已牢牢占據(jù)霸主地位，成為消費者關(guān)注的焦點。從品牌方面看，先鋒、三星和明基成為本月關(guān)注度最高的三大DVD刻錄機品牌。從產(chǎn)品方面看，DVD刻錄機的核心購買力主要集中在400元以下低端市場。此外，2MB緩存、16X、PATA接口的內(nèi)置DVD刻錄機在市場上獲得較高的關(guān)注度。 四、最受關(guān)注的產(chǎn)品TOP10排行 1、6月最受關(guān)注的前十款DVD刻錄機 排名產(chǎn)品名稱報價關(guān)注指數(shù)緩存大小刻錄倍速刻錄機規(guī)格安裝方式 2、6月最受關(guān)注的前十款400元以下