物流市場(chǎng)營(yíng)銷試卷--中專期末匯編

1、更多精品文檔學(xué)習(xí)-好資料試卷代號(hào)：淮安市高級(jí)職業(yè)技術(shù)學(xué)校 14-5 學(xué)年度第二學(xué)期期末考試物流市場(chǎng)營(yíng)銷 試題物流專業(yè) 14 級(jí)第二學(xué)期題號(hào)-一-二二三四五總分分?jǐn)?shù)命題人：唐培玲審核人：王娟2015年6月名詞解釋（5x45x4 學(xué)習(xí)-好資料更多精品文檔5 5、物流產(chǎn)品得分評(píng)卷人二、判斷題（10 x110 x1 ,正確打“J ,錯(cuò)誤打“乂 。班級(jí)姓名學(xué)號(hào)應(yīng)及時(shí)將信息直接為企業(yè)開(kāi)展其他一系列工作服務(wù)。（）気效的差異程度是產(chǎn)生滿意感的來(lái)源。（）:。（）流通環(huán)節(jié)較多 渠道較長(zhǎng) 需求較大的產(chǎn)品常采用拉式策略。（ ）吉道相比，物流企業(yè)的分銷渠道幾乎總是間接的。（）6 6、物流企業(yè)的分銷渠道主要根據(jù)渠道擁有成

2、員的多少分為直接渠道和間接渠 道。（）7 7、季節(jié)折扣是對(duì)以現(xiàn)金付款或提前付款的顧客給予一定比例的價(jià)格折扣。（）&產(chǎn)品生命周期就是指產(chǎn)品的使用壽命。（）9 9、產(chǎn)品整體概念是一個(gè)靜態(tài)的概念。（）1010、市場(chǎng)定位就是企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品和價(jià)格的適當(dāng)規(guī)定。（）1 1、經(jīng)過(guò)信息收集之后2 2、4 4、對(duì)單位價(jià)值較低學(xué)習(xí)-好資料1 1、 物流市場(chǎng)營(yíng)銷的微觀環(huán)境是指 - （）A A 營(yíng)銷研究機(jī)構(gòu)B B 自然和科學(xué)技術(shù)C C 營(yíng)銷中介D D 風(fēng)俗習(xí)慣2 2、 從物流顧客的角度，顧客包括 - （）A A 一般顧客和產(chǎn)業(yè)顧客B B 品牌競(jìng)爭(zhēng)者和形式競(jìng)爭(zhēng)者C C 社會(huì)公眾D D 供應(yīng)商3 3、 物流市場(chǎng)細(xì)分的

3、依據(jù) - （）A A 市場(chǎng)需求的差異性和同質(zhì)性B B 企業(yè)資源的有限性C C 市場(chǎng)定位D D 市場(chǎng)分類4 4、 一個(gè)市場(chǎng)是否有價(jià)值，主要取決于該市場(chǎng)的 - （）A A 需求狀況 B B 競(jìng)爭(zhēng)能力C C 需求狀況和競(jìng)爭(zhēng)能力D D 中間商多少5 5、 產(chǎn)品包裝從屬于- （）A A 核心產(chǎn)品 B B 附加產(chǎn)品C C 形式產(chǎn)品D D 以上都不是-（）6 6、下列（）屬于物流的附加產(chǎn)品。A A 倉(cāng)儲(chǔ)B B 物流信息的交換C C 配送D D 生產(chǎn)7 7、 （）是物流企業(yè)為鼓勵(lì)顧客的淡季消費(fèi)采用的價(jià)格折扣 更多精品文檔得分評(píng)卷人三、單項(xiàng)選擇題（15x215x2）學(xué)習(xí)好資料更多精品文檔A A 數(shù)量折扣 B B

4、 現(xiàn)金折扣C C 季節(jié)折扣D D 回扣8 8、下列運(yùn)輸方式中，（）的成本低。A A 鐵路運(yùn)輸 B B 水路運(yùn)輸C C 航空運(yùn)輸D D 管道運(yùn)輸9 9、直銷分銷渠道有 - (）A A 有批發(fā)商 B B 有零售商C C 有中間商D D 無(wú)中間商1010、和實(shí)體產(chǎn)品的分銷渠道相比，物流企業(yè)的分銷渠道幾乎總是 -（ ）渠道。A A 長(zhǎng) B B 短C C 直接D D 間接1111 、促銷工作的核心是 -(）A A 出售商品 B B 溝通信息C C 建立良好關(guān)系D D 尋找顧客1212 、公關(guān)活動(dòng)的主體是 -(A A 一定的組織 B B 顧客C C 政府官員D D 推銷員1313、一般日常生活用品，適合于

5、選擇（）做廣告。A A 人員 B B 專業(yè)雜志C C 電視D D 公共關(guān)系1414、維護(hù)關(guān)系的重要手段是利用價(jià)格刺激，屬于- -(）A A 一級(jí)營(yíng)銷 B B 二級(jí)營(yíng)銷C C 三級(jí)營(yíng)銷D D 直接營(yíng)銷學(xué)習(xí)-好資料1515、綠色營(yíng)銷是以（）為前提。學(xué)習(xí)好資料更多精品文檔1 1、人口細(xì)分的依據(jù)有（）2 2、 如果企業(yè)資源有限，實(shí)力較弱，難以開(kāi)拓整個(gè)市場(chǎng)，宜采用（）A A 無(wú)差異戰(zhàn)略 B B 差異性策略C C 密集性策略D D 相關(guān)性策略3 3、 物流市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分為（）A A 微觀環(huán)境B B 政治環(huán)境C C 競(jìng)爭(zhēng)者環(huán)境D D 宏觀環(huán)境4 4、物流一般顧客購(gòu)買決策過(guò)程分為以下（）7 7、影響商品定價(jià)的

6、主要因素是（）。A A 定價(jià)目標(biāo)更多精品文檔B B 產(chǎn)品成本 C C 市場(chǎng)需求 D D 企業(yè)大小E E 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)A A 綠色觀念B B 綠色消費(fèi)C C 綠色法制D D 綠色科技得分評(píng)卷人四、多項(xiàng)選擇題（10 x210 x2A A 年齡 B B 性別 C C 收入D D 生活方式E E 個(gè)性A A 認(rèn)知需求B B 收集信息 C C 評(píng)價(jià)選擇D D 購(gòu)買決策E E 購(gòu)后評(píng)價(jià)5 5、物流產(chǎn)品包裝功能有（ A A保護(hù)功能B B 便利功能6 6、產(chǎn)品組合可以通過(guò)（A A 廣度B B 深度）C C 促銷功能D D 觀賞功能）幾點(diǎn)反映出來(lái)。C C 長(zhǎng)度D D 關(guān)聯(lián)度學(xué)習(xí)-好資料學(xué)習(xí)-好資料更多精品文檔8 8

7、、 物流服務(wù)主要的折扣類型有（）。A A 數(shù)量折扣B B 現(xiàn)金折扣C C 季節(jié)折扣D D 提高成本9 9、 物流企業(yè)分銷渠道設(shè)置時(shí)，應(yīng)考慮的因素有（）。A A 自身因素B B 政策因素C C 市場(chǎng)因素D D 宏觀環(huán)境因素1010、促銷的具體方式有（）。A A 市場(chǎng)細(xì)分B B 人員推銷 C C 廣告 D D 公共關(guān)系 E E 銷售促進(jìn)學(xué)習(xí)-好資料更多精品文檔得分評(píng)卷人五、案例分析題（1x101x10 學(xué)習(xí)-好資料更多精品文檔下面為甲企業(yè)產(chǎn)品組合圖，請(qǐng)根據(jù)下圖回答以下問(wèn)題,1 1、什么叫物流產(chǎn)品組合、物流產(chǎn)品線、物流產(chǎn)品項(xiàng)目？2 2、該產(chǎn)品組合的寬度、深度、關(guān)聯(lián)性、長(zhǎng)度。電冰箱空調(diào)器洗衣機(jī)電視機(jī)大

8、王子 雙王子金元帥 小元帥 小狀元小公主小神功 小麗人 神童五小神泡 麗達(dá)探路者學(xué)習(xí)好資料物流市場(chǎng)營(yíng)銷中專答案一、名稱解釋1、物流市場(chǎng)：物流市場(chǎng)是指為保證生產(chǎn)和流通過(guò)程順利進(jìn)行而形成的商 品在流動(dòng)和暫時(shí)停留時(shí)所需要的服務(wù)性市場(chǎng)以及包裝、裝卸、搬運(yùn)等輔 助性市場(chǎng)。2、物流市場(chǎng)營(yíng)銷：又稱物流服務(wù)營(yíng)銷，指物流企業(yè)以市場(chǎng)需求為核心， 通過(guò)采取整體營(yíng)銷行為，提供物流服務(wù)來(lái)滿足顧客的需求和欲望，從而 實(shí)現(xiàn)物流企業(yè)利益目標(biāo)的活動(dòng)過(guò)程3、物流市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境： 與物流企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)有關(guān)的各種外界條件和 因素的綜合。4、物流市場(chǎng)細(xì)分：是指根據(jù)物流需求者的不同需求和特點(diǎn)，將物流市場(chǎng) 分割成若干個(gè)不同的小市場(chǎng)的分類過(guò)程。更多精品文檔更多精品文檔學(xué)習(xí)-好資料5、物流產(chǎn)品市場(chǎng)生命周期：是指一項(xiàng)物流服務(wù)從投入市場(chǎng)開(kāi)始，直到最 終退出市場(chǎng)為止所經(jīng)歷的全部過(guò)程。、判斷題1-5xVxVx6-10 xxxxx三、單選題1-5 CAACC 6-10 BCDDC 11-15 BACAB四、多項(xiàng)選擇題1、ABC 2、BC 3、AD 4、ABCDE 5、AB6、ABCD 7、ABCE 8、ABC 9、ACD 10、BCDE五、案例分析題1、定義:物流產(chǎn)品組合：是指一個(gè)物流企業(yè)提供給市場(chǎng)的全部產(chǎn)品線和產(chǎn)品 項(xiàng)目的組合或結(jié)構(gòu)，即企業(yè)的業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)范圍。物