體育賽事網(wǎng)絡營銷的內(nèi)涵及基本模式分析

1、3.1.1體育賽事網(wǎng)絡營銷的內(nèi)涵體育賽事是指一種提供競賽產(chǎn)品和相關服務產(chǎn)品的特殊事件，其規(guī)模和形式受競賽規(guī)則！傳統(tǒng)習俗和多種因素的制約，具有項目管理特征！組織文化背景和市場 潛力，能夠迎合不同參與體分享經(jīng)歷的需求，達到多種目的與目標，對社會和文化！自然和環(huán)境！政治和經(jīng)濟！旅游等多個領域發(fā)生沖擊影響，能夠產(chǎn)生顯著的社會效 益！經(jīng)濟效益和綜合效益刃"體育賽事的核心產(chǎn)品是體育競賽,包含門票！電視轉(zhuǎn) 播權！贊助！視頻剪輯！體育游戲等在內(nèi)的所有與體育賽事相關的產(chǎn)品都是圍繞體 育賽事設計！開發(fā)的"所以，一直以來也有一些學者將體育賽事狹義地理解為體育 競賽，體育賽事營銷也更多的是指狹義的

2、營銷推廣賽事本身"隨著企業(yè)對賽事媒體功能認識程度的增深，體育賽事營銷的內(nèi)涵不斷豐富，企業(yè)借助賽事實現(xiàn)自身目標 王守恒，葉慶輝.體育賽事的界定及分類J首都體育學院學報，2005,(2) 的營銷活動也成為其中的一部分"隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的應用和發(fā)展，體育賽事網(wǎng)絡營銷活動開始出現(xiàn)"本文中體育 賽事網(wǎng)絡營銷是指一種廣義的體育賽事網(wǎng)絡營銷活動，即包括體育賽事經(jīng)營者！互聯(lián)網(wǎng)媒體及非互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)三個營銷活動的主要參與者以體育賽事為資源！互聯(lián)網(wǎng)為平臺，主要從網(wǎng)民需求出發(fā)，利用現(xiàn)代信息技術手段，各自營造在線營銷環(huán)境！進 行賽事網(wǎng)絡推廣，同時開展互聯(lián)網(wǎng)媒體和企業(yè)品牌！形象及相關產(chǎn)品的設計！

3、開發(fā)！ 包裝!推廣等營銷活動，最終達到實現(xiàn)營銷者整體戰(zhàn)略目標和盈利的目的"其內(nèi)涵包括：(1)體育賽事網(wǎng)絡營銷活動以互聯(lián)網(wǎng)為平臺"(2)營銷活動的主要參與者包括體育賽事經(jīng)營者！互聯(lián)網(wǎng)媒體和非互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)"(3)體育賽事網(wǎng)絡營銷的核心資 源是體育賽事"(4)體育賽事網(wǎng)絡營銷對象是以網(wǎng)民為主體的網(wǎng)絡消費者" 3.1.2體育賽事網(wǎng)絡營銷的基本模式分析圖1顯示，賽事經(jīng)營者！互聯(lián)網(wǎng)媒體和非互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)作為體育賽事營銷活動的三個主要參與者，在整個體育賽事的營銷活動中，都在緊緊圍繞體育賽事資源，進 行相關產(chǎn)品的經(jīng)營"體育賽事經(jīng)營者的主要的活動包括自建站點的營銷！贊助商開發(fā)!新媒體版權的銷售和對網(wǎng)絡媒體出售采訪證等；互聯(lián)網(wǎng)媒體從事的網(wǎng)絡營銷活動主要包括網(wǎng)絡廣告的開發(fā)！站點推廣!贊助冠名以及開展主題活動等；非互聯(lián)網(wǎng) 企業(yè)的賽事網(wǎng)絡營銷活動主要是專題站點的開發(fā)與經(jīng)營！網(wǎng)絡廣告投放！開展主題活動以及進行企業(yè)推廣等"三者的營