商場開業(yè)慶典

1、某商場開業(yè)慶典【最新資料，WOR文檔，可編輯修改】商場前期推廣及開幕慶典策劃方案、F -、.刖言、市場分析、我們的實力 三、主題活動：形象代言人選舉活動 四、主題活動：XX時代商場開幕儀式 五、活動費(fèi)用預(yù)算 六、相關(guān)設(shè)計效果圖、F -、.刖言卜一世紀(jì)的中國，隨著 WTO的加入，市場競爭的力度日益強(qiáng)化。企業(yè)間的競爭巳從質(zhì)量競爭上升到了實力競爭，從而進(jìn)化到了目前的品牌競爭，這是一個質(zhì)變的過程，亦是社會 經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然趨勢。新穎別致的廣告推廣活動是企業(yè)樹立品牌，宣傳業(yè)形象和文化的必 然手段。許多企業(yè)在自身品牌的宣傳推廣活動上更是層出不窮，新意連綿，意欲藉助廣泛 的媒體載體宣傳和發(fā)布企業(yè)的相關(guān)信息，達(dá)

2、到樹立品牌和形象、營造氣分和創(chuàng)造商機(jī)的目 的。但是，盲目的投入和跟風(fēng)的手法往往效果適得其反，所以必須認(rèn)真針對企業(yè)的商業(yè)性 質(zhì)和經(jīng)營模式，結(jié)合企業(yè)本身的實力，在詳細(xì)的市場分析和調(diào)研的基礎(chǔ)上，為企業(yè)量身定 做極富創(chuàng)意、新穎的推廣策略。、市場分析1、優(yōu)越的地理環(huán)境XX時代商場座落于深圳市商業(yè)中心地帶， 座東朝西。交通便利人流旺，外圍商業(yè)氣氛濃厚, 商務(wù)大廈林立 . 大部分的受眾人群均為都市白領(lǐng)，金領(lǐng)儷人，其消費(fèi)能力強(qiáng) , 消費(fèi)水平高， 潛在無限的商機(jī) . 。2、準(zhǔn)確的商業(yè)地位XX時代商場目前定位為女性魅力之都，是專營國內(nèi)外女性知名品牌服飾及女性精品飾物的主題商場。商業(yè)形態(tài)有異于臨街的世貿(mào)商城、天虹商

3、場的差異化賣點(diǎn)，突出 主題化、個性化。利用傳統(tǒng)的商業(yè)形式，結(jié)合差異化的賣點(diǎn)，在競爭對手中攝取客戶，爭 奪市場份額。3、優(yōu)雅的購物環(huán)境根據(jù)XX時代目前樓層的分布及商鋪的設(shè)計規(guī)劃，其購物環(huán)境除了有一般購物商場的明亮整 潔外，更多的是寬敞和舒適。配合整體的裝飾效果能給人一種高雅而不俗麗的感覺，整體 的購物環(huán)境能給人一種高檔、時尚、潮流的優(yōu)越感。4、齊全的商業(yè)配套設(shè)施XX時代商場外圍的商業(yè)配套設(shè)施十分齊全，金融、證券、娛樂、飲食、休閑等一應(yīng)俱全,是吸引人流的一大有力優(yōu)勢，加上深圳地鐵華強(qiáng)北站的設(shè)置，更是增添了其繁華，熱鬧的 先天因素。5、強(qiáng)勁的競爭對手世貿(mào)商城、天虹商場、女人世界、紫荊城、儷人世界、新

4、大好等。、我們的實力1、專業(yè)的市場調(diào)研我們堅信事實是一切活動的依據(jù)因此我們有一支優(yōu)秀的隊伍，在每一次活動之前都會通過網(wǎng)絡(luò)，媒體及實地調(diào)查等渠 道收集資料，然后進(jìn)行周密的現(xiàn)場調(diào)研工作，力求做每一件事之前都了解全部，做就要達(dá) 到效果。2、專業(yè)的策劃隊伍及獨(dú)特的營銷手法我們有專業(yè)的策劃隊伍，我們不拘泥于形式，在充分的市場調(diào)研的基礎(chǔ)上能夠根據(jù)商 場的實際情況提供最為貼切的營銷手法，并做出不同的方案來，運(yùn)用最少的資金達(dá)到最全 面的調(diào)查，作為我們擬定方案的基礎(chǔ)，力求更為貼切。3、專業(yè)的電視，平面廣告制作人員我們有專業(yè)的電視和平面制作人員，他們能夠配合策劃部門制作出最具創(chuàng)意的廣告效 果圖，我們的制作以強(qiáng)列的

5、視覺沖擊力和充分的想象力為特色，以提高媒體宣傳力度。4、我們有自己媒體的強(qiáng)勁支持我們自身有自己的媒體xxxX因此可以最大限度的應(yīng)用人力資源和媒體資源，從而最大限度 的節(jié)約資金。特別是在媒體的宣傳和發(fā)布方面更是有與其它廣告公司難以比擬的優(yōu)勢。5、全方位的經(jīng)營服務(wù)范我們是一家集編劇、策劃、媒體、模特代理為一體的綜合性廣告公司， 具備活動策劃， 制作平面和電視廣告的豐富經(jīng)驗。主要的經(jīng)營范圍包括：樓盤銷售、招商的整體策劃；企 業(yè)形象VI、CI整體設(shè)計及推廣；企業(yè)各種禮儀活動的統(tǒng)籌和策劃實施；商品上市推廣方案 及商場促銷活動的策劃與實施；各種室內(nèi)、會場、展廳的總體設(shè)計規(guī)劃與場務(wù)布置；各類媒體宣傳投放計劃

6、及主題宣傳推廣活動的策劃與實施。三、主題活動形象代言人選舉活動1、活動的時間及地點(diǎn)20XX年XX月XX日至20XX年XX月XX日，XX時代商場;2、活動的目的(1) 為了有效地宣傳XX時代的企業(yè)形象，樹立其在社會人群中的公眾形象及知名度;(2) 為了突出XX時代商場是具個性化的女性主題商場，以此活動作為商場開幕前的前期廣告預(yù)熱，宣傳造勢手段：制造媒體響應(yīng)，專訪報道的軟性廣告炒作效果;(3) 通過此活動的開展， 達(dá)到轟動性的品牌宣傳效益， 為商場開幕后的客戶資源起到引導(dǎo)性 的號召作用。3、活動概況括參賽);(1) 利用大眾媒體刊登和發(fā)布XX時代商場形象代言人選舉活動的機(jī)關(guān)信息 (包的時間，地點(diǎn)，

7、條件，資格，報名細(xì)則等 );(2) 設(shè)計印刷宣傳單張大量發(fā)行和派送;(3) 前期宣傳主要用本次選舉活動來制造聲勢，公布商場開幕日為選舉活動決賽;(4) 開幕前一周進(jìn)行簡單的初賽，引起世人的關(guān)注和重視，為開幕日現(xiàn)場人氣度作鋪墊， 時造成受眾人群意念上的言認(rèn)可：XX時代推廣活動多而有新意;(5) 組織評審團(tuán)對參賽小組考核，評分 ( 包括身材，相貌，學(xué)歷，才藝表演等多項考核(6) 比賽分淘汰式初賽，選拔式復(fù)賽和決賽三個階段進(jìn)行;（7）決賽定在開幕日期，現(xiàn)場產(chǎn)生冠軍 （ 開幕日一大賣點(diǎn) ）。四、主題活動XX時代商場開幕儀式1、活動時間及地點(diǎn) 20xx年XX月XX日，XX時代商場2、活動目的 a）提升X

8、X時代的品牌形象，塑造XX時代的品牌特點(diǎn)，突出XX時代商場的品牌特色，發(fā)掘和競爭品牌的服務(wù)差異性，體現(xiàn) XX時代的時尚，誠信，視信譽(yù)為中心的經(jīng)營理念。b）通過本次活動，加強(qiáng)與消費(fèi)群的良性溝通，互動，以爭取受眾的生活群體及潛在消費(fèi)力。c）通過本次活動，加強(qiáng)與目標(biāo)消費(fèi)群的理念溝通和情感聯(lián)系，增強(qiáng)目標(biāo)消費(fèi)群及生活群體 對XX時代品牌的忠誠度，并對潛在市場進(jìn)一步施加品牌影響。d）增強(qiáng)XX時代廣場在行業(yè)內(nèi)部的影響力，提升XX時代在業(yè)界的地位，并直 接爭取更多的 國際著名品牌加盟。e）展現(xiàn)XX時代多功能的服務(wù)特性。f）最終創(chuàng)建XX時代特有的營銷模式和商業(yè)主題。g）預(yù)先發(fā)布選舉活動參賽者的個人信息（如個人資

9、料、相片等）及開幕日剪彩的特邀嘉賓 （ 港臺明星效應(yīng) ） 引發(fā)媒體回響，爭相報道的軟性廣告炒作效應(yīng)。3、活動策略到場嘉賓：深圳地方政府領(lǐng)導(dǎo)行業(yè)協(xié)會領(lǐng)導(dǎo) 入駐賣場的品牌商代表特邀顧客XX時代集團(tuán)關(guān)系客戶 香港著名藝員各大媒體記者時間： 19： 1521： 30媒體公關(guān): 先期，以深圳市內(nèi)流動于 XX時代附近的公交大巴為主流媒體，將慶典活動消息發(fā)布出去,同時跟進(jìn)報紙，電臺，電視臺，時尚購物雜志，并以我們自身的雜志媒體XXXX發(fā)布港人創(chuàng)業(yè)信息，同時邀請香港華人青年企業(yè)家協(xié)會 XX先生組織招商團(tuán)，為XX時代引進(jìn)香港品牌進(jìn)駐投資和發(fā)展。開業(yè)期間：邀請深，港，粵的媒體（深圳電臺、中央電視臺、深圳電視臺、本

10、港臺、翡翠 臺、鳳凰臺、湖南衛(wèi)視、廣東衛(wèi)視、深圳特區(qū)報、深圳商報、晶報、深圳晚報、南方都市報導(dǎo)。報、廣州日報、香港文匯報、香港商報、香港大公報等）進(jìn)行活動追現(xiàn)場活動內(nèi)容：升旗儀式、開業(yè)剪彩、舞獅采青、媒體見面會、XX時代品牌推廣、XX時代理念宣示，慶典節(jié)目表演等。建議：由于到場嘉賓領(lǐng)導(dǎo)層次較高，建議購買或制作一批具有宣傳女性消費(fèi)意義的禮品, 一可以表達(dá)對領(lǐng)導(dǎo)的尊敬和謝意，二可以起到主題宣傳作用和一定的品牌效應(yīng)。例如：（領(lǐng)導(dǎo)嘉賓）水晶、紅木雕、VIP卡、高檔紀(jì)念手表、金箔畫等。（活動派發(fā)）雨傘、筆、打火機(jī)、小氣球、匙扣。成女性時尚小精品、美容化妝品等。慶典升旗及剪彩活動設(shè)置 升旗儀式儀式地點(diǎn)：X

11、X時代廣場儀式主題：加強(qiáng)愛國主義教育，弘揚(yáng)企業(yè)文化。由司儀宣布升旗儀式開式，升三種旗幟（國旗、企業(yè)標(biāo)志旗和代表監(jiān)督機(jī)構(gòu)旗幟），由專業(yè) 軍樂隊演奏響國歌，到場嘉賓肅立行注目禮。剪彩儀式剪彩時間：XX月XX日 上午10: 30 11: 30剪彩地點(diǎn)：XX時代廣場10： 20 軍樂隊開始演奏序曲10： :25 二位司儀宣布剪彩儀式 領(lǐng)導(dǎo)講話10： 33 安排 6 8 名地方、政府官員，行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)及友好協(xié)作單位領(lǐng)導(dǎo)剪彩10： 38 嗚放禮炮 18 響，然后由公司領(lǐng)導(dǎo)發(fā)表答謝講話10： 58 由各級領(lǐng)導(dǎo)參加醒獅11： 08嘉賓進(jìn)入商場參觀，同時由樂隊和舞獅輪流表演11：30十位代言人選舉決賽人選出場， 作

12、自我介紹并宣告觀眾下午活動的內(nèi) 及時間。節(jié)目安排 第一部分： 時間： 13： 3016： 30內(nèi)容：文娛表演及參賽表演交叉進(jìn)行 第二部分：內(nèi)容：大型綜性文娛表演、代言人選舉決賽及現(xiàn)場頒獎儀式司儀人選：鳳凰衛(wèi)視鏘鏘三人行節(jié)目主持人深圳電視臺特主持 深圳電視臺主持 香港藝人1、大型開場歌舞12人 2、女民歌 3、雜技 4、俄羅斯民間舞蹈5、著名小歌手6、著名男歌手7、表演舞8、口技9、著名女歌手10、三人組合 11、品牌時裝展示秀（ 10人）通過模特在舞臺上的展示，將品牌服裝的時尚 高檔 風(fēng)格 用料等特色用直觀立體的表現(xiàn)方式展示出來。12、魔術(shù) 13、三人組合 14、二胡獨(dú)奏 15、男高音獨(dú)唱 1

13、6、相聲17、蒙古舞18、俄羅斯民間舞蹈19、結(jié)束曲難忘今宵彩旗綢緞 印字1.2X0.6 300 面禮儀布置：升空氣球PVC 直徑3M 8M條幅 10只充氣拱門牛津布風(fēng)機(jī)廣告帖子 4 座（租用）軍樂隊 統(tǒng)一制服20 人3500元舞獅南獅禮炮環(huán)保無煙火禮儀小姐1.70M 以上靚麗小姐 18 人慶賀條幅華達(dá)呢 按實際尺寸廣告條幅華達(dá)呢印字 50 條氫氣小氣球 12 寸2000 只路燈旗 牛津布 雙面金屬架 按實際數(shù)量花牌（ 匾） 華達(dá)呢 泡沫金字 鮮花20 塊花藍(lán)3 層 鮮花 賀詞飄帶 50 只胸花貴賓牌 泰國蘭 滿天星 100 套道具亮燈時用冷餐會酒 類 色 拉 西 點(diǎn) 水 果 咖 啡 100 人禮儀綢帶剪彩花球金剪刀托盤等簽到臺簽到本 筆 臺花等幻彩回光2000W12 只升旗儀式用旗（專業(yè)的攝制隊伍對式盛況全程攝錄，制作光盤供