第六章產(chǎn)品策略習題Word版

1、第六章產(chǎn)品策略習題（一）單項選擇題（在下列每小題中，選擇一個最合適的答案。）1、企業(yè)在考慮營銷組合策略時，首先需要確定生產(chǎn)經(jīng)營什么產(chǎn)品來滿足（ ）的需要。A消費者 B顧客C社會 D目標市場2、形式產(chǎn)品是指（ ）借以實現(xiàn)的形式或目標市場對某一需求的特定滿足形式。A期望產(chǎn)品 B延伸產(chǎn)品C核心產(chǎn)品 D潛在產(chǎn)品3、延伸產(chǎn)品是指顧客購買某類產(chǎn)品時，附帶獲得的各種（ ）的總和。A功能 B利益C屬性 D用途4、每種產(chǎn)品實質(zhì)上是為滿足市場需要而提供的（ ）A服務 B質(zhì)量C效用 D功能5、由于供應品的標準化，顧客對它無強烈的品牌追求，因此，影響顧客購買的主要因素是價格和（ ）A質(zhì)量 B品種C服務 D功能6、產(chǎn)品

2、組合的寬度是指產(chǎn)品組合中所擁有（ ）的數(shù)目。A產(chǎn)品項目 B產(chǎn)品線C產(chǎn)品種類 D產(chǎn)品品牌7、產(chǎn)品組合的長度是指（ ）的總數(shù)。A產(chǎn)品項目 B產(chǎn)品品種C產(chǎn)品規(guī)格 D產(chǎn)品品牌8、產(chǎn)品組合的（ ）是指一個產(chǎn)品線中所含產(chǎn)品項目的多少。A寬度 B長度C黏度 D深度9、產(chǎn)品生命周期由（ ）的生命周期決定的。A企業(yè)與市場 B需要與技術C質(zhì)量與價格 D促銷與服務10、導入期選擇快速掠取策略是針對目標顧客的（ ）A求名心理 B求實心理C求新心理 D求美心理11、成長期營銷人員的促銷策略主要目標是在消費者心目中建立（ ）取新的顧客。A產(chǎn)品外觀 B產(chǎn)品質(zhì)量C產(chǎn)品信譽 D品牌偏好12、新產(chǎn)品開發(fā)的（ ）階段，營銷部門的主

3、要責任是尋找、激勵及提高新產(chǎn)品構思。A概念形成 B篩選C構思 D市場試銷13、產(chǎn)品概念是指能夠用文字、圖像、模型等予以清晰表述的已經(jīng)成型的（ ）使之在顧客心目中形成一種潛在的產(chǎn)品形象。A物理產(chǎn)品 B化學產(chǎn)品C產(chǎn)品構思 D產(chǎn)成品14、處于市場不景氣或原料、能源供應緊張時期，（ ）產(chǎn)品線反而能使總利潤上升。A增加 B擴充C延伸 D縮減15、期望產(chǎn)品，是指購買者在購買產(chǎn)品時，期望得到與（ ）密切相關的一整套屬性和條件。A服務 B質(zhì)量C產(chǎn)品 D用途16、（ ）指消費者不了解或即便了解也不想購買的產(chǎn)品。A便利品 B非渴求商品C選購品 D特殊品17、所謂產(chǎn)品線雙向延伸，就是原定位于中檔產(chǎn)品市場的企業(yè)掌握了

4、市場優(yōu)勢后，向產(chǎn)品線的_（ ）兩個方向延伸。A前后 B左右C東西 D上下（二）多項選擇題（下列各小題中正確的答案不少于兩個，請準確選出全部正確答案。）1、產(chǎn)品可以根據(jù)其耐用性和是否有形進行分類，大致可分為（ ）A高檔消費品 B低檔消費品C耐用品 D非耐用品E服務2、服務具有（ ）的特點。A無形性 B滿足感C易變性 D不可分離性E不可儲存性3、因為農(nóng)產(chǎn)品具有（ ）特點，所以銷售時，需要采取特殊的營銷措施。A標準性 B易腐性C無形性 D季節(jié)性E耐用性4、產(chǎn)品組合包括的變數(shù)是_（ ）A適應度 B長度C黏度 D寬度E深度5、優(yōu)化產(chǎn)品組合的過程，通常是企業(yè)營銷人員進行（ ）現(xiàn)行產(chǎn)品組合的工作過程。A調(diào)查

5、 B分析C研究 D評價E調(diào)整6、快速滲透策略，即企業(yè)以（ ）推出新產(chǎn)品。A高品質(zhì) B高促銷C低促銷 D高價格E低價格7、新產(chǎn)品開發(fā)需要優(yōu)選最佳產(chǎn)品概念，選擇的依據(jù)是（ ）以及對企業(yè)設備、資源的充分利用等。A技術能力 B未來的市場潛在容量C投資收益率 D生產(chǎn)能力E銷售成長率8、對于產(chǎn)品生命周期衰退階段的產(chǎn)品，可供選擇的營銷策略是（ ）。A集中策略 B擴張策略C維持策略 D競爭策略E榨取策略9、整體產(chǎn)品包括（）A核心層 B形式層 C延伸層 D實體層 E包裝層10、產(chǎn)品的包裝具有( )的作用。A保護產(chǎn)品 B美化產(chǎn)品 C方便使用 D增加收益 E提高聲譽11、企業(yè)在產(chǎn)品投入期采取慢滲透策略的條件是( )

6、。A消費者對價格很敏感 B產(chǎn)品已廣為人知 C競爭者容易進入D市場規(guī)模小但容量大 E企業(yè)促銷能力薄弱12、企業(yè)產(chǎn)品組合的要素是（）A.廣度 B.高度 C 深度 D.密度 E長度13、現(xiàn)代營銷觀認為，滿足消費者需求的產(chǎn)品包括以下內(nèi)容（）A.優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品 B.核心產(chǎn)品 C物美價廉 D.形式產(chǎn)品 E.附加產(chǎn)品14、從企業(yè)營銷角度新產(chǎn)品包括（）A全新產(chǎn)品 B換代新產(chǎn)品 C改進新產(chǎn)品 D 仿制新產(chǎn)品 E品牌新產(chǎn)品15、企業(yè)在開發(fā)新產(chǎn)品過程中，往往可通過( )產(chǎn)生新產(chǎn)品構思A強行聯(lián)系法 B頭腦風暴法 C提喻法D產(chǎn)品屬性列舉法 E消費者問題分析法16、商標設計應考慮的經(jīng)驗規(guī)則是( )A簡單明了易于記憶 B構思新穎

7、美觀大方 C富有特色易于識別D必須易于接受法律保護 E必須適合于國際市場（三）判斷題（判斷下列各題是否正確。正確的在題干后的括號內(nèi)打“”，錯誤的打“×”。）1、產(chǎn)品是市場營銷組合中最重要的因素，其他因素，如價格，分銷，促銷等必須以產(chǎn)品為基礎進行決策。 （ ）2、核心產(chǎn)品必須具有滿足需求的基本效用或利益以及特定的形式。 （ ）3、即便內(nèi)在質(zhì)量符合標準的產(chǎn)品，徜若沒有完善的服務，實際上是不合格的產(chǎn)品。 （ ）4、產(chǎn)品整體概念的內(nèi)涵和外延都是以追求優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品為標準的。 （ ）5、企業(yè)高層領導人員，如果沒有產(chǎn)品整體概念，就不可能有現(xiàn)代市場營銷觀念。 （ ）6、人員推銷技巧，常常在推銷非渴求商品

8、的競爭過程中得到不斷提高。 （ ）7、產(chǎn)品項目是指產(chǎn)品線中不同的品種、規(guī)格、品牌、價格的特定產(chǎn)品，例如：某商店經(jīng)營的服裝、食品、化妝品等。 （ ）8、實行多角化經(jīng)營的企業(yè)，其產(chǎn)品組合中各條產(chǎn)品線在最終用途、生產(chǎn)條件、分配渠道或其他方面相互關聯(lián)的程度高。 （ ）9、產(chǎn)品生命周期的長短，主要取決于企業(yè)的人才、資金、技術等實力。 （ ）10、不同的產(chǎn)品種類，其產(chǎn)品生命周期曲線的形態(tài)亦不相同。 （ ）11、產(chǎn)品品牌的生命周期比產(chǎn)品種類的生命周期長。 （ ）12、新產(chǎn)品處于導入期時，競爭形勢并不嚴峻，而企業(yè)承擔的市場風險卻最大。 （ ）13、企業(yè)產(chǎn)品進入成熟期時，雖然銷售增長緩慢，但銷售額已達到最高值，

9、顯然利潤額肯定是最大值。 （ ）14、產(chǎn)品生命周期不同階段的市場特點與新產(chǎn)品的市場擴散過程密切相關。 （ ）15、繼續(xù)生產(chǎn)已處于衰退期的產(chǎn)品，企業(yè)無利可圖。 （ ）16、全球化公司開發(fā)新產(chǎn)品的組織形式，往往由組建的最高層次的新產(chǎn)品開發(fā)委員會承擔。 （ ）17、一旦新產(chǎn)品市場試銷成功，則意味著新產(chǎn)品能迅速被消費者接受，企業(yè)能獲得豐厚的利潤。 （ ）18、新產(chǎn)品開發(fā)的全過程，如果各職能部門能齊心合力，相互支持、協(xié)調(diào)配合，將會降低開發(fā)的失敗率，提高新產(chǎn)品開發(fā)的成功率。 （ ）（四）簡答題1、產(chǎn)品組合有哪幾種主要策略？2、簡述新產(chǎn)品開發(fā)的主要管理程序？3、企業(yè)如何進行產(chǎn)品組合的調(diào)整？4、結合自己了解的

10、產(chǎn)品包裝情況，談談你對包裝的認識。5、品牌和商標在企業(yè)營銷活動中的作用是什么？（五）論述題1、試述產(chǎn)品生命周期理論對企業(yè)開展營銷活動的啟示？2、試述企業(yè)成功開發(fā)新產(chǎn)品應注意哪幾個方面的問題？（六）案例分析題1981年，有著300多年釀制歷史的“狀元紅”首進上海。廠商認為，古老名酒，質(zhì)優(yōu)廉，到上海必定能“旗開得勝”，暢銷全市。殊不知由于產(chǎn)品不適銷對路，“狀元紅”出現(xiàn)嚴重滯銷。“狀元紅”酒廠，面對現(xiàn)象，仔細研究，根據(jù)調(diào)查得知：上海瓶灑最大的消費者是青年人，他們的購買的目的一是作為禮品，二是作為裝飾。在各種價格的瓶酒中，以中檔商品銷路最好。同時酒廠分析了本廠產(chǎn)品的劣勢：外觀質(zhì)量欠佳，“狀元紅”見光保存半年以上，酒色易褪；出廠前密封時間過短酒味稍辣；存放久了易產(chǎn)生沉淀，影響外觀；包裝沉悶，缺乏吸引力，“狀元紅”商標圖案呆板；標簽用漿糊粘貼，易霉變而脫落；酒瓶造型不美，易破損11斤裝酒瓶過高，無法放入酒柜陳列，外包裝不牢，破損率高，影響經(jīng)銷商店利益。加之廣告促銷不利，