影視廣告設(shè)計創(chuàng)意教學(xué)大綱

1、影視廣告設(shè)計創(chuàng)意教學(xué)大綱學(xué)時：72學(xué)分:4適用專業(yè)：影視執(zhí)筆人：李春宇一、課程的地位和作用本課程是影視廣告專業(yè)的主干課程，通過本課程的學(xué)習(xí)，影視廣告專業(yè)的學(xué)生要能掌握廣告學(xué)原理，影視廣告的特 點等理論，以及影視廣告的創(chuàng)意、設(shè)計、制作等必須的能力，學(xué)好本課程，制作岀作品，便于學(xué)生應(yīng)聘就業(yè)。二、課程教學(xué)目的了解廣告學(xué)原理和影視廣告的特點，熟悉影視廣告的創(chuàng)意、設(shè)計.制作等過程環(huán)節(jié)，熟悉影視廣告設(shè)計制作的基本技 術(shù)，能自己獨立設(shè)計、制作優(yōu)秀影視廣告。三、教學(xué)內(nèi)容、教學(xué)要求及教學(xué)重點和難點教學(xué)內(nèi)容：第一章廣告概述教學(xué)要求：1、了解廣告的特1生2、理解廣告的類別3、理解廣告的影響和作用重點：廣告的特性難點

2、：廣告的影響和作用第二章廣告發(fā)展簡史1'了解廣告的起源與演進2、理解中國廣告發(fā)展簡況3、理解外國廣告發(fā)展簡況重點：中國廣告發(fā)展簡況難點：廣告的起源與演進第三章廣告機會分析1、了解廣告環(huán)境2、理解消費者行為特征3、掌握廣告調(diào)査方法重點：廣告調(diào)査方法難點：消費者行為特征第四章廣告策劃1、了解廣告策劃的含義及特性2、掌握廣告策劃書的撰寫3、理解整合營銷傳播策劃重點：廣告策劃書的撰寫堆點：整合營銷傳播策劃 第五章廣告表現(xiàn)戰(zhàn)略1、了解廣告表現(xiàn)和廣告創(chuàng)意2、理解廣告定位3、熟悉廣告表現(xiàn)手法重點：廣告表現(xiàn)手法難點：廣告表現(xiàn)含義 第六章廣告文案1、了解廣告文案的基本概念2、理解廣告標(biāo)題、正文、口號的含

3、義3、掌握廣播電視廣告詞的寫作重點：廣播電視廣告詞的寫作難點：廣告文案的基本概念第七章廣告設(shè)計與制作1、了解廣告設(shè)計的視覺構(gòu)成2、了解平而廣告的設(shè)計與制作3、掌握電子廣告的設(shè)計與制作重點：電子廣告的設(shè)計與制作難點：廣告設(shè)計的視覺構(gòu)成第八章廣告媒體策略1、了解廣告媒體的類型和特點2、理解媒體計劃和媒體組合策略3、理解廣告日程決策重點：媒體計劃和媒體組合策略難點：廣告媒體的類型和特點第九章廣告組織與經(jīng)營1、了解廣告組織的歷史沿革2、熟悉專業(yè)廣告組織的運作3、掌握各種廣告組織的特點重點：各種廣告組織的特點難點：廣告組織的歷史沿革第十章廣告效果的測定1'了解廣告效果的含義及特點2、理解廣告?zhèn)鞑?/p>

4、效果的測泄3、理解廣告銷售效果和社會效果的測左重點：廣告?zhèn)鞑バЧ臏y定難點：廣告效果的含義及特點第十一章廣告管理1'了解廣告管理的含義和特性2、理解廣告管理的內(nèi)容和方法3、熟悉廣告準(zhǔn)則和廣告審查重點：廣告管理的內(nèi)容和方法難點：廣告準(zhǔn)則和廣告審查第十二章中國影視廣告1、了解中國影視廣告謔生背景及現(xiàn)狀2、了解中國影視廣告的歷程3、理解中國影視廣告的幾個誤區(qū)重點：中國影視廣告的幾個誤區(qū)難點：中國影視廣告謹生背景及現(xiàn)狀第十三章影視廣告概論1'了解廣告與影視廣告的區(qū)別2、了解影視廣告的分類和特點3、熟悉影視廣告的制作流程重點：影視廣告的制作流程難點：影視廣告的分類和特點第十四章企業(yè)宣傳片

5、制作1、了解什么是企業(yè)宣傳片2、理解企業(yè)宣傳片的作用和優(yōu)勢3、掌握企業(yè)宣傳片文案寫作重點：企業(yè)宣傳片文案寫作難點：企業(yè)宣傳片的作用和優(yōu)勢第十五章商業(yè)廣告片制作1、了解商業(yè)廣告片特點2、理解商業(yè)廣告片制作過程3、掌握商業(yè)廣告片制作原則重點：商業(yè)廣告片制作原則難點：商業(yè)廣告片制作過程第十六章實訓(xùn)四、課時分配序號章節(jié)教學(xué)內(nèi)容總學(xué)時分配(72)理論實訓(xùn)1第章廣告概述42第一章廣告發(fā)展簡史43第-章廣告機會分析224第四章廣告策劃225第五章廣告表現(xiàn)戰(zhàn)略226第六章廣告文案227第七章廣告設(shè)計與制作228第八章廣告媒體策略22第九章廣告組織與經(jīng)營22毎1廣告效果的測立22廣告管理4第十一章中國影視廣告4第十二章影視廣告概論4第四章企業(yè)宣傳片制作8商業(yè)廣告片制作8第十六章實訓(xùn)4合計3636五、有尖說明1、與其他課程的尖系：本課程是從全局學(xué)習(xí)影視廣告的制作流程，對其他課是一個統(tǒng)領(lǐng)的作用2、考核方法：考查3、教學(xué)方法建議： 講述、圖示、錄象六、教學(xué)資料推薦教材：影視廣告制作教程作者：和群坡出版社：中國傳媒大學(xué)出版社出版時間