東風(fēng)雪鐵龍-C4L“百米沖刺王”汽車?yán)夼_賽執(zhí)行方案AS

1、C4L“百米沖刺王百米沖刺王”擂臺賽執(zhí)行方案擂臺賽執(zhí)行方案目錄Part1. 活動概括 Part2 .線上媒體傳播 Part3. 線下活動全方位開展 Part4. 活動現(xiàn)場展示 Part5. 活動效果總結(jié)Part1.活動概括活動主題及形象主題策略闡述 汽車的加速性是受眾對于汽車性能的最容易感知的要素。 公開媒體招募性質(zhì)的擂臺賽是我們對于“T”動力最自信的表現(xiàn)。 進(jìn)一步讓消費者可以一“試”了然、一“比”驚訝，增加活動的傳播力?；顒有蜗蠡顒诱w概述活動時間：暫定3月30-31日場地設(shè)置：長200米 *寬15m，參與人群： -當(dāng)?shù)孛襟w -媒體招募的其它型號產(chǎn)品用戶 -其他車型保有客戶（及其朋友（建議有

2、車的） -C4L已購1.6THP用戶（及其朋友（建議有車的） -網(wǎng)點線索客戶（及其朋友（建議有車的） -當(dāng)?shù)仄嚱?jīng)銷商車輛規(guī)劃：-C4L 1.6THP 6輛 -對比試駕：當(dāng)?shù)刂麂N競品（1-2個品牌）、新速騰、英朗GT。 - 社會招募車輛：169.9萬以下任何品牌任何排量的無改裝車型宣傳執(zhí)行：提前2周招募 + 組織1場線下活動 + 形成3類物料 + 再持續(xù)傳播3周以上Part2.Part2.前期線上媒體傳播前期線上媒體傳播一、東風(fēng)雪鐵龍C4L百米沖刺擂臺賽：C4L喊話無論你多大排量多高的價格只贏你0.1秒算我輸不服就放馬過來。二、英朗（或其他品牌）論壇的兄弟們請收百米沖刺擂臺賽的戰(zhàn)書（標(biāo)題）。東

3、風(fēng)雪鐵龍C4L如果只贏你0.1秒算我輸不服就放馬過來。招募亮點文案配合廠家宣傳進(jìn)行線上招募媒體選擇電視：重點考慮多頻道游字、氣象前廣告位、當(dāng)?shù)匦侣劰?jié)目時廣告位，捆包媒體公正性電臺：早晚高峰期，專業(yè)節(jié)目口播，甚至于聯(lián)合活動報紙和DM夾報：考慮異形展示效果，第二建議以軟文角度招募以媒體專業(yè)角度渲染本次活動意義（客戶為本，性能展現(xiàn)等）傳統(tǒng)傳播媒體常規(guī)新媒體網(wǎng)絡(luò)：本次活動可以重點考慮論壇、QQ群這樣互動性強(qiáng)的媒體盡可能實現(xiàn)小范圍的話題性。短信：成本最低傳播速度最快（保有客戶必須已短信形式告知）微博：充分利用免費資源活動性活動性 話題性話題性 精準(zhǔn)性精準(zhǔn)性媒體選擇戶外墻體：戶外作為墻體廣告正常情況下這樣

4、的活動是不做考慮的，但是如果價格合適，對比試駕區(qū)域附近的墻體是可以考慮。宣傳車：對于三四線城市媒體宣傳并不是那么發(fā)達(dá)的情況下宣傳車是可以作為一個有效的補(bǔ)充的。橫幅：在三四線城市，汽車城內(nèi)都可以考慮使用這一傳播途徑。C4L試駕車巡游：使用試駕標(biāo)實車貼全城巡游非常規(guī)媒體Part3.線下活動開展模板C4L出發(fā)線路C4L折返線路C4L專用賽道競速車停車等待區(qū)C4L等待車位競速車至出發(fā)點線路競速車專用賽道賽道100M減速道40M折返道8M百米起點百米終線競速車折返至停車位80M水平安置攝像頭100M水平安置攝像頭全程拍攝攝像頭場地篷房篷房品牌歷史文化&產(chǎn)品賣點展示宣講區(qū)客戶休息等待區(qū)活動培訓(xùn)區(qū)場

5、地最佳場地場地靈活布置場地布置人員執(zhí)行人員車手及禮儀模特魔術(shù)等演藝人員（可選）人員執(zhí)行人員工作人員安保銷售人員品牌產(chǎn)品內(nèi)訓(xùn)師執(zhí)行車輛清單序號車型涉及科目數(shù)量規(guī)格1 1C4LC4L百米沖刺挑戰(zhàn)百米沖刺挑戰(zhàn)2 2 1.6THP1.6THP頂配版頂配版 白色白色/ /銀灰色銀灰色3 3靜態(tài)展示靜態(tài)展示2 2 1.6THP1.6THP頂配版頂配版 白色白色/ /銀灰色銀灰色4 4速騰速騰百米沖刺挑戰(zhàn)百米沖刺挑戰(zhàn)1 11.4T1.4T頂配版頂配版 顏色不限顏色不限5 5英朗英朗GTGT百米沖刺挑戰(zhàn)百米沖刺挑戰(zhàn)1 11.6T1.6T頂配版顏色不限頂配版顏色不限6 6區(qū)域主銷競品區(qū)域主銷競品 百米沖刺挑戰(zhàn)百

6、米沖刺挑戰(zhàn)1 1相近排量頂配車型相近排量頂配車型7 7招募車輛招募車輛百米沖刺挑戰(zhàn)百米沖刺挑戰(zhàn)以實際招募車輛為準(zhǔn)以實際招募車輛為準(zhǔn)執(zhí)行物料清單內(nèi)場：篷房或者小型帳篷序號區(qū)域物料名稱數(shù)量規(guī)格1 1入口區(qū)入口區(qū)入口門頭入口門頭1 1木質(zhì)背板裱寫真木質(zhì)背板裱寫真2 2入口指示牌入口指示牌1 1木質(zhì)背板裱寫真木質(zhì)背板裱寫真4 4極限駕馭立體字極限駕馭立體字1 1木質(zhì)結(jié)構(gòu)（異形）木質(zhì)結(jié)構(gòu)（異形）5 5簽到區(qū)簽到區(qū)簽到背板簽到背板1 1木質(zhì)背板裱寫真木質(zhì)背板裱寫真6 6簽到臺簽到臺1 1木質(zhì)結(jié)構(gòu)噴漆木質(zhì)結(jié)構(gòu)噴漆7 7媒體資料夾媒體資料夾30308 8媒體簽到禮品媒體簽到禮品30309 9工作人員服裝工作人

7、員服裝（內(nèi)場人員）（內(nèi)場人員）2020遮陽帽、外套遮陽帽、外套1010人員胸卡人員胸卡6060媒體胸卡：媒體胸卡：3030個個工作人員胸卡：工作人員胸卡：3030個個1111培訓(xùn)區(qū)培訓(xùn)區(qū)主背板主背板1 1木質(zhì)結(jié)構(gòu)內(nèi)嵌木質(zhì)結(jié)構(gòu)內(nèi)嵌LEDLED屏屏1212座椅座椅1010木質(zhì)結(jié)構(gòu)噴漆（異形）木質(zhì)結(jié)構(gòu)噴漆（異形）1313音頻、視頻系統(tǒng)音頻、視頻系統(tǒng)1 11414洽談區(qū)洽談區(qū)洽談桌椅洽談桌椅8 8沙發(fā)沙發(fā)1515綠植綠植10101616車輛展示區(qū)車輛展示區(qū)C4LC4L展臺及背板展臺及背板1 1木質(zhì)背板裱寫真木質(zhì)背板裱寫真1717THPTHP發(fā)動機(jī)模型發(fā)動機(jī)模型1 11818THPTHP發(fā)動機(jī)展示臺發(fā)動

8、機(jī)展示臺1 1木質(zhì)背板裱寫真、亞克力罩木質(zhì)背板裱寫真、亞克力罩1919嘉賓休息區(qū)嘉賓休息區(qū)餐臺餐臺1 1木質(zhì)結(jié)構(gòu)噴漆木質(zhì)結(jié)構(gòu)噴漆2020酒吧椅酒吧椅8 8執(zhí)行日常時間項目活動前一日全天全天現(xiàn)場布置、搭建現(xiàn)場布置、搭建全天全天邀約客戶及媒體的再次確認(rèn)邀約客戶及媒體的再次確認(rèn)下午下午賽道布置賽道布置下午下午車輛檢測保潔、開往活動場地車輛檢測保潔、開往活動場地下午下午車輛及賽道測試車輛及賽道測試下午下午人員定位及彩排人員定位及彩排活動日8 8：0000工作人員到位工作人員到位8 8：00-800-8：3030檢查調(diào)整現(xiàn)場布置檢查調(diào)整現(xiàn)場布置8 8：30-930-9：0000現(xiàn)場工作人員定向會議（全體

9、工作人員集合，召開現(xiàn)場定向會并作現(xiàn)場工作人員定向會議（全體工作人員集合，召開現(xiàn)場定向會并作模擬演練）模擬演練）接待流程人員到達(dá)篷房workshopVIP簽到接待媒體簽到接待用戶接待VIP致辭產(chǎn)品及活動宣講分流報名參賽&體驗擂臺競速自助報名按編號進(jìn)行擂臺競速參賽&體驗結(jié)束挑戰(zhàn)有獎問卷有禮現(xiàn)場競猜及有獎問答茶歇活動流程及品牌宣講培訓(xùn)時長：培訓(xùn)時長：15分鐘培訓(xùn)方式：培訓(xùn)方式：就近會議室內(nèi)通過投影儀或電視配合視頻進(jìn)行講解（如果沒有則選擇實車講解和路線圖講解）負(fù)責(zé)人：負(fù)責(zé)人：外聘專業(yè)教練（選做項，由區(qū)域廣代商邀請，如果沒有條件，由區(qū)域經(jīng)銷商試駕專員講解）培訓(xùn)內(nèi)容：培訓(xùn)內(nèi)容：1.課件培訓(xùn)

10、（10分鐘，統(tǒng)一的C4L課件，總部提供）2.嘉賓提問時間（5分鐘，根據(jù)現(xiàn)場進(jìn)行適當(dāng)控制）培訓(xùn)課件目錄培訓(xùn)課件目錄（區(qū)域自備）區(qū)域自備）：1.C4L相關(guān)技術(shù)性能和背景介紹；2.本次活動相關(guān)內(nèi)容和規(guī)則介紹；3.安全駕駛知識介紹?；顒迂S富游戲目的：游戲目的：利用空閑時間加強(qiáng)與客戶溝通，活躍現(xiàn)場氣氛，吸引留住觀眾游戲游戲時間：時間：與百米擂臺科目同時進(jìn)行游戲地點：游戲地點：場地遮陽棚內(nèi)游戲機(jī)制：游戲機(jī)制：1、擂臺勝負(fù)競猜：由主持人隨機(jī)選擇擂臺競速組，邀請現(xiàn)場客戶參與競猜，最終競猜正確場次多者獎勵禮品一份。2、有獎問答：由現(xiàn)場主持人提問C4L相關(guān)問題，客戶搶答，答對獎勵小禮品。有獎問答題目目錄有獎問答題

11、目目錄（區(qū)域自備，控制題目難度）區(qū)域自備，控制題目難度）：1.C4L優(yōu)勢、亮點；2.活動及經(jīng)銷商相關(guān)信息等?；顒訄?zhí)行流程（參考）選手報名選手報名宣講結(jié)束后，選手至百米競速報名點登記個人信息，檢核駕照（須18個月以上駕齡）；信息登記后，簽署試駕協(xié)議，領(lǐng)取編號臂貼；車輛檢錄車輛檢錄工作人員引導(dǎo)選手至檢錄區(qū)，按編號順序進(jìn)行車輛檢錄手續(xù)齊備，車況完整，手剎良好的車方可參賽；因車輛不合格，未能參賽的選手，可改用備用車參加競速；百米競速百米競速選手按編號參加競速挑戰(zhàn)，工作人員引導(dǎo)車輛至出發(fā)點；2名試駕教練分別輪流駕駛2臺C4L迎接挑戰(zhàn)；裁判組揮旗，C4L與競速車同時發(fā)車，先到達(dá)紅線終點者為勝者；成績揭曉成

12、績揭曉參賽車在折返點暫停，終點工作人員用擴(kuò)音麥宣布獲勝者；裁判組人員記錄成績，車管組引導(dǎo)參賽車離場，第二組發(fā)車；獲勝者至領(lǐng)獎處領(lǐng)取獎品，失敗者領(lǐng)取紀(jì)念品。發(fā)車前裁判組在選手臂號貼上蓋競速章，示意該號已用；參賽車離開賽道后停放至外場，內(nèi)場停車位補(bǔ)進(jìn)待賽車輛；活動時間流程（參考）時間 活動內(nèi)容 活動區(qū)域 備注上午：媒體+部分邀請用戶（經(jīng)銷商店優(yōu)選用戶）09:00-09:30 09:00-09:30 媒體簽到、茶歇媒體簽到、茶歇簽到區(qū)簽到區(qū) 09:30-09:3509:30-09:35東風(fēng)雪鐵龍領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言東風(fēng)雪鐵龍領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言遮陽棚區(qū)遮陽棚區(qū) 09:35-09:50 09:35-09:50 活動流程及品牌

13、產(chǎn)品宣講活動流程及品牌產(chǎn)品宣講遮陽棚區(qū)遮陽棚區(qū) 09:50-11:50 09:50-11:50 C4LC4L百米沖刺王百米沖刺王擂臺擂臺賽賽科目試駕區(qū)科目試駕區(qū) 休息區(qū)進(jìn)行現(xiàn)場有獎休息區(qū)進(jìn)行現(xiàn)場有獎問答及擂臺勝負(fù)競猜問答及擂臺勝負(fù)競猜環(huán)節(jié)環(huán)節(jié)11:50-12:30 11:50-12:30 展示區(qū)拍照展示區(qū)拍照/ /遮陽棚內(nèi)茶歇遮陽棚內(nèi)茶歇/ /發(fā)放禮發(fā)放禮品品 展示區(qū)展示區(qū)/ /遮陽棚區(qū)遮陽棚區(qū) 1212：3030活動結(jié)束活動結(jié)束下午：邀請用戶專場13:30-14:00 13:30-14:00 簽到、簽署試駕協(xié)議簽到、簽署試駕協(xié)議 簽到區(qū)簽到區(qū) 14:00-14:15 14:00-14:15

14、活動流程及品牌產(chǎn)品宣講活動流程及品牌產(chǎn)品宣講 遮陽棚區(qū)遮陽棚區(qū) 14:15-16:15 14:15-16:15 C4LC4L百米沖刺王百米沖刺王擂臺擂臺賽賽科目試駕區(qū)科目試駕區(qū) 休息區(qū)進(jìn)行現(xiàn)場有獎休息區(qū)進(jìn)行現(xiàn)場有獎問答及擂臺勝負(fù)競猜問答及擂臺勝負(fù)競猜環(huán)節(jié)環(huán)節(jié)16:15-16:55 16:15-16:55 展示區(qū)拍照展示區(qū)拍照/ /遮陽棚內(nèi)茶歇遮陽棚內(nèi)茶歇 展示區(qū)展示區(qū)/ /遮陽棚區(qū)遮陽棚區(qū) 16:55-17:3016:55-17:30禮品發(fā)放禮品發(fā)放展示區(qū)展示區(qū)/ /遮陽棚區(qū)遮陽棚區(qū) Part4.Part4.后期宣傳后期宣傳2、軟文傳播：3、圖片/視屏：論壇等2.0陣地擴(kuò)大影響、視頻推送、終端銷售員Ipad演示助手1、話題三要點：所有汽油機(jī)均被C4L秒殺、70萬以上的豪車才有機(jī)會勝C4L、80M以內(nèi)沒有對手話題類型稿件標(biāo)題媒體形式活動報道C4L逆襲奧迪A4L 東風(fēng)雪鐵龍極限駕馭看點頻出打遍豪車無敵手 C4L就是比你強(qiáng) XX站角力！ 真英雄東風(fēng)雪鐵龍C4L“T”戰(zhàn)群雄過彎不飄 爛路不顛 舒適要靠試出來后期炒作大家都愛T 東風(fēng)雪鐵龍引領(lǐng)未