廣告策劃模擬練習(xí)題及答案

1、廣告策劃師認(rèn)證模擬練習(xí)題(一一、單選題1. 廣告的生命力在于(真實(shí) ,它是一切廣告活動必須遵循的首要原則A 、系統(tǒng)B 、真實(shí)C 、感人D 、靈活2. 在 Photoshop 中,色彩深度是指在一個圖像中(顏色 的數(shù)量?A 、顏色B 、亮度C 、明度D 、飽和度3.問卷調(diào)查是廣告效果測定能否取得預(yù)期結(jié)果的重要環(huán)節(jié),問卷中的問題提出 要注意(盡可能具體A 、多用開放式提問B 、先難后易C 、盡可能具體D 、越多越好4. (廣告策劃書 是廣告策劃的產(chǎn)物,它是廣告策劃的大綱。A 、廣告文稿B 、廣告策劃書C 、廣告創(chuàng)意方案D 、廣告目標(biāo)5. POP中文譯為購買廣告或店面廣告 , 最早源于(美國超級市場

2、 A 、法國超級市場B 、中國超級市場C 、美國超級市場D 、西班牙超級市場6.在 Photoshop 中,按住(Shift 個鍵,可使參考線與標(biāo)尺相對應(yīng)?A 、 Ctrl ; B、 Alt ; C、 Shift ; D、 Tab7.在 Photoshop 中,在下列選項(xiàng)中,執(zhí)行濾鏡中“拼貼”效果,位移的顏色可 用什么色填充 (背景色 A 、七彩色; B 、背景色 ; C 、灰色; D、透明色8.創(chuàng)意來源于 (生活 A 、生活B 、溝通C 、思想D 、交流9. 在 Photoshop 中, 當(dāng)你要對文字圖層執(zhí)行濾鏡效果時, 首先應(yīng)當(dāng)做什么? (對 文字圖層進(jìn)行柵格化 A 、對文字圖層進(jìn)行柵格化

3、;B 、直接在濾鏡菜單下選擇一個濾鏡命令;C 、確認(rèn)文字圖層和其它圖層沒有鏈接;D 、使得這些文字變成選擇狀態(tài),然后在濾鏡菜單下選擇一個濾鏡命令 10.廣告創(chuàng)意的基礎(chǔ)是(有關(guān)產(chǎn)品、市場、消費(fèi)者多種實(shí)際情況的知識 A 、有關(guān)產(chǎn)品、市場、消費(fèi)者多種實(shí)際情況的知識B 、有了錢,才能創(chuàng)意C 、上級制定目標(biāo),下級來完成D 、一切為了社會的進(jìn)步和發(fā)展二、多選題1. 在 Photoshop 中,在畫筆工具選項(xiàng)中可以設(shè)定的內(nèi)容是 ( A 、噴槍;B 、透明度;C 、容差D 、流量;2.從效果統(tǒng)計上,可以把廣告目標(biāo)分為:(A 、暴露B 、態(tài)度C 、營業(yè)額D 、行動目標(biāo)3.在 Photoshop 中,以下關(guān)于調(diào)整

4、圖層的描述正確的是 ? (。 A 、可通過創(chuàng)建“曲線”調(diào)整圖層或者通過“圖像 >調(diào)整 >曲線”菜單命令對圖 像進(jìn)行色彩調(diào)整,兩種方法都對圖像本身沒有影響,而且方便修改;B 、調(diào)整圖層可以在圖層調(diào)板中更改透明度;C 、調(diào)整圖層可以在圖層調(diào)板中更改圖層混合模式;D 、調(diào)整圖層可以在圖層調(diào)板中添加圖層蒙版4.創(chuàng)意廣告在著重與品牌產(chǎn)品功能和特點(diǎn)的前提下,還要突出(A 、真實(shí)化B 、時尚化C 、風(fēng)格化D 、個性化5.廣告版面的空間分割主要依靠形式為(A 、圖形B 、色彩C 、版式D 、文字6.在 Photoshop 中,填充圖層包含下列哪些類型 ?( A 、純色填充圖層;B 、漸變填充圖層;

5、C 、圖案填充圖層 ;D 、快照填充圖層7.在 Photoshop 中,下面關(guān)于圖層的描述哪些是正確的? (A 、任何一個圖像圖層都可以轉(zhuǎn)換為背景層;B 、圖層透明的部分是有像素的;C 、圖層透明的部分是沒有像素的;D 、背景層可以轉(zhuǎn)化為普通的圖像圖層8.企業(yè)需要怎樣的影視廣告?(A 、聲、像、色兼?zhèn)銪 、聽、視、讀并舉C 、吸引消費(fèi)者D 、提高銷售業(yè)績9.在 Photoshop 中,下列有關(guān)色彩模式描述正確的是 ? (A 、圖像的色彩模式將影響圖像的通道數(shù)量;B 、圖像的色彩模式可以確定圖像中能夠顯示的顏色數(shù)量 ;C 、圖像的色彩模式將影響圖像的文件大小;D 、圖像的色彩模式是不可以改變的1

6、0.在 Photoshop 中,下面有關(guān)圖層面版中的“不透明度”調(diào)節(jié)與“填充”調(diào)節(jié) 的之間的描述正確的是:(A 、不透明度調(diào)節(jié)將使整個圖層中的所有像素作用;B 、填充調(diào)節(jié)只對圖層中填充像素起作用,如樣式的投影效果等不起作用;C 、不透明度調(diào)節(jié)不會影響到圖層樣式效果,如樣式的投影效果等;D 、填充調(diào)節(jié)不一定會影響到圖層樣式效果,如樣式的圖案疊加效果等 三、判斷題1. CIS 是指企業(yè)統(tǒng)一形象識別系統(tǒng)(A A. 對B. 錯2.標(biāo)志主要是為了供人觀賞,而不是為了實(shí)用。(B A . 對B . 錯3.廣告創(chuàng)意中個性策略就是樹立企業(yè)品牌個性。( A A . 對B . 錯4.廣告是一種傳播信息的說服藝術(shù)。(

7、A A . 對B . 錯5.廣告終究是為銷售服務(wù)的。(A A . 對B . 錯6.一件廣告的成功與否,首先要看這一廣告的宣傳力度大不大。(B A . 對B . 錯7. Photoshop主要基于桌面出版和基于 Web 兩個領(lǐng)域的應(yīng)用。(A A . 對B . 錯8.在 Photoshop 中,“修補(bǔ)”工具是用選擇區(qū)的方式進(jìn)行修復(fù),“修復(fù)畫筆” 工具是要先定義源點(diǎn)也才可以復(fù)制。(A A . 對B . 錯9.在 Photoshop 中,文字的“偽斜體”不可使用彎曲文本。(B A . 對B . 錯10.在 Photoshop 中,蒙版與選取范圍兩者之間可以互相轉(zhuǎn)換。(A A . 對B . 錯四、簡答題

8、1. 為什么 IBM 、 P&G、可口可樂公司、百事可樂公司、微軟公司等都沒有設(shè)立自 己的廣告公司,而把廣告業(yè)務(wù)交給企業(yè)之外的廣告公司來做?參考答案:IBM 、 P&G、可口可樂公司、百事可樂公司、微軟公司等都沒有設(shè)立 自己的廣告公司,而把廣告業(yè)務(wù)交給企業(yè)之外的廣告公司來做,是因?yàn)閲H性 大企業(yè)非常講究行業(yè)分工和專業(yè)分工,認(rèn)為專業(yè)業(yè)務(wù)必須交給專業(yè)性公司完成, 才會產(chǎn)生高效率。2. 簡述廣告策劃的意義參考答案:廣告策劃,又稱廣告企劃,是在市場調(diào)查研究基礎(chǔ)上,對廣告整 體活動或某一方面活動的預(yù)先設(shè)想和策劃。廣告策劃書把在廣告活動中所要采 取的一切部署都列出來,指示相關(guān)人員在特定時間

9、予以執(zhí)行,它是廣告活動的 正式行動文件。廣告策劃在整個廣告活動中處于指導(dǎo)地位,貫穿于廣告活動的各個階段, 涉及廣告活動的各個方面。廣告策劃使廣告調(diào)查、目標(biāo)確定、對象確定、媒介確定、廣告 創(chuàng)作、廣告發(fā)布、廣告效果測定等項(xiàng)工作如何開展,運(yùn)用什么策略,怎樣達(dá)到 預(yù)定的目標(biāo)等有了系統(tǒng)全面的規(guī)劃,不致陷于盲目行動。廣告策劃是整個廣告運(yùn)動的核心和靈魂, 對廣告運(yùn)動具有指導(dǎo)性和決定性的 作用。要想開展任何成功的廣告運(yùn)動,都需要預(yù)先精心策劃,盡量大可能使廣 告能“準(zhǔn)確、獨(dú)特、及時、有效、經(jīng)濟(jì)”地傳播信息,以刺激需求,引導(dǎo)消費(fèi), 促進(jìn)銷售,開拓市場。3. 廣告文案與廣告定位、廣告創(chuàng)意有哪些關(guān)系?參考答案:廣告文

10、案以廣告定位、廣告創(chuàng)意為基礎(chǔ),廣告定位、廣告創(chuàng)意要 以廣告文案形式表現(xiàn)出來。優(yōu)秀廣告文案能夠?qū)V告創(chuàng)意畫龍點(diǎn)睛或錦上添花。4. 廣告文案寫作人員在廣告公司中居于什么樣的地位?為什么眾多廣告大師 都自詡為廣告文案人員?參考答案:廣告文案人員在廣告公司中占居核心地位。優(yōu)秀的廣告文案能夠 提升廣告公司的業(yè)界水準(zhǔn)和層次,屬于高水平的廣告執(zhí)行和表現(xiàn)。因此,眾多 廣告大師都以文案寫作而見長,故此,他們成功之后也一直自詡為廣告文案人 員。5. 廣告創(chuàng)意在廣告活動中的地位。答案:廣告創(chuàng)意是廣告主題的具體表現(xiàn),也是廣告表現(xiàn)的基礎(chǔ)。優(yōu)秀的廣告 作品都離不開廣告創(chuàng)意。6. 廣告創(chuàng)意與廣告定位有什么關(guān)系?答案:廣告創(chuàng)

11、意必須圍繞廣告定位展開工作才有價值;而廣告定位只有通過 廣告作品的創(chuàng)意才能夠生動形象地表現(xiàn)出其精髓。五、案例分析案例 銷售梳子給和尚某公司招聘業(yè)務(wù)經(jīng)理,初試過后剩下三人。主考官出了一個銷售梳子給和尚 的題目,要求他們到附近的一座廟里去推銷梳子。第一個人垂頭喪氣地告訴主考官:“和尚沒有頭發(fā),他們不要梳子。 ”第二個人高興地告訴主考官:“我銷售了十把梳子給和尚,用來給香客敬神時梳 理頭發(fā)。 ”第三個人平靜地告訴主考官:“我銷售了 3000把梳子給和尚。 ”主考官非常驚訝 忙問他是怎么推銷的。這個人說:“我動員和尚為了增加收入,把梳子作為功德 梳,用來在香客捐款后贈送的禮品。 ”思考題:1如果你是主

12、考官,你會錄取那個人 第三個人 ?為什么?因?yàn)榈谌齻€人吧方丈和方丈所在的寺院以及寺院的香客的共同需要有機(jī)組合在 一起,創(chuàng)造了新產(chǎn)品“功德梳” ,這把功德梳是融物質(zhì)需要和精神需要為一體, 集文化和藝術(shù)為一起。因此,功德梳已不是普通的梳子了,而是集實(shí)用、文化、 藝術(shù)和精神需要于一體的復(fù)雜的高級梳子, 所以不僅能賣很多, 而且能買個好價 錢。故此要想賺錢,首先要使對方賺錢,然后自己才能有錢賺。功德梳首先滿足 了寺院香客的精神需要, 其次滿足了寺院的利益的需要, 第三滿足了方丈的求名 的需要,三方的需要都得到了滿足,經(jīng)營者自然也就有大錢可賺了2請你以一種自己熟知的商品為例,分析這種商品是如何進(jìn)入市場,還可以以 何種方式再進(jìn)入并被廣大消費(fèi)者所接受的?六、論述題(271、寶潔公司是目前世界上最大的廣告主之一,他們在實(shí)施市場細(xì)分化策略方面 有很多寶貴經(jīng)驗(yàn), 其中一條就是:同一產(chǎn)品向多品牌