廣告多棱鏡導(dǎo)學(xué)案

1、廣告多棱鏡教學(xué)案教學(xué)目標：1、了解廣告的定義、分類、刑事、歷史及其作用等相關(guān)知識。2、了解創(chuàng)作廣告的基本要求，進行創(chuàng)作嘗試。3、掌握理解、鑒賞廣告的實踐能力。教前準備：1、學(xué)生廣泛收集各種廣告語。2、準備音樂磨刀老頭或者酒干了倘賣無教時安排12課時學(xué)習(xí)流程：一、聽音樂磨刀老頭或者酒干了倘賣無對廣告的原始形式和作用有一個初步的了解。二、自由閱讀課本p249說說你從知識短文中了解到哪些關(guān)于廣告的知識信息？  三、廣告展示臺優(yōu)秀的廣告語用語親切、表意準確、富有韻味，令人過目（耳）不忘。你熟知哪些優(yōu)秀的廣告語呢？一分鐘內(nèi)，誰說的廣告語最多，誰將成為本項比賽的冠軍。 

2、60;四、廣告評點欄從下面幾則廣告語中任選一條說說你喜歡哪條廣告，不喜歡那條廣告，為什么？1、清華同方DVD我們的產(chǎn)品和我們的學(xué)生一樣。（DVD廣告）2、今年二十，明年十八。（香皂廣告）3、多一些潤滑少一些摩擦(統(tǒng)一潤滑油)4、我的地盤聽我的(中國移動通信動感地帶)5、我就喜歡(麥當(dāng)勞)6、只要你想(聯(lián)想)7、帕薩特，成就明天(帕薩特系列) 8、.不同滋味不同心情(蒙牛心情二次方牛奶)9、男人就應(yīng)該對自己狠一點(柒牌服飾)10、熱愛生活冷靜選擇(奧克斯空調(diào))11、喝前搖一搖(農(nóng)夫山泉農(nóng)夫果園果汁)12、煮酒論英雄才子贏天下(才子男裝) 示例：（1）（湖北省咸寧市）下面是某箱包公司的一

3、條廣告詞，耐人尋味。請寫出你對這句話的理解。   你無法控制生命的長度，但你可以靠增加它的寬度和高度來擴大它的容積。<答案解析>：評析廣告語首先要考慮的是它的廣告價值。這是一條商業(yè)廣告語，它要將所宣傳的產(chǎn)品的特點用簡明的語言表述出來，同時還要考慮語言形式的新穎，和文字表達的準確富有內(nèi)涵。參考評析：這條廣告語不僅巧妙的表達出所要宣傳的產(chǎn)品箱包的寬大特點，更重要的事，富有內(nèi)涵的語言，延展了人們的思維。雖然人的生命是有限的，但我們可以用充實的生活來提高生命的質(zhì)量，使人生更有價值、意義。 （2）（重慶市課改區(qū)）太平洋保險公司打出了一條精彩的廣告語：“平時一滴水

4、，難時太平洋?！闭埬阏f說這句廣告語好在何處？<答案解析>：解題時要將廣告語與打出廣告語的公司緊密結(jié)合起來考慮，你就會發(fā)現(xiàn)內(nèi)容上的許多妙處。同時還要考慮的事，這種語言形式有什么特點，比如用了什么修辭手法，用此有何妙處，取得了怎樣的效果等等等等。參考評析：廣告語與公司名稱巧妙結(jié)合；揭示了保險的作用；用了比喻、對比、夸張的修辭手法（修辭答到一點即可），增強了表達效果。方法歸納（1）結(jié)合產(chǎn)品（商業(yè)廣告）或廣告主題（公益廣告），理解廣告詞的內(nèi)容。（2）揣摩形式，結(jié)合具體材料，把握語言特點。（3）品讀感受，體會該廣告詞的實際效果。五、廣告創(chuàng)作室隨著科學(xué)技術(shù)的日新月異、人類文明的飛速發(fā)展，廣告已

5、經(jīng)無處不在，無時不有。它以其特有的經(jīng)濟功能、獨特的文化張力，深刻的影響著人類生活的廣闊空間。聰明的人不一定做廣告，做廣告的人一定都聰明。美國前總統(tǒng)羅斯福曾經(jīng)說過：不當(dāng)總統(tǒng)，就當(dāng)廣告人。示例：武漢最為全國著名的旅游城市，不斷改善旅游環(huán)境，以吸引天下客。請你用一句話擬定一個廣告語，向天下游客介紹武漢。<答案解析>：這是擬寫旅游廣告，而且廣告內(nèi)容是宣傳以武漢為中心的楚地風(fēng)光特點。這樣我們就可以根據(jù)特定環(huán)境來擬寫巧妙的廣告詞了。答案示例：武當(dāng)景觀，使你無悔的選擇；游東湖，訪屈原，九十九灣樂無窮；登黃鶴樓，你的事業(yè)更上一層樓。請你幫助北京聯(lián)合書城把廣告詞補充完整。讀書好心情，購書 

6、                          <答案解析>：補寫廣告關(guān)鍵是在把握好第一句（或后一句）內(nèi)容。通過分析可知，需補寫的和上一句相對的內(nèi)容應(yīng)該和環(huán)境有關(guān)?？商顚憽昂玫胤健薄昂铆h(huán)境”等等。六、隨堂訓(xùn)練1、下面有兩則廣告詞，請任選一則加以評說。（1）禁止吸煙，連皇冠牌也不例外。推銷皇冠牌香煙的廣告。（2）車到山前必有路，有路必

7、有豐田車。推銷豐田汽車的廣告。答：                                               &

8、#160;                                                  

9、                                2、某電視導(dǎo)演欲拍一則公益廣告，三幅畫面他已想好。一幅是：一條混濁的河流兩岸，人們紛紛揮斧砍樹。突然，暴雨傾盆而下，泛濫的河水咆哮著沖毀了家園；一幅是：青山綠水中，一座發(fā)電站的大壩屹立在河中，電線連著千萬戶的明亮電燈；第三幅他

10、欲用一行15字以內(nèi)醒目大字作為畫面來結(jié)束這則公益廣告。請你代他書寫。（1分）廣告：                                            

11、                    3、閱讀下面語段，簡要說出廣告語使用的具體效果（限10個字以內(nèi)）。（2分）   “雪碧”飲料的廣告語“晶晶亮，透心涼”早為廣大消費者所熟知。許多人在分析這一廣告時，都肯定它使產(chǎn)品獲得了準確而獨特的定位。人們的分析是（1）“晶晶亮”說明產(chǎn)品：        &#

12、160;                               （2） “透心涼”表示產(chǎn)品：                 

13、;                        4、“同一個世界，同一個夢想”是2008北京奧運會的主題口號，請簡要說說你對這個主題口號的評價。你還可以擬定一條怎樣的主題口號呢？答：               

14、60;                                                 

15、60;                                                 

16、60;               5、海州區(qū)某中學(xué)學(xué)生處針對校園內(nèi)有同學(xué)亂扔垃圾的現(xiàn)象，開展“你丟我撿”活動，并在學(xué)校走廊上寫了宣傳標語：“你丟下的是品質(zhì)，我撿起的是垃圾！”可是文新朐同學(xué)看后，提出應(yīng)該改為“你丟下的是垃圾，我撿起的是品質(zhì)！”你覺得哪一種說法好？請說出你的理由。答：              

17、;                                                  

18、;                                                                   6、為加強道路交通安全管理，大量的交通宣傳語紛紛涌現(xiàn)，比如“沒有紅燈停，哪有綠燈行”、“退一步海闊天空，搶半秒飛來橫禍”等等，請你再為交通安全寫一條充滿關(guān)愛的竟是宣傳語。