半年克妙金融推廣規(guī)劃方案課件

1、2015年下半年克妙金融推廣規(guī)劃方案The KE MIAO brand network planning schemeProposal by KE MIAO WEALTH半年克妙金融推廣規(guī)劃方案課件前言：選擇城市，選擇生活，選擇工作，選擇理財(cái)，選擇運(yùn)動(dòng)，選擇兩個(gè)人，選擇結(jié)婚，選擇生孩子，選擇紙尿褲，選擇學(xué)校。我們每天充斥著各種選擇，各種推薦、促銷。市場(chǎng)微觀主體能夠發(fā)展一種針對(duì)消費(fèi)者或客戶的整合性的、最有效的方法，就是最成功的。這種方法首先集中于一種特定的客戶目標(biāo)對(duì)于公司發(fā)展一種關(guān)系最有價(jià)值的方式Choices選擇-推廣半年克妙金融推廣規(guī)劃方案課件1234Ke miao目錄項(xiàng)目背景品牌背景傳播目

2、的推廣定位市場(chǎng)分析人群分析推廣策略推廣策略推廣手段合作報(bào)價(jià)半年克妙金融推廣規(guī)劃方案課件項(xiàng)目背景背景及目的1半年克妙金融推廣規(guī)劃方案課件 提煉品牌內(nèi)涵、了解產(chǎn)品核心賣點(diǎn)； 依照循序漸進(jìn)的傳播方式進(jìn)行每個(gè)環(huán)節(jié)的傳播工作； 依照產(chǎn)品的特性分析和主推核心目標(biāo)消費(fèi)群； 以互聯(lián)網(wǎng)思維來分析核心消費(fèi)群的網(wǎng)絡(luò)觸媒習(xí)性； 制定相應(yīng)的傳播手段逐步滲透、影響核心消費(fèi)群購(gòu)買意向； 跳脫現(xiàn)有P2P行業(yè)固有傳播手段，實(shí)施精準(zhǔn)“打擊”策略；傳播背景解析&目的：半年克妙金融推廣規(guī)劃方案課件推廣定位市場(chǎng)及人群分析2半年克妙金融推廣規(guī)劃方案課件49.05%38.79%36.35%可以隨時(shí)、隨地理財(cái)，毋須跑網(wǎng)點(diǎn)理財(cái)金額門檻低，可以

3、有效利用閑余小錢辦理方便，手續(xù)簡(jiǎn)單其他11.67%互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)優(yōu)勢(shì)投資風(fēng)險(xiǎn)偏好互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)投資金額分布互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)?shù)谋憬菪晕ψ畲?，低門檻和手續(xù)簡(jiǎn)單緊隨其后偏向保守型投資,保本加浮動(dòng)收益為主，4成用戶不接受虧損。小額投資為主，但也不乏5萬元以上投資市場(chǎng)分析-理財(cái)原因與偏好便捷性、門檻低、辦理方便是主要原因半年克妙金融推廣規(guī)劃方案課件市場(chǎng)分析-理財(cái)原因與偏好選擇理財(cái)產(chǎn)品時(shí)，收益性和安全性是最大的考慮在選擇互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)產(chǎn)品時(shí)，收益性及安全性是最大考量主要購(gòu)買渠道是銀行官網(wǎng)、支付寶及P2P金融官網(wǎng)年輕人對(duì)支付寶和P2P官網(wǎng)直接購(gòu)買的使用比例較大半年克妙金融推廣規(guī)劃方案課件市場(chǎng)分析-網(wǎng)絡(luò)理財(cái)與傳統(tǒng)理財(cái)長(zhǎng)期投

4、資賺取高收益長(zhǎng)期投資積累財(cái)富短期投資賺取價(jià)差保證閑置資產(chǎn)不貶值保證每年有一定的現(xiàn)金收益11.5%12.8%19.1%20.4%13.6%24.1%28.8%24.7%25.6%網(wǎng)絡(luò)理財(cái)人群,投資金額要略高于傳統(tǒng)人群傳統(tǒng)理財(cái)人群要更為保守傳統(tǒng)理財(cái)人群更為關(guān)注短期收益?zhèn)鹘y(tǒng)理財(cái)人群網(wǎng)絡(luò)理財(cái)人群半年克妙金融推廣規(guī)劃方案課件人群分析-男女比例與年齡層半年克妙金融推廣規(guī)劃方案課件人群分析-生活投入調(diào)查半年克妙金融推廣規(guī)劃方案課件人群分析-生活投入調(diào)查半年克妙金融推廣規(guī)劃方案課件他們是30-45歲之間的70-80的群體他們是各個(gè)行業(yè)中的專業(yè)人士與白領(lǐng)他們有客觀豐厚的，可供獨(dú)立支配的收入他們具備良好的生活背景

5、及理財(cái)觀念他們接受過良好的教育并獲得較高的學(xué)歷他們是有一定的投資打算并注重安全與收益人群分析-我們定位的客戶是什么樣的人？80后已經(jīng)成為P2P金融投資理財(cái)行業(yè)主要的客戶來源之一半年克妙金融推廣規(guī)劃方案課件020406080100120140戶外電視互聯(lián)網(wǎng)戶外視頻公共汽車站/候車亭雜志報(bào)紙廣播電影院地鐵火車站廣告(內(nèi)部)過去一周或者昨天接觸過的媒體COL%Index020406080100120140戶外電視戶外視頻互聯(lián)網(wǎng)公共汽車站/候車亭報(bào)紙雜志廣播地鐵電影院火車站廣告(內(nèi)部)過去一周或者昨天接觸過的媒體COL%Index數(shù)據(jù)來源：2015年中國(guó)市場(chǎng)與媒體研究 在30-45歲人群中，戶外和電視

6、媒體覆蓋率較廣。而相對(duì)于其他媒體，互聯(lián)網(wǎng)、影院及戶外的滲透率較高。 在30-45歲人群中，戶外和電視媒體覆蓋率較廣。而相對(duì)于其他媒體，互聯(lián)網(wǎng)、戶外視頻及戶外的滲透率較高。30-45歲媒體接觸度30-45歲媒體接觸度人群分析-用戶媒體接觸度調(diào)查半年克妙金融推廣規(guī)劃方案課件目標(biāo)用戶感興趣的官方微博/微信活動(dòng) 目標(biāo)群體SNS使用度較活躍且注重并主動(dòng)的與人溝通目標(biāo)用戶對(duì)SNS金融理財(cái)產(chǎn)品興趣16%84%愿意添加為好友不愿意添加為好友56.6%45.6%43.5%41%35.4%35.2%32.4%31.5%27.5%25.1%19.9%19.7%3.5%企業(yè)品牌的最新視頻/圖片最新八卦信息官方主頁上最

7、新的活動(dòng)產(chǎn)看網(wǎng)友留言瀏覽金融理財(cái)產(chǎn)品試駕體驗(yàn)有獎(jiǎng)互動(dòng)活動(dòng)產(chǎn)品宣傳文章企業(yè)提供的一些實(shí)用插件大事件中企業(yè)額的動(dòng)態(tài)與企業(yè)進(jìn)行互動(dòng)交流活動(dòng)招募其它數(shù)據(jù)來源：艾瑞咨詢 微博活動(dòng)營(yíng)銷用戶調(diào)研報(bào)告簡(jiǎn)版人群分析-互聯(lián)網(wǎng)使用習(xí)慣半年克妙金融推廣規(guī)劃方案課件了解到了目標(biāo)用戶的觸媒習(xí)慣我們?nèi)绾螌⑿畔鬟_(dá)給他們？如何迅用戶速提升克妙金融的知名度并吸引用戶？半年克妙金融推廣規(guī)劃方案課件傳播策略排名精準(zhǔn)提升品牌形象與產(chǎn)品價(jià)值吸引用戶關(guān)注及促進(jìn)交互用戶2013年東風(fēng)標(biāo)致總戰(zhàn)略：鎖定用戶為核心，建立與用戶的深度溝通，帶動(dòng)品牌和產(chǎn)品雙向提升以用戶為核心，緊抓用戶行為軌跡半年克妙金融推廣規(guī)劃方案課件關(guān)注層提升品牌、保持熱度，最

8、大化吸引潛在用戶影響層發(fā)出聲音、精準(zhǔn)觸達(dá)用戶，最大化攔截潛在用戶轉(zhuǎn)換層多渠道與手段獲取銷售線索，最大化促進(jìn)銷售半年克妙金融推廣規(guī)劃方案課件傳播手段及傳播節(jié)奏Attention/Interest激發(fā)關(guān)注Search搜索問詢Action行動(dòng)轉(zhuǎn)化SEO+SMO精準(zhǔn)廣告+品牌營(yíng)銷SEM+線下活動(dòng)SEO+SMO：通過搜索引擎的優(yōu)化讓用戶更好的找到相關(guān)信息，激發(fā)用戶渠道攔截：通過SEM的優(yōu)化與營(yíng)銷幫助客戶迅速提升效果實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化9月-10月10月-11月11月-12月高空攔截：通過大數(shù)據(jù)抓取目標(biāo)客戶利用產(chǎn)品與活動(dòng)引發(fā)用戶關(guān)注半年克妙金融推廣規(guī)劃方案課件SEM及SEO介紹半年克妙金融推廣規(guī)劃方案課件內(nèi)容1、行業(yè)

9、及現(xiàn)狀分析2、搜索引擎營(yíng)銷策略3、數(shù)字營(yíng)銷大數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)半年克妙金融推廣規(guī)劃方案課件行業(yè)及現(xiàn)狀分析半年克妙金融推廣規(guī)劃方案課件貸款行業(yè)百度檢索量（2015年2月）半年克妙金融推廣規(guī)劃方案課件貸款行業(yè)百度檢索量（2015年2月）半年克妙金融推廣規(guī)劃方案課件P2P理財(cái)行業(yè)分析 搜索推廣情況（2015年2月）半年克妙金融推廣規(guī)劃方案課件P2P理財(cái)行業(yè)分析 百度投放量趨勢(shì)（2015年2月）半年克妙金融推廣規(guī)劃方案課件P2P理財(cái)行業(yè)分析 各P2P平臺(tái)百度展現(xiàn)比（2015年2月）半年克妙金融推廣規(guī)劃方案課件P2P理財(cái)行業(yè)分析 各P2P平臺(tái)百度點(diǎn)擊比（2015年2月）半年克妙金融推廣規(guī)劃方案課件P2P理財(cái)行

10、業(yè)分析 CPC與CTR表現(xiàn)（2015年2月）半年克妙金融推廣規(guī)劃方案課件百度指數(shù)分析u P2P行業(yè)品牌價(jià)值巨大u 移動(dòng)搜索占比很高u 克妙財(cái)富品牌增長(zhǎng)空間很大半年克妙金融推廣規(guī)劃方案課件搜索引擎現(xiàn)狀小結(jié)現(xiàn)狀小結(jié)：u 百度在搜索引擎市場(chǎng)占比位居首位,無線增長(zhǎng)迅猛u 主要競(jìng)品已在百度投放，并以品專和關(guān)鍵詞為主u P2P行業(yè)平臺(tái)數(shù)量、百度投放量、搜索量、點(diǎn)擊量呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)趨勢(shì)半年克妙金融推廣規(guī)劃方案課件互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷目標(biāo)口碑?dāng)U大品牌曝光，以大量正面信息引導(dǎo)口碑傳播開戶數(shù)量提升全面提升線上注冊(cè)數(shù)量競(jìng)品及行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)排名提升行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，搶占競(jìng)品市場(chǎng)品牌官方曝光提升品牌認(rèn)知，防止競(jìng)品侵蝕半年克妙金融推廣規(guī)劃方案

11、課件搜索引擎品牌推廣策略方案半年克妙金融推廣規(guī)劃方案課件搜索引擎組合營(yíng)銷策略品牌關(guān)鍵詞選詞內(nèi)容匹配創(chuàng)意子鏈圖片SMO提升品牌口碑UEO提升流量效率提升轉(zhuǎn)化KPI最大化，增加品牌知名度關(guān)鍵詞選詞內(nèi)容匹配創(chuàng)意閃投排名匹配方式半年克妙金融推廣規(guī)劃方案課件搜索引擎營(yíng)銷策略認(rèn)知了解比較再了解購(gòu)買用戶決策路徑 廣泛受眾：認(rèn)知、了解人群興趣類詞 SEM，SEO，SMO精準(zhǔn)受眾：比較、再了解口碑詞、通用詞、理財(cái)產(chǎn)品詞 SEM，SEO，SMO核心受眾:購(gòu)買品牌詞、品牌價(jià)格詞 品牌專區(qū)，SEM半年克妙金融推廣規(guī)劃方案課件搜索引擎營(yíng)銷策略品牌專區(qū)+SEM+SEO+SMO 四者結(jié)合，做到首頁全屏覆蓋，并覆蓋不同階段的

12、受眾。品牌專區(qū)SEM搜索引擎營(yíng)銷SEO搜索引擎優(yōu)化SMO搜索結(jié)果頁優(yōu)化半年克妙金融推廣規(guī)劃方案課件搜索引擎營(yíng)銷策略品牌官方曝光競(jìng)品及行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)排名開戶數(shù)量提升口碑目標(biāo)手段官方信息占據(jù)品牌詞搜索結(jié)果頁的首頁通過關(guān)鍵詞鎖定競(jìng)品及行業(yè)受眾，push克妙財(cái)富廣告覆蓋品牌，行業(yè)，競(jìng)品等相關(guān)受眾，提升受眾訪問到網(wǎng)站后的體驗(yàn)，促成注冊(cè)投資覆蓋品牌，行業(yè)，競(jìng)品等相關(guān)受眾，提升受眾訪問到網(wǎng)站后的體驗(yàn)，促成注冊(cè)投資形式品牌專區(qū)+SEM+SEO+SMOSEM品牌專區(qū)+SEM+SEO+UEO品牌專區(qū)UEO+SMO半年克妙金融推廣規(guī)劃方案課件品牌專區(qū)投放策略u(píng)網(wǎng)頁專區(qū)及無線專區(qū)全面前置克妙財(cái)富官網(wǎng)重點(diǎn)信息，縮短訪問及留資

13、途徑u圖片專區(qū)突出克妙財(cái)富的優(yōu)勢(shì)、特點(diǎn)以及相關(guān)活動(dòng)介紹u百科及知道專區(qū)加深客戶對(duì)克妙財(cái)富的了解及認(rèn)知u新聞專區(qū)第一時(shí)間傳遞克妙財(cái)富官方正面報(bào)道5+2網(wǎng)頁專區(qū)無線專區(qū)圖片專區(qū)新聞專區(qū)知道專區(qū)百科專區(qū)半年克妙金融推廣規(guī)劃方案課件品牌專區(qū)營(yíng)銷價(jià)值1 首屏黃金位置，最佳第一印象2 樹立品牌形象，增強(qiáng)信任感3 縮短信息到達(dá)路徑，提供便捷的銷售通路4 IMC整合營(yíng)銷收口，提升推廣效能5 企業(yè)重要溝通渠道，官方信息直達(dá)品牌專區(qū)的五大營(yíng)銷價(jià)值品牌專區(qū)是在百度網(wǎng)頁搜索結(jié)果最上方為著名品牌量身定制的資訊發(fā)布平臺(tái)，是為提升網(wǎng)民搜索體驗(yàn)而整合文字、圖片、視頻等多種展現(xiàn)結(jié)果的創(chuàng)新搜索模式。半年克妙金融推廣規(guī)劃方案課件S

14、EM- 關(guān)鍵詞選擇策略品牌品牌克妙財(cái)富克妙財(cái)富理財(cái)克妙財(cái)富官網(wǎng)其他品牌品牌+ +口碑口碑克妙財(cái)富怎么樣克妙財(cái)富好嗎克妙財(cái)富可信嗎克妙財(cái)富安全嗎克妙財(cái)富能買嗎其他口碑口碑+ +活動(dòng)活動(dòng)8.5%網(wǎng)絡(luò)理財(cái)網(wǎng)絡(luò)理財(cái)搶購(gòu)理財(cái)預(yù)定網(wǎng)絡(luò)理財(cái)可信嗎網(wǎng)絡(luò)理財(cái)哪家公司好理財(cái)公司哪家好其他競(jìng)品競(jìng)品陸金所人人貸拍拍貸其他產(chǎn)品產(chǎn)品+ +通用通用理財(cái)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)理財(cái)P2P理財(cái)小額貸高收益理財(cái)?shù)惋L(fēng)險(xiǎn)理財(cái)小額理財(cái)人群人群購(gòu)房購(gòu)車高收入高學(xué)歷半年克妙金融推廣規(guī)劃方案課件SEM- 搜索優(yōu)化策略-目標(biāo)KPI制定展現(xiàn)量注冊(cè)量KPI制定方向品牌形象曝光,提升知名度提升品牌關(guān)注度，引導(dǎo)用戶了解產(chǎn)品，完成注冊(cè)投資點(diǎn)擊量提升留資線索，增加銷售機(jī)

15、會(huì)線索留資線索轉(zhuǎn)化率用戶黏度訪問深度官網(wǎng)流量活動(dòng)參與目標(biāo)頁面優(yōu)化內(nèi)容優(yōu)化目的關(guān)鍵指標(biāo)半年克妙金融推廣規(guī)劃方案課件關(guān)鍵字推廣品牌專區(qū)SEO來源著陸頁面(直接KPI)著陸頁面注冊(cè)投資頁面(注冊(cè)KPI)轉(zhuǎn)化頁面用戶用戶行為追蹤數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)曝光，點(diǎn)擊，消費(fèi)PV,UV,停留時(shí)間，跳出率轉(zhuǎn)化用戶體驗(yàn)優(yōu)化選詞，創(chuàng)意及著陸頁優(yōu)化銷售量SEM- 搜索優(yōu)化策略-圍繞KPI的優(yōu)化半年克妙金融推廣規(guī)劃方案課件SEM- 效果保障體系 前后臺(tái)數(shù)據(jù)打通，全程追蹤前臺(tái)基礎(chǔ)指標(biāo)：p 花費(fèi)p 點(diǎn)擊量p CPCp 關(guān)鍵詞排名p CTRp .后臺(tái)基礎(chǔ)指標(biāo)：p 訪問量p 平均逗留時(shí)長(zhǎng)p 平均瀏覽頁面數(shù)p 跳出率p 訪問產(chǎn)品頁面p .后

16、臺(tái)核心指標(biāo)：p 注冊(cè)完成數(shù)p 注冊(cè)成本p ROIp 訂單數(shù)p 訂單金額p .數(shù)據(jù)打通之前，每個(gè)模塊的報(bào)表是相對(duì)獨(dú)立的，數(shù)據(jù)也是不連續(xù)的。核心數(shù)據(jù)（后臺(tái)）基礎(chǔ)數(shù)據(jù)（前臺(tái)）基礎(chǔ)數(shù)據(jù)（后臺(tái)）半年克妙金融推廣規(guī)劃方案課件SEO的價(jià)值1流量獲取主要渠道2高質(zhì)量流量的主要渠道3促進(jìn)網(wǎng)站的品牌傳播4促進(jìn)網(wǎng)站用戶積累一般成熟的站點(diǎn)搜索流量占非付費(fèi)流量總量的3040%，搜索引擎流量KPI達(dá)成率一般都高于其它網(wǎng)絡(luò)渠道；可以顯著促進(jìn)網(wǎng)站的曝光，促進(jìn)品牌傳播；搜索引擎是最佳的新用戶來源，占到新訪客的40%，這些新用戶會(huì)源源不斷轉(zhuǎn)化網(wǎng)站老用戶；半年克妙金融推廣規(guī)劃方案課件SEO執(zhí)行第一階段：網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化收錄機(jī)制優(yōu)化；1

17、域名規(guī)范動(dòng)態(tài)URL優(yōu)化2 收錄輔助措施；XMLSiteMap提交Robots Sitemap 廣播模板優(yōu)化3分類頁/產(chǎn)品列表頁/產(chǎn)品詳情頁模板結(jié)構(gòu)優(yōu)化分類頁/產(chǎn)品列表頁/產(chǎn)品詳情頁模板代碼優(yōu)化分類頁/產(chǎn)品列表頁/產(chǎn)品詳情頁關(guān)鍵標(biāo)簽配置系統(tǒng)解決網(wǎng)頁被收錄/內(nèi)容被抓取問題主要實(shí)施內(nèi)容時(shí)間規(guī)劃：(第一月）半年克妙金融推廣規(guī)劃方案課件SEO執(zhí)行第二階段：網(wǎng)站內(nèi)部?jī)?yōu)化研究用戶搜索關(guān)鍵詞；45頁面關(guān)鍵詞/文本設(shè)置；收集用戶搜索傾向研究網(wǎng)站內(nèi)容用戶匹配結(jié)合網(wǎng)頁主題，確立網(wǎng)頁關(guān)鍵詞設(shè)置；撰寫網(wǎng)頁文本描述網(wǎng)頁文本/關(guān)鍵詞部署系統(tǒng)解決網(wǎng)頁關(guān)鍵詞/文本設(shè)置問題主要實(shí)施內(nèi)容時(shí)間規(guī)劃：(第二月）關(guān)鍵詞網(wǎng)頁匹配關(guān)鍵詞一致

18、性設(shè)置關(guān)鍵詞用戶匹配半年克妙金融推廣規(guī)劃方案課件SEO執(zhí)行第三階段優(yōu)化：外部環(huán)境優(yōu)化已存在鏈接優(yōu)化免費(fèi)目錄提交合作網(wǎng)站鏈接交換問答渠道鏈接獲取論壇鏈接獲取Blog鏈接獲取長(zhǎng)期網(wǎng)站外部鏈接實(shí)施策略；6主要實(shí)施內(nèi)容時(shí)間規(guī)劃：(第三月開始）實(shí)施外部鏈接計(jì)劃，提升網(wǎng)站權(quán)重，關(guān)鍵詞排名；關(guān)鍵詞a關(guān)鍵詞b關(guān)鍵詞c關(guān)鍵詞d其它相關(guān)網(wǎng)站半年克妙金融推廣規(guī)劃方案課件SEO執(zhí)行方案第四階段報(bào)告和維護(hù)跟蹤維護(hù)8改進(jìn)優(yōu)化方案持續(xù)跟蹤維護(hù)效果報(bào)告7常規(guī)報(bào)告搜索引擎流量月報(bào)；關(guān)鍵詞排名月報(bào)；臨時(shí)報(bào)告（突發(fā)分析）普通報(bào)告 （SEO進(jìn)程/效果報(bào)告），一周一次；SEO效果月報(bào)（流量報(bào)告，關(guān)鍵詞排名報(bào)告）；臨時(shí)報(bào)告，突發(fā)情況分析

19、，不定期；效果評(píng)估，一月一次；根據(jù)評(píng)估改進(jìn)優(yōu)化，應(yīng)對(duì)不斷變化的情況，不定期；&評(píng)估改進(jìn)跟蹤效果報(bào)告&持續(xù)跟蹤維護(hù)主要工作時(shí)間規(guī)劃：(第四月執(zhí)行期結(jié)束）半年克妙金融推廣規(guī)劃方案課件SEO項(xiàng)目進(jìn)度規(guī)劃結(jié)構(gòu)優(yōu)化2個(gè)月內(nèi)完成第一期優(yōu)化：約一個(gè)半月說明：結(jié)構(gòu)和代碼優(yōu)化階段，主要對(duì)網(wǎng)站的網(wǎng)頁代碼結(jié)構(gòu)進(jìn)行優(yōu)化，對(duì)網(wǎng)站的CMS進(jìn)行優(yōu)化，對(duì)收錄機(jī)制進(jìn)行優(yōu)化，對(duì)網(wǎng)頁關(guān)鍵標(biāo)簽進(jìn)行規(guī)范設(shè)置優(yōu)化，等等；說明：內(nèi)容優(yōu)化階段，主要針對(duì)網(wǎng)站各類型頁面的關(guān)鍵詞設(shè)置&文本設(shè)置進(jìn)行優(yōu)化，使網(wǎng)站的展示更符合搜索引擎偏好并獲得權(quán)重提升；說明：長(zhǎng)期執(zhí)行策略階段，對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行長(zhǎng)尾詞擴(kuò)展規(guī)劃，以覆蓋更多的搜索用戶；對(duì)搜索量大的核心詞制作主題頁

20、；優(yōu)化內(nèi)部鏈接結(jié)構(gòu)和站外鏈接獲取規(guī)劃；第三期優(yōu)化（聚合頁、主題頁、鏈接優(yōu)化等需長(zhǎng)期執(zhí)行的策略）內(nèi)容擴(kuò)建方案及鏈接優(yōu)化的長(zhǎng)期執(zhí)行（長(zhǎng)期持續(xù)性執(zhí)行）第二期優(yōu)化：約一個(gè)半月內(nèi)容優(yōu)化2個(gè)月內(nèi)完成項(xiàng)目啟動(dòng)執(zhí)行期4個(gè)月維護(hù)期8個(gè)月執(zhí)行期結(jié)束，維護(hù)期開始項(xiàng)目結(jié)項(xiàng)半年克妙金融推廣規(guī)劃方案課件SMO的價(jià)值半年克妙金融推廣規(guī)劃方案課件SMO對(duì)品牌的價(jià)值半年克妙金融推廣規(guī)劃方案課件SMO案例 彼得羅夫1、擴(kuò)大企業(yè)品牌正面信息曝光2、擴(kuò)大企業(yè)品牌口碑知名度3、提升品牌正面口碑影響力4、降低品牌負(fù)面口碑影響力5、提升企業(yè)關(guān)鍵詞排名獲得行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)先機(jī)半年克妙金融推廣規(guī)劃方案課件SMO 現(xiàn)狀無關(guān)半年克妙金融推廣規(guī)劃方案課件S

21、MO策略包含品牌詞口碑素包含品牌詞口碑素材材克妙財(cái)富克妙財(cái)富怎么樣克妙財(cái)富可靠嗎克妙財(cái)富安全嗎克妙財(cái)富是什么克妙財(cái)富可信嗎包含通用詞口碑素材包含通用詞口碑素材視頻搜狐、優(yōu)酷、56、新浪等視頻網(wǎng)站發(fā)布企業(yè)廣告宣傳視頻，提升品牌知名度BBS&垂直門戶天涯、和訊、同花順、東方財(cái)富網(wǎng)等軟文正面信息提升品牌曝光度，引導(dǎo)用戶了解奶粉知識(shí)文庫(kù)豆丁、百度文庫(kù)、道客巴巴等平臺(tái)中發(fā)布軟文，擴(kuò)大品牌宣傳Q&A百度知道、搜搜問問、新浪愛問等平臺(tái)策劃問答內(nèi)容引導(dǎo)用戶認(rèn)識(shí)品牌正面知識(shí)媒體新聞關(guān)鍵詞挖掘配合Agency在各大新聞媒體發(fā)稿，占據(jù)首頁位置，傳播擴(kuò)大品牌知名度半年克妙金融推廣規(guī)劃方案課件UEO 用戶體驗(yàn)優(yōu)化UEO

22、(user experience Optimization) 用戶體驗(yàn)優(yōu)化，面對(duì)用戶層面的網(wǎng)站內(nèi)容性優(yōu)化，使其更好的展現(xiàn)網(wǎng)站的價(jià)值主張，同時(shí)更符合目標(biāo)用戶的需求，通過改善網(wǎng)站功能、操作、視覺等網(wǎng)站要素，從而獲得訪客的青睞，通過UEO來提高流量轉(zhuǎn)換率。UEO起到天枰的作用。半年克妙金融推廣規(guī)劃方案課件UEO案例 中國(guó)人壽保險(xiǎn)投保轉(zhuǎn)化率：提升至 147%訪問量：最低月僅為最高月 65%總訂單量：連續(xù) 6個(gè)月 持續(xù)提升人保借助量化產(chǎn)品，總訂單連續(xù)4個(gè)月持續(xù)提升，在第5個(gè)月對(duì)車險(xiǎn)投保流程重新梳理優(yōu)化后，車險(xiǎn)投保轉(zhuǎn)化率大幅提升至147%，連續(xù)6個(gè)月的卓越表現(xiàn)在保險(xiǎn)業(yè)遙遙領(lǐng)先，榮獲“ 百度2012年度閃亮

23、獎(jiǎng) ”。半年克妙金融推廣規(guī)劃方案課件UEO案例 歐萊雅p 導(dǎo)航欄 調(diào)整到 左側(cè)p 點(diǎn)擊量43.77%（2.7倍）p 立即體驗(yàn)按鈕訂單51個(gè)，產(chǎn)品120個(gè)（5倍）p 導(dǎo)航欄在右側(cè)p 點(diǎn)擊量16.39%p 立即體驗(yàn)按鈕訂單17個(gè)，產(chǎn)品24個(gè)歐萊雅全球經(jīng)典案例Adworld2009年度最佳技術(shù)大獎(jiǎng)半年克妙金融推廣規(guī)劃方案課件數(shù)字營(yíng)銷大數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)半年克妙金融推廣規(guī)劃方案課件數(shù)字營(yíng)銷大數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)半年克妙金融推廣規(guī)劃方案課件Web Dissector系統(tǒng)流量質(zhì)量得分自定義用戶群體分析多維度剖析富交互熱力圖漏斗圖關(guān)鍵詞廣告深度分析半年克妙金融推廣規(guī)劃方案課件Sem Dissector系統(tǒng)URL參數(shù)管理虛

24、擬分組報(bào)表與儀表盤KPI設(shè)置顆?；芾須w因模型半年克妙金融推廣規(guī)劃方案課件KPI營(yíng)銷量化分析產(chǎn)品和工具儀表盤和數(shù)據(jù)報(bào)表數(shù)據(jù)分析咨詢搜索引擎技術(shù)SEO搜索引擎廣告SEM用戶體驗(yàn)UEO離線數(shù)據(jù)持續(xù)優(yōu)化其他網(wǎng)絡(luò)廣告Branding社交媒體優(yōu)化SMO依據(jù)大數(shù)據(jù)分析優(yōu)化營(yíng)銷策略半年克妙金融推廣規(guī)劃方案課件廣點(diǎn)通大平臺(tái)網(wǎng)羅各類用戶群體半年克妙金融推廣規(guī)劃方案課件廣點(diǎn)通大平臺(tái)網(wǎng)羅各類用戶群體超 12億粉絲關(guān)注4億 獨(dú)立活躍粉絲中國(guó)最大的社交網(wǎng)絡(luò) 月活躍 6.3億活躍人數(shù) 3.5億每天換裝人數(shù) 700萬總注冊(cè)用戶數(shù)超過 7億月活躍8.2億同時(shí)在線 2.17億過 1億日登陸用戶30億 無線資源中國(guó)最大的實(shí)名社區(qū)

25、 月活躍 2.47億騰訊效果營(yíng)銷平臺(tái)，基于QQ空間、QQ客戶端、手機(jī)QQ空間、手機(jī)QQ 、騰訊新聞客戶端 、微信等大平臺(tái)的自助競(jìng)價(jià)廣告系統(tǒng)8億QQ用戶助力企業(yè)營(yíng)銷亞洲最大用戶群體移動(dòng)即時(shí)通訊軟件月活躍賬戶4.7億半年克妙金融推廣規(guī)劃方案課件廣點(diǎn)通海量曝光資源 全方位助力社交營(yíng)銷PC空間、朋友高活躍，高質(zhì)量用戶QQ客戶端核心廣告資源位強(qiáng)勢(shì)引流上線QQ音樂核心廣告資源位，騰訊網(wǎng)引入更多高活躍用戶半年克妙金融推廣規(guī)劃方案課件廣點(diǎn)通海量曝光資源 全方位助力社交營(yíng)銷移動(dòng)微信高活躍，高質(zhì)量用戶騰訊新聞APP高活躍，高質(zhì)量用戶手機(jī)騰訊網(wǎng)高活躍，高質(zhì)量用戶空間消息流高l流量，高質(zhì)量用戶QQ音樂移動(dòng)端高活躍，高

26、質(zhì)量用戶半年克妙金融推廣規(guī)劃方案課件廣點(diǎn)通或接入應(yīng)用寶、騰訊視頻等公司內(nèi)部平臺(tái)流量，預(yù)計(jì)日曝光4.5億2015年應(yīng)用寶廣告形式及位置日曝光百萬eCPM日流水千站點(diǎn)名稱0.90-1.5*1.88元/個(gè)*1,680CPA位置售賣騰訊視頻PC手機(jī)瀏覽器微信新產(chǎn)品（預(yù)計(jì)）96.53.0411前貼片廣告等152.04.0608跳轉(zhuǎn)頁半透明浮層100.030.03,000* 分發(fā)量確定接入洽談中現(xiàn)有公眾帳號(hào)廣告位外拓展的新廣告形式，例如朋友圈等展示位置應(yīng)用寶首頁、各個(gè)榜單、搜索等熱門位置普通CPA廣告，用戶在應(yīng)用寶完成一個(gè)下載安裝，廣告主扣費(fèi)1元（試運(yùn)行期間價(jià)格）適合的應(yīng)用類型：非游戲半年克妙金融推廣規(guī)劃

27、方案課件廣點(diǎn)通移動(dòng)聯(lián)盟流量達(dá)到7.5億/天2015年底應(yīng)用墻、banner、插屏廣告、開屏廣告新增原生廣告不像廣告的廣告1、提供消息流、瀑布流等原生廣告形態(tài)，支持廣告樣式的可定制化2、支持MRAID標(biāo)準(zhǔn)的富媒體廣告形態(tài)3、結(jié)合用戶使用場(chǎng)景，提供按效果付費(fèi)的適合用戶使用場(chǎng)景的任務(wù)式廣告豐富廣告形態(tài)提升廣告效果支持針對(duì)移動(dòng)APP的用戶行為定向，支持跨屏定向通過pCTR模型優(yōu)化，smartpricing等算法持續(xù)優(yōu)化點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率針對(duì)不同垂直行業(yè)特點(diǎn)，優(yōu)化用戶轉(zhuǎn)化路徑半年克妙金融推廣規(guī)劃方案課件廣點(diǎn)通大數(shù)據(jù)下的智能推薦算法 社交輻射受眾用戶畫像、廣告場(chǎng)景、算法預(yù)估智能匹配，系統(tǒng)自學(xué)習(xí)正向循環(huán)，智能推

28、薦能力不斷提升強(qiáng)化開放平臺(tái)病毒營(yíng)銷能力，將廣告影響拓大至N度人脈，提升 社會(huì)化營(yíng)銷廣告效果X情景類數(shù)據(jù) 內(nèi)容類數(shù)據(jù)行為類數(shù)據(jù)日志、微博、相冊(cè)、視頻，說說，問問廣告點(diǎn)擊、電商行為、app行為、贊分享行為、社區(qū)搜索等行為社交廣告社交數(shù)據(jù)體系好友feeds好友互動(dòng)好友分享好友評(píng)論好友在玩關(guān)系鏈社交渠道生日、紀(jì)念日、禮物、LBS等屬性類數(shù)據(jù) 性別、年齡、所在地、學(xué)歷、職業(yè)、學(xué)校等好友推薦半年克妙金融推廣規(guī)劃方案課件廣點(diǎn)通支持多種維度定向，精準(zhǔn)鎖定用戶QQ號(hào)移動(dòng)設(shè)備擴(kuò)展自然人用戶環(huán)境（移動(dòng)）用戶屬性長(zhǎng)期愛好行為擴(kuò)展定向可使用的場(chǎng)景設(shè)備型號(hào)、操作系統(tǒng)媒體屬性及位置地理位置、天氣情況運(yùn)營(yíng)商性別、年齡學(xué)歷婚姻

29、狀況消費(fèi)水平游戲類型游戲活躍、付費(fèi)水平購(gòu)物意向購(gòu)物付費(fèi)水平房產(chǎn)金融汽車旅游半年克妙金融推廣規(guī)劃方案課件廣點(diǎn)通好友傳播產(chǎn)生放大效應(yīng)用戶在社交網(wǎng)絡(luò)上的行為直接幫助社交廣告精準(zhǔn)定位用戶需求， 通過社交關(guān)系鏈推薦，點(diǎn)擊率提升51%基于社會(huì)化關(guān)系產(chǎn)生病毒式的傳播!認(rèn)證空間聚集、沉淀粉絲關(guān)注收到內(nèi)容feeds關(guān)注成為粉絲轉(zhuǎn)發(fā)NIKE內(nèi)容轉(zhuǎn)發(fā)NIKE內(nèi)容更大范圍傳播產(chǎn)生更多關(guān)注Feeds關(guān)注產(chǎn)生Feed認(rèn)證空間為官網(wǎng)帶來流量IvyIvy的好友更多用戶Nike官網(wǎng)Nike認(rèn)證空間數(shù)據(jù)效果參加人數(shù)：50000拉動(dòng)粉絲：200萬活動(dòng)feeds曝光于275萬好友空間半年克妙金融推廣規(guī)劃方案課件廣點(diǎn)通APP+PAGE

30、+ URL 完備的社區(qū)電商體系吸引Engage放大Amplify建造BuildURL社交廣告APPPAGE認(rèn)證空間運(yùn)營(yíng)高粘性用戶高價(jià)值：美麗說 2000w： 100w精準(zhǔn)抓住目標(biāo)用戶群豐富的互動(dòng)形式強(qiáng)大的自增長(zhǎng)能力增加APP及認(rèn)證空間影響力獲得海量目標(biāo)用戶半年克妙金融推廣規(guī)劃方案課件微信推廣需求與受眾用戶之間的精準(zhǔn)信息觸達(dá)半年克妙金融推廣規(guī)劃方案課件微信微信介紹微信微信 WeChat上線至今累計(jì)注冊(cè) 月活躍語言版本社交應(yīng)用 排名3年11.2億4.4億20種NO.1發(fā)布超過110個(gè)版本覆蓋六種手機(jī)系統(tǒng)全球累計(jì)注冊(cè)賬戶數(shù)每月合并活躍賬戶數(shù)覆蓋200多個(gè)國(guó)家及地區(qū)在70多個(gè)國(guó)家和地區(qū)社交類應(yīng)用排行半

31、年克妙金融推廣規(guī)劃方案課件微信微信介紹微信微信 連接一切2012年8月推出微信公眾平臺(tái)目前實(shí)現(xiàn)人與人、人與設(shè)備、人與服務(wù)的連接當(dāng)前，公眾號(hào)數(shù)據(jù)情況：公眾號(hào)總數(shù) 每日新增880萬2.5 萬半年克妙金融推廣規(guī)劃方案課件微信微信介紹朋友圈是基于微信社交關(guān)系鏈的更豐富的信息內(nèi)容分享與原創(chuàng)的平臺(tái)當(dāng)前，每天朋友圈內(nèi)僅分享鏈接內(nèi)容次數(shù)已經(jīng)超過30億次日均分享總次數(shù)30 億半年克妙金融推廣規(guī)劃方案課件微信微信介紹76.4%67.0%45.3%44.3%12.7%4.3%1.4%朋友圈文字交流語音通話收聽公眾號(hào)郵件收發(fā)視頻其他使用微信功能的用戶分布高頻使用日常使用中，76.4%的用戶會(huì)使用朋友圈來查看朋友動(dòng)態(tài)或

32、進(jìn)行分享微信已經(jīng)融入用戶的生活，成為用戶感官情感的延伸半年克妙金融推廣規(guī)劃方案課件微信微信介紹30-3930-39歲歲4040歲以歲以上上019019歲歲20292029歲歲覆蓋20-29歲年齡段的優(yōu)質(zhì)用戶微信用戶的使用年齡最多集中在20-29歲用戶群覆蓋絕大部分中高端人群可以有效觸達(dá)具有較強(qiáng)消費(fèi)能力的中產(chǎn)階級(jí)以上的人群*數(shù)據(jù)基于2014年11月微信活躍用戶統(tǒng)計(jì)半年克妙金融推廣規(guī)劃方案課件微信微信廣告，推廣新渠道目前已擁有9000多個(gè)流量主廣告平均點(diǎn)擊率為2%公眾號(hào)公眾號(hào)公眾號(hào)用戶用戶用戶用戶APP下載關(guān)注公眾號(hào)網(wǎng)站推廣電商售賣覆蓋超過5億活躍用戶半年克妙金融推廣規(guī)劃方案課件微信微信廣告，移動(dòng)營(yíng)銷優(yōu)質(zhì)之選微信公眾號(hào)廣告是一個(gè)基于微信公眾平臺(tái)，可提供給廣告主多種廣告形式投放，并利用專業(yè)數(shù)據(jù)處理算法實(shí)現(xiàn)成本可控、效益可觀、精準(zhǔn)定位的效果廣告投放系統(tǒng)微信端廣告投放閉環(huán)的數(shù)據(jù)監(jiān)控精準(zhǔn)的用戶觸達(dá)半年克妙金融推廣規(guī)劃方案課件微信微信廣告展現(xiàn)形式公眾賬號(hào)的文章底部微信廣告展現(xiàn)形式有：文字鏈、圖片、圖文、下載卡片圖片banner圖文描述卡片圖文詳情頁頂部Banner廣告 (當(dāng)前僅支持圖片)微信首次嘗試CPM廣告用戶進(jìn)入白名單訂閱號(hào)的圖文詳