谷歌網(wǎng)易搶先發(fā)起購物搜索淘寶攜手微軟構(gòu)筑防火墻

1、谷歌網(wǎng)易搶先發(fā)起購物搜索 淘寶攜手微軟構(gòu)筑防火墻涉足電子商務(wù)而放松對獨立購物搜索業(yè)務(wù)的重視，百 度因為自己的稍一分神，就可能促成購物搜索市場網(wǎng)易有道 與谷歌雙寡頭的競爭格局。搜索市場的行業(yè)熱度如盛夏的高溫一般，見高不見低。 這一回，居然是網(wǎng)易有道直接對上了谷歌中國。6月 11日，曾于今年 1月率先在國內(nèi)推出購物搜索服務(wù) 的網(wǎng)易有道，宣布正式上線“手機購物助手” 、“歷史查詢” 和“我的收藏”三項全新功能。這也是自今年3 月份，有道購物搜索向合作商城開放平臺以來的又一項舉措，有助于進 一步增強用戶體驗。不知是巧合還是刻意如此，網(wǎng)易有道確定的此次功能升 級之日距谷歌宣布正式推出中文購物搜索僅相隔一

2、天。坊間 認為，雙方較量意味十足。 “不論是目前 B2C 網(wǎng)站的發(fā)展， 還是網(wǎng)購用戶行為，都已經(jīng)形成了一個相當(dāng)?shù)囊?guī)模。 ”易觀 國際電子商務(wù)行業(yè)分析師曹飛認為， “未來，搜索引擎對于 電子商務(wù)平臺，將有著較強的議價能力。 ”區(qū)別于之前百度推出的“有啊”電子商務(wù)平臺，目前尚 無相同服務(wù)的谷歌、網(wǎng)易此番推出購物搜索，將作為一個獨 立的第三方平臺。在搜索引擎強大的流量沖擊下，其對于電 子商務(wù)買家的“引導(dǎo)”作用不容小覷。分析人士指出，在百度因涉足電子商務(wù)而多少在獨立購 物搜索的方面分神之后，購物搜索極有可能會形成網(wǎng)易有道 與谷歌兩強對峙的格局。弱勢平臺的窗口對于眾多的網(wǎng)上商家而言，購物搜索相當(dāng)于為其招

3、攬買 家提供了一個新的“窗口” 。一份相關(guān)的調(diào)研報告顯示，有 57.5的網(wǎng)絡(luò)購物消費者在購買前通過搜索查詢比較。他還以有道購物搜索為例，認為它已經(jīng)開始對所有的B2C網(wǎng)上商城開放商品信息加以收錄和更新接口 一一這意味 著，任何一家B2C網(wǎng)站都可以自行通過開放的接口，向有道 購物搜索平臺傳送商品的相關(guān)數(shù)據(jù)內(nèi)容，進而將在售的商品 信息收錄到購物搜索的搜索結(jié)果當(dāng)中。不過，淘寶方面現(xiàn)時卻對第三方搜索引擎提升電子商務(wù) 的正面意義評價不高。 “從國外的經(jīng)驗來看，搜索引擎對買 家的導(dǎo)入影響實屬有限。 ”淘寶網(wǎng)公關(guān)總監(jiān)盧維興表示，例 如網(wǎng)上支付功能。據(jù)悉，網(wǎng)易“有道購物搜索”收錄近百家網(wǎng)上 B2C商城， 商品數(shù)

4、目達 60073 種。與此類似，谷歌購物搜索覆蓋了國內(nèi) 數(shù)百家電子商務(wù)網(wǎng)站，用戶輸入一個關(guān)鍵詞，谷歌購物搜索 就能快速給出同一類型或者同一型號的商品信息。“事實上， 搜索引擎本身就具有電子商務(wù)平臺的 導(dǎo)購' 功能?！辈茱w分析指出， “隨著各大搜索引擎推出專門的購 物搜索'功能，其對買家的導(dǎo)向作用將更加明顯。 ”目前，國內(nèi)的C2C市場上，僅淘寶、拍拍兩家就占據(jù)超 過 80的市場份額， 眾多的中小型購物網(wǎng)站被壓得毫無出頭 機會?！熬W(wǎng)購的趨同性，導(dǎo)致當(dāng)用戶需要購物的時候，很可 能就直接登錄淘寶網(wǎng)，其選擇往往局限在淘寶的店鋪中。而 其他的C2C網(wǎng)站，連進入用戶視線的機會可能都沒有?！币?/p>

5、位業(yè)內(nèi)人士如此向IT時代周刊介紹第三方搜索引擎介入 電子商務(wù)帶來的好處，其將為處于弱勢地位的電子商務(wù)平臺 提供一個難得的拋頭露面的機會。尚未實現(xiàn)統(tǒng)一化和標(biāo)準(zhǔn)化， 因此電子商務(wù)平臺自由轉(zhuǎn)換之間還存在門檻， “電子商務(wù)網(wǎng) 站有著一定的用戶黏性，用戶的轉(zhuǎn)移并不太容易。 ”雖然如此，淘寶網(wǎng)也早有應(yīng)對。 5月 10日，業(yè)內(nèi)有消息 稱他們已經(jīng)與微軟達成合作，在后者最新發(fā)布的 IE8 瀏覽器 中將內(nèi)置網(wǎng)絡(luò)購物搜索引擎，用戶可以直接通過 IE8搜索得 到淘寶內(nèi)的各種商品信息。對此，有業(yè)界形容馬云是早早為淘寶網(wǎng)筑起了 “防火墻” ，以防因為谷歌或網(wǎng)易有道的介入而人氣分流。潛在的議價能力雖然谷歌中國和網(wǎng)易有道都屬

6、實力型競爭者，但就目前 而言，國內(nèi)大型搜索引擎的購物搜索功能僅處在一個起步階 段，市場規(guī)模有限。上述兩家公司均表示，無論是商家信息 搜索上線，還是通過該搜索引擎進入商家頁面并最終達成交 易，作為搜索引擎均不收取任何費用?！笆聦嵣?，搜索引擎作為電子商務(wù)的一個營銷通道，本 身是具備成熟盈利模式的?！辈茱w分析，“當(dāng)搜索引擎的導(dǎo)人 功能足夠強大，尤其是占據(jù)某家電子商務(wù)平臺交易相當(dāng)份額 的時候，它就具備了相當(dāng)?shù)淖h價能力?！碧詫毠镜谋R維興亦承認，強勢的搜索引擎具備一定的議價能力，但在他看來:“像谷歌這樣的搜索引擎公司，出于長期的品牌戰(zhàn)略考慮， 并不會貿(mào)然收費?！惫雀柚袊矫嬉褳榇俗鞒霰硎?，自己的購物搜索

7、結(jié)果是 根據(jù)一定的排序算法自動生成，不接受任何為使某商品出現(xiàn) 在搜索結(jié)果中進行的付費，也不會把自己的廣告商或者愿意 付費的商家的網(wǎng)站排在搜索結(jié)果靠前的位置。與谷歌和網(wǎng)易有道不同的是，百度則呈現(xiàn)另外一種發(fā)展 路徑一一依靠優(yōu)勢的搜索引擎資源，進入電子商務(wù)市場。本 刊記者了解到，百度的購物搜索位于“有啊”的首頁，只能 對“有啊”站內(nèi)的購物信息進行排序檢索。這一點和淘寶微 軟合作案有類似之處?！鞍俣扔邪〔⒉荒芸醋鍪且粋€購物搜索，僅相當(dāng)于自己 電子商務(wù)平臺的站內(nèi)搜索。 ”曹飛認為，如果百度進軍購物 搜索市場， 還將考慮如何將第三方搜索結(jié)果跟 “有啊”區(qū)分， 難以堅守搜索的公正性?！八阉饕嬷皇请娮由虅?wù)一

8、個前端的環(huán)節(jié)。 ”騰訊拍拍 網(wǎng)總經(jīng)理劉春寧表示， “電子商務(wù)難點在后邊，如何做商品 的管理、賣家的管理，如何去解決誠信、資金安全的問題， 解決整個鏈條服務(wù)的環(huán)節(jié)。而不是一個單純的買家導(dǎo)人就可 以。”而谷歌中國方面也聲稱： “谷歌還是會專注發(fā)展搜索引 擎業(yè)務(wù)，不會推出自己的電子商務(wù)平臺。 ”新的市場格局在當(dāng)前國內(nèi)搜索市場， 百度和谷歌共同占據(jù)了 90左右 的市場份額。盡管寡頭壟斷的市場格局已基本形成，但中文 搜索所蘊含的巨大市場收益，不斷吸引著各大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛 紛加入這一舞臺。雅虎中文搜索市場份額被擠出前三的情形 就表明，改變目前的搜索格局一切皆有可能。中文搜索市場向來不缺少挑戰(zhàn)者。一些本土搜索

9、新秀開始迅速涌現(xiàn)，網(wǎng)易有道、搜狗、騰訊SOSO等也在充分調(diào)動自身優(yōu)勢，以擴大各自在搜索市場的影響力。微軟新品牌的 “必應(yīng)”搜索引擎也在強勢出擊。面對市場呈現(xiàn)出的需求復(fù)雜化趨勢，一網(wǎng)搜盡天下信息 的時代逐漸過去，搜索引擎?zhèn)兌猛耆幢燃夹g(shù)已失去意義， 而購物搜索有可能成為該行業(yè)的新支點。顯然，無論微軟、谷歌中國還是網(wǎng)易有道的購物搜索都 試圖讓終端消費者更方便地了解商品，由于自身現(xiàn)成的巨大 流量，它們轉(zhuǎn)道購物搜索有天然的優(yōu)勢。購物搜索更看重的 是市場長遠發(fā)展?jié)摿?，隨著經(jīng)濟的發(fā)展網(wǎng)民的增加，更多的 大大小小的電子商務(wù)網(wǎng)站商品信息將通過第三方的搜索引 擎而被搜尋到。因此，不光是中文搜索市場格局，連電子商 務(wù)平臺的現(xiàn)狀都包含著新的變數(shù)。有市場