精品資料（2021-2022年收藏）總體方案jiaoben

1、第10屆中國(guó)國(guó)際啤酒節(jié)總體方案第一部分 總體思路第二部分 總體規(guī)劃第三部分 場(chǎng)地布局第四部分 主題活動(dòng)第五部分 宣傳推廣第六部分 本屆亮點(diǎn)第一部分 總體思路于1999年創(chuàng)立的中國(guó)國(guó)際啤酒節(jié)歷經(jīng)9年的發(fā)展壯大，現(xiàn)已成為國(guó)內(nèi)外啤酒企業(yè)、廣大游客認(rèn)可的行業(yè)和旅游業(yè)年度盛會(huì)。自2005年中國(guó)國(guó)際啤酒節(jié)與德國(guó)慕尼黑啤酒節(jié)聯(lián)姻后，隨著兩大啤酒節(jié)的互動(dòng)交流和海外媒體的廣泛宣傳，中國(guó)國(guó)際啤酒節(jié)國(guó)際影響力越來(lái)越大，尤其在包括日本、韓國(guó)的東北亞地區(qū)及包括德國(guó)、俄羅斯的泛歐洲地區(qū)都享有不菲的聲譽(yù)。中國(guó)國(guó)際啤酒節(jié)的連續(xù)成功舉辦，有效地促進(jìn)了行業(yè)發(fā)展，有力地拉動(dòng)了大連旅游，推進(jìn)了城市國(guó)際化發(fā)展進(jìn)程。2008年是中國(guó)改革

2、開(kāi)放30周年，也是舉世矚目的中國(guó)奧運(yùn)年。同時(shí)，與北京奧運(yùn)幾乎同步進(jìn)行的啤酒節(jié)將迎來(lái)她的10歲生日。在特殊重大意義的背景下，本屆啤酒節(jié)的成功舉辦承載了方方面面的期待和關(guān)注。第10屆中國(guó)國(guó)際啤酒節(jié)將以“奧運(yùn)在北京，觀光在大連”為戰(zhàn)略契機(jī)，以“10年啤酒節(jié)，百歲奧運(yùn)情”為主導(dǎo)思想，以“激情啤酒節(jié)，浪漫在大連；歡騰中國(guó)，喝彩2008”為活動(dòng)主題，以穩(wěn)固發(fā)展、創(chuàng)新開(kāi)拓、全面提升為辦節(jié)目標(biāo)，高標(biāo)準(zhǔn)、上水平做好活動(dòng)整體的策劃、組織和運(yùn)行，充分展現(xiàn)別開(kāi)生面的十年盛典風(fēng)采，為辦成世界性行業(yè)和旅游盛會(huì)品牌而進(jìn)一步夯實(shí)基礎(chǔ)。第二部分 總體規(guī)劃一、舉辦時(shí)間7月17日（星期四）7月28日（星期一），為期12天。二、舉辦

3、地點(diǎn)大連市星海廣場(chǎng)三、活動(dòng)主題激情啤酒節(jié)，浪漫在大連；歡騰中國(guó)，喝彩2008！四、組織領(lǐng)導(dǎo)主辦單位：中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)、大連市人民政府承辦單位：中國(guó)貿(mào)促會(huì)輕工行業(yè)分會(huì)、中國(guó)食品工業(yè)（集團(tuán)）公司、大連市旅游局、大連市活動(dòng)協(xié)調(diào)指導(dǎo)辦公室、大連市星海灣開(kāi)發(fā)建設(shè)管理中心本屆啤酒節(jié)的籌備工作在中國(guó)國(guó)際啤酒節(jié)組委會(huì)領(lǐng)導(dǎo)下進(jìn)行。組委會(huì)辦公室負(fù)責(zé)制定總體方案、主持日常工作。第三部分 場(chǎng)地布局本屆啤酒節(jié)酒商及其它活動(dòng)場(chǎng)地主要安排如下：一、世界啤酒狂歡區(qū) 該區(qū)主要設(shè)置在A區(qū)、B區(qū)，占地面積23000余平方米，主要設(shè)有中國(guó)啤酒狂歡區(qū)、德國(guó)啤酒狂歡區(qū)、日本啤酒狂歡區(qū)、俄羅斯啤酒狂歡區(qū)等，包括奧運(yùn)贊助商青島、燕京、百威及

4、珠江、華潤(rùn)、大雪、朝日、波羅的海等30余家歷屆參節(jié)的國(guó)內(nèi)外啤酒集團(tuán)將悉數(shù)亮相，比利時(shí)及東北亞及其它國(guó)家的啤酒品牌也將首次參節(jié)，繼續(xù)彰顯出規(guī)范化、國(guó)際化色彩。二、 奧運(yùn)知識(shí)普及展區(qū)該區(qū)設(shè)置在華表中心，占地2萬(wàn)余平方米，以運(yùn)動(dòng)雕塑模型（小模型），配合現(xiàn)場(chǎng)圖文展板，全面介紹北京奧運(yùn)會(huì)28大類(lèi)比賽項(xiàng)目的相關(guān)知識(shí)，營(yíng)造出萬(wàn)民喜迎奧運(yùn)、歡慶奧運(yùn)的濃厚氛圍。位于華表區(qū)域的中心舞臺(tái)將安排開(kāi)幕式演出、門(mén)票抽獎(jiǎng)、各種賽事頒獎(jiǎng)儀式及各參節(jié)企業(yè)的主題活動(dòng)。該區(qū)還將設(shè)置30余個(gè)特色小吃攤位，并安排紅酒、飲料等企業(yè)進(jìn)行展示。三、大連海洋產(chǎn)業(yè)展示區(qū)該區(qū)設(shè)置在D1區(qū)，占地面積3600平方米，主要安排海產(chǎn)品相關(guān)企業(yè)參展，通過(guò)貝

5、類(lèi)展、魚(yú)類(lèi)展、海珍品展、海島旅游展、海洋貿(mào)易展（不允許鮮活海產(chǎn)品參展）等展示，全面反映大連海洋產(chǎn)業(yè)發(fā)展成果和旅游效應(yīng)。四、旅游紀(jì)念品展售區(qū) 該區(qū)位于D3區(qū)，占地約2500平方米。由大連市工藝品協(xié)會(huì)牽頭組織相關(guān)企業(yè)參展，該區(qū)以展示大連旅游特色產(chǎn)品為主，達(dá)到既展示大連旅游業(yè)發(fā)展成果，又方便參節(jié)游客購(gòu)物的目的，現(xiàn)場(chǎng)還將通過(guò)舉辦手工藝品制作表演、特色工藝品展示等項(xiàng)活動(dòng)。五、“浪漫大連”婚慶區(qū)該區(qū)設(shè)置在D4區(qū)，占地面積3600平方米，主要進(jìn)行浪漫婚慶展、婚紗展，婚禮婚服展及婚紗攝影、中西式婚禮秀展示等活動(dòng)，突出“浪漫大連”的城市特點(diǎn)。六、 運(yùn)動(dòng)健身區(qū)該區(qū)設(shè)立在D5區(qū)，占地面積2500平方米，主要展示運(yùn)動(dòng)

6、產(chǎn)品、健身企業(yè)、戶外拓展企業(yè)、極限運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品等品牌形象。同時(shí)設(shè)置趣味性游戲項(xiàng)目與比賽項(xiàng)目，倡導(dǎo)全民健身迎奧運(yùn)理念。七、游樂(lè)游藝區(qū)該區(qū)設(shè)立在D6區(qū)，占地面積2500平方米，現(xiàn)場(chǎng)以各種游樂(lè)游藝設(shè)施為主體，設(shè)置5至10組大型游樂(lè)設(shè)施，配以電游機(jī)、小型蹦極等其它小型游藝項(xiàng)目等，活躍現(xiàn)場(chǎng)氣氛。八、煙草專(zhuān)區(qū)該區(qū)設(shè)立在C1區(qū)，占地面積1500平方米。區(qū)域內(nèi)主要是各煙草企業(yè)的產(chǎn)品展示、企業(yè)匯演等文化活動(dòng)。第四部分 主題活動(dòng)圍繞“激情啤酒節(jié)，浪漫在大連”及“歡騰中國(guó)，喝彩2008”主題，在保留部分傳統(tǒng)活動(dòng)、調(diào)整增設(shè)相關(guān)活動(dòng)的基礎(chǔ)上，本屆啤酒節(jié)設(shè)立了10項(xiàng)主題活動(dòng)。一、“十年慶典”開(kāi)園儀式“十年慶典”開(kāi)幕式于7月1

7、7日下午16：30，在星海廣外環(huán)會(huì)場(chǎng)主入口處。開(kāi)園儀式保留傳統(tǒng)敲桶儀式，體現(xiàn)出熱烈莊重的氣氛。主辦單位雙方領(lǐng)導(dǎo)敲開(kāi)啤酒桶后，在禮花和彩屑的紛飛中，啤酒節(jié)大門(mén)緩緩拉開(kāi)，到會(huì)領(lǐng)導(dǎo)與參節(jié)游客依次進(jìn)入主會(huì)場(chǎng)，本屆啤酒節(jié)正式開(kāi)幕。二、德國(guó)慕尼黑大篷開(kāi)篷儀式開(kāi)篷儀式定于7月17日中午11時(shí)在篷內(nèi)舉行。今年是中德雙方共同運(yùn)營(yíng)慕尼黑德國(guó)大篷的第四年，開(kāi)篷儀式在保持傳統(tǒng)形式基礎(chǔ)上，將進(jìn)一步提升雙方互動(dòng)交流的規(guī)模和層次，由慕尼黑市政府官員、啤酒節(jié)負(fù)責(zé)人、各界人士及普通市民200余人組成的德國(guó)訪問(wèn)團(tuán)，屆時(shí)將出席開(kāi)篷儀式，慕尼黑樂(lè)隊(duì)及部分成員將全程參節(jié)。三、激情啤酒節(jié)花車(chē)巡游自7月16日至7月25日，從星海廣場(chǎng)出發(fā)沿

8、市內(nèi)主要街區(qū)，由啤酒節(jié)主題花車(chē)、奧運(yùn)主題花車(chē)等20余輛花車(chē)組成的車(chē)隊(duì)，搭載著盛裝靚麗的模特，進(jìn)行為期10天的花車(chē)巡游活動(dòng)，在全城播撒歡騰喜悅的氣氛。四、“加油，中國(guó)”廣場(chǎng)巡游7月17日下午14：0015：00，圍繞啤酒節(jié)主會(huì)場(chǎng)星海廣場(chǎng)舉行“加油，中國(guó)”廣場(chǎng)巡游活動(dòng)。該項(xiàng)活動(dòng)由市民自發(fā)及大專(zhuān)院校、企事業(yè)單位、文化團(tuán)體等各界人士組成幾十個(gè)團(tuán)隊(duì)，以特殊造型、化妝表演、載歌載舞、即興歡呼為等形式為主，沿星海廣場(chǎng)外環(huán)行進(jìn)，巡游沿途設(shè)立多處啤酒贈(zèng)飲點(diǎn)，盡情表達(dá)參節(jié)酒商和市民為奧運(yùn)歡呼、為中國(guó)加油的熱烈情懷。五、啤酒節(jié)旅游宣傳大篷車(chē)5月12日至16日，中國(guó)國(guó)際啤酒節(jié)首次啟動(dòng)旅游宣傳大篷車(chē)遼寧行活動(dòng)，提前在省

9、內(nèi)宣傳和預(yù)熱啤酒節(jié)。大篷車(chē)行程1600公里，抵達(dá)營(yíng)口、鞍山、沈陽(yáng)、遼陽(yáng)、盤(pán)錦、撫順、丹東7個(gè)城市，全面宣傳啤酒節(jié)與大連旅游，增強(qiáng)了啤酒節(jié)對(duì)城市的旅游拉動(dòng)力和影響力。六、啤酒文化及 “十年風(fēng)采”攝影圖片展該項(xiàng)活動(dòng)于7月17日至7月28日，在節(jié)日現(xiàn)場(chǎng)舉行。本次文化展將突出“啤酒與奧運(yùn)”主題，在介紹啤酒相關(guān)知識(shí)的基礎(chǔ)上，突出對(duì)歷屆奧運(yùn)會(huì)啤酒贊助商的品牌介紹。同時(shí)，組織9屆啤酒節(jié)風(fēng)采圖片展，通過(guò)精彩的瞬間畫(huà)面，記錄并展示啤酒節(jié)的輝煌歷程。七、啤酒知識(shí)大賽該活動(dòng)舉辦時(shí)間為6月中旬至7月28日，旨在面向廣大市民和游客普及啤酒知識(shí)、傳揚(yáng)奧運(yùn)知識(shí)。通由報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)公示賽題，以信件、網(wǎng)上、短信有獎(jiǎng)答題等形式廣泛調(diào)

10、動(dòng)市民參節(jié)積極性。八、市民攝影大賽該項(xiàng)活動(dòng)舉辦時(shí)間為7月17日至7月28日，旨在通過(guò)精彩瞬間的定格，記錄十年盛典的歷史性輝煌。攝影大賽采取兩部分參賽形式，一是由專(zhuān)業(yè)攝影組織對(duì)參賽作品進(jìn)行評(píng)比，獲獎(jiǎng)作品在報(bào)紙發(fā)表、頒發(fā)證書(shū)。二是通過(guò)攝影作品網(wǎng)絡(luò)參賽，由網(wǎng)民共同評(píng)選獲獎(jiǎng)作品，以期調(diào)動(dòng)更多市民游客參與的積極性。九、啤酒競(jìng)飲大賽該項(xiàng)活動(dòng)舉辦時(shí)間為7月中旬至7月28日。競(jìng)飲大賽是歷屆啤酒節(jié)最具群眾性特點(diǎn)的主題活動(dòng)之一。本屆競(jìng)飲大賽初賽地點(diǎn)分別設(shè)在居民社區(qū)、市內(nèi)中心繁華地帶和人流聚集區(qū)等幾十處，融飲酒競(jìng)技、娛樂(lè)、宣傳和社區(qū)文化活動(dòng)于一體，吸引市民廣泛參與。十、門(mén)票大抽獎(jiǎng)該項(xiàng)活動(dòng)時(shí)間為7月17日至7月28日

11、。為增強(qiáng)節(jié)日娛樂(lè)性，本屆啤酒節(jié)將繼續(xù)舉辦門(mén)票大抽獎(jiǎng)活動(dòng)，凡出售的門(mén)票統(tǒng)一編號(hào)，啤酒節(jié)閉幕后由電腦一次性抽獎(jiǎng)。第五部分 宣傳推廣為擴(kuò)大啤酒節(jié)對(duì)外影響力、吸引更多企業(yè)和游客來(lái)連參節(jié)，本屆啤酒節(jié)通過(guò)廣泛宣傳和重點(diǎn)促銷(xiāo)相結(jié)合，大張旗鼓地“熱炒”啤酒節(jié)十年慶典，全力打造中國(guó)國(guó)際啤酒節(jié)啤酒節(jié)在海內(nèi)外的影響和聲譽(yù)。一、開(kāi)展多種形式的新聞宣傳一是充分發(fā)揮新聞宣傳的社會(huì)效應(yīng)，從3月初開(kāi)始，報(bào)紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等媒體每周都有啤酒節(jié)的新聞報(bào)道，這種密集性的宣傳將不間斷地持續(xù)到啤酒節(jié)結(jié)束。二是繼續(xù)在北京、大連舉辦全國(guó)媒體新聞發(fā)布會(huì)，同時(shí)側(cè)重做好央視、鳳凰衛(wèi)視、遼寧電視等媒體的宣傳。三是利用互聯(lián)網(wǎng)拓寬網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)。在

12、天健、搜狐網(wǎng)站建立新聞報(bào)道、現(xiàn)場(chǎng)直播、專(zhuān)題報(bào)道、圖片展等宣傳平臺(tái)，多方位地宣傳啤酒節(jié)。四是邀請(qǐng)各地媒體來(lái)連現(xiàn)場(chǎng)采訪報(bào)道啤酒節(jié)。啤酒節(jié)期間，各地將有幾十家報(bào)紙、電視電臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)記者應(yīng)邀來(lái)連參與新聞采訪活動(dòng)。二、宣傳推廣與旅游緊密結(jié)合一是把啤酒節(jié)納入全市旅游促銷(xiāo)活動(dòng)中，通過(guò)市旅游部門(mén)向境外分發(fā)啤酒節(jié)宣傳冊(cè)進(jìn)行促銷(xiāo)。二是在市區(qū)廣泛送發(fā)宣傳冊(cè)。從4月下旬開(kāi)始，組委會(huì)上門(mén)把啤酒節(jié)宣傳冊(cè)送發(fā)到全市各賓館酒店、景區(qū)景點(diǎn)、機(jī)場(chǎng)車(chē)站、旅游咨詢中心等客流聚集處。三是開(kāi)通“旅游宣傳大篷車(chē)”，走出大連、輻射全省宣傳啤酒節(jié)和大連旅游。三、 其它主要宣傳推廣項(xiàng)目1.十年慶典專(zhuān)題片。精心制作啤酒節(jié)專(zhuān)題宣傳片，回顧十屆啤酒節(jié)的

13、歷程與成果及十年啤酒行業(yè)及參節(jié)企業(yè)的發(fā)展等，在本屆啤酒節(jié)十年慶典的各種活動(dòng)中播發(fā)。2.旅游宣傳片和折頁(yè)。借助我市旅游宣傳推廣活動(dòng)，制作英語(yǔ)、日語(yǔ)、俄語(yǔ)、韓語(yǔ)配音的第10屆中國(guó)國(guó)際啤酒節(jié)宣傳片、宣傳折頁(yè)，在國(guó)內(nèi)外進(jìn)行廣泛宣傳。3.車(chē)載視頻與樓宇視頻宣傳。利用公交車(chē)載視頻媒體、樓宇視頻媒體等傳播方式，在大連、沈陽(yáng)、長(zhǎng)春、哈爾濱等市，對(duì)啤酒節(jié)十年慶典進(jìn)行全方面視頻宣傳。4.市區(qū)戶外宣傳。利用好星海廣場(chǎng)周邊的戶外資源，在城市中心區(qū)域，設(shè)立拱形門(mén)、空飄球、小型戶外廣告牌等，對(duì)啤酒節(jié)十年慶典進(jìn)行醒目宣傳及大連觀光旅游公益宣傳。5.編印簡(jiǎn)報(bào)。節(jié)日期間，編印簡(jiǎn)報(bào)10余期，呈送市四大班子領(lǐng)導(dǎo)及媒體記者，宣傳報(bào)告本屆啤酒節(jié)的進(jìn)展及成果。第六部分 本屆亮點(diǎn)第10屆中國(guó)國(guó)際啤酒節(jié)將是其十年發(fā)展歷程的一次全面檢閱。整體活動(dòng)的組織策劃將呈現(xiàn)出以下4個(gè)亮點(diǎn)：一、奧運(yùn)元素的鮮明表現(xiàn)本屆啤酒節(jié)各項(xiàng)主題活動(dòng)、現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)等，都將十年啤酒節(jié)與百年奧運(yùn)會(huì)融為一體，營(yíng)造預(yù)熱奧運(yùn)、喜迎奧運(yùn)、萬(wàn)民同慶的歡樂(lè)氛圍。二、十年慶典的精彩亮相本屆啤酒節(jié)的開(kāi)幕式晚會(huì)及各酒商舞臺(tái)演出等，都將從組織規(guī)模、活動(dòng)策劃、設(shè)施設(shè)計(jì)、節(jié)目安排等方面