城市不同年齡段女性休閑消費(fèi)行為差異研究_以杭州市為例

1、 城市不同年齡段女性休閑消費(fèi)行為差異研究以杭州市為例黃瑋(浙江樹人大學(xué),浙江杭州 310015摘要:休閑消費(fèi)在社會經(jīng)濟(jì)中扮演著越來越重要的角色,城市不同年齡段女性休閑消費(fèi)行為的差異值得關(guān)注。文章以杭州市為例,在問卷調(diào)查和對調(diào)查數(shù)據(jù)進(jìn)行分析的基礎(chǔ)上,探討城市不同年齡段女性在休閑消費(fèi)觀念、休閑消費(fèi)水平、休閑消費(fèi)方式、休閑消費(fèi)障礙四方面存在的差異,在此基礎(chǔ)上提出有利于女性休閑市場發(fā)展的建議和對策。關(guān)鍵詞:城市女性;不同年齡;休閑消費(fèi);行為差異文獻(xiàn)引用:黃瑋. 城市不同年齡段女性休閑消費(fèi)行為差異研究以杭州市為例J. 生態(tài)經(jīng)濟(jì),2010(4:108113.中圖分類號:F590.7 文獻(xiàn)標(biāo)識碼:AStud

2、y on Differential Leisure Consumption of Women in Different Ages in HangzhouHUANG Wei(Zhejiang Shuren University, Hangzhou Zhejiang 310015, ChinaAbstract: Leisure Consumption tends to play a critical role in social economy; women's leisure consumption in different ages should be concentrated on.

3、 Take the consumption in Hangzhou as example, based on questionnaire and statistical analysis, the differential concept, level, style and barrier in leisure consumption will be discussed, on which the suggestion and strategy for the opportunity of the development of female leisure market are propose

4、d.Key words: urban women; different ages; leisure consumption; behavioral differentiation基金項(xiàng)目:浙江省科技計(jì)劃項(xiàng)目“浙江鄉(xiāng)村旅游技術(shù)創(chuàng)新和新農(nóng)村建設(shè)示范村研究”( 2008C25013;浙江省社科聯(lián)項(xiàng)目“剩余勞動力轉(zhuǎn)移視角下鄉(xiāng)村旅游農(nóng)村婦女的影響研究:浙江實(shí)證”(2009B28;浙江省旅游局項(xiàng)目“浙江省農(nóng)村旅游動機(jī)與消費(fèi)模式研究”(2009LC058作者簡介:黃瑋(1978,女,浙江臨海人,碩士,講師,研究方向?yàn)猷l(xiāng)村旅游、女性旅游。休閑是人在可以自由支配的閑暇時間里,個體能夠以自己所喜愛的、本能地感到有

5、價值的方式消費(fèi)自己的閑暇時間,并從中獲得身心滿足及自我實(shí)現(xiàn)與發(fā)展的一種生存方式1。在此基礎(chǔ)上的休閑消費(fèi)是生活方式的一部分,是消費(fèi)生活的高級形態(tài)2。它是為了滿足休閑需要,對物質(zhì)產(chǎn)品、精神產(chǎn)品、勞動力和勞務(wù)進(jìn)行消耗的行為和過程。傳統(tǒng)休閑的定義和休閑消費(fèi)的研究一直主要以男性為中心,隨著女性經(jīng)濟(jì)收入的增加和社會地位的提高,女性的社會角色轉(zhuǎn)變,關(guān)于女性休閑消費(fèi)的研究越來越受到關(guān)注。本文以杭州市為例,運(yùn)用市場調(diào)查方法,從休閑消費(fèi)觀念、休閑消費(fèi)水平、休閑消費(fèi)方式以及休閑消費(fèi)障礙四方面分析城市不同年齡段女性休閑消費(fèi)行為差異,試圖尋求女性休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對策,從而推動休閑產(chǎn)業(yè)的全面發(fā)展。1 文獻(xiàn)回顧國外學(xué)者對女性

6、休閑的研究起步較早,成果頗豐。Shaw3研究發(fā)現(xiàn),女性的休閑時間少于男性,這種性別差異在周末活動中表現(xiàn)得特別明顯。Crawford等4提出三種休閑限制的模式:自身限制、人際限制和結(jié)構(gòu)限制。Henderson5于1994年進(jìn)行了對性別和休閑關(guān)系的檢驗(yàn)研究,認(rèn)為性別是研究社會的一個特殊層面。Henderson和Ainsworth6通過回顧女性休閑活動的研究來說明女性休閑的變化。Brown等7于2001年探索了年輕媽媽在積極休閑中可感知的約束因素,分析了休閑活動和社會支持之間的關(guān)系。Hurtes8識別了女性文化的批判性要素以及休閑行為對這種文化的影響。國內(nèi)的女性休閑研究從20世紀(jì)90年代后期起才有所

7、涉及,目前仍處于起步階段,相關(guān)文獻(xiàn)也很有限。唐雪瓊9以云南蒙自縣為例,分析了城鎮(zhèn)居民家庭休閑行為的一般特征及其原因、居民休閑時間利用特征和休閑活動空間結(jié)構(gòu)。郭立平10從定量和定性的角度分析了城鎮(zhèn)居民休閑體育消費(fèi)現(xiàn)狀、體育行為特征及其影響因素,并提出相關(guān)建議。黃春曉、何流11于2007年通過對南京市民的問卷調(diào)查,分析了女性的休閑行為特征,認(rèn)為女性的日常休閑活動對城市公共空間的影響正在超過男性,但女性的休閑生活質(zhì)量低于男性。楊勇從宏觀層面上探討城鎮(zhèn)居民的休閑行為差異,在省際層面上運(yùn)用面板數(shù)據(jù)模型(panel data經(jīng)過實(shí)證分析指出,我國省際城鎮(zhèn)居民 休閑消費(fèi)支出具有較大的差異性。鄭怡清等12從區(qū)

8、域文化差異對個體行為影響角度,對上海的外籍人士休閑行為的現(xiàn)狀和特征進(jìn)行研究。鄭春霞和陶偉13以廣州市高校女性教職工為調(diào)查對象,通過對高校女教職工的日常休閑行為的時空間結(jié)構(gòu)特征的分析,了解高校女性教職工的休閑生活特征和規(guī)律。以往研究僅限于女性總體特征的概括,并未深入分析,特別是對不同年齡女性的休閑消費(fèi)狀況的研究較欠缺。2 調(diào)查樣本的基本情況2.1 問卷設(shè)計(jì)和調(diào)查根據(jù)研究所涉及的內(nèi)容,在參考相關(guān)研究成果的基礎(chǔ)上,編制了城市女性休閑消費(fèi)行為調(diào)查問卷。問卷分為被調(diào)查者社會特征和休閑消費(fèi)行為調(diào)查兩部分,前者包括了被調(diào)查女性的年齡、職業(yè)、學(xué)歷、年收入等基本信息;后者設(shè)計(jì)了休閑消費(fèi)觀念(休閑消費(fèi)動機(jī)、休閑消

9、費(fèi)滿意度、休閑消費(fèi)水平(平均休閑花費(fèi)、休閑時間、休閑消費(fèi)方式(休閑項(xiàng)目偏好的選擇、休閑同伴選擇、休閑場所、休閑消費(fèi)障礙等選項(xiàng)。在大批印制問卷之前,調(diào)查組對杭州高校的40名女教師進(jìn)行了深度訪談。問卷先請她們填寫,在完成問卷的基礎(chǔ)上,她們對問卷中的語義、用詞、格式等方面提出了問題,經(jīng)充分討論后,對問卷進(jìn)行了修改,并最終確定問卷。調(diào)查問卷發(fā)放地點(diǎn)主要在杭州市內(nèi)商場、購物街、景區(qū)、廣場和社區(qū)。向18歲以上的女性發(fā)放問卷800份,回收有效問卷721份,有效率90.1%。為獲得更詳細(xì)的資料,就有關(guān)問題與部分調(diào)查對象面談,了解她們的真實(shí)想法。運(yùn)用SPSS和EXCEL軟件對回收的問卷進(jìn)行分析。2.2 調(diào)查樣本

10、年齡分類根據(jù)杭州女性休閑消費(fèi)的可能性、女性接受教育及女性生命周期特征,將女性年齡分為4個年齡段:18歲28歲,29歲40歲,41歲55歲,56歲以上。2.3 調(diào)查樣本的社會特征調(diào)查樣本的社會特征構(gòu)成情況見表1。碩士及以上10.310萬元以上 5.8專業(yè)/文科教人員20.1其他 1.2表1 調(diào)查樣本社會特征構(gòu)成情況3 城市不同年齡女性休閑消費(fèi)行為分析3.1 休閑消費(fèi)觀念休閑消費(fèi)觀念指休閑者在進(jìn)行消費(fèi)或者準(zhǔn)備進(jìn)行消費(fèi)時對消費(fèi)對象、消費(fèi)行為方式、消費(fèi)過程、消費(fèi)趨勢等的總體評價和價值判斷14。它是一個抽象度較高的概念,與消費(fèi)有關(guān)的所有內(nèi)容都受消費(fèi)觀念的影響。在本次問卷調(diào)查中,通過女性的休閑活動動機(jī)、休

11、閑活動滿意度兩方面來體現(xiàn)。為便于理解和選擇,本次調(diào)查將休閑消費(fèi)動機(jī)分為:緩解壓力、調(diào)解情趣、消遣娛樂、社會交往、鍛煉身體、消磨時間、商務(wù)需要、保持體型八類。此選項(xiàng)為多項(xiàng)選擇題。圖1 城市不同年齡女性休閑消費(fèi)動機(jī)調(diào)查結(jié)果可以看出,城市中56歲以下女性休閑的動機(jī)主要為緩解壓力、鍛煉身體。56歲以上的女性因?yàn)榇蠖鄶?shù)已退休在家,休閑的動機(jī)與其他三個年齡段的女性有很大的差異,消磨時間、鍛煉身體和調(diào)解情趣比例較高,商務(wù)需要為零,緩解壓力比例也較低,只占3.9%。18歲25歲這個年齡群體女性,休閑消費(fèi)目的消遣娛樂占首位,比例為78.9%,這可能是因?yàn)檫@個年齡段女性絕大多數(shù)為80后,工作和生活壓力較小。而對于

12、26歲40歲、41歲55歲兩類群體女性來說,休閑是她們放松身心、緩解壓力的最好方式。調(diào)查結(jié)果顯示,對休閑消費(fèi)最為滿意的是56歲以上的老年女性。這可能與近幾年杭州政府加大休閑設(shè)施的投入和休閑環(huán)境的改善,免費(fèi)開放的公園增多,老年群體有閑暇時間參與這些免費(fèi)活動有關(guān)。18歲28歲女性休閑滿意度次之,據(jù)推測這類女性單身較多,基本上是80后,思想 比較開放、時尚觀念較強(qiáng),休閑消費(fèi)的水準(zhǔn)較高,因此有較高的休閑活動滿意度。在這四類女性中29歲40歲女性休閑滿意度是最低的,不太滿意、很不滿意的占絕大多數(shù),可能是這類女性基本上已結(jié)婚生子,且處于事業(yè)發(fā)展期,由于家庭和事業(yè)的雙重壓力,休閑活動滿意度較低。41歲55歲

13、女性休閑滿意度較29歲40歲女性有所提高,據(jù)推測該年齡段女性大部分處于家庭已鞏固、子女已基本上不需花太多精力,事業(yè)已成型的穩(wěn)定階段,有能力從事較高質(zhì)量的休閑活動。3.2 休閑消費(fèi)水平本次調(diào)查將休閑時間分為三種基本類型:工作日休閑時間、雙休日休閑時間、節(jié)假日休閑時間。調(diào)查結(jié)果顯示,56歲以上的老年女性休閑時間最多,但這類女性雙休日、節(jié)假日休閑時間有所減少,這可能是雙休日、節(jié)假日子女通常在父母家度過,老年女性需負(fù)責(zé)一家的飲食同時還要照顧小孩,因此休閑時間有所減少。18歲28歲女性工作日、雙休日和節(jié)假日休閑時間次之。29歲40歲女性圖2 城市不同年齡女性休閑滿意度休閑時間最少,這可能是她們的工作和家

14、務(wù)活動占了太多時間。41歲55歲女性較前一年齡段的女性休閑時間有所增加。上圖調(diào)查結(jié)果可以看出,18歲28歲女性周休閑消費(fèi)在400元以上的較少,僅為5.4%,周消費(fèi)大多數(shù)處于400元以下,這與這一年齡層次女性剛剛工作,收入水平均不高有關(guān)。雖然她們的消費(fèi)觀念較前衛(wèi),有很多為“月光族”和“啃老族”,但總體而言由于自身的收入水平較低,高消費(fèi)行為受到限制。29歲40歲這一層次女性周休閑消費(fèi)支出大于其他幾類女性。通過訪談得知,這一群體女性由于孩子年齡較小,平時為了孩子被迫參加一些收費(fèi)的休閑項(xiàng)目。41歲55歲女性相對于其他幾類女性是有錢、有暇一族,但是由于這類女性較為節(jié)儉,休閑支出較少,實(shí)際休閑消費(fèi)水平并不

15、高。56歲以上老年女性休閑支出是最少的,所占周消費(fèi)小于100元的比例最高,這從下文老年女性選擇休閑活動的項(xiàng)目絕圖4 城市不同年齡女性每周消費(fèi)金額(元 大多數(shù)為不收費(fèi)項(xiàng)目可以得到證實(shí)。3.3 休閑消費(fèi)方式18歲28歲29歲40歲41歲55歲56歲以上博物館 1.2 4.5 6.7 2.8科技館 1.6 1.8 1.3 1.0酒吧28.1 3.4 5.80表2 城市不同年齡女性休閑場所選擇差異(單位:%表2調(diào)查結(jié)果顯示,在一致性方面,女性選擇商場/超市、免費(fèi)公園、農(nóng)家樂、休閑廣場作為休閑場所的比例較高。對商場/超市最為偏愛,最高比重為68.1%,最低為45.3%。她們對免費(fèi)公園、農(nóng)家樂、休閑廣場表

16、現(xiàn)出較強(qiáng)的偏好傾向,比重在30%60%之間。不同年齡女性對科技館、博物館等休閑場所表現(xiàn)出較低的興趣,比重在6.7%以下。差異性方面,18歲28歲女性對電影院、網(wǎng)吧、酒吧、咖啡廳、歌舞廳較其他年齡段女性更熱衷。56歲以上女性選擇酒吧的比例為零,但是有部分老年女性選擇去歌舞廳。通過訪談,這部分女性通常參加雙休日的下午場舞會,去咖啡廳、俱樂部/會所、桑拿/足浴/SPA、網(wǎng)吧等場所休閑的比例較低。29歲40歲、41歲55歲女性中有一定數(shù)量女性選擇健身館、美容場所作為休閑場所。從圖5可以看出,在18歲28歲的年輕人群中,選擇朋友的比例最高,比例為41.7%。這一群體女性比較活圖5 城市不同年齡女性休閑同

17、伴選擇躍,較少受到傳統(tǒng)以家庭為核心的血緣關(guān)系的束縛,再加上大部分時間都呆在學(xué)校、單位等公共場所,所以有較多的休閑時間與朋友度過。同時,由于已經(jīng)獨(dú)立,她們更少與家人一起度過休閑時光,僅為9.6%。29歲40歲這一群體女性選擇與家人度過休閑時間的比例最高,為51.9%。據(jù)推測,這一群體女性有子女之后,生活重心轉(zhuǎn)移到家庭中,更關(guān)注與家庭成員的感情溝通。41歲55歲女性與家庭、朋友、同事或者單獨(dú)度過休閑時間的比例相差不明顯,比例在21%29%之間。這一群體女性的子女已成人,很少與其一起度過休閑時間。她們開始尋找朋友、同事作伴。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,56歲老年女性是最孤獨(dú)的一類女性,她們被迫單獨(dú)度過空余時間,比

18、例高達(dá)41.6%。圖6的調(diào)查結(jié)果顯示,18歲28歲女性主要通過朋友推薦獲得休閑活動信息,比例為43.6%;其次分別為電視,占18.1%;報(bào)刊雜志、網(wǎng)絡(luò)同為13.7%;廣告宣傳單最低,為10.9%。56歲以上女性主要通過報(bào)刊雜志、電視獲得休閑活動信息,為39.3%;選擇網(wǎng)絡(luò)的比例最低,僅為3.4%。29歲40歲和41歲55歲的女性獲得休閑活動信息來源基本相同,主要來自于朋友推薦、電視、報(bào)刊雜志?？傮w而言,通過網(wǎng)絡(luò)而獲取休閑活動信息的還較少,尤其是老年女性,這主要是因?yàn)槔夏昱暂^少上網(wǎng)。但是朋友推薦占了相當(dāng)大的比重,由此可得出休閑活動項(xiàng)目口碑非常重要。3.4 休閑消費(fèi)障礙調(diào)查顯示,在外出休閑的障礙

19、方面,交通因素占了很大比重。通過深度訪談,職業(yè)女性反映雖然這幾年杭州市政府一直在加大力度改善交通,但上下班高峰交通擁堵,加上城市外擴(kuò),住所離工作地較遠(yuǎn),工作日需花較長時間在交通上。想外出休閑,但想起出行的不便,更樂意在家看電視、睡覺。陪伴孩子、老人休閑出行的女性表示去休閑場所私家車無法停,所以打消了外出休閑念頭。其他幾個障礙因素,在女性生命周期的不同階段,呈現(xiàn)不同特征。在18歲28歲這一群體女性中,有55.2%的女性將收入視為其主要休閑障礙。18歲28歲女性較少受到18歲28歲29歲40歲41歲55歲56歲以上 圖7 城市不同年齡女性休閑消費(fèi)障礙家庭的束縛,精力最為充沛,對外面的世界充滿了希望

20、和熱情,渴望多姿多彩的休閑生活。然而這一階段的女性大多處于求學(xué)或事業(yè)剛剛起步階段,經(jīng)濟(jì)實(shí)力不足,無力承擔(dān)高額的休閑費(fèi)用,只能選擇一些費(fèi)用較低的休閑產(chǎn)品。29歲40歲這個年齡段女性休閑的最大障礙為時間因素,這一群體女性身兼母親、妻子、女兒、媳婦等多種社會角色,不同的角色對個體有不同的期望和要求。她們奔波于家庭和事業(yè)之間,在匆忙中承受著巨大的時間壓力。而41歲55歲女性認(rèn)為休閑消費(fèi)的障礙除了交通因素,排在第二、第三位的分別為人際因素和身體因素。56歲以上女性時間障礙的選擇比例降至2.7%,這類女性大多已經(jīng)退休在家,子女也已成人,女性的負(fù)擔(dān)大大減輕,時間對女性的約束作用也減少了。但是通過深入交談,這

21、一類女性反映雖然休閑時間較多,但卻在被動的休閑狀態(tài)中承受著巨大的生活壓力和無所事事的煩惱,休閑質(zhì)量不盡如人意。另一方面,老年女性又受到其他新的桎梏,比如身體機(jī)能衰退,這一點(diǎn)從身體因素30.6%的高選擇比例上可以得出。4 城市不同年齡女性休閑消費(fèi)行為研究啟示女性休閑消費(fèi)行為調(diào)查,可以得出女性休閑消費(fèi)行為受到休閑產(chǎn)品供給者以及社會、經(jīng)濟(jì)、環(huán)境等諸多因素的影響。基于上述研究結(jié)論,提出政府、企業(yè)兩個層面休閑市場開發(fā)策略。4.1 政府層面調(diào)查表明居民休閑活動的選擇是在城市已有的休閑環(huán)境、休閑場所、休閑設(shè)施設(shè)備的基礎(chǔ)上進(jìn)行,良好的休閑場所是女性休閑消費(fèi)活動能否展開的重要因素。不同年齡女性均認(rèn)為交通因素是外

22、出休閑的障礙因素,而不同年齡女性時間、收入、人際等方面的休閑障礙程度表現(xiàn)不同。首先,政府部門應(yīng)著力于增加和完善城市的休閑設(shè)施和場所,改善城市交通擁堵問題。可免費(fèi)開放一些城市公園,或者讓市民憑公園IC卡免費(fèi)進(jìn)出一些公園,同時加大力度建設(shè)社區(qū)休閑廣場基礎(chǔ)配套工程。通過以上途徑提升城市的休閑品位,提高市民的休閑生活質(zhì)量。其次,應(yīng)充分發(fā)揮圖書館、博物館、體育場館的作用,借鑒和學(xué)習(xí)國外先進(jìn)的、符合時代潮流的休閑文化,大力發(fā)展社區(qū)文化、企業(yè)文化和校園文化。調(diào)查結(jié)果顯示在職女性休閑時間少于非在職女性,工作日休閑時間少于雙休日、節(jié)假日,29歲40歲這個年齡段女性休閑的最大障礙為時間因素。因此,應(yīng)進(jìn)一步推進(jìn)帶薪休假制度,能夠使女性休閑時間更加充裕,休閑選擇更加多樣。減少家務(wù)時間才能使她們有更多的機(jī)會參加休閑活動。在此,應(yīng)鼓勵和引導(dǎo)男性參與家務(wù)分工,同時加快推進(jìn)社區(qū)服務(wù)和家務(wù)勞動社會