中秋親子博餅嘉年華商業(yè)專場策劃案

1、首屆中秋親子博餅嘉年華提案（商業(yè)專場）一、 【活動(dòng)背景】中秋節(jié)是中華民族傳統(tǒng)節(jié)日，包含著的“團(tuán)圓和樂”的美好寓意。作為閩南獨(dú)具特色的文化景觀，博餅民俗已流傳數(shù)百年之久。在廈門，中秋博餅以其深厚的文化底蘊(yùn)，濃郁的地方特色，廣泛的群眾基礎(chǔ)，發(fā)展為一年一度的民間盛事。 2007年，廈門中秋博餅被列入廈門市申請國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)候選名單，成為鷺島獨(dú)具魅力的城市名片之一。為了弘揚(yáng)了中華優(yōu)秀的文化傳統(tǒng)，讓孩子熱鬧、快樂地感受閩南特色的中秋文化，體驗(yàn)博餅民俗樂趣，廈門廣電集團(tuán)特別策劃舉辦大型中秋親子博餅嘉年華?；顒?dòng)集趣味性、娛樂性、公信力于一體，以豐富多彩的大賽內(nèi)容、層層晉級的環(huán)節(jié)設(shè)置，深入廈門島內(nèi)外各大社

2、區(qū)、商業(yè)廣場，將博餅文化節(jié)發(fā)展成歡樂溫馨的親子活動(dòng)。又是一年中秋時(shí)節(jié)，我們誠邀您一起博餅行大運(yùn)，共同打造一場全民共歡的親子博餅文化盛典！二、 【活動(dòng)意義】1. 滿足市民的節(jié)日娛樂需求，以鮮明的活動(dòng)亮點(diǎn)吸引廣大家長的關(guān)注和參與；2. 跨越傳統(tǒng)的中秋時(shí)限，將媒體宣傳與地面互動(dòng)靈動(dòng)結(jié)合，直接刺激并帶動(dòng)合作商家的產(chǎn)品銷售量提升；3挖掘博餅獨(dú)特的文化內(nèi)涵，舉眾合作商家品牌聯(lián)盟之力，將親子博餅活動(dòng)影響效應(yīng)最大化。二、 【活動(dòng)概況】指導(dǎo)單位：廈門市文化局 、市教育局、市婦聯(lián)、青少年宮主辦單位：廈門廣播電視集團(tuán)、海峽導(dǎo)報(bào)承辦單位：廈門山林風(fēng)房地產(chǎn)行銷代理有限公司、廈門小魚網(wǎng)全程支持：冠名單位支持媒體： 廈門電

3、視臺(tái)、廈門經(jīng)濟(jì)交通廣播、廈門音樂廣播、廈門新聞廣播、廈門旅游廣播、閩南之聲廣播、海西晨報(bào)、廈門日報(bào)、廈門晚報(bào)、廈門網(wǎng)、新浪網(wǎng)、騰訊大閩網(wǎng)協(xié)辦單位：各贊助單位特別鳴謝：指定伴手禮： 贊助商家活動(dòng)時(shí)間：2013年8月1日10月6日（暫定）活動(dòng)形式：l 社區(qū)巡回賽 深入廈門島內(nèi)外15處代表性社區(qū)或社區(qū)就近的商業(yè)廣場，每場產(chǎn)生32個(gè)晉級復(fù)賽名額； l 小魚網(wǎng)親子博餅專場 網(wǎng)絡(luò)博餅，角逐出100位線下復(fù)賽名額；l 商家選拔賽（含分會(huì)場、客戶專場） 由各參與商家自行組織，主辦單位予以新聞配合，每場產(chǎn)生5-10個(gè)晉級復(fù)賽名額；預(yù)計(jì)共選拔500名選手參與復(fù)賽、PK賽及總決賽。參與對象：寶寶組：03歲幼兒組：3

4、-6、7歲少兒組：712歲以上均需在家長的陪同下于大賽報(bào)名處填寫資料，領(lǐng)取博餅券參加活動(dòng)?；顒?dòng)流程：賽事階段時(shí)間主要內(nèi)容宣傳預(yù)熱8月15日-9月15日媒體資源立體宣傳全方位鋪開（詳見“活動(dòng)宣傳”）初賽9月1日9月18日1.思明區(qū)6個(gè)社區(qū)；湖里區(qū)5個(gè)社區(qū)；海滄、集美各2個(gè)社區(qū)；每個(gè)社區(qū)或商業(yè)廣場，每天4場，每場8桌32X15=480名初賽小狀元2. 酷酷小童星才藝展評報(bào)名/海選小魚網(wǎng)親子博餅專場 100名初賽小狀元分會(huì)場、客戶專場 預(yù)計(jì)200名初賽小狀元復(fù)賽9月19日9月21日1.預(yù)計(jì)參賽人數(shù)480+100+200=780名2每天開博26桌，第三天開博28桌（含兩桌特邀嘉賓、媒體），復(fù)賽產(chǎn)生80

5、個(gè)決賽名額。3. 酷酷小童星才藝展評初賽決賽10月6日1. 復(fù)賽晉級選手經(jīng)過層層PK產(chǎn)生1名博餅王獲得大獎(jiǎng)2. 酷酷小童星才藝展評總決賽備注：活動(dòng)時(shí)間節(jié)點(diǎn)暫定，具體流程與每階段內(nèi)容以實(shí)際發(fā)生為準(zhǔn)。四、 【活動(dòng)內(nèi)容】本次活動(dòng)分為海選、復(fù)賽和決賽三個(gè)階段，各階段的內(nèi)容及比賽規(guī)則如下：初 賽社區(qū)巡回賽主體活動(dòng)：開幕儀式；博餅大賽；親子系列活動(dòng)；合作商家展示展銷。配套活動(dòng)：酷酷小童星才藝展評、"情暖中秋，關(guān)愛留守兒童"（公益活動(dòng)內(nèi)容待定）開幕式時(shí)間：9月1日地點(diǎn)：工人體育館廣場內(nèi)容：開博儀式、精彩民俗表演、公益活動(dòng)啟動(dòng)儀式具體執(zhí)行方案與冠名企業(yè)、協(xié)辦單位協(xié)商確定。初賽：2013年9

6、月1日9月18日一）博餅比賽相關(guān)事項(xiàng)1、活動(dòng)規(guī)模：社區(qū)巡回賽初步設(shè)定島內(nèi)、島外共15個(gè)社區(qū)，思明區(qū)6個(gè)社區(qū)、湖里區(qū)5個(gè)社區(qū)、海滄、集美各2個(gè)社區(qū)。每個(gè)社區(qū)或商業(yè)廣場，每天4場，每場8-10桌，共15個(gè)社區(qū)600桌2、獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置：每桌獎(jiǎng)品價(jià)值以800元設(shè)置，具體獎(jiǎng)項(xiàng)獎(jiǎng)品以實(shí)際為準(zhǔn)。3、比賽時(shí)間：15：0018：00（暫定）4、比賽裁判及登記：每桌博餅比賽設(shè)1名裁判；裁判長執(zhí)行最終裁決權(quán)；每一輪次、場次的狀元獲得者登記并發(fā)放復(fù)賽參賽證。二）企業(yè)展示展銷一、參展前期準(zhǔn)備工作：1、準(zhǔn)備參展所需的資料及相關(guān)物品。2、全程冠名、協(xié)辦單位、品牌專場及各類贊助企業(yè)應(yīng)由主辦單位制作的宣傳用品資料，須于活動(dòng)前3日提

7、供給制作單位（承辦單位）。3、冠名、協(xié)辦、贊助企業(yè)領(lǐng)取復(fù)賽參賽證（回報(bào)項(xiàng)目之一）。二、布展時(shí)間：每場上午三、參展期間注意事項(xiàng)：1、服從承辦單位有關(guān)展位的安排，展位布置應(yīng)不占用共同通道，不影響其他展位。2、自行保管好電源插座、桌子、凳子；同時(shí)不得挪用其他展位的配置物品。3、自行保管展位貴重物品及展銷商品。4、如有人力不可抵抗因素而導(dǎo)致活動(dòng)推遲，屆時(shí)將另行通知。四、企業(yè)現(xiàn)場銷售、互動(dòng)節(jié)目。三）配套活動(dòng)舞臺(tái)互動(dòng)：把才藝表演賽作為博餅大賽的組成部分，結(jié)合親子博餅嘉年華社區(qū)巡回賽區(qū)的活動(dòng)進(jìn)程，利用現(xiàn)成舞臺(tái)同步舉辦“酷酷小童星才藝表演”，比賽過程中，穿插部分知識(shí)有獎(jiǎng)問答及互動(dòng)游戲。具有濃厚的公益性和娛樂性

8、，既豐富社區(qū)居民的文化生活，也為企業(yè)在中秋及國慶期間進(jìn)行商業(yè)宣傳提供高效平臺(tái)?；顒?dòng)計(jì)劃一、征集方式：1、與博餅大賽招商廣告同步，通過自有媒體資源發(fā)布參賽者招募啟事，2、社區(qū)內(nèi)張貼海報(bào)發(fā)布征集消息，社區(qū)居委會(huì)同時(shí)受理報(bào)名2、幼兒園或者學(xué)校推薦報(bào)名；3、報(bào)名受理截止時(shí)間：每個(gè)社區(qū)限20個(gè)名額，截止時(shí)間為每個(gè)社區(qū)博餅大賽的前一天二、參賽方式1、12歲以下兒童參加比賽。2、比賽內(nèi)容為舞蹈比賽，個(gè)人唱歌比賽、兒童時(shí)裝SHOW、樂器表演等各種才藝展示。三、比賽規(guī)則1、比賽分社區(qū)分賽和總決賽二輪進(jìn)行；總決賽于博餅大賽決賽賽當(dāng)天進(jìn)行。2、以每個(gè)社區(qū)博餅場次為一個(gè)分賽區(qū)，每個(gè)分賽區(qū)參賽人數(shù)不少于5人。3、每個(gè)分

9、賽區(qū)產(chǎn)生一名“酷酷小童星，并代表其所在社區(qū)參加決賽。4、二組決賽產(chǎn)生“廈門社區(qū)才藝狀元王”一名。同時(shí)設(shè)置相應(yīng)的才藝表演賽“榜眼”（第二名）、“探花”（第三名）各一名。四、協(xié)作單位：博餅及才藝表演所在社區(qū)居委會(huì)作為協(xié)作單位。親子活動(dòng)參考1、沙畫、彩繪、泥塑、陶藝、模型DIY等親子手工活動(dòng)。2、國際兒童美食展，兒童圖書展，兒童用品展，兒童玩具展，兒童/少兒教育展（外語培訓(xùn)、音樂培訓(xùn)、早教項(xiàng)目等各類兒童培訓(xùn)機(jī)構(gòu)）。3、充氣攀巖、蹦蹦樂園等傳統(tǒng)兒童游樂活動(dòng)。商家選拔賽1、合作模式比賽方式、規(guī)則、獎(jiǎng)品等由專場客戶具體執(zhí)行。主辦方根據(jù)實(shí)際情況，針對不同客戶提供一定數(shù)量復(fù)賽名額，并對客戶專場博餅活動(dòng)給予相關(guān)

10、報(bào)道及其他協(xié)助。2、活動(dòng)日期：2013年9月1日9月26日比賽時(shí)間：根據(jù)客戶安排進(jìn)行比賽，贏取狀元者獲得復(fù)賽參賽資格。小魚網(wǎng)親子博餅專場 復(fù)賽及總決賽復(fù)賽9月19日9月21日復(fù)賽地點(diǎn)：廈門文化藝術(shù)中心廣場總決賽10月6日決賽地點(diǎn)：SM城市廣場比賽當(dāng)天各社區(qū)、客戶專場的初賽狀元及其家長、嘉賓建議穿著帶有各自代表企業(yè)logo的制服或其他統(tǒng)一著裝上陣，營造團(tuán)結(jié)一致博大獎(jiǎng)的緊張熱烈氛圍。五、 【活動(dòng)宣傳】廣播電臺(tái)：1.不同版本的活動(dòng)宣傳，將在廈門廣播電臺(tái)五大廣播頻率滾動(dòng)播出，為期45天； 2.廈門新聞廣播專題欄目嘉賓訪談及全程跟進(jìn)活動(dòng)報(bào)道，聽眾可以互動(dòng)方式贏取晉級復(fù)賽名額，為期1個(gè)月；移動(dòng)電視： 戶外

11、大屏：聯(lián)合宣傳：各支持媒體新聞報(bào)道（海峽導(dǎo)報(bào)、海西晨報(bào)、廈門日報(bào)、廈門網(wǎng)、新浪網(wǎng)等各大紙質(zhì)與網(wǎng)絡(luò)媒體）終端宣傳：1.教育系統(tǒng)向各區(qū)相關(guān)學(xué)校的垂直宣傳；2.活動(dòng)宣傳海報(bào)2000份張貼在廈門地區(qū)所有幼兒園、小學(xué)和社區(qū)宣傳欄及公共場所；3.在所有合作商家店面內(nèi)統(tǒng)一布置大賽活動(dòng)展板、X展架等。2013中秋親子博餅嘉年華總冠名贊助商贊助及權(quán)益總冠名贊助商合作費(fèi)用： 30萬元特別說明：總冠名指冠名整個(gè)博餅節(jié)活動(dòng)，是最高等級合作機(jī)構(gòu)，享受最全面、最優(yōu)化的廣告資源回報(bào)。企業(yè)權(quán)益：1、 冠名權(quán)益1）所有活動(dòng)相關(guān)的信息、報(bào)道、文件、廣告、宣傳推廣上都將醒目體現(xiàn)冠名贊助商及其企業(yè)標(biāo)識(shí)；2）廣播電臺(tái)對冠名企業(yè)嘉賓訪談

12、或人物專訪2次，電視臺(tái)采訪1次；3）企業(yè)代表獲邀參加博餅節(jié)開博儀式、總決賽等重要活動(dòng)。2、活動(dòng)權(quán)益1）活動(dòng)現(xiàn)場氛圍布置廣告資源（如活動(dòng)主體背景版主要醒目廣告位、活動(dòng)現(xiàn)場彩旗、羅馬旗、看版廣告位等）；2） 開博儀式、社區(qū)巡回賽、總決賽約20場活動(dòng)，現(xiàn)場贊助商4個(gè)展位；3）復(fù)賽名額：100個(gè)復(fù)賽名額3、活動(dòng)推介及廣告回饋1） 博餅節(jié)活動(dòng)專版報(bào)道（不少于16次），專版版頭均體現(xiàn)總冠名贊助商；2） 廈門日報(bào)活動(dòng)硬廣宣傳（1/4版以上規(guī)格），不少于16次，均顯目體現(xiàn)總冠名贊助商；3） 廈門日報(bào)5個(gè)整版彩色廣告版面（可分割使用，刊例價(jià)值100萬元）， 10月30日前使用完畢；4） 享受廈門日報(bào)社廣告中心特許“博餅節(jié)期間（8月20日-9月20日）廈門日報(bào)廣告投放6.5折優(yōu)惠”優(yōu)惠廣告權(quán)益。十.贊助及回報(bào)獨(dú)家贊助企業(yè)贊助及回報(bào) 獨(dú)家冠名： 萬元獲XXX中秋親子博餅嘉年華活動(dòng)冠名權(quán)，本次所有活動(dòng)宣傳品、媒體宣傳均以此冠名出現(xiàn)。所有活動(dòng)門票，活動(dòng)時(shí)間安排表等現(xiàn)場宣傳資料正面體現(xiàn)獨(dú)家冠名單位。活動(dòng)現(xiàn)場的拱門和橫幅體現(xiàn)獨(dú)家冠名單位提供一定面積的現(xiàn)場區(qū)域?yàn)楠?dú)家冠名單位的產(chǎn)品展示空間海報(bào)宣傳突出冠名單位，贈(zèng)送廣告為供冠名單位使用支持媒體在活動(dòng)前的宣傳報(bào)道和活動(dòng)中的深度報(bào)道體現(xiàn)獨(dú)家冠名單位以獨(dú)家冠名單位祝賀本次活動(dòng)圓滿完成的3