酒店市場(chǎng)研究報(bào)告完整版

1、新編報(bào)告完整模板/ Complete Template Of New Report編號(hào)：TQC/K433酒店市場(chǎng)研究報(bào)告主整版Daily description of the work content, achievements, and shortcomings and finally put forward reasonable suggestions or new directi on of efforts, so that the overall process does not deviate from the di recti on, continue to move toward

2、s the established goal.適用信息傳遞/研究經(jīng)驗(yàn)/相互監(jiān)督/自我提升等場(chǎng)景編 寫審：核 時(shí)間部門酒店市場(chǎng)研究報(bào)告完整版合理化下載說(shuō)明：本報(bào)告資料適合用于日常描述工作內(nèi)容，取得的成績(jī)，以及不足，最后提出的建議或者新的努力方向，使整體流程的進(jìn)度信息實(shí)現(xiàn)快速共享，并使整體過程不偏離方向，繼續(xù)朝既定的目標(biāo)前行?？芍苯討?yīng)用日常文檔制作，也可以根據(jù)實(shí)際需要 對(duì)其進(jìn)行修改。、背景介紹作為浩華全球酒店市場(chǎng)景氣調(diào)查的一 個(gè)重要組成部分 , 中國(guó)酒店市場(chǎng)景氣調(diào)查 旨在為中國(guó)酒店行業(yè)提供對(duì)未來(lái)的前景判 斷和預(yù)測(cè)。本次調(diào)查涵蓋的四個(gè)問題意在 了解市場(chǎng)對(duì)住宿率、平均房?jī)r(jià)和總收入水 平未來(lái)業(yè)績(jī)發(fā)展的預(yù)

3、期。在此次年中調(diào)查中 , 各受訪酒店以 20XX年同期業(yè)績(jī)作為 基準(zhǔn) z 與本年度下半年的市場(chǎng)預(yù)期進(jìn)行比 較 z 并就全球經(jīng)濟(jì)前景的不確定性是否持 續(xù)對(duì)整體酒店市場(chǎng)的房晚需求產(chǎn)生影響做 出了評(píng)價(jià)。本次報(bào)告匯總了 20XX 年下半年景氣調(diào)查的研究成果，共有來(lái)自全國(guó)25個(gè)省、市、自治區(qū)和直轄市的 334 家酒店參與了 此次調(diào)查。其中42%的受訪酒店來(lái)自華東 地區(qū)（上海、 江蘇、浙江、安徽、福建及山 東），22%的參 與酒店來(lái)自華北地區(qū)（北京、天津和河北），18%的受訪者來(lái)自華中/華南 地區(qū)（河南、 湖北、江西、廣東、廣西和海 南），另有10% 來(lái)自西南地區(qū)（重慶、貴 州、四川和云南）， 東北地區(qū)（

4、遼寧和吉林）和西北地區(qū)（包括寧夏、青海、陜西和甘肅）的參與調(diào)查酒店各占4%。就酒店星級(jí)構(gòu)成而言，絕大多數(shù)參與調(diào)查 的酒店為五星級(jí)酒店（占72%）,其次 是四星 級(jí)酒店（占20%） o三星級(jí)和經(jīng)濟(jì)型 酒店分別 占受訪酒店總數(shù)的3%和5%o與過去五年調(diào)查結(jié)果相同，在經(jīng)歷了年初 時(shí)較為樂觀的展望后，年度中期的市 場(chǎng)預(yù)期再 次趨于消極，景氣指數(shù)降至-12 ,反映出中國(guó)經(jīng) 濟(jì)增長(zhǎng)減緩以及來(lái)自中央政 府的政策對(duì)酒店業(yè) 產(chǎn)生的巨大影響。此次調(diào)查是浩華管理顧問公司實(shí)施的第十二次中國(guó)酒店市場(chǎng)景氣調(diào)查。我們?cè)?對(duì)以往 景氣指數(shù)進(jìn)行對(duì)比的基礎(chǔ)上，進(jìn)一 步詳盡地分 析了此次調(diào)查統(tǒng)計(jì)出的各項(xiàng)景氣指數(shù)。我們希 望以下研究

5、結(jié)果能夠有助 于您更好地了解中國(guó) 各地區(qū)酒店業(yè)者對(duì)市 場(chǎng)的預(yù)期展望。二景氣指數(shù)排名為了更好地對(duì)中國(guó)各地區(qū)及城市的酒 店 市場(chǎng)進(jìn)行分析和比較，浩華制定了一系 列指數(shù), 用以對(duì)調(diào)查問卷中后兩個(gè)問題所 反映的景氣情 況進(jìn)行綜合評(píng)定。對(duì)應(yīng)每項(xiàng) 問題回復(fù)的指數(shù)都 反映了市場(chǎng)對(duì)整體業(yè)績(jī) 表現(xiàn)的期望值。該指數(shù) 范圍從J50至+ 150，-15Q表示受訪者對(duì)未 來(lái)業(yè)績(jī)表現(xiàn)持極為悲觀之態(tài)度/ 0a示業(yè)績(jī)預(yù) 期將與上年持平，+ 150”則表示市場(chǎng)的預(yù) 期 值十分樂觀。這些景氣指數(shù)和排名旨在 實(shí)時(shí)追 蹤市場(chǎng)景氣的變化。進(jìn)入本年度下半年以來(lái)，受國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì) 增長(zhǎng) 放緩以及持續(xù)緊縮的政府政策的影響，中國(guó)絕大多數(shù)地區(qū)和城市的

6、酒店市場(chǎng) 的景氣指數(shù)依舊 為負(fù)值。調(diào)查顯示，中國(guó)整體酒店市場(chǎng)景氣預(yù) 期指數(shù)為，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于全球酒店市場(chǎng)平均值。與上半年調(diào)查結(jié)果一樣，此次調(diào)查中僅有 華東地區(qū)表現(xiàn)出積極態(tài)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)了中 國(guó)最高的景氣指數(shù)1;得益于重慶市場(chǎng)的樂 觀展望，西 南地區(qū)實(shí)現(xiàn)的景氣才旨數(shù)（-9）高于 全國(guó)平均水 平;華北和東北地區(qū)的景氣指數(shù)滯后，均低于-25;與上半年相比，華北地區(qū) 景氣指數(shù)降幅最 大。在中國(guó)主要城市中，景氣指數(shù)排名前 三位 的城市是重慶（34）、上海（11）和深圳 ；北京 （-26）和天津（-44）居于市場(chǎng)后兩 位。三、上半年酒店市場(chǎng)業(yè)績(jī)問題1 : 20XX年上半年實(shí)際的業(yè)績(jī)表 現(xiàn) 與您在年初時(shí)所做的預(yù)測(cè)有何差異，更好 還是更差？住宿率就整體市場(chǎng)的住宿率預(yù)期而言，超過40% 的酒店業(yè)者表示20XX年上半年市場(chǎng) 的實(shí)際住 宿率水平要好于預(yù)期或是大大超 出預(yù)期值；約 24%的受訪酒店表示實(shí)際住宿率與年初預(yù)期 相彷；另有近30%和6%的受 訪酒店業(yè)者則認(rèn) 為住宿率業(yè)績(jī)差強(qiáng)于預(yù)期甚至是非常