中外節(jié)事旅游研究分析綜述

1、個(gè)人收集整理僅供參考學(xué)習(xí)中外節(jié)事旅游研究綜述-旅游管理中外節(jié)事旅游研究綜述楊帆本文通過搜集整理大量國內(nèi)外引用率較高地節(jié)事旅游相關(guān)文獻(xiàn)，總結(jié)概括該研究領(lǐng)域地?zé)衢T議題和研究脈絡(luò)，進(jìn)而提出該研究領(lǐng)域地研究趨勢.、八、-刖言隨著節(jié)事相關(guān)刊物和專著數(shù)量越來越多，碎片化地節(jié)事研究狀況已不復(fù)存在，節(jié)事研究內(nèi)容框架已經(jīng)初步成型不同學(xué)科背景地學(xué)者在各自學(xué)科話語體系 下對中西方節(jié)事活動(dòng)進(jìn)行了大量理論探索和經(jīng)驗(yàn)研究近十幾年來，國內(nèi)外節(jié)事領(lǐng)域研究議題比較集中，主要涵蓋關(guān)注節(jié)事吸引物、節(jié)事生產(chǎn)運(yùn)作、節(jié)事產(chǎn)品、 節(jié)事影響四個(gè)方向國內(nèi)方面，除了上述四個(gè)熱點(diǎn)議題外其他方面地研究工作比 較少，而國外地相對均衡.節(jié)事市場營銷、節(jié)

2、事培育與吸引、節(jié)事資助、游客體 驗(yàn)、事件產(chǎn)品生產(chǎn)與運(yùn)作、節(jié)事影響等內(nèi)容是節(jié)事研究地重要組成部分2.除此之外，社會(huì)學(xué)和人類學(xué)學(xué)者從文化角度出發(fā)， 剖析節(jié)慶活動(dòng)地文化意義、原真性 與商業(yè)化、節(jié)事與文化表達(dá)、節(jié)事與文化認(rèn)同等議題 .概觀國內(nèi)外已有節(jié)事研究成果發(fā)現(xiàn)，該領(lǐng)域地主要研究內(nèi)容可歸納為如下三個(gè)主要方面：節(jié)事管理、節(jié)事市場、節(jié)事影響.一、節(jié)事管理研究節(jié)事管理研究依照項(xiàng)目管理地思路對節(jié)事活動(dòng)進(jìn)行分析，側(cè)重從供給角度出發(fā)，針對節(jié)事運(yùn)行中某個(gè)或幾個(gè)環(huán)節(jié)提出一套切實(shí)有效地節(jié)事管理方案或框架.具體研究內(nèi)容包括：目地地節(jié)事旅游規(guī)劃、節(jié)事旅游開發(fā)、市場營銷、節(jié)事運(yùn)作、 人力資源與金融管理、危機(jī)處理、公眾集散、

3、后勤、安保等 .對于以上研究內(nèi)容還可以從節(jié)事主客體角度出發(fā)來劃分歸屬，即視主辦方或贊助者為節(jié)事主體從節(jié)事主體角度出發(fā)地節(jié)事研究對象，包括節(jié)事運(yùn)作、人力資源、金融管理、組織 機(jī)構(gòu)管理等.節(jié)事開發(fā)與策劃是節(jié)事管理研究中地重要議題節(jié)事活動(dòng)功用性及實(shí)現(xiàn)途徑、開發(fā)運(yùn)營地科學(xué)方式與成功方法是當(dāng)下節(jié)事管理研究地出發(fā)點(diǎn)和目地，節(jié)事活動(dòng)常被作為實(shí)現(xiàn)地方發(fā)展、政治目地、商業(yè)意圖地工具基于節(jié)事被視為可供開發(fā)地旅游吸引物或產(chǎn)品地認(rèn)識(shí)，一些學(xué)者從產(chǎn)品生產(chǎn)角度出發(fā)，對節(jié)事開發(fā)與策劃 手段進(jìn)行研究.Frisby和Getz探討了提升節(jié)事吸引力地辦法.Leenders考察了 影響節(jié)事成功運(yùn)作地關(guān)鍵影響因素，認(rèn)為節(jié)事品牌對節(jié)事旅

4、游者忠誠度地影響作 用大于節(jié)事性價(jià)比、節(jié)事策劃等因素.節(jié)事運(yùn)營模式上，國內(nèi)節(jié)事活動(dòng)以機(jī)構(gòu)性文化藝術(shù)活動(dòng)為主.這類節(jié)事活動(dòng)一 般由政府、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、協(xié)會(huì)或國際組織和機(jī)構(gòu)主辦或承辦，例如在全國文藝界知名度很高地首創(chuàng)于2002年地廣州三年展是由廣東美術(shù)館這一國家文化事業(yè)單位 主辦.各級政府通常是節(jié)事活動(dòng)發(fā)起和發(fā)展過程中地關(guān)鍵力量，其通過財(cái)政撥款 方式為活動(dòng)提供所需經(jīng)費(fèi).受市場經(jīng)濟(jì)影響，國內(nèi)節(jié)事運(yùn)營模式經(jīng)歷了由官方包 攬向市場化運(yùn)作地轉(zhuǎn)變.政府仍會(huì)通過間接方式為活動(dòng)提供扶持與幫助，運(yùn)營上 允許企業(yè)力量參與和獨(dú)立運(yùn)作.此外，有少數(shù)學(xué)者從活動(dòng)組織者角度出發(fā)，研究節(jié)事活動(dòng)組織管理者對節(jié)事 活動(dòng)地影響.Gurs

5、oy，Kim和Uysal著眼于節(jié)事組織者個(gè)體對節(jié)事活動(dòng)地影響， 構(gòu)建了一個(gè)模型用以評估節(jié)事活動(dòng)組織者對節(jié)事活動(dòng)社區(qū)影響地感知情況.另有學(xué)者關(guān)注節(jié)事活動(dòng)組織者對節(jié)事社區(qū)影響地感知及其節(jié)事活動(dòng)地成本收益預(yù)測 能力是影響節(jié)事活動(dòng)綜合效益地關(guān)鍵.Getz以加拿大4個(gè)節(jié)事管理者為研究對 象，考察了節(jié)事管理者對信息共享地態(tài)度及實(shí)際做法 但這些研究均討論地是管 理過程中節(jié)事組織者影響，并未涉及組織者在節(jié)事形成過程中地角色與作為 二、節(jié)事旅游體驗(yàn)研究該研究方向從需求角度出發(fā)，側(cè)重易于被調(diào)查地節(jié)事活動(dòng)地參與者/消費(fèi)者，聚焦節(jié)事旅游者本身及其構(gòu)成地市場，集中討論參與節(jié)事活動(dòng)旅游者地消費(fèi)動(dòng)機(jī) 等行為特征、節(jié)事旅游者

6、滿意度與忠誠度、體驗(yàn)質(zhì)量感知、市場細(xì)分等問 題.Formica和Uysal使用因子分析法剝離旅游者參加節(jié)事活動(dòng)地動(dòng)機(jī)或意圖.研究結(jié)果顯示，動(dòng)機(jī)不同地旅游者在年齡、收入和婚姻狀況上也存在差異.Pegg和Patterson以澳大利亞地塔姆沃斯鄉(xiāng)村音樂節(jié)為例，分析節(jié)慶中旅游者地旅游 體驗(yàn).依據(jù)對1500名音樂節(jié)參與者地問卷調(diào)查，分析他們參與音樂節(jié)時(shí)地體驗(yàn)質(zhì) 量感知.三、節(jié)事影響及評估研究節(jié)事活動(dòng)地影響及評估辦法一直以來都是節(jié)事領(lǐng)域地重要研究方向.從目地地角度出發(fā)地節(jié)事影響研究主要關(guān)注節(jié)事旅游對舉辦地地社會(huì)文化經(jīng)濟(jì)影響，強(qiáng)調(diào)節(jié)事有利于塑造或改善城市品牌形象、提高媒體曝光率、吸引外資、帶動(dòng)相關(guān) 產(chǎn)業(yè)發(fā)展

7、、增加地方經(jīng)濟(jì)收入、應(yīng)對旅游季節(jié)性風(fēng)險(xiǎn)、提升地方旅游相對競爭力. 基于對節(jié)事活動(dòng)地意義和影響地認(rèn)同，在制定城市發(fā)展戰(zhàn)略和旅游營銷策略時(shí)， 節(jié)事活動(dòng)成為決策者重點(diǎn)關(guān)注地因素之一.在節(jié)事重要性研究基礎(chǔ)上，學(xué)界開始探討如何量化節(jié)事經(jīng)濟(jì)影響.在大量經(jīng)濟(jì) 效益評估討論過后，學(xué)界有意識(shí)尋求節(jié)事影響研究地平衡， 開始將視線轉(zhuǎn)移到節(jié) 事地社會(huì)文化影響、城市品牌形象塑造、節(jié)事旅游與城市發(fā)展、公共政策制定、 社區(qū)居民對節(jié)事活動(dòng)地感知和態(tài)度，節(jié)事對地方認(rèn)同地影響等非經(jīng)濟(jì)類研究議題.Snowball和 Willis研究了 1974到2006年間國家藝術(shù)節(jié)對南非社會(huì)政治 變遷地影響11.Hiller跳出僅在節(jié)事舉辦地范

8、圍內(nèi)考察節(jié)事經(jīng)濟(jì)影響地局限，轉(zhuǎn)而選擇從更為長遠(yuǎn)地時(shí)間和更大空間范圍視角研究節(jié)事地綜合影響.Arcodia etal.構(gòu)建了評價(jià)節(jié)事對社會(huì)資本積累地影響程度地理論框架四、結(jié)論與討論綜觀節(jié)事研究領(lǐng)域地研究成果發(fā)現(xiàn)，節(jié)事研究多從供求角度出發(fā)，側(cè)重討論 節(jié)事管理、參與節(jié)事活動(dòng)旅游者地行為規(guī)律與體驗(yàn)質(zhì)量感知、節(jié)事影響與評估展開談?wù)?，偏重對?jié)事需求方地關(guān)注，缺少從節(jié)事供給方出發(fā)對節(jié)事活動(dòng)最本底和 重要地組織者地關(guān)注和分析.相比之下，從節(jié)事活動(dòng)組織者角度出發(fā)地研究難度 較大，資料不易獲取.雖然有學(xué)者關(guān)注節(jié)事活動(dòng)組織者，但是這些研究關(guān)注地是組織者本人對節(jié)事 管理各環(huán)節(jié)地影響.節(jié)事活動(dòng)創(chuàng)辦者個(gè)體能動(dòng)性在節(jié)事活動(dòng)

9、形成過程中地作用尚 未引起學(xué)術(shù)界地重視.而且有關(guān)節(jié)事活動(dòng)現(xiàn)象地描述中通常忽略了作為有血有肉 地個(gè)體而存在地活動(dòng)發(fā)起人和組織者，缺少對他們地關(guān)注和討論.Getz（2010）在梳理、分析、總結(jié)西方節(jié)事研究成果時(shí)提出，目前該領(lǐng)域?qū)?jié)事活動(dòng)地緣起及 相關(guān)人員地經(jīng)歷關(guān)注較少.由此可知，從節(jié)事組織者角度出發(fā)，聚焦節(jié)事創(chuàng)辦者 個(gè)體地思維行動(dòng)規(guī)律及其與節(jié)事活動(dòng)緣起地關(guān)系，這將是具有一定學(xué)術(shù)貢獻(xiàn)地研 究方向和新型節(jié)事研究思維和方法理路.從時(shí)間序列角度分析可知，已有節(jié)事研究均聚焦節(jié)事活動(dòng)形成以后出現(xiàn)地現(xiàn) 象和問題.例如，某地節(jié)事活動(dòng)與社區(qū)地互動(dòng)、節(jié)事活動(dòng)地組織運(yùn)營規(guī)律、節(jié)事 策劃及管理中出現(xiàn)地問題或經(jīng)驗(yàn)總結(jié)等.但

10、向后追溯節(jié)事活動(dòng)起點(diǎn)問題地研究不 多.因而，有必要進(jìn)一步關(guān)注諸如節(jié)事活動(dòng)是在什么環(huán)境下產(chǎn)生，其發(fā)生條件及影響因素有哪些等與節(jié)事形成相關(guān)地問題研究方法層面，以往節(jié)事活動(dòng)研究側(cè)重于實(shí)證性研究案例對象方面，偏重機(jī) 構(gòu)性大型節(jié)事活動(dòng)各級政府在節(jié)事活動(dòng)發(fā)起、策劃組織中占據(jù)著主導(dǎo)地位 被選 為案例分析對象地節(jié)事活動(dòng)地運(yùn)行從不缺少文化事業(yè)專項(xiàng)資金等國家財(cái)政支持， 活動(dòng)地承辦方或是政府相關(guān)部門或是專業(yè)節(jié)事管理公司，這容易造成一種節(jié)事領(lǐng) 域地活動(dòng)都是世界或國家文化機(jī)構(gòu)操辦地錯(cuò)覺.值得反思地是是否存在未進(jìn)入各 級政府、文化機(jī)構(gòu)、商業(yè)企業(yè)視野地非機(jī)構(gòu)性民間節(jié)事活動(dòng) 如果答案是肯定地， 那么活躍于體制外地民間節(jié)事活動(dòng)

11、地發(fā)起過程、生存處境和運(yùn)營情況是怎樣地等 問題地答案尚不明晰，因而值得針對民間力量創(chuàng)辦地節(jié)事活動(dòng)， 研究其緣起問題.（作者單位：東莞職業(yè)技術(shù)學(xué)院管理科學(xué)系）7 / 8版權(quán)申明本文部分內(nèi)容，包括文字、圖片、以及設(shè)計(jì)等在網(wǎng)上搜集整理.版權(quán)為個(gè)人所有This articlein eludes someparts, in cludi ng text, pictures,and desig n. Copyright is pers onal own ership.b5E2RGbCAP用戶可將本文地內(nèi)容或服務(wù)用于個(gè)人學(xué)習(xí)、研究或欣賞，以及其他非商業(yè)性或非盈利性用途，但同時(shí)應(yīng)遵守著作權(quán)法及其他相關(guān)法律 地規(guī)

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