管理經(jīng)濟(jì)學(xué)第6章行業(yè)性質(zhì)

1、1第八章 行業(yè)性質(zhì)2市場績效performance市場結(jié)構(gòu)structure企業(yè)行為conduct3一、公司規(guī)模第一節(jié) 市場結(jié)構(gòu)45二、行業(yè)集中度第一節(jié) 市場結(jié)構(gòu)（一）行業(yè)集中的度量1產(chǎn)業(yè)集中度Concentration ratio指市場內(nèi)規(guī)模最大的前幾位企業(yè)的有關(guān)數(shù)值X（可以是產(chǎn)值、產(chǎn)量、銷售額、銷售量、職工人數(shù)、資產(chǎn)總額等）占整個(gè)市場的份額。NiiniinXXCR11CRn：產(chǎn)業(yè)中規(guī)模最大的前n位企業(yè)的產(chǎn)業(yè)集中度；Xi：產(chǎn)業(yè)中第i位企業(yè)的產(chǎn)值（或產(chǎn)量、銷售額、銷售量、職工人數(shù)、資產(chǎn)總額等）；N：產(chǎn)業(yè)內(nèi)的全部企業(yè)數(shù)量；n：產(chǎn)業(yè)中前n位企業(yè)。通常n=4或n=8。6二、行業(yè)集中度第一節(jié) 市場結(jié)構(gòu)

2、（一）行業(yè)集中的度量1產(chǎn)業(yè)集中度Concentration ratio例：假設(shè)一個(gè)行業(yè)由6家公司組成。前4家公司中每家銷售額為10美元。另2家公司每家銷售額為5美元。該行業(yè)的4公司集中度比率是多少？80. 050404CR這意味著在這個(gè)行業(yè)中4家最大公司占總行業(yè)產(chǎn)出的80%。7二、行業(yè)集中度第一節(jié) 市場結(jié)構(gòu)（一）行業(yè)集中的度量1產(chǎn)業(yè)集中度Concentration ratio優(yōu)點(diǎn)l測定相對容易；l能較好地反映產(chǎn)業(yè)內(nèi)生產(chǎn)集中的狀況，顯示市場的壟斷和競爭的程度。 缺點(diǎn) l只衡量最大的幾個(gè)企業(yè)的總體規(guī)模，忽略其余企業(yè)的規(guī)模分布，是不全面的；l這一指標(biāo)難以衡量市場份額和產(chǎn)品差異程度的變化。8二、行業(yè)集

3、中度第一節(jié) 市場結(jié)構(gòu)（一）行業(yè)集中的度量2洛倫茨曲線和基尼系數(shù)（1）洛倫茨曲線Lorenz curve洛倫茨曲線表明市場占有率與市場中由小到大企業(yè)的累積百分比之間的關(guān)系。 A B0 100% 企業(yè)累計(jì)百分比 市場占有率 100%9二、行業(yè)集中度第一節(jié) 市場結(jié)構(gòu)（一）行業(yè)集中的度量2洛倫茨曲線和基尼系數(shù)（2）基尼系數(shù)Gini coefficientBAA形面積均等分布線以下的三角線圍成的面積均等分布線與洛倫茨曲10二、行業(yè)集中度第一節(jié) 市場結(jié)構(gòu)（一）行業(yè)集中的度量2洛倫茨曲線和基尼系數(shù)優(yōu)點(diǎn)可以反映某一市場上所有企業(yè)的規(guī)模分布狀況?；嵯禂?shù)并不代表某一市場中唯一的企業(yè)規(guī)模分布，當(dāng)兩條不同形狀的洛倫

4、茨曲線圍成的面積大小相等時(shí)，可以得到相同的基尼系數(shù)。洛倫茨曲線和基尼系數(shù)是對特定市場中企業(yè)規(guī)模分布的一種相對度量，而不是絕對度量。 缺點(diǎn)11二、行業(yè)集中度第一節(jié) 市場結(jié)構(gòu)（一）行業(yè)集中的度量3赫芬達(dá)爾-赫希曼指數(shù)Herfindahl-Hirschman index簡稱H.I指數(shù)，它是某特定市場上所有企業(yè)的市場份額的平方和。X：市場的總規(guī)模；Xi：市場中第i位企業(yè)的規(guī)模；Si：市場中第i位企業(yè)的市場占有率；n：市場內(nèi)的企業(yè)數(shù)量。HHI值越大，表明市場集中度越高。當(dāng)市場處于完全壟斷時(shí)，HHI=1；當(dāng)市場上有許多企業(yè)，且規(guī)模都相同時(shí)，HHI= ,n趨向無窮大，HHI趨向0。niniiiSXXHHI1

5、122n112二、行業(yè)集中度第一節(jié) 市場結(jié)構(gòu)（一）行業(yè)集中的度量3赫芬達(dá)爾-赫希曼指數(shù)Herfindahl-Hirschman index例：假設(shè)一個(gè)行業(yè)內(nèi)有3家公司。其中2家公司每家銷售額分別為10美元，另1家公司銷售額為30美元。該行業(yè)的H-H指數(shù)是多少？4公司集中度比率是多少？由于前3家公司占有全行業(yè)銷售額，因此4公司集中度比率是1。4400)5010()5010()5030(10000222HHI13二、行業(yè)集中度第一節(jié) 市場結(jié)構(gòu)（一）行業(yè)集中的度量3赫芬達(dá)爾-赫希曼指數(shù)Herfindahl-Hirschman index優(yōu)點(diǎn) HHI包含了所有企業(yè)的規(guī)模信息，能夠反映出“產(chǎn)業(yè)集中度”無

6、法反映的集中度的差別。 由于“平方和”計(jì)算的“放大性”，HHI對規(guī)模最大的前幾個(gè)企業(yè)的市場份額的變化特別敏感，能真實(shí)反映市場中企業(yè)之間規(guī)模的差距大小。 缺點(diǎn) 為了計(jì)算HHI必須收集市場上所有企業(yè)的信息，工作量較大。144C15三、技術(shù)第一節(jié) 市場結(jié)構(gòu)行業(yè)也可以按生產(chǎn)產(chǎn)品和提供服務(wù)的技術(shù)區(qū)分。一些行業(yè)是勞動(dòng)密集型，另一些行業(yè)是資本密集型。 當(dāng)技術(shù)優(yōu)勢很大時(shí)，技術(shù)上選進(jìn)的廠商將完全主導(dǎo)這個(gè)行業(yè)。16四、需求與市場條件第一節(jié) 市場結(jié)構(gòu)（一）潛在需求和市場條件（二）信息17四、需求與市場條件第一節(jié) 市場結(jié)構(gòu)（三）產(chǎn)品需求彈性行業(yè)市場需求彈性的一個(gè)度量是Rothschild 指數(shù)。R指數(shù)提供了這一產(chǎn)品組

7、作為整體對價(jià)格的敏感度，相比于單獨(dú)一家企業(yè)需求數(shù)量對價(jià)格變化的敏感度。 其中ET是整個(gè)市場的需求彈性；EF是單獨(dú)一家公司的產(chǎn)品需求彈性。FTEER 18第一節(jié) 市場結(jié)構(gòu)（三）產(chǎn)品需求彈性例：部分美國行業(yè)市場和代表性公司的需求彈性和相應(yīng)R指數(shù)19第一節(jié) 市場結(jié)構(gòu)（三）產(chǎn)品需求彈性案例：公司和市場水平的需求彈性部分美國行業(yè)市場和代表性公司的需求彈性 20五、進(jìn)入壁壘第一節(jié) 市場結(jié)構(gòu)（一）絕對成本優(yōu)勢l現(xiàn)有企業(yè)通過擁有主要專利來控制優(yōu)異的生產(chǎn)技術(shù)；l現(xiàn)有企業(yè)相對于新企業(yè)而言，可以優(yōu)先獲得包括管理在內(nèi)的高級稀缺資源；l現(xiàn)有企業(yè)常常能夠從供應(yīng)商那里以更優(yōu)惠的價(jià)格得到批量的投入要素。其他的絕對成本優(yōu)勢還包

8、括：銷售渠道、運(yùn)輸系統(tǒng)、管理和專業(yè)人才等 21五、進(jìn)入壁壘第一節(jié) 市場結(jié)構(gòu)（二）規(guī)模經(jīng)濟(jì)22五、進(jìn)入壁壘第一節(jié) 市場結(jié)構(gòu)（三）必要的資本量（四）產(chǎn)品差異化（五）政策法律制度（六）阻止進(jìn)入策略行為23一、定價(jià)行為第二節(jié) 企業(yè)行為其中P是價(jià)格，MC是邊際成本。因此，L指數(shù)度量了價(jià)格和邊際成本之間的差異在產(chǎn)品價(jià)格中所占比例。PMCPLMCLP)11(1/（1L）是加價(jià)因子。邊際成本乘以它得到的商品價(jià)格。24一、定價(jià)行為第二節(jié) 企業(yè)行為例：部分美國行業(yè)的勒納指數(shù)和加價(jià)因子25二、一體化與合并活動(dòng)第二節(jié) 企業(yè)行為（一）垂直一體化垂直一體化就是兩個(gè)或更多生產(chǎn)單一產(chǎn)品不同部件的公司集成。 好處是企業(yè)減少交易

9、成本26二、一體化與合并活動(dòng)第二節(jié) 企業(yè)行為（二）橫向一體化（1）享受規(guī)模經(jīng)濟(jì)或范圍經(jīng)濟(jì)帶來節(jié)省成本的好處；（2）提升了他們的市場勢力。 美國司法部認(rèn)為H-H指數(shù)超過1800的行業(yè)是“高度集中”的，如果這些行業(yè)的H-H指數(shù)增加量超過100，美國司法部就會(huì)試圖阻止合并。然而，美國司法部有時(shí)也允許H-H指數(shù)很高的行業(yè)合并，只要有證據(jù)表明存在強(qiáng)大的外國公司競爭，或者新技術(shù)出現(xiàn)，或者為了提高效率，或者當(dāng)這些公司的一家公司出現(xiàn)了財(cái)務(wù)問題。 27二、一體化與合并活動(dòng)第二節(jié) 企業(yè)行為（三）混合一體化合并的企業(yè)之間不存在業(yè)務(wù)上的合并。好處是改善周期性產(chǎn)品現(xiàn)金流28三、研究與開發(fā)第二節(jié) 企業(yè)行為例：美國部分公司的研發(fā)、廣告、利潤占銷售額的百分29四、廣告第二節(jié) 企業(yè)行為30一、利潤第三節(jié) 市場績效績效是既定行業(yè)帶來的利潤和社會(huì)福利。31二、社會(huì)福利第三節(jié) 市場績效行業(yè)業(yè)績的另一個(gè)估計(jì)標(biāo)準(zhǔn)是在市場中產(chǎn)生消費(fèi)者剩余和生產(chǎn)者剩余的數(shù)量。Dans-by-Willig(DW)績效指數(shù)度量的是，如果行業(yè)內(nèi)的公司以一種社會(huì)性有效方式擴(kuò)大產(chǎn)出，社會(huì)福利（定義為消費(fèi)者剩余和生產(chǎn)者剩余的總和）將提