《環(huán)球科學(xué)》雜志分析

1、環(huán)球科學(xué)雜志分析摘要：環(huán)球科學(xué)是一本大眾科普類雜志，其特色在于內(nèi)容深度和廣度獨(dú)樹一幟，具有一定的閱讀門檻，深受科學(xué)愛好者的喜愛。自二十世紀(jì)七十年代獲得科學(xué)美國人授權(quán)創(chuàng)刊以來，銷售量節(jié)節(jié)攀升，到2010年前后已成為中國發(fā)行量最大的科普雜志。關(guān)鍵詞：科普 科學(xué) 基礎(chǔ)科學(xué) 小眾1.外觀1.1封面1.1.1以藍(lán)色、紫色等深色為主，透著沉穩(wěn)、深度和科技感。與雜志本身的氣質(zhì)相符；1.1.2以全幅圖片為背景，輔以大字標(biāo)題，大氣醒目。將與本期專題關(guān)系最密切的事物作為封面重心。迅速告知讀者本期重點(diǎn)并提示讀者本期的特色所在；1.1.3 標(biāo)題居于上方，使用單色正體字，“環(huán)球科學(xué)”和“SCIENTIFIC AMERI

2、CAN”標(biāo)題可根據(jù)具體情況進(jìn)行不同組合；給人穩(wěn)重但又不失自由，能改變讀者對(duì)標(biāo)題千篇一律、死板的印象。1.2封底：多為高科技產(chǎn)業(yè)、公司的廣告，廣告整體規(guī)整不張揚(yáng)，不像其它雜志那樣花哨輕浮，與雜志的整體氣質(zhì)接近。1.3厚度：無特殊情況均為96頁，如果有特刊、專刊、合集等視情況而定。1.4紙質(zhì)：使用光面銅版紙，有高端氣質(zhì)。但與其它一位追求高端化的雜志不同的是使用了綠色印刷工藝并擁有“綠色印刷產(chǎn)品”標(biāo)識(shí)，綠色印刷講究無毒無害，減排環(huán)保。整本雜志又是以科學(xué)為主，經(jīng)常探討環(huán)保話題，也就和綠色印刷相得益彰。1.5裝幀：使用膠裝工藝，而不是昂貴的線裝等工藝，可以節(jié)省成本，整本雜志厚度不厚也保證了一般不會(huì)出現(xiàn)脫

3、膠的情況，物盡其用。1.6價(jià)格：18人民幣 30港幣 5美元，價(jià)格屬于市面上的雜志的中等水平，大多數(shù)人都能接受。2.簡介及內(nèi)容2.1簡介：環(huán)球科學(xué)并非中國原創(chuàng)刊物，它是科學(xué)美國人的中國版。其前身是鄧小平領(lǐng)導(dǎo)下與美國科學(xué)雜志的中文版，后于2006年重新創(chuàng)刊起航，2012年其銷售量在科普雜志中居于領(lǐng)先地位。其主管單位為中國科學(xué)技術(shù)協(xié)會(huì)，它獲科學(xué)美國人(Scientific American)獨(dú)家授權(quán)，內(nèi)容涉及天文、地理、生物、人類、自然、IT、醫(yī)學(xué)、電子等，見證科學(xué)、技術(shù)、商貿(mào)、政策等領(lǐng)域的最新發(fā)展?fàn)顩r。超過70%的文章來自科學(xué)美國人英文版和其他版本。同時(shí)它也是世界級(jí)科學(xué)雜志自然(nature)的

4、版權(quán)合作伙伴，每月精選自然雜志中的部分文章進(jìn)行翻譯出版。2.2定位：環(huán)球科學(xué)是一本大眾科普雜志，以普及科學(xué)知識(shí)、培育民族科學(xué)精神為宗旨。適合大專以上文化程度的公務(wù)員、教師、科技工作者、學(xué)生以及廣大科學(xué)愛好者閱讀。2.3文字和內(nèi)容：大部分正文為五號(hào)宋體或微軟雅黑字體。文風(fēng)力求嚴(yán)謹(jǐn)，同時(shí)語言簡明易懂，以最快的速度報(bào)道全球最新科學(xué)成果，以及科技對(duì)人類未來商業(yè)、文化、倫理和政治等方面的深刻影響。同時(shí)盡量將文字翻譯得簡單易懂，方便讀者理解，推進(jìn)科普工作。其排版和翻譯忠實(shí)于原版的科學(xué)美國人,圖片豐富生動(dòng)，色彩艷麗豐富，圖片類型多。除了一般的實(shí)景拍攝圖。敢用敢畫，敢具象創(chuàng)新，以此來表達(dá)科學(xué)道理，方便讀者的理

5、解領(lǐng)悟。2.4編輯排版2.4.1由于篇幅長，字多，于是字體的大小，位置，明暗都爭取有層次感，比如大段字多空點(diǎn)位置，字小就多空白，重點(diǎn)用黑色，輔助講解用灰色等。很多地方會(huì)加空白加線條襯一下。多用留白的手法減弱排版的擁擠感，頁邊距處會(huì)多用小字體注文一些照片，參考文獻(xiàn)的出處。2.4.2文字與圖片同時(shí)存在時(shí)，使用一層黑的底色，寫字其上，顯得簡單高效百搭款2.5特色2.5.1特色1：更關(guān)注宏觀的基礎(chǔ)科研話題比中國和歐洲的同類雜志，關(guān)注的問題要宏觀很多，雜志的重頭戲一定是基礎(chǔ)科學(xué)，宏觀和微觀結(jié)合。例如宇宙，基本粒子，遺傳生物學(xué)，數(shù)學(xué)生物核聚變等。其內(nèi)容富有前瞻性，深度和廣度都令人稱謂。例如量子力學(xué)的玄正理

6、論，引力波，平行宇宙，人擇原理等。有讀者表示：非常佩服這個(gè)雜志，因?yàn)樗v的是永恒的東西。中國人的目光太淺了，太狹隘了，國人寫不出這樣的文章，編不出這樣的雜志。如果你是一個(gè)三體迷，那么你也會(huì)喜歡環(huán)球科學(xué)。2.5.2特色2：關(guān)于棘手的報(bào)道。雜志報(bào)道會(huì)注意兩方面：一方面是人們的感受，另一方面是事實(shí)。環(huán)球科學(xué)尊重每個(gè)人的感受：或許讀者認(rèn)為，轉(zhuǎn)基因不安全，那么雜志將會(huì)展示不為人知事實(shí)我們吃的每樣食物都是轉(zhuǎn)基因的，不管它們是否出自實(shí)驗(yàn)室。因?yàn)閿?shù)千年以來，人們通過不同植物的雜交獲得更好品種的水果，還有狗和貓也是這樣的，這些其實(shí)都是轉(zhuǎn)基因。核電站問題同樣如此，雜志中表示能理解居民不想自家附近有核電站。但是人們

7、沒有意識(shí)到，使用其他能源，也會(huì)有其不好的一面，其危害甚至比核電站更甚。所以，關(guān)鍵是將好的、不好的方面都列出來，大家進(jìn)行討論，用科學(xué)釋解人們心中的疑慮。2.5.3特色3：最美科學(xué)閱讀絕不僅僅是外在的美。環(huán)球科學(xué)希望在今天這樣一個(gè)科學(xué)的時(shí)代通過美觀易懂的報(bào)道解釋最新的科學(xué)道理，多維度的向讀者展現(xiàn)如今的科學(xué)發(fā)展，讓科學(xué)和實(shí)踐聯(lián)系起來，推動(dòng)科普化進(jìn)程和人類文明的發(fā)展。2.6文章分析環(huán)球科學(xué)的這篇文章中講到中國漁業(yè)的困境，立足于中國，文章中提出食品安全問題，引起讀者共鳴。以第一人稱的方式講述，引人入境，給人真實(shí)感。文章最后提出漁業(yè)改革的方案也是站在人文角度，體現(xiàn)了可持續(xù)發(fā)展的價(jià)值觀導(dǎo)向。同時(shí)整體排版干凈

8、整潔，色彩搭配得當(dāng)，圖片的插入也是增彩添色，讓人看上去十分舒適。2.6.1標(biāo)題和導(dǎo)語以不同字號(hào)展示，標(biāo)題加粗，突出重點(diǎn)。導(dǎo)語使用居右對(duì)齊，視覺上更為整潔。下方為漁場圖片，與主題相呼應(yīng)。2.6.2微軟雅黑字體顯得柔和大氣，使用雙欄排列，中間留白減輕視覺壓力。圖片以嵌入式方式和文字結(jié)合在一起，使整個(gè)版面不顯得死板擁擠。2.6.3自制圖表來表示各國捕魚總量，直觀的給讀者傳達(dá)了中國捕魚量位居世界前列的情況。2.6.4最后以其它自號(hào)字體給讀者推薦擴(kuò)展閱讀內(nèi)容，整個(gè)板塊用輕微的色塊和正文內(nèi)容區(qū)別開，方便讀者辨別尋找。也方便了更高端的讀者繼續(xù)探究相關(guān)內(nèi)容，具有較大的擴(kuò)展性。3受眾3.1受眾特色：雖然其官方定

9、位為學(xué)生、老師等，但因?yàn)閮?nèi)容的特殊性，環(huán)球科學(xué)專業(yè)性強(qiáng)，對(duì)受眾的要求比其它普通雜志要高一些，所以受眾需要對(duì)科學(xué)知識(shí)有一定的了解，并且認(rèn)為科學(xué)具有非常大的魅力，有足夠的好奇心與探索欲。否則一般人根本無法忍受全篇的陌生名詞稱謂。3.2互動(dòng)：環(huán)球科學(xué)在雜志中會(huì)刊登出一些比較專業(yè)的線下活動(dòng)，與讀者進(jìn)行互動(dòng)，比如自2006年開始舉辦每年一次的十大科學(xué)新聞評(píng)選，評(píng)選在專業(yè)編輯與科學(xué)家參評(píng)的基礎(chǔ)上，還邀請(qǐng)網(wǎng)友參與。國際冬季夏令營活動(dòng)，這次活動(dòng)分別在英國、德國以及中國臺(tái)灣招募一群對(duì)醫(yī)學(xué)、化學(xué)、生物學(xué)感興趣的讀者，深入感受最前沿的科學(xué)成就，自由探索自然世界。書的第95頁會(huì)刊登讀者在微博微信上的優(yōu)秀評(píng)論，同時(shí)刊登

10、上期的錯(cuò)誤。在微博上也會(huì)策劃線上活動(dòng)，例如#2015最美科學(xué)閱讀#等活動(dòng)與粉絲進(jìn)行互動(dòng)。4電子化4.1微博：粉絲27萬人，平均2天一更，內(nèi)容為雜志內(nèi)容推薦，科學(xué)新聞等4.2微信：推送新奇的科學(xué)知識(shí)，同時(shí)其特色在于提供60秒語音文章，內(nèi)容為科學(xué)美國人英文廣播。4.3客戶端：提供安卓、蘋果客戶端?？蛻舳讼螺d免費(fèi)，閱讀雜志需要付費(fèi)訂閱。4.4電子版：電子版除了官方客戶端之外，多看閱讀和kindle書城也是其官方發(fā)布渠道。電子版的結(jié)構(gòu)上做了很大的調(diào)整，但主要內(nèi)容幾乎沒有任何區(qū)別，文字上精簡了一些可以省略的內(nèi)容，圖片比較少，只有少數(shù)的幾幅大圖畫。同時(shí)，電子檔在封面故事部分開始需要付費(fèi)閱讀，其他內(nèi)容可以免

11、費(fèi)閱讀。5競爭對(duì)手5.1新發(fā)現(xiàn)：新發(fā)現(xiàn)SCIENCE&VIE 是歐洲的大眾科學(xué)人文雜志，中文版以法國版為基礎(chǔ)，在樣式上保持和法國母版同樣的水準(zhǔn)，流行16開本和法國母本完全保持一致。全部為輕涂紙張，圖文并茂，富有質(zhì)感，便于攜帶和閱讀。但是內(nèi)容全面本土化，在選題上多提供和人類自身生存密切相關(guān)的內(nèi)容。以與人類自身生存密切相關(guān)的科學(xué)話題作為主打內(nèi)容，文筆清新活潑有幽默感，親和力強(qiáng)，介紹科普領(lǐng)域最新最全的潮流文化，直擊全球科技人文的新潮流，力求激發(fā)讀者想象力。相比環(huán)球科學(xué)，新發(fā)現(xiàn)更關(guān)注與普通人密切相關(guān)的內(nèi)容，涉及面沒有環(huán)球科學(xué)廣泛，但新發(fā)現(xiàn)的文字更為簡潔易懂。5.2科學(xué)世界：科學(xué)世界由中國科學(xué)院

12、主管、中國科技出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰局鬓k的一本綜合性科普月刊，旨在向廣大公眾傳播科學(xué)技術(shù)知識(shí)，倡導(dǎo)科學(xué)方法，激勵(lì)科學(xué)思維，促進(jìn)科學(xué)生活，竭力提高我國國民的科學(xué)素養(yǎng)。相比科學(xué)世界，環(huán)球科學(xué)更專業(yè)一些，需要有一定專業(yè)知識(shí)的人看，特別里面涉及到的物理化學(xué)生物，專業(yè)性更強(qiáng)一些，而且里面的文章多為長篇。所以對(duì)于環(huán)球科學(xué)來說，喜歡了解更深度知識(shí)的讀者會(huì)堅(jiān)持閱讀他，可對(duì)于普通學(xué)生、上班族還是有點(diǎn)晦澀難懂，可能會(huì)轉(zhuǎn)向閱讀更為輕松的科學(xué)世界。總的來說，環(huán)球科學(xué)可以說是現(xiàn)在中文科普雜志中內(nèi)容最為深?yuàn)W的一本，其深度和廣度都居前列，這既是它的優(yōu)點(diǎn)也是缺點(diǎn)，太過深?yuàn)W會(huì)令許多讀者無法沉浸在內(nèi)容中，往往看得一頭霧水，和普通的

13、讀者會(huì)產(chǎn)生隔閡。但對(duì)于相對(duì)專業(yè)的讀者來說則是極大的誘惑力，現(xiàn)如今中文雜志只有環(huán)球科學(xué)能滿足他們的好奇心和求知欲。6.改革6.1雜志在內(nèi)容方面都比較有深度，專業(yè)知識(shí)較多，不容易理解，容易讓人剛接觸的讀者喪失耐心，所以建議雜志社在重點(diǎn)文章的后都可以進(jìn)行科學(xué)注釋，利用比喻、舉例等方法將難點(diǎn)進(jìn)行解讀。另外應(yīng)該專門開辟一個(gè)版塊進(jìn)行簡單科普，避開專業(yè)名詞，選擇一些入門的科普文章來吸引水平較低，但對(duì)科學(xué)有一定興趣的讀者。6.2環(huán)球科學(xué)為科學(xué)美國人的翻譯版。在將文章翻譯為中文的時(shí)候，有些作者過于追求吸引人眼球，不顧研究事實(shí)，無視研究結(jié)果的適用范圍，將文章過于標(biāo)題化，使題不對(duì)文，所以希望科普類雜志在追隨時(shí)代潮流的過程中，也要牢牢把握自身的定位，幽默風(fēng)趣可以，但不要過于娛樂化。例如2011年9月刊神經(jīng)科學(xué)欄目刊文標(biāo)題“打造天才大腦”，通讀全文，文中完全沒有提到如何能夠“打造”或者僅僅“促進(jìn)”“天才”或“超?！眱和拇竽X；經(jīng)過對(duì)比發(fā)現(xiàn)，科學(xué)美國人原文標(biāo)題是“How to build a better learn