市場營銷-產(chǎn)品定義及分類(精)

1、歡迎下載各種資料大全！ ！ 精品水晶，動人禮品我的網(wǎng)店 : 歡迎下載 各種資料大全！ ！我的網(wǎng)店 : 產(chǎn)品定義及分類 產(chǎn)品定義及分類CONTENT內(nèi)容HAIR CARE 頭部護(hù)理品類 1SHAMPOO 洗發(fā)水 1CONDITIONER 護(hù)發(fā)素 2STYLING 頭發(fā)定型產(chǎn)品 3SANITARY PROTECTION 婦女衛(wèi)生用品 5PERSONAL WASH 香皂 / 浴液 9SKIN MOISTURIZER 護(hù)膚用品 11FACIAL CLEANSER 潔面用品 13SPECIALTY 特殊護(hù)理 15HAIR CARE 頭部護(hù)理品類Definition 產(chǎn)品定義,包括洗發(fā)精 ,護(hù)發(fā)素和頭發(fā)定

2、型產(chǎn)品頭發(fā)護(hù)理品類是指用于頭發(fā)清潔和護(hù)理的產(chǎn)品Shampoo洗發(fā)精Definition 產(chǎn)品定義 洗發(fā)精是指一些用于清潔頭發(fā)的物料，這些物料是混合水份一起使用的 洗發(fā)精除清洗頭發(fā)外，有時還有其它功用，包括：·具有護(hù)發(fā)效能具有去頭屑效能含有蛋白 . 檸檬味或橄欖油等成份 令頭發(fā)更有光澤Broad guidelines for inclusion 包括的產(chǎn)品 ·洗發(fā)水 / 精·洗發(fā)膏·紙包裝洗發(fā)精Broad guidelines for exclusion 不包括的產(chǎn)品·噴霧裝洗發(fā)精·護(hù)發(fā)素 （例 :蜂花護(hù)發(fā)素 ）·染發(fā)洗發(fā)精S

3、egmentation 分類1. Formula 配方· Regular 普通（按包裝的前后描述）- 指一般用于清潔頭發(fā)的普通成份。· 2in1 二合一21）- 指洗發(fā)護(hù)發(fā)一次性完成，無需添加護(hù)發(fā)素，不包括成份上的2 1（例如：首烏、當(dāng)歸2. Function 功效· Medication 去屑型（按包裝的前后描述）· Hot Oil 局油護(hù)理· Treatment 特別護(hù)理3. Target Market 目標(biāo)市場（按包裝的主要描述）· Adult 成人· Kids 兒童· Baby 嬰兒4. Form 狀態(tài)&#

4、183; Liquid 液體· Cream 膏狀5. Package 包裝· Bottle with Pump 泵裝· Bottle 瓶裝· Can 罐裝- 寬瓶口，一般洗發(fā)膏比較常用。· Bag 袋裝· Sachet 試用裝- 規(guī)格 <=10ml 的包裝。· Others 其他- 非上述類 . 例如 : 軟管裝Units 統(tǒng)計單位 核數(shù)單位：一瓶 / 一袋 報告單位：公升HAIR CONDITIONER護(hù)發(fā)素Definition 產(chǎn)品定義所有在洗發(fā)水清潔頭發(fā)之后用于護(hù)理頭發(fā)的產(chǎn)品， 主要功能是使頭發(fā)回復(fù)生機(jī)， 易于梳

5、理， 柔順 及有光澤，包括用完后清洗干凈和直接保留在頭發(fā)上的兩大類。All hair-conditioning products that used to protect hair from damage and to make it softer easier for teasing, and more varnishing. The products include two types, the fist is rinse-off, and the second can leave on the hair after usage.Features 特點(diǎn) 通常是在洗發(fā)后使用，強(qiáng)調(diào)主要用來護(hù)理

6、頭發(fā)。大部份牌子會標(biāo)明護(hù)發(fā)素或修護(hù)素字樣。Usually used after shampooing to protect hair from damage. Most of the products claim themselves as Hair conditioner on the package.Broad guidelines for inclusion 包括的產(chǎn)品：·用后清洗掉的護(hù)發(fā)素 (rinse-off after usage)·保留在頭發(fā)上的護(hù)發(fā)素 (不需要水清洗) (leave-on after usage) ·主要目的是為護(hù)理頭發(fā)用的彩色護(hù)理

7、液， 同時也有其它功能。 (colorant with conditioning as the major function)·護(hù)發(fā)精華素 (hair conditioning essence)·發(fā)型護(hù)理套裝中的護(hù)發(fā)素(combination package with both shampoo and hair conditioner)Broad guidelines for exclusion 不包括的產(chǎn)品·局油膏 (hot oil cream) ·洗發(fā)水包含護(hù)發(fā)素 (2-in-shampoo) ·主要目的不是用于護(hù)發(fā)的定型摩絲 (styli

8、ng mousse)·已包括在 017 頭發(fā)定型產(chǎn)品中的護(hù)發(fā)產(chǎn)品 Segmentation 分類1. Type 類型· Rinse-off 清洗· Leave-on 保留在頭發(fā)上2. Package 包裝· Bottle 瓶裝· Aerosol 噴霧裝· Bag 袋裝· Capsule 膠囊Others 其他Units 統(tǒng)計單位Unit for audit:one unit 核數(shù)單位 : 一個包裝單位 Unit for reporting: ML=GM 報告單位 : ML=GMHAIR STYLING PRODUCT頭發(fā)定型

9、產(chǎn)品/膏狀、Definition 產(chǎn)品定義 主要功能是保持或固定頭發(fā)的形狀，并包括一系列不同的形態(tài)。如：泡沫狀、油劑、霜 者喱、液體或固體，其中的容器并包括：壓縮罐及非壓縮罐。局油是一種對頭發(fā)增加特別護(hù)理和滋潤，能改善頭發(fā)健康及光澤的產(chǎn)品。Broad guidelines for exclusion不包括的產(chǎn)品·發(fā)乳·生發(fā)劑·染發(fā)產(chǎn)品·洗發(fā)水和護(hù)發(fā)素Segmentation 分類1. 按種類分· Hair Spray 定型水 /噴發(fā)膠a. Aerosol 噴霧鐵罐b. Non-Aerosol 非噴霧鐵罐· Mouse 摩絲·

10、 Gel 者喱(a) Aerosol 噴霧裝(b) Non-Aerosol 非噴霧裝· Treatment 局油· Others 其他 2. 按強(qiáng)硬度分· Extra hold 特強(qiáng) /特硬- 包括正面描述中有 “強(qiáng)”，“超強(qiáng) ”，“硬”，“特硬 ”字樣的產(chǎn)品· Regular 普通Units 統(tǒng)計單位 核數(shù)單位：一罐 報告單位： KGSANITARY PROTECTION 婦女衛(wèi)生用品Definition 產(chǎn)品定義 婦女月經(jīng)周期使用的衛(wèi)生保護(hù)用品Broad guidelines for exclusion不包括的產(chǎn)品產(chǎn)婦專用衛(wèi)生巾Segmentatio

11、n 分類1. Type 種類· Napkin 衛(wèi)生巾(a) Topsheet 表層(按包裝的前后描述)i) Cotton 棉質(zhì)- 凡有”棉質(zhì)”無,”紡布 ”不, ”織布 ”,柔”適”或”膚”字樣的衛(wèi)生巾 ,例如”柔膚 ”親, ”膚”貼, ”膚”.M esh 干爽 面- 凡有”爽”或”網(wǎng)”字樣的產(chǎn)品 ,如”舒爽(網(wǎng))面”柔,”爽(網(wǎng))面”嬌,爽(網(wǎng))面”,”X網(wǎng)X面”,打”孔膜 ”等.ii) Other 其他- 不屬于上述的及無法確認(rèn)的產(chǎn)品， 或同時具有歸屬于 ”棉質(zhì) ”和”干爽面 ”字樣的產(chǎn)品 ,例如 ”柔膚網(wǎng) 面”,柔”膚干爽面 ”等 ,亦歸入此類。(b) Thickness 厚度

12、(按包裝的主要描述)i) Ultra Thin 超薄ii) Maxi 加厚iii) Slim 普通(c) Usage 用途i) Day 日用ii) Night 夜用iii) Day/Night 日用 / 夜用均可iv) Assorted 混合- 指同一包裝內(nèi)有不同類型的衛(wèi)生巾。(d) Shape 形狀i) Tube 無護(hù)翼ii) Wing 護(hù)翼型iii) Mix 混合- 指同一包裝內(nèi)既有無護(hù)翼產(chǎn)品，也有護(hù)翼型產(chǎn)品(e) Length 長度i) Regular 普通- 長度少于 21CMii) Reg-Long 普通長- 長度在 21CM-23.9CM 之間iii) Long 長- 長度在 24

13、CM-26.9CM 之間iv) Ex-Long 特長- 長度在 27CM-29.9CM 之間v) XX-Long 超特長- 長度在 30CM 或以上vi) Multi 組合裝 例如：護(hù)舒寶全系列方便裝 4 片日用護(hù)翼 +8 片特長日用 +4 片特長夜用 *注意：促銷裝不屬此類。如：買10 片日用送 2 片夜用vii) Not mark 沒有注明(f) Breathability 透氣性i) Yes 透氣ii) No 非透氣· Panty Shield 衛(wèi)生護(hù)墊(a) Thickness 厚度i) Ultra Thin 超薄ii) Slim 普通(b) Topsheet 表層(按包裝的

14、前后描述)i) Cotton 棉質(zhì)- 凡有 ”棉質(zhì) ”無, ”紡布 ”不, ”織布 ”,柔”適 ”或”膚”字樣的衛(wèi)生護(hù)墊 ,例如 ”柔膚”親, ”膚 ”貼, ”膚 ”.M esh 干 爽面- 凡有 ”爽”或 ”網(wǎng)”字樣的產(chǎn)品ii) Other 其他- 不屬于上述的及無法確認(rèn)的產(chǎn)品， 或同時具有歸屬于 ”棉質(zhì) ”和”干爽面 ”字樣的產(chǎn)品 ,例如 ”柔膚網(wǎng) 面”,柔”膚干爽面 ”等 ,亦歸入此類。(c) Breathability 透氣性i) Yes 透氣型ii) No 非透氣(d) Scent 香味i) Scent 有香味ii) Unscent 無香味(e) Absorbency 吸收性i) A

15、bsorbency 有吸收性ii) Non-absorbency 無吸收性(f) Shape 形狀i) Straight 直條型- 整片護(hù)墊的前后寬度一樣。 (如圖)ii) Contour 流線型- 護(hù)墊的中間部分較窄。 (如圖)iii) T share T 型(g) Length 長度 i) Regular 普通 ii) Long 加長 · Tampon 衛(wèi)生棉條(a) Applicator 有導(dǎo)管i) Applicator 有導(dǎo)管ii) Non Applicator 無導(dǎo)管(b) Absorbency Type 吸收型i) Mini 迷你ii) Regular 普通iii) Su

16、per 超特iv) Mulit 組合(c) Absorbency Range 吸收量i) Light flow 輕量 / 6-9gii) Moderate flow 中量 / 9-12giii) Heavy flow 多量 12-15giv) Mulit 組合*注意：產(chǎn)品沒有注明吸收量時，默認(rèn)為中量 '。(d) Scent 香味i) Scent 有香味ii) Unscent 無香味2. Package 外包裝· Box 盒裝· Plastic 塑料袋3. Medicinal/Antimicrobial藥物 / 抗菌(僅適用于衛(wèi)生巾和護(hù)墊)(a) Medicinal/

17、Antimicrobial藥物 /抗菌- 凡外包裝上有以下字樣 : ”藥物”,抗”菌 ”,健”康配方 ”,保”健”,殺”菌止癢 ,植物香熏 ”,消”炎 ”的衛(wèi)生產(chǎn) 品歸入此類 .(b) Non Medicinal/Antimicrobial非藥物 / 抗菌- 非上述類 .(c) Mix 混合- 同一包裝同時有 “抗菌 ”和 “非抗菌 ”產(chǎn)品，歸入此類。Units 統(tǒng)計單位 核數(shù)單位： 1 包 報告單位： 1000 片PERSONAL WASH 香皂 /浴液而這種物料是含有油質(zhì)或Definition 產(chǎn)品定義 香皂是指那些混合水份之后會產(chǎn)生泡沫以作為清潔或洗滌之用的物料， 堿性的。Broad g

18、uidelines for inclusion 包括的產(chǎn)品·件裝香皂 (包括藥皂 )·液體香皂 /浴液Broad guidelines for exclusion不包括的產(chǎn)品·洗衣肥皂 /減肥皂·清潔動物用的香皂·泡泡浴液體 ( Bubble Bath發(fā)泡劑 )·重量少于 30g 的香皂不列入統(tǒng)計范圍Segmentation 分類1. Form 形狀· Bar 塊狀· Liquid 液體沐浴泡沫 . 沐浴者厘 . 洗手堿液。- 包括沐浴露(a) Hand Wash 洗手- 主要用作洗手用途。(b) Bath&

19、;Shower 洗身- 用浴缸或淋浴時使用。(c) Body Shampoo 洗身和洗發(fā)- 可同時用作洗頭及沐浴用。2. Formula 配方· Anti-Germ 除菌- 產(chǎn)品正面主要描述應(yīng)包含：殺菌· Fresh 清爽- 產(chǎn)品正面主要描述應(yīng)包含：爽膚 歸為該類。· Moisturizer 滋潤- 產(chǎn)品正面主要描述應(yīng)包含：潤膚· Beauty 美容(a) Beauty Whitening 美白- 產(chǎn)品正面主要描述應(yīng)包含：美白(b) Sensitive 敏感肌膚- 產(chǎn)品正面主要描述應(yīng)包含：敏感肌膚(c) Medicated 藥物除菌 祛菌 抗菌 等字樣。

20、清涼 薄荷 冰爽 冰涼 舒爽滋潤 護(hù)膚 柔潤 柔膚 嫩膚凈化等字樣的產(chǎn)品自然清香 等字樣。綠茶應(yīng)全部瑩潤等字樣。- 產(chǎn)品正面主要描述應(yīng)包含：硼酸 止癢 硫磺 健膚 藥用 藥劑成分 消毒 祛痱 等字樣。· Scent 香味產(chǎn)品正面主要描述 : 香水 , 香水皂 , 香型等字樣· Others- 非上述類或沒有特殊功能描述的產(chǎn)品。注意：核數(shù)時根據(jù)產(chǎn)品主要描述分類，如產(chǎn)品出現(xiàn)多重描述，按描述中第一順序歸類。例如： 1）金銀花止癢清爽沐浴液，按描述第一順序歸入“Medciated 藥物 ”。2）百花戀護(hù)膚爽膚止癢滋潤白膚沐浴液，按描述第一順序歸入“ Moisturizer 滋潤 ”

21、。3）嬰兒產(chǎn)品根據(jù)正面主要描述的內(nèi)容按現(xiàn)有定義分別歸類，除此以外的嬰兒產(chǎn)品歸入“ Moisturizer 滋潤 ”。3. Target Market 目標(biāo)市場（按包裝的主要描述）· Baby 嬰兒- 專為嬰兒而設(shè)的產(chǎn)品。· Adult 成人· Kids 兒童4. Package 包裝· Wrapper 紙· Paper Box 硬紙盒· Pump 泵裝· Bottle 瓶裝· Plastic Bag 膠袋· Sachet 試用裝- 一般在 10ml 以下。· Others 其他- 非上述類 .

22、例如 : 膠盒Units 統(tǒng)計單位 核數(shù)單位：一件 / 一瓶 報告單位： KG /SUSKIN MOISTURIZER護(hù)膚用品Definition 產(chǎn)品定義 護(hù)膚產(chǎn)品是指一些對人體皮膚有滋潤，保濕，營養(yǎng)，美白，防皺，抗紫外線，促進(jìn)新陳代謝，抗 衰老（包括預(yù)防，改善皺紋，賦活皮膚） ，平衡油脂等維持，保護(hù)，改善肌膚作用的日化產(chǎn)品， 這些物品通?？梢灾苯油磕ㄓ谌梭w皮膚之上，在保留一段時間后被皮膚自然吸收。Broad guidelines for exclusion不包括的產(chǎn)品l 防曬太陽油l 潔膚用品l 潤唇品l 粉底l 遮瑕膏l(xiāng) 去斑膏l(xiāng) 面膜l 眼膜l 爽膚水Segmentation 分類1.

23、 Function 功效· Whiten 美白（按包裝的主要描述）- 指逐漸令皮膚變白，包括品名中有 “增白、嫩白、美白、雪膚、白里透紅，雪顏，潤白，凈白 等字眼的產(chǎn)品。· UV Protection 防紫外線（按包裝的主要描述）- 指有隔離紫外線作用的產(chǎn)品，包括品名中有 “防紫外線、防曬 ”字眼的產(chǎn)品，通常此類產(chǎn)品有注 明 SPF 值。（刪除）Sensitive Skin 敏感肌膚（按包裝的主要描述）- 指特別為敏感肌膚而設(shè)的產(chǎn)品。包括品名中有 “脫敏、防敏感”等字眼的產(chǎn)品。Anti Aging 抗衰老（按包裝的主要描述）指品名中有“抗皺，活膚，修復(fù)，防皺，新生，重生，活

24、力 ”字樣的產(chǎn)品。Oil Control 指品名中有控油 ,去油“控油，去油，去油光，去脂，清透平衡”字 樣的產(chǎn)品Moisturizing 指品名中有滋潤“滋潤，滋養(yǎng)，清潤 ” 字樣的產(chǎn)品Nourishing指品名中有營養(yǎng)“營養(yǎng)，維他命，維他 ” 字樣的產(chǎn)品Hydration 保濕 - 指品名中有 “保濕，水份，補(bǔ)水 ” 字樣的產(chǎn)品Pore-refining 指品名中有毛孔收緊“毛孔收緊，毛孔，毛孔細(xì)致 ”字 樣的產(chǎn)品· Firming/Lifting 緊膚- 指品名中有 “緊致，收緊，提升，緊膚 ”字 樣的產(chǎn)品Detoxing 排毒- 指品名中有 “排毒，清毒，螨 ”字 樣的產(chǎn)品2

25、. Form 狀態(tài)· Cream 膏狀- 包括各種膏，霜。· Lotion 露狀- 包括各種露，乳，蜜，奶，液。· Oil 油狀- 包括各種液狀的，透明的油。· Gel 者喱狀- 透明的膏體，有時會以 “凝露”命名。· Capsule 膠囊· Water 水· Milk 乳液3. Usage 適用部位· Facial 面部 (包括頸部 )· Hand&Body 手及身體(a) Hand 手部(b) Body 身體(c) Hand+Body 手及身體· Eye 眼部 (刪除 )4. Tar

26、get Market 目標(biāo)市場· Female 女士· Male 男士· Child /Baby 兒童 /嬰兒5. Package 包裝· Bottle with Pump 泵裝· Bottle 瓶裝· Tube 軟管· Bag 袋裝· Capsule 膠囊· Tin Box 扁盒裝 ,扁的鐵盒。· Others 其它Units 統(tǒng)計單位l 核數(shù)單位：一支 /一瓶l 報告單位： KGFACIAL CLEANSER潔面用品Definition 產(chǎn)品定義 潔面用品是指一些用來清潔面部皮膚， 去除老化

27、表皮的日化產(chǎn)品， 這些物品在涂抹于皮膚之上后， 一般只保留數(shù)分鐘，隨后便會被抹去或洗去。 潔面用品可以是膏狀， 液體狀，泡沫狀或者喱狀， 棉/紙狀。Broad guidelines for inclusion 包括的產(chǎn)品·潔/洗面膏 /霜/奶/露/乳/液/水（基礎(chǔ)潔面產(chǎn)品）·卸妝水 /液（深層潔面產(chǎn)品）·潔面棉 （不用其他潔面產(chǎn)品輔助，即可獨(dú)立完成潔面功能的棉狀或紙狀潔面產(chǎn)品）Broad guidelines for exclusion 不包括的產(chǎn)品l 所有潤膚（ Skin Moisturizer ） 產(chǎn)品l 肥皂件 /液Segmentation 分類1. Fun

28、ction 功效· Whiten /UV Protection 美白 /防曬（按包裝的主要描述）- 指逐漸令皮膚變白，包括品名中有 “增白、嫩白、美白、雪膚、白里透紅，雪顏，潤白，凈白， 防曬，防紫外線 ”等字眼的產(chǎn)品。· Anti Aging 抗衰老（按包裝的主要描述）- 指品名中有“抗皺，活膚，修復(fù)，防皺，新生，重生，活力，緊致，收緊，提升，緊膚 ”字樣的 產(chǎn)品。· Oil Control 控制油脂分泌（按包裝的主要描述）- 產(chǎn)品強(qiáng)調(diào)可以調(diào)節(jié)油脂， 防粉刺 , 防暗瘡 , 控油 , 去油 , 品名中有 “控油，去油，去油光，去脂， 清透平衡” 字樣·

29、 Clear & Refreshing 清涼型（按包裝的主要描述）- 產(chǎn)品中含“清爽，清新，清涼，爽膚 ”字 樣的產(chǎn)品 .· Make Up Removal 卸妝型（按包裝的主要描述）- 產(chǎn)品強(qiáng)調(diào)卸妝，潔面一次完成的潔面用品。· Moisturizing , Nourishing, Hydration滋潤 , 營養(yǎng) , 補(bǔ)水- 指品名中有 “滋潤，滋養(yǎng)，營養(yǎng)，維他命，維他，保濕，水份，補(bǔ)水”字 樣的產(chǎn)品· Pore-refining 毛孔收緊- 指品名中有 “毛孔收緊，毛孔，毛孔細(xì)致 ” 字樣的產(chǎn)品· Deep cleansing/ Pore C

30、leansing深層清潔，深層毛孔清潔- 指品名中有 “深層清潔，深層毛孔清潔 ”字 樣的產(chǎn)品· Detoxing 排毒- 指品名中有 “排毒，清毒，螨 ”字 樣的產(chǎn)品2. Target Market 目標(biāo)市場· Female 女士· Male 男士· Child /Baby 兒童 / 嬰兒3. Form 狀態(tài)· Lotion 液體- 包括所有奶，露，乳，液，水。· Cream 膏狀- 包括各種膏，霜。· Gel 者哩- 包括各種者喱，凝露。· Foam 泡沫- 在包裝上如注明為泡沫狀，且包裝物為壓縮罐， 則其狀態(tài)

31、定為泡沫。· Cleansing Pad 棉 /紙4. Lathering 使用時是否起泡（按包裝的前后描述）· Lathering 起泡- 使用方法中注明 “加水起泡，按摩出泡，泡沫，豐富泡沫 “字眼的產(chǎn)品，包括潔面泡沫。· Non Lathering 不起泡- 非以上產(chǎn)品 .8 Removal Method 清潔方法（按包裝的前后描述）· Scrub 磨砂型- 任何含有磨砂微粒，按摩微粒，柔珠微粒，粒子的產(chǎn)品，徹底清除毛細(xì)孔內(nèi)污垢及老化皮膚細(xì) 胞。例如 玉蘭油活膚潔面乳（溫和按摩微粒）· Non Scrub 普通型- 除以上產(chǎn)品外的所有產(chǎn)品

32、。9 Package 包裝· Aerosol 壓縮罐· Bottle with Pump 泵裝· Bottle 瓶裝· Tube 軟管· Tin-box 扁盒裝 , 扁的鐵盒· Others 其他- 非上述類 . 例如 : 袋裝Units 統(tǒng)計單位l 核數(shù)單位：一支 /一瓶 / 一塊 =一單位l 報告單位： KG/UNIT/SUSPECIALTY特殊護(hù)理Definition 產(chǎn)品定義 特殊護(hù)理護(hù)膚品指的是（手，體，足 , 唇，眼）部位使用的護(hù)膚霜，潤膚霜，潤膚露，爽膚水， 以及精華，精華素；加上去死皮膏，磨砂膏，按摩膏和面膜，面貼，眼貼，眼膜，頸膜，鼻貼等 特殊的皮膚護(hù)理產(chǎn)品。Segmentation 分類1. Function 功效