《字體與版式設(shè)計》第9章：版式設(shè)計的基本視覺流程_百(精)

1、第9秦版式後奸的基本規(guī)總俛終（丿.1視形式清華大學(xué)學(xué)習(xí)弓勞wr耍才-了解版式設(shè)計的猛本視覺波程*哪些; 了解各個版式設(shè)計視如E程的待點;清出版清華大學(xué)出版社單向視覺流程，顧名，鬼義就是只1吏用簡明清晰的流動線 來安扌非整個版面的編須E。它的特點是令版面顯得簡吉有力、 視覺沖擊力強(qiáng)。*單向視覺流程T吏版面的流動線更為簡明，直扌妾3電訴求主laMB般佳視域卻旨版面所要表達(dá)的重點位置，也就是人們關(guān) 注畫面的最中的位置。在視覺上，人tn習(xí)快了從上向下、 從左向右觀看，這與文字從左向右常見須E芳!J方式是一致的。 這樣一來開三成了有卩艮平面里，觀看者視線落點龍先左后右、先上后下的規(guī)彳韋，相應(yīng)3電這個平面

2、不同普P位成為對觀看者吸 引力不同的視域 據(jù)其吸引力大J、，依養(yǎng)為左上咅卩、右上部、 左下若右下吾F,所以平面左上召P牙口上中召P可以稱為 “最佳3MMBBBMSL重心視覺流程遇扌旨視覺會沿若形象方向與力度的伸展來 變換、運(yùn)動，如表現(xiàn)向，力或重力的視線運(yùn)動重/，是指見覺，理的焦點。毎個頁面中都有一個視覺 焦點，這是需要重點處理的對象。重，是否突出，牙口頁面版式編扌非、圖文的位置、色彩的運(yùn)用有關(guān)，同旳也與對 “童 著力描寫有關(guān)。在視覺理作用下.極視覺流程的運(yùn)用使4.3反復(fù)視覺流程是扌旨在版面設(shè)計中，相同或相似的視覺元 素按照一定的規(guī)律有機(jī)地組合在一起，可使視線有序地構(gòu)成 規(guī)彳韋，沿一定的方向流動

3、，弓I導(dǎo)觀者的視線反復(fù)瀏覽。其 運(yùn)動流程不如單向和重心流程強(qiáng)烈，但更富于韻律和秩序美。TMNKRWT CttAltDKfOfirBl -H45 .在版面構(gòu)成中，通過誘導(dǎo)元素，使讀者的視線按一定方 向庾序運(yùn)動，并由大到4、，由主及次，扌巴版面各構(gòu)成要素依 序串連起來，組成一個推體，開？成最具活力，最有動感的流 暢型視覺因素。其表現(xiàn)開歹式主要有文字導(dǎo)向、手勢導(dǎo)向、指 示導(dǎo)向、開夕象導(dǎo)向、視覺導(dǎo)向幾種。Z清華e:Mrxr-（一）視地次程的逮松性首先要符合人們認(rèn)識的心理順序和思維活動的邏輯順序，故而，廣 告構(gòu)成要素的主次JI頁序應(yīng)該與其吻合一致。例如圖片所提供的可視 性上匕文字更具直雙J生.扌E它作為

4、廣吿版面的視覺中,上匕較符合人們在認(rèn)識過程中先感性后理性的順序。FK7】q7甘黍作為一科411 ip廠7T!球僅矣 W 扌是高人1H白勺視覺興趣. 而且率形式結(jié)桁J!也利于視線的遷在構(gòu)成要素之間位JSL上要造成 系產(chǎn)便奴決整有就? 肴急有緩. 有疏有密. 有曲有宜形成，理的節(jié)奏，以提高觀眾的閱讀興趣。（三）視覺流程的誘導(dǎo)性現(xiàn)代廣告的編須E設(shè)計上. 十分重視如何弓I導(dǎo)觀眾的視線流動。設(shè)計師可以通過適當(dāng)?shù)木幱?J 左右人1H的視線，T吏其按照設(shè)計您圖進(jìn)彳亍清華大學(xué)6 :順序流動。所謂散點視覺流程是指版面中各元素之間形成一種分散、沒有明顯方向，1生的編須E設(shè)計， 足扌丁破常規(guī)的秩序與規(guī)律 以強(qiáng)調(diào)感，

5、1生、 隨恵性. 自由，|生為特點的表現(xiàn)形式。散點式視覺 流程適用于廣告內(nèi)容上匕較多的畫面構(gòu)成。 視線可根據(jù)構(gòu)成的 情況. 產(chǎn)生不同的流動方式，是一種平衡穩(wěn)定白勺構(gòu)咸形式。項清當(dāng)某一視覺信/電具有較強(qiáng)的刺激度時. 就容易為視覺所感知，人的視線就會移動到這里，成龍有怎識注愆，這是視覺流 程的第一階段O當(dāng)人1H的視覺對借，電產(chǎn)生注意后，視覺信，電在形態(tài)牙口構(gòu)成 上具有強(qiáng)烈的個性，形成周區(qū)環(huán)境的相身生丄因而矣皂進(jìn)一步弓I在物象內(nèi)按一定丿幀序進(jìn)彳亍流動.并接受其 尹孝對駕鈔君力強(qiáng)度最大之處.祝覺物象各構(gòu)成要素束d激應(yīng)由強(qiáng)函弱的流動，形成一定的J頁序。視線流動的頁序，還要受至U人的生理及，c理的影響。由

6、于目艮睛的水平運(yùn)動上匕垂直運(yùn)動快， 因 而在視察視覺物象時，容易 先注意水平方向的物象， 然后才注意垂直 方向的物象報紙廣告是大家非常熟悉的廣告形式。它種類繁雜、發(fā)行 面廣、時效,崔強(qiáng)、傳播力高、閱讀奢眾。尤其是扌艮纟氏的連續(xù)性， 更皂吸引讀者逐步加，呆印象。所以說，報纟氏畏“解釋力最強(qiáng)” 的廣吿媒體O扌艮纟氏廣告的版面大體分為雙頁跨版、雙半頁跨版、品名、標(biāo)題、廣告語、文案.廠名、圖片矛口圖形等要素構(gòu)成，咗殳計師的任務(wù)就是發(fā)揮上述各種要素的機(jī)離 抓住讀者的視線，倉J造出富于個，1生的版面形式，達(dá)至！J銷售商品 和理立品牌形象的目的。然后按照清出版一版和其它不同尺寸客進(jìn)行適當(dāng)?shù)倪x擇。 一廣告主要由商2網(wǎng)環(huán)在視覺心理學(xué)一條垂直線在頁面上，會弓I導(dǎo)視線作上下的視覺流動； 水平線會弓I導(dǎo)視線向左右的視覺流動；斜線比垂直線、水平線有更強(qiáng)的視覺訴求力；矩形的視線流動是向四方發(fā)射的；圓形的視線I午覺流詞J.爰規(guī)纟規(guī)賞的移動過程，是二維或三維 空&軌疑劇。菱屛視址的蟲線極為重要，同時又是很容易披網(wǎng)頁設(shè)計者，龜視的 因素。經(jīng)驗豐富的設(shè)計者渚戸對少匕WE常重視,流動是耳鬲射狀的; 三斥形貝!J隨苕頂瑋之方向使視線產(chǎn)生流動； 各種圖形從大到J、 漸層