第二章網(wǎng)站內(nèi)容設(shè)計(jì)與創(chuàng)意設(shè)計(jì)

1、第2章 網(wǎng)站內(nèi)容設(shè)計(jì)與創(chuàng)意設(shè)計(jì)1.內(nèi)容及內(nèi)容設(shè)計(jì)的概念內(nèi)容：物件里面所包容的東西。 內(nèi)容設(shè)計(jì)：分析網(wǎng)站所面向的客戶群的需求，確定網(wǎng)站要達(dá)到的目標(biāo)，進(jìn)而確定為達(dá)目的而需要提供的信息和服務(wù)。內(nèi)容設(shè)計(jì)包括發(fā)布的分類信息、提供的各類服務(wù)2.內(nèi)容的作用實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的最基本要素3.內(nèi)容設(shè)計(jì)特性及應(yīng)注意的問題 內(nèi)容設(shè)計(jì)是網(wǎng)站開發(fā)的一項(xiàng)根本任務(wù)，是實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站建設(shè)目標(biāo)的基本保障，這同時也是內(nèi)容設(shè)計(jì)的一個根本特性。這一根本特性要求內(nèi)容設(shè)計(jì)具有以下幾個具體特性： 針對性真實(shí)性廣泛性高精細(xì)度可追蹤性新鮮并可理解注意從觀念上重視內(nèi)容設(shè)計(jì)，以務(wù)實(shí)的態(tài)度搞好內(nèi)容設(shè)計(jì) 注意換位思考，從用戶角度看是否有用，應(yīng)用是否方便等要注意更新時

2、的工作量，這是從網(wǎng)站設(shè)計(jì)者的角度考慮的 要考慮用戶的參與性要注意網(wǎng)站的定位 內(nèi)容設(shè)計(jì)應(yīng)注意的問題：4. 內(nèi)容設(shè)計(jì)步驟根據(jù)目標(biāo)分解客戶群（含潛在客戶）階段目標(biāo)分析不同客戶群需求提供什么信息提供什么服務(wù)（可能根據(jù)階段目標(biāo)）整理分類（為創(chuàng)意、結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)打基礎(chǔ)）5. 內(nèi)容設(shè)計(jì)結(jié)果 內(nèi)容設(shè)計(jì)說明書，應(yīng)包括網(wǎng)站的名稱，網(wǎng)站整體功能，網(wǎng)站各個模塊。例：網(wǎng)站目標(biāo)網(wǎng)站目標(biāo)階段目標(biāo)階段目標(biāo)類別類別具體內(nèi)容具體內(nèi)容提升企業(yè)形象新產(chǎn)品信息產(chǎn)品介紹新技術(shù)信息新聞報道提高客戶滿意度售后服務(wù)服務(wù)軟件、登錄、提要求了解客戶評價論壇分幾個論壇欄目6. 內(nèi)容設(shè)計(jì)與創(chuàng)意設(shè)計(jì)、結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)的關(guān)系 內(nèi)容設(shè)計(jì)為本，后兩者為其增色；內(nèi)容設(shè)計(jì)時可

3、能已部分考慮了后兩者，后兩者時再深入。（內(nèi)容設(shè)計(jì)本身也有創(chuàng)意?。?. 例子與作業(yè)網(wǎng)站內(nèi)容設(shè)計(jì)舉例（亞馬遜）1.創(chuàng)意概念及其作用創(chuàng)意概念：有創(chuàng)造性的想法，構(gòu)思等 。創(chuàng)意作用：在內(nèi)容設(shè)計(jì)基礎(chǔ)上，對內(nèi)容本身及其呈現(xiàn)結(jié)構(gòu)、方式等從創(chuàng)意角度思考，以求更好實(shí)現(xiàn)目標(biāo)，具體包括：吸引客戶（注意不同客戶群靠什么吸引，注意信息道德）方便理解與應(yīng)用引發(fā)（或啟發(fā)）新概念新想法（如論壇或廣告宣傳等）提供滿足用戶潛在需求的服務(wù)內(nèi)容呈現(xiàn)方式創(chuàng)意（含色彩運(yùn)用創(chuàng)意、多媒體效果等）內(nèi)容結(jié)構(gòu)網(wǎng)頁布局導(dǎo)航創(chuàng)意主題表現(xiàn)力創(chuàng)意、主題內(nèi)容創(chuàng)意功能創(chuàng)意可見除形式創(chuàng)意之外，不能忽視更重要的內(nèi)容創(chuàng)意。2.創(chuàng)意設(shè)計(jì)的步驟及應(yīng)注意的問題一般創(chuàng)意設(shè)計(jì)

4、步驟對目標(biāo)及內(nèi)容設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)等進(jìn)行審視分析根據(jù)目標(biāo)明確主要目標(biāo)、客戶群特點(diǎn) 確定創(chuàng)意設(shè)計(jì)目標(biāo)類別：結(jié)構(gòu)；呈現(xiàn)具體：哪些內(nèi)容思考并形成創(chuàng)意結(jié)果（完成創(chuàng)意說明）創(chuàng)意設(shè)計(jì)的結(jié)果：與內(nèi)容配套的創(chuàng)意說明書。有創(chuàng)意不可能都應(yīng)注意的問題內(nèi)容創(chuàng)意以什么例子說明此問題以什么邏輯說明此道理以什么方式強(qiáng)調(diào)此結(jié)論提出什么樣問題會讓客戶積極思考你讓他思考的問題這樣客戶群需要什么樣的服務(wù)怎樣提供這種服務(wù)會讓他方便什么樣的服務(wù)應(yīng)同時提供信息內(nèi)容本身創(chuàng)意功能服務(wù)創(chuàng)意形式創(chuàng)意配合目標(biāo)的所設(shè)計(jì)內(nèi)容的網(wǎng)頁布局，分多少欄目，占多少空間，如何分割呈現(xiàn)順序呈現(xiàn)方式 淡入、動畫、鼠標(biāo)對正放大色彩運(yùn)用多媒體、美學(xué)設(shè)計(jì)與運(yùn)用結(jié)構(gòu)架構(gòu)（內(nèi)容如何組織）呈現(xiàn)方式（視覺傳達(dá)）（內(nèi)容如何展現(xiàn)）網(wǎng)站風(fēng)格（網(wǎng)頁）導(dǎo)航系統(tǒng)設(shè)計(jì)廣告及其設(shè)計(jì)LOGO設(shè)計(jì)等等注意：各種創(chuàng)意設(shè)計(jì)中應(yīng)注意與網(wǎng)站客戶群、網(wǎng)站目標(biāo)、網(wǎng)站主辦單位形象特征相適應(yīng)。一致性原則。單位形象、網(wǎng)站形象一致。（相適應(yīng)） 目標(biāo)、內(nèi)容、創(chuàng)意效果一致。（相適應(yīng)） 網(wǎng)站風(fēng)格（含其他創(chuàng)意表現(xiàn)出的風(fēng)格）一致性。創(chuàng)意設(shè)