教育資料（2021-2022年收藏的）縱橫書院節(jié)目策劃案

1、廣播社教節(jié)目 縱橫書苑策劃案中國(guó)傳媒大學(xué)南廣學(xué)院語(yǔ)言傳播系2006級(jí)播音3班李媛媛目錄：第一部分 現(xiàn)實(shí)環(huán)境 3一、 背景淺析 二、企劃動(dòng)機(jī) 第二部分 節(jié)目設(shè)定 4一、 節(jié)目名稱 二、節(jié)目類別 三、節(jié)目主旨 四、節(jié)目目標(biāo) 五、節(jié)目定位 六、節(jié)目?jī)?nèi)容 七、節(jié)目特色 八、節(jié)目特點(diǎn) 九、節(jié)目風(fēng)格 十、主持人串聯(lián)風(fēng)格 十一、訴求對(duì)象 十二、節(jié)目長(zhǎng)度 十三、單集節(jié)目構(gòu)成 十四、播出時(shí)段 十五、播出周期十六、播出方式 十七、版權(quán)所有 第三部分 攝制策略 6一、 主持人 二、節(jié)目顧問(wèn) 三、創(chuàng)作思路 第四部分 行銷宣傳 9一、 節(jié)目?jī)?yōu)勢(shì)分析 二、節(jié)目市場(chǎng)分析 三、廣告市場(chǎng)分析 四、宣傳推廣規(guī)劃 附 篇 一、企劃

2、人簡(jiǎn)介 二、聯(lián)系方式第一部分 現(xiàn)實(shí)環(huán)境一、 背景淺析：隨著人們生活水平的不斷提高，實(shí)現(xiàn)了“溫飽”的中國(guó)人對(duì)精神食糧的要求越來(lái)越高，對(duì)書籍的渴求也愈加明顯。古人云書中自有黃金屋，書中自有顏如玉。而今社會(huì)的發(fā)展使我們不光用書籍來(lái)增加知識(shí)，提高素養(yǎng)，更是人們精神的慰藉和一種文化的熏陶。一本書或許能改變一個(gè)人的人生觀、價(jià)值觀，產(chǎn)生對(duì)人一生的影響。廣播電視媒體是一個(gè)信息交流的平臺(tái)，有責(zé)任對(duì)受眾進(jìn)行引導(dǎo)。二、 企劃動(dòng)機(jī)：目前的廣播電視節(jié)目還沒(méi)有一個(gè)以介紹書籍為核心內(nèi)容的品牌欄目，因此有很大的創(chuàng)作發(fā)揮余地。同時(shí)，由于各種書籍含概內(nèi)容廣泛，包羅萬(wàn)象，加以適當(dāng)?shù)奶幚砗苋菀孜鼙姷淖⒁?。另外，這種類型的欄目擁有

3、受眾層面廣、素材積累方便等優(yōu)勢(shì)。如果能與現(xiàn)代知名作家、出版社和大型圖書館和書店建立聯(lián)系，使節(jié)目更具時(shí)效性和權(quán)威性則更能吸引聽眾的注意，也有利于建立節(jié)目的品牌威信、增加經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。第二部分 節(jié)目設(shè)定1、 節(jié)目名稱：縱橫書苑2、 節(jié)目類別：廣播社教類節(jié)目3、 節(jié)目主旨：建設(shè)社會(huì)主義精神文明，提高公民素質(zhì)和文化修養(yǎng)。4、 節(jié)目目標(biāo)：爭(zhēng)創(chuàng)名牌節(jié)目，成為聽眾的精神導(dǎo)師。5、 節(jié)目定位：知識(shí)類6、 節(jié)目?jī)?nèi)容：以介紹各類書籍為主，7、 節(jié)目特色：以全新的方式演繹書籍的魅力，開發(fā)聽眾的求知欲望。8、 節(jié)目特點(diǎn)：擺脫做單純的名著導(dǎo)讀節(jié)目，而是以書籍為中心全面展開對(duì)文化的促進(jìn)和傳播。9、 節(jié)目風(fēng)格：莊重但不失親切1

4、0、 主持人串聯(lián)風(fēng)格：睿智11、 訴求對(duì)象：具有初中以上文化的受眾12、 節(jié)目長(zhǎng)度：10分鐘13、 單集節(jié)目構(gòu)成：廣告比例1：51、片頭2、 名著鑒賞3、 以書會(huì)友4、 互動(dòng)5、 片尾14、 播出時(shí)段：中午12點(diǎn)半12點(diǎn)4015、 播出周期：每周1每周516、 播出方式：錄播與直播相結(jié)合。講述可以采用錄播，聽眾的參與采用直播。17、 版權(quán)所有：中國(guó)傳媒大學(xué)南廣學(xué)院。第三部分 錄制策略1、 主持人：李媛媛（中國(guó)傳媒大學(xué)南廣學(xué)院學(xué)生）2、 節(jié)目顧問(wèn)：王茜（中國(guó)傳媒大學(xué)播音與主持藝術(shù)專業(yè)畢業(yè)?，F(xiàn)為中國(guó)傳媒大學(xué)南廣學(xué)院語(yǔ)言傳播系教師，大學(xué)一年級(jí)基礎(chǔ)教研室負(fù)責(zé)人，中國(guó)傳媒大學(xué)播音與主持藝術(shù)學(xué)院在職研究生

5、。）3、 創(chuàng)作思路：在創(chuàng)作之前要進(jìn)行充分的準(zhǔn)備工作，諸如對(duì)節(jié)目特點(diǎn)的分析，對(duì)市場(chǎng)狀況的分析，對(duì)目標(biāo)受眾的情況分析，以及對(duì)類似節(jié)目的了解等等。只有綜合分析這些因素之后，再結(jié)合廣播媒體的特點(diǎn)，才能產(chǎn)生出優(yōu)秀的節(jié)目。否則由于創(chuàng)意的盲目性，會(huì)產(chǎn)生出節(jié)目定位不準(zhǔn)、訴求重點(diǎn)不能打動(dòng)目標(biāo)受眾群的作品，從而使節(jié)目的影響力很小，甚至沒(méi)有影響力。所以說(shuō)節(jié)目創(chuàng)作前的準(zhǔn)備工作是至關(guān)重要的。在充分的準(zhǔn)備工作進(jìn)行之后，才真正進(jìn)入廣播節(jié)目的創(chuàng)作階段，由于受到廣播媒體特點(diǎn)的限制，使本節(jié)目創(chuàng)作有其獨(dú)特的思路。1、做單一切入點(diǎn)廣播節(jié)目只作用于聽覺(jué)的傳播特點(diǎn)，導(dǎo)致了廣播節(jié)目中的信息難于記憶這一弱點(diǎn)。即使你不辭辛勞，把書籍內(nèi)容嘮叨到

6、節(jié)目的最后一秒，可聽眾卻覺(jué)得一片混亂，很難記憶。因此，盡管某書籍有很多方面的優(yōu)點(diǎn)，在節(jié)目中也不適于把它們都羅列出來(lái)。記不住跟沒(méi)聽到的效果一樣，無(wú)法達(dá)成文化傳播的目的。由此看來(lái)，在進(jìn)行節(jié)目制作時(shí)，與其羅列書籍的眾多特點(diǎn)，不如在節(jié)目中只提一個(gè)對(duì)聽眾具有吸引力的重點(diǎn)，使聽眾對(duì)這個(gè)重點(diǎn)內(nèi)容印象深刻，由此誘發(fā)聽眾的收聽或閱讀欲望。學(xué)會(huì)忍疼割愛(ài)，這對(duì)本節(jié)目尤為重要，尤其對(duì)于那些內(nèi)容復(fù)雜的作品，一定要找到一個(gè)最佳切入點(diǎn)并展開，引起聽眾的好奇心。把作品最具有特點(diǎn)的一面表達(dá)出來(lái)就足夠了。至于其他的內(nèi)容只能在誘導(dǎo)聽眾親自去讀以后才能明白?？梢哉f(shuō)，單一的切入點(diǎn)是本節(jié)目應(yīng)遵循的重要原則。2、吸引人注意的片頭設(shè)計(jì)人們聽

7、廣播時(shí)常常是處于半收聽狀態(tài)，如果一個(gè)廣播節(jié)目的開頭部分不能吸引聽眾的注意，不能使聽眾在收聽以下內(nèi)容時(shí)處于一種專注的收聽狀態(tài)，那么節(jié)目就很可能成為聽眾的耳旁風(fēng)，一吹而過(guò)，留不下任何印象。所以說(shuō)，一個(gè)節(jié)目的開頭部分是否能夠吸引人的注意，直接影響節(jié)目的效果。對(duì)于廣播節(jié)目來(lái)說(shuō)，所謂吸引人的注意，其實(shí)就是指吸引人的聽覺(jué)注意，所以其方法也離不開聽覺(jué)的三種表現(xiàn)手段，即語(yǔ)言、音響和音樂(lè)。所以本節(jié)目的片頭采用故事口吻導(dǎo)入，配合音效和印象效果，以期引起聽眾的注意（片頭見樣板）3、盡快地切入內(nèi)容中心部分一個(gè)片頭的時(shí)間是非常短暫的，沒(méi)有時(shí)間讓你徐徐道來(lái)，而且那些無(wú)關(guān)痛癢的話很容易使聽眾的注意力轉(zhuǎn)移，使得在片頭為吸引聽

8、眾注意力所付出的努力前功盡棄。因此，當(dāng)片頭一開始成功地抓住聽眾的注意力之后，要盡快導(dǎo)入到精彩內(nèi)容介紹上，因?yàn)榇藭r(shí)聽眾是處于專注的收聽狀態(tài)，對(duì)所聽見的內(nèi)容會(huì)有深刻的印象，并能引發(fā)其繼續(xù)收聽的興趣4、在開始和最后出現(xiàn)口號(hào)宣傳有聲無(wú)形，難于記憶，稍縱即逝，無(wú)法反復(fù)，這是廣播節(jié)目的傳播弱點(diǎn)。針對(duì)這一弱點(diǎn)，廣播節(jié)目不僅要在聽眾注意力最集中的開始部分提出宣傳口號(hào)，而且要在節(jié)目的最后部分再次強(qiáng)調(diào)，用這種方法來(lái)避免聽眾在聽完節(jié)目后對(duì)節(jié)目名稱印象模糊，甚至遺忘的現(xiàn)象發(fā)生。只有讓聽眾記住節(jié)目名稱，才更有利于品牌節(jié)目的建立和收聽率的提高。5、音樂(lè)形式有助于提高節(jié)目?jī)?nèi)容印象度音樂(lè)可以提高節(jié)目?jī)?nèi)容的吸引力、感染力和記憶

9、度，因此，印象型的書籍內(nèi)容用音樂(lè)形式來(lái)表現(xiàn)效果很好，容易讓聽眾對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容產(chǎn)生好感，并且助于提高節(jié)目的印象度。6、針對(duì)個(gè)人的訴求方式據(jù)1987年的統(tǒng)計(jì)數(shù)字表明，美國(guó)有5.27億個(gè)收音機(jī),平均每個(gè)家庭擁有5.6個(gè)收音機(jī).我國(guó)城市也正向人手一個(gè)收音機(jī)的方向發(fā)展.可見,廣播是以個(gè)人收聽為主的媒體. 針對(duì)廣播媒體的這一特點(diǎn),決定了廣播節(jié)目的訴求方式要針對(duì)個(gè)人.既然是聽眾一個(gè)人在收聽節(jié)目,那節(jié)目就要針對(duì)他一個(gè)人說(shuō).在語(yǔ)言中,您或你這樣的字眼是比較有效的方法.要直接針對(duì)你的問(wèn)題,指出書籍能給你解決什么難題,能給你帶來(lái)什么好處.把書籍介紹本是沒(méi)有人情味兒的大眾傳播形式,變成與人際傳播形式相類似,這樣使每一個(gè)聽

10、眾感到你是在向他一個(gè)人介紹一本好書，而更容易使他有收聽欲望。7、節(jié)目一開始就要抓住目標(biāo)聽眾群每個(gè)節(jié)目都有自己的目標(biāo)聽眾群,我們的目的就是要說(shuō)服這些目標(biāo)聽眾群記住我們的故事，甚至有興趣親自看看我們介紹的書籍.要達(dá)到這個(gè)目的,節(jié)目一開始就要抓住目標(biāo)聽眾群,使其對(duì)節(jié)目的內(nèi)容感興趣.對(duì)于本節(jié)目來(lái)說(shuō),抓住目標(biāo)聽眾群的方法主要是靠語(yǔ)言的內(nèi)容.8、 盡可能地調(diào)動(dòng)聽眾的想象力雖然廣播節(jié)目只有聲音,沒(méi)有畫面,但聽眾憑著豐富的想象力,完全可以通過(guò)聲音想象出一幅生動(dòng)的畫面,而不需要通過(guò)語(yǔ)言的描述.這樣既簡(jiǎn)潔,又不失去生動(dòng)性. 可見,廣播節(jié)目雖然沒(méi)有畫面,但卻可以通過(guò)調(diào)動(dòng)聽眾的想象力來(lái)彌補(bǔ)這一缺憾.甚至廣播可以讓聽眾

11、充分地發(fā)揮想象力,創(chuàng)造出現(xiàn)實(shí)生活中不可能有的景象.如果能把介紹的書籍內(nèi)容或場(chǎng)景在聽眾大腦中浮現(xiàn)，產(chǎn)生情景再現(xiàn)的效果，則更能使聽眾融入到節(jié)目中去。第四部分 行銷策略1、 節(jié)目?jī)?yōu)勢(shì)分析：本節(jié)目具有較強(qiáng)的實(shí)用性，節(jié)目?jī)?nèi)容貼近生活， 受眾范圍廣，知識(shí)性趣味性強(qiáng)等優(yōu)勢(shì)。2、 節(jié)目市場(chǎng)分析： 從廣播大市場(chǎng)條件分析，著名媒介調(diào)查機(jī)構(gòu)尼爾森媒介研究(NielsenMedia)于2004年5月發(fā)布的一項(xiàng)調(diào)查顯示，擁有13億人口、3.4億個(gè)家庭和超過(guò)1000家電臺(tái)的中國(guó)，已成為僅次于美國(guó)的全球第二大廣播市場(chǎng)。1而近年來(lái)，傳媒產(chǎn)業(yè)政策的調(diào)整、有車族的激增以及相對(duì)高昂的電視廣告費(fèi)都給廣播電臺(tái)帶來(lái)難得的發(fā)展機(jī)會(huì)。根據(jù)最

12、新資料顯示，全國(guó)廣播經(jīng)營(yíng)近幾年發(fā)展迅猛，廣播廣告呈現(xiàn)井噴式發(fā)展，廣告額從2000年的15.2億元增長(zhǎng)到了2005年的38億元，年均增幅保持在20%左右，位居傳統(tǒng)媒體之首。2005年有12家地方電臺(tái)廣告收入超過(guò)一億元。從節(jié)目本身分析，目前在全國(guó)范圍內(nèi)還沒(méi)有一個(gè)類似的品牌節(jié)目，而觀眾對(duì)這方面的需求也只有通過(guò)上網(wǎng)查詢或者購(gòu)買專用書籍。因此節(jié)目有較好的市場(chǎng)前景。3、 廣告市場(chǎng)分析：本節(jié)目與書籍有關(guān)，介紹的書籍可以由書店和圖書館推薦，有利于在文化市場(chǎng)上占領(lǐng)一席之地。而由于本節(jié)目的目標(biāo)是建立品牌欄目，在有了良好的穩(wěn)定的受眾群的基礎(chǔ)上，有利于節(jié)目廣告的征集。4、 節(jié)目宣傳和推廣規(guī)劃：1） 提前15天在每天節(jié)目預(yù)定