江小白的品牌營銷之路

1、Word文檔江小白的品牌營銷之路 “縱然時間消逝，我們依舊年輕，”江小白瓶身的宣揚語，道出了一種生活狀態(tài)，也道出了一種大眾情懷。 江小白，喜愛喝酒的伴侶對這三個字應當并不生疏，曾經(jīng)有一段時間，江小白火爆了伴侶圈、微博等社交媒體，喝過江小白的伴侶們基本上都會拍照紀念江小白就擺在那里，你看或不看，我都已喝過。 江小白也因此成為了白酒界的“網(wǎng)紅”，那段時間，它在行業(yè)里的名氣可以說一點都不亞于一線名酒，一個完全沒有底蘊的“草根階層”能在講究文化和歷史的白酒行業(yè)里快速崛起，著實讓人鄙視?？稍诨鸨欢螘r間后，江小白卻漸漸的退出了大眾的視線，這是為何呢？ 在說這個問題之前首先得弄明白另一個問題，那就是江小白

2、當時為什么如此之火？答案我想大家早已了然于胸，毋庸置疑，這歸功于江小白獨特的營銷方式，江小白在品牌宣揚時，利用品牌符號，從大眾的消費心理動身，把無形的營銷網(wǎng)絡鋪建到社會公眾心里，把產(chǎn)品輸送到消費者心里。 在日常生活中，我們會發(fā)覺，只要有新穎產(chǎn)品一問世，就能立即找到年輕人的蹤影。因此，企業(yè)和商家也必需去迎合他們的消費主見，只要這樣才能制造出符合年輕人要求的產(chǎn)品，才能贏得將來的主流市場，在當今時代，這是一種很重要的營銷之道。 江小白的營銷之道是根據(jù)年輕人的消費觀及心理去打造的，江小白的口感特征是簡潔純粹，這幾個字同時也是江小白主見的生活態(tài)度，江小白提倡年輕人要直面自己的心情，做最真實的自己。我是江

3、小白，生活很簡潔的品牌主見延用至今，已經(jīng)滲透進21世紀的現(xiàn)代青年生活的方方面面，從其瓶身文案及包裝就完全可以看出。其文案有情懷，句句緊跟潮流，彰顯共性；其包裝有特色，瓶瓶新奇獨特，耳目一新，所以才會有越來越多人借江小白來抒發(fā)和表達自己，才會爭相去喝江小白。 既然如此有共性，那為何江小白漸漸的淡出了大家的視線，淡出了大家的伴侶圈呢？ 我們去網(wǎng)上查相關資料，不難知道，江小白，是重慶江小白酒業(yè)旗下江記酒莊釀造生產(chǎn)的一種自然發(fā)酵并蒸餾的高粱酒品牌，說的直白易懂些，那就是江小白是一種高粱酒。高粱酒在四川重慶一帶比較受歡迎的，當然，這與當?shù)氐娘嬍沉晳T是有肯定關系的，但并不是全部人都能接受高粱酒的口感和味道

4、。大多數(shù)年輕人最初選擇喝江小白，除了其鋪天蓋地的各類線上及線下宣揚之外，最主要的是由于其走心的文案和獨特的包裝，許多人喝江小白甚至只是為了發(fā)個伴侶圈，發(fā)個微博，僅此而已。 大家都覺得江小白是一種代表年輕人生活狀態(tài)和共性特色的白酒，所以時常會由于瓶身上的一句宣揚文案去消費一瓶酒，這也是年輕人的共性體現(xiàn)。事實是，對于喝白酒的人來說，江小白真的既不夠味兒也不夠勁兒。 還有一點就是，江小白勝利后，那些“老字號”白酒品牌分析了江小白勝利的緣由，從中明白了一個道理白酒消費在中國雖然有多年歷史，但在大多數(shù)消費者的印象中，白酒無論是從包裝還是品牌定位，都體現(xiàn)出了一種“老氣”，要想吸引消費者的留意，讓人眼前一亮，那就需要創(chuàng)新。所以許多品牌如一擔糧、小郎酒、谷小酒、徐小天、粱大俠紛紛仿照江小白的模式，推出了自己的“青春小酒”。在文案及產(chǎn)品包裝上都借鑒了江小白，而在酒的口感上這些“老字號”品牌比起江小白則更勝一籌，這無疑增加了江小白的競爭壓力，隨著新“花樣”的消失，江小白自然被慢慢的忘卻。 假如你去問身邊的伴侶你為什么會去買江小白的酒喝？大部分的人應當會回答喝江小白，不是酒的口感有多好，喝的是一種生活態(tài)度，喝的是一種時尚潮流，喝的是一種個人情懷，喝完了把生活態(tài)度體現(xiàn)在工作上，把時尚潮流體現(xiàn)在個人情懷中，把個人情懷體會在生活態(tài)度上，