《平面廣告設(shè)計(jì)與制作》課程標(biāo)準(zhǔn)

1、平面廣告設(shè)計(jì)與制作課程標(biāo)準(zhǔn)平面廣告設(shè)計(jì)是隨著計(jì)算機(jī)及信息技術(shù)的發(fā)展而出現(xiàn)的新型設(shè)計(jì)手段， 是以電腦作為工具，利用不同的計(jì)算機(jī)設(shè)備和軟件輔助來完成工作。 與傳統(tǒng)的平面廣告設(shè)計(jì)方式相比，計(jì)算機(jī)平面廣告設(shè)計(jì)的操作更加方便快捷，修改也變得更加容易，更重要的是，利用計(jì)算機(jī)強(qiáng)大的圖文生成、編輯處理功能，設(shè)計(jì)者可以更加容易地將創(chuàng)意、設(shè)計(jì)和制作融為一體。 計(jì)算機(jī)平面廣告設(shè)計(jì)也因此成為一個(gè)十分熱門的職業(yè)。一、課程概述1、課程的性質(zhì)與價(jià)值。平面廣告設(shè)計(jì)與制作是數(shù)學(xué)與計(jì)算機(jī)科學(xué)系計(jì)算機(jī)應(yīng)用專業(yè)圖形圖像方向的一門專業(yè)課程，綜合應(yīng)用平面設(shè)計(jì)藝術(shù)、 Potoshop 、 AutoCAD、 Illustrator 、 Pa

2、gemaker 和 Coreldraw 等圖形圖像軟件，實(shí)現(xiàn)任務(wù)式教學(xué)。 課程價(jià)值主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：本課程是一門專業(yè)課，具有培養(yǎng)學(xué)生綜合應(yīng)用所學(xué)軟件的能力的作用。培養(yǎng)學(xué)生的實(shí)踐運(yùn)用能力及創(chuàng)新精神，提高學(xué)生的審美能力。培養(yǎng)正確的設(shè)計(jì)理念、設(shè)計(jì)方法。在引導(dǎo)學(xué)生學(xué)習(xí)各類設(shè)計(jì)風(fēng)格的同時(shí)促進(jìn)學(xué)生設(shè)計(jì)個(gè)性的發(fā)展。2、課程的基本理念。通過“任務(wù)客戶需求分析設(shè)計(jì)”教學(xué)模式，使學(xué)生在掌握基本知識、能力培養(yǎng)素質(zhì)的基礎(chǔ)上，得到一次真實(shí)環(huán)境的全面綜合實(shí)踐鍛煉。學(xué)生反饋，這種教學(xué)模式，比把理論與實(shí)踐截然分開的教學(xué)方法效果要好得多。這種實(shí)踐教學(xué)，使學(xué)生無論在設(shè)計(jì)定位、設(shè)計(jì)創(chuàng)意、設(shè)計(jì)能力、團(tuán)隊(duì)精神、交際口語表達(dá)、綜合

3、素質(zhì)等方面都有很大的提高， 培養(yǎng)了學(xué)生的個(gè)性發(fā)展， 激發(fā)了學(xué)生的創(chuàng)意思維能力和創(chuàng)新精神，使學(xué)生能在快樂學(xué)習(xí)的環(huán)境中收獲職業(yè)工作經(jīng)驗(yàn)和實(shí)際設(shè)計(jì)成果，擁有對未來的自信心和進(jìn)取心。培養(yǎng)學(xué)生創(chuàng)新思維、專業(yè)理念、專業(yè)技術(shù)創(chuàng)造能力和運(yùn)用能力。把握平面廣告設(shè)計(jì)的各種創(chuàng)意與方法和表現(xiàn)手法。生職業(yè)崗位適應(yīng)能力。提高學(xué)把握正確的設(shè)計(jì)方法， 建立設(shè)計(jì)的創(chuàng)新思維理念， 擴(kuò)展學(xué)生的職業(yè)選擇面，為將來的職業(yè)生涯奠定好基礎(chǔ)。3、課程標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì)思路。利用在長期的教學(xué)中總結(jié)出來的經(jīng)驗(yàn)，平面廣告設(shè)計(jì)項(xiàng)目中實(shí)踐積累的經(jīng)驗(yàn)與社會對設(shè)計(jì)人員的要求相結(jié)合，充分聽取行業(yè)人士的建設(shè)，緊跟市場脈膊，不斷的在教學(xué)上自我完善，從而取得良好的教學(xué)效果

4、。4、課程實(shí)施的教學(xué)要求總學(xué)時(shí)108 學(xué)時(shí)，理論教學(xué)36 學(xué)時(shí)，實(shí)踐教學(xué)72 學(xué)時(shí)。二、課程內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)1、課程主題：本課程由理論部分與實(shí)踐部分組成，理論部分是根據(jù)平面廣告設(shè)計(jì)的流程所涉及的各部分環(huán)節(jié)的知識來展開。實(shí)踐部分是根據(jù)平面廣告設(shè)計(jì)的流程以案例的形式與理論知識穿插進(jìn)行。做到“任務(wù)客戶需求分析設(shè)計(jì)”一體化，使學(xué)生在學(xué)習(xí)過程中對設(shè)計(jì)有一個(gè)全面的、整體的、連貫的了解。2、知識點(diǎn)與學(xué)習(xí)成果。平面廣告設(shè)計(jì)課程的初期目標(biāo)是讓同學(xué)們通過本課程學(xué)習(xí)正式進(jìn)入專業(yè)設(shè)計(jì)。通過系統(tǒng)的理論講述和創(chuàng)意方法的講解， 在案例策略的指導(dǎo)下去創(chuàng)造性的完成廣告創(chuàng)意及設(shè)計(jì)表現(xiàn)。通過最新廣告理論、策略分析、文案配合、圖形概念提取、

5、設(shè)計(jì)表現(xiàn)等知識點(diǎn)的學(xué)習(xí)，目標(biāo)是讓同學(xué)們能綜合所學(xué)知識及手段，獨(dú)立完成平面廣告設(shè)計(jì)。三、實(shí)施建設(shè)1、教學(xué)建設(shè)：教學(xué)重點(diǎn)：重點(diǎn)掌握各種平面廣告設(shè)計(jì)和制作的基本方法?；痉椒ǎ和ㄟ^對圖形、色彩、文案、編排、社會調(diào)查信息的細(xì)節(jié)把握，通過對優(yōu)秀實(shí)例的分析，使同學(xué)們能融合貫通，舉一反三，形成成熟的創(chuàng)意設(shè)計(jì)思維。教學(xué)難點(diǎn)：廣告創(chuàng)意、圖形設(shè)計(jì)及創(chuàng)新，編排在實(shí)際課程創(chuàng)意設(shè)計(jì)中的靈活創(chuàng)新應(yīng)用。教學(xué)難點(diǎn)的處理方法：古語云：“見多識廣”，教師在教學(xué)過程中多引用大師的案例，和學(xué)生一起分析學(xué)習(xí)其廣告創(chuàng)意、圖形設(shè)計(jì)及創(chuàng)新，編排的方法；培養(yǎng)學(xué)生經(jīng)常訪問優(yōu)秀設(shè)計(jì)網(wǎng)站，學(xué)習(xí)優(yōu)秀廣告作品的設(shè)計(jì)方法。教學(xué)方法與運(yùn)用。理論授課配合多媒

6、體手段、圖文并茂；實(shí)訓(xùn)授課安排同學(xué)們到廣告公司參觀并詳細(xì)了解廣告公司實(shí)際運(yùn)作，結(jié)合案例由廣告公司專業(yè)人士進(jìn)行現(xiàn)場案例講解。在教學(xué)過程中學(xué)生分成團(tuán)隊(duì)，培養(yǎng)團(tuán)隊(duì)精神。組織學(xué)生參加平面類、廣告類設(shè)計(jì)大賽如全國大學(xué)生廣告大賽、全國大學(xué)生視覺設(shè)計(jì)大賽等。署期要求同學(xué)們到廣告公司、設(shè)計(jì)公司實(shí)習(xí)。課余時(shí)間要求同學(xué)們到圖書館、資料室、閱覽室、新華書店等地方自習(xí)尋找設(shè)計(jì)素材和設(shè)計(jì)靈感。四、每章內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)第一章平面廣告設(shè)計(jì)基礎(chǔ)知識教學(xué)目標(biāo)通過對本章的學(xué)習(xí)，學(xué)生應(yīng)了解廣告的概念、廣告設(shè)計(jì)的分類。熟悉平面廣告設(shè)計(jì)的原則、 平面廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)方法以及平面廣告設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素、平面廣告的版面編排和工作流程等方面內(nèi)容。教學(xué)重點(diǎn)

7、與難點(diǎn)平面廣告設(shè)計(jì)的原則比喻、夸張和對比性創(chuàng)意的表現(xiàn)方法平面廣告設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素平面廣告設(shè)計(jì)的版面視覺流程版面編排設(shè)計(jì)的基本規(guī)律第二章色彩與印刷基礎(chǔ)知識教學(xué)目標(biāo)通過本章的學(xué)習(xí)，學(xué)生應(yīng)了解色彩的基本概念、印刷的分類、印刷裝訂方法、常用印刷紙張及分類方面的知識。掌握平面廣告中主色調(diào)的運(yùn)用規(guī)律、印刷品常用制作尺寸，以及熟悉RGB 色彩與CMYK彩色的原理、常用印刷術(shù)語等內(nèi)容。教學(xué)重點(diǎn)與難點(diǎn)顏色識別的原理RGB 顏色模式和CMYK顏色模式色彩的冷暖色彩情感規(guī)律的應(yīng)用印刷網(wǎng)點(diǎn)基礎(chǔ)知識印刷分類印刷品常用制作尺寸第三章電腦圖像基礎(chǔ)知識教學(xué)目標(biāo)通過本章的學(xué)習(xí)， 學(xué)生應(yīng)知道平面設(shè)計(jì)的常用軟件。 了解位圖圖像與矢量

8、圖形、 圖像大小與分辨率的概念， 熟悉常用圖形圖像的文件格式。教學(xué)重點(diǎn)與難點(diǎn)位圖圖像與矢量圖形的概念位圖圖像與矢量圖形之間轉(zhuǎn)換的方法像素大小的概念色彩的模式圖像分辨率與顯示器分辨率的概念常用軟件默認(rèn)的格式文件的壓縮與儲存第四章VI 設(shè)計(jì)教學(xué)目標(biāo)通過本章的學(xué)習(xí)，學(xué)生應(yīng)了解和熟悉VI 應(yīng)用的要素、應(yīng)用系統(tǒng)以及標(biāo)志的設(shè)計(jì)和制作的技巧，掌握使用IllustratorCS制作 VI應(yīng)用的標(biāo)志、名片和信箋，以及信封和會員卡的制作方法。教學(xué)重點(diǎn)與難點(diǎn)VI 應(yīng)用要素標(biāo)志設(shè)計(jì)與制作制作標(biāo)志、名片制作信封、信箋制作會員卡第五章報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)教學(xué)目標(biāo)通過本章的學(xué)習(xí)，學(xué)生應(yīng)了解和熟悉報(bào)紙廣告的特點(diǎn)、報(bào)紙廣告的創(chuàng)意和技巧

9、，掌握使用PhotoshopCS 和 IllustratorCS制作單色、套紅和彩色報(bào)紙廣告的制作方法。教學(xué)重點(diǎn)與難點(diǎn)報(bào)紙廣告的特點(diǎn)報(bào)紙廣告構(gòu)成要素報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)要領(lǐng)制作單色報(bào)紙廣告制作套紅報(bào)紙廣告制作彩色報(bào)紙廣告第六章包裝設(shè)計(jì)教學(xué)目標(biāo)通過本章的學(xué)習(xí)， 學(xué)生應(yīng)了解和熟悉包裝設(shè)計(jì)的特點(diǎn)、 包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)意技巧，掌握使用 PhotoshopCS 和 IllustratorCS 制作包裝的制作方法。教學(xué)重點(diǎn)與難點(diǎn)包裝設(shè)計(jì)的特點(diǎn)產(chǎn)品特征分析包裝盒結(jié)構(gòu)及展開形式包裝盒的制版包裝盒的刀版第七章戶外平面廣告設(shè)計(jì)教學(xué)目標(biāo)通過本章的學(xué)習(xí)，學(xué)生應(yīng)了解和熟悉戶外廣告的類型和特點(diǎn)、外廣告的創(chuàng)意要求和技巧，掌握使用Phot

10、oshopCS 和 IllustratorCS作站臺、燈箱和車身廣告設(shè)計(jì)稿的制作方法。戶制教學(xué)重點(diǎn)與難點(diǎn)戶外廣告媒體特點(diǎn)戶外廣告形式的選擇戶外廣告設(shè)計(jì)的基本要求站臺廣告的制作燈箱廣告的制作車身廣告設(shè)計(jì)稿的制作第八章書籍裝幀設(shè)計(jì)教學(xué)目標(biāo)通過本章的學(xué)習(xí)，學(xué)生應(yīng)了解和熟悉書籍裝幀設(shè)計(jì)的特點(diǎn)、書籍裝幀設(shè)計(jì)的創(chuàng)意技巧，掌握使用AutoCAD2004、 PhotoshopCS 、PageMaker6.5C和IllustratorCS制作書籍裝幀的制作方法。教學(xué)重點(diǎn)與難點(diǎn)書籍裝幀設(shè)計(jì)的特點(diǎn)書籍封面、封底、護(hù)封及書脊設(shè)計(jì)書籍扉頁設(shè)計(jì)書籍正文的排版設(shè)計(jì)第九章海報(bào)設(shè)計(jì)教學(xué)目標(biāo)通過本章的學(xué)習(xí)，學(xué)生應(yīng)了解和熟悉海報(bào)的

11、特點(diǎn)、海報(bào)設(shè)計(jì)的創(chuàng)意技巧，掌握使用PhotoshopCS 和 IllustratorCS制作海報(bào)的制作方法。教學(xué)重點(diǎn)與難點(diǎn)海報(bào)的特點(diǎn)海報(bào)廣告設(shè)計(jì)的基本要求海報(bào)案例第十章POP 廣告設(shè)計(jì)教學(xué)目標(biāo)通過本章的學(xué)習(xí)，學(xué)生應(yīng)了解和熟悉POP 廣告的類型和特點(diǎn)、POP 廣告的創(chuàng)意要求和技巧，掌握使用AutoCAD2004、PhotoshopCS和 IllustratorCS 制作 POP 廣告的制作方法。教學(xué)重點(diǎn)與難點(diǎn)POP 廣告的特點(diǎn)POP 廣告形式的選擇POP 廣告設(shè)計(jì)的基本要求懸掛 POP 廣告吊旗的制作懸掛 POP 廣告吊牌的制作柜臺展示卡POP 廣告的制作地面貨架式POP 廣告的制作第十一章 樣本廣告設(shè)計(jì)教學(xué)目標(biāo)通過本章的學(xué)習(xí)，學(xué)生應(yīng)了解和熟悉樣本廣告的類型和特點(diǎn)、本廣告的創(chuàng)意要求和技巧，掌握使用PhotoshopCS 和 IllustratorCS樣制作樣本廣告的制作方法。教學(xué)重點(diǎn)與難點(diǎn)樣本廣告的特點(diǎn)樣本廣告形式的選擇樣本廣告設(shè)計(jì)的基本要求單頁樣本廣告的制作對折樣本廣告的制作兩折樣本廣告的制作五、參考資料：1.平面廣告設(shè)計(jì)高文勝編著清華大學(xué)出版社出版2.平面設(shè)計(jì)藝術(shù)趙子江編著機(jī)械工業(yè)出版社出版3.平面廣告設(shè)計(jì)實(shí)用教程路明徐帆編著清華大