雀巢咖啡廣告文案賞析.

1、成員：成員：班級：班級： 好的廣告如美女，俊秀而有靈氣自然會招人喜歡；優(yōu)秀的文案如得體的亮衫，能彰顯人類的修養(yǎng)與魅力。好的廣告定然離不開好的文案雀巢咖啡廣告的目標(biāo)視聽眾：白領(lǐng)、上班族、學(xué)生群雀巢咖啡廣告的文案主要妙在其優(yōu)秀的廣告語雀巢咖啡的廣告語都比較簡單、明了，不僅瑯瑯上口而且意味深遠(yuǎn)，也很符合其目標(biāo)受眾。其主要訴求點是提神、美味、享受生活，。雀巢咖啡主要廣告文案（廣告語）：味道好極了！ 每刻精彩瞬間，每杯雀巢咖啡 香醇體驗，隨時擁有。 再忙，也要和你喝杯咖啡。 1 MOMENT,1 NESCAFE 愛情 伴隨左右 1 MOMENT,1 NESCAFE 親情 關(guān)懷相連 雀巢咖啡，與你迎接每一

2、個新的日子 每個時刻，都有雀巢與你為伴這些廣告語主要體現(xiàn)的是雀巢咖啡的功能與味道，瑯瑯上口，親近生活。味道好極了味道好極了 這是人們最熟悉的一句廣告語，也是人們最喜歡的廣告語。簡單而又意味深遠(yuǎn)，瑯瑯上口，因為發(fā)自內(nèi)心的感受可以脫口而出，正是其經(jīng)典之所在。以至于雀巢以重金在全球征集新廣告語時，發(fā)現(xiàn)沒有一句比這句話更經(jīng)典，所以就永久地保留了它。 報紙系列廣告文案報紙系列廣告文案 （一）、標(biāo)題：標(biāo)題：萎靡 正文正文：昨晚那個case折騰到三點才睡覺，早上7點半還要準(zhǔn)時起床上班?，F(xiàn)在眼睛都不想睜開了。還好，我昨天有買的雀巢咖啡，有它可以讓我精神倍增。每天早上，好的開始，是希望的味道，味道好極了。 廣告

3、語廣告語：希望的味道，味道好極了（二）、標(biāo)題標(biāo)題：郁悶 正文正文：一個上午的事情總算忙完，我攪動著這杯雀巢，想著我的TA，想TA在身邊就好了，不自覺郁悶了。還好，有TA送的雀巢和我作伴，也很滿足。雀巢咖啡，給我戀愛的味道，味道好極了。 廣告語廣告語：戀愛的味道，味道好極了（三）、標(biāo)題標(biāo)題：頭痛 正文正文：忙碌的一天結(jié)束了，回到我的小家，泡一杯雀巢咖啡消去我所有的瑣碎問題，品味我充實的每一天。雀巢咖啡，伴我每一刻，給我生活的味道，味道好極了。 廣告語廣告語：生活的味道，味道好極了A是一個剛剛大學(xué)畢業(yè)開始上班的辦公室小白領(lǐng)，由于家庭條件一直比較好，所以一直到上班都是過著比較小資的生活。她漂亮大方，

4、活潑開朗，喜歡旅游和逛街?，F(xiàn)在有一個從大學(xué)開始談了三年的男友。她喜歡隨心所欲的生活，追求生活品質(zhì)。她喜歡閱讀一些時尚類的雜志和報刊，而且是幾乎每期必讀。她對愛情充滿信心，相信她會和現(xiàn)在的男朋友一起走下去。她具有浪漫的天賦，喜歡給生活也給自己一些小驚喜，在自己的生活圈子也有很好的人緣。目標(biāo)群體描述：目標(biāo)群體描述： 平面廣告：平面廣告：“別攔著我別攔著我”、“歡迎光臨歡迎光臨”這兩句廣告語畫龍點睛，用擬人、夸張而又詼諧的手法突出雀巢的香醇味道并給觀眾留下深刻印象，體現(xiàn)了雀巢咖啡的活力,與振奮人心的激情。 “再忙，也要和你喝杯咖啡再忙，也要和你喝杯咖啡”，這句廣告語簡潔、貼近受眾現(xiàn)實生活，特別是對于

5、處在都市生活下每天忙碌的白領(lǐng)們，在忙碌的工作下也許沒時間好好和戀人相處，這句廣告語對他們來說倍感親切，也是他們所期待的，和愛的人喝杯咖啡。雀巢咖啡廣告：了解你的狀態(tài)雀巢咖啡廣告：了解你的狀態(tài) 汽車篇：文案汽車篇：文案半夜三點，半夜三點，好點子并不一定是你想的那好點子并不一定是你想的那個個手機篇：文案手機篇：文案黎明時，黎明時，好點子不一定是你想的那好點子不一定是你想的那個個 球鞋篇：文案球鞋篇：文案困倦時，困倦時，好點子并不是你想的那個好點子并不是你想的那個這組雀巢咖啡的新廣告是秘魯麥肯的杰作。三篇廣告畫面很直白，文案雖大同小異但說的很含蓄。其實意思就是說：困了累了煩了，喝杯雀巢咖啡提提神，再去找靈感。 雀巢咖啡廣告：了解你的狀態(tài)雀巢咖啡廣告：了解你的狀態(tài)欣賞欣賞一瓶雀巢咖啡喝完了，看著空空的咖啡瓶子驀然發(fā)現(xiàn)，我就是咖啡瓶子，和盛裝咖啡的瓶子一樣，內(nèi)心和生活之中裝滿了焦灼和苦澀 不是每個人都喜歡喝現(xiàn)磨咖啡；不是每個人都能接受流行的時尚；不是每個人都能永遠(yuǎn)地記住第一次愛上的人。我喜歡喝速溶的雀巢咖啡，穿幾年前買的舊衣服，留著很久都沒改變的長發(fā)，愛著一直陪在我身邊的他。 喝著咖啡，苦苦的滋味, 眼淚悄悄滴落在咖啡里, 咖啡