新店開業(yè)活動方案

1、新店開業(yè)活動方案新店開業(yè)活動方案 , 含開業(yè)活動細(xì)則、促銷策略、品牌推廣、會員推廣、開業(yè)主題活動、費(fèi)用預(yù)算等目錄一、活動策劃的原則二、活動的目的三、宣傳策略四、活動項(xiàng)目設(shè)置五、活動現(xiàn)場布置六、開業(yè)慶典儀式流程 七、活動開始前應(yīng)籌備的事項(xiàng) 八、開業(yè)促銷方案設(shè)置九、平面物料設(shè)計(jì)及宣傳內(nèi)容規(guī)劃 十、費(fèi)用預(yù)算一、活動策劃的原則1、必須在開業(yè)慶典活動的氣勢上營造規(guī)模，追求熱烈氣氛和吸引力；2、通過開業(yè)慶典，吸引更多的消費(fèi)者進(jìn)店，并爭取給首次光顧的消費(fèi)者留下深刻的印象；3、要有持續(xù)的促銷活動，并使顧客有新鮮感；4、促銷活動要能讓顧客感到“實(shí)惠” ，最終增加本專賣店的美譽(yù)度；5、本項(xiàng)目策劃方案應(yīng)該便于操作實(shí)

2、施，并具有風(fēng)險可控性。二、活動的目的1、通過開業(yè)活動聚集人氣、吸引行人觀望，形成口碑宣傳、達(dá)到傳播的效果，進(jìn)一步擴(kuò)大家家知品牌在一定范圍內(nèi)的知名度、美譽(yù)度；2、通過活動吸引消費(fèi)者進(jìn)店，爭取促成首次光顧門店的消費(fèi)者購買。三、宣傳策略1、在主要街道懸掛大型戶外廣告或燈桿燈箱廣告，一般是短期廣告，靠近新店附近，主要是開業(yè)專用，發(fā)布開業(yè)時間及驚喜活動內(nèi)容，在開業(yè)前后10 天左右較合適。2、開業(yè)前一周：向商業(yè)集中區(qū)、 重點(diǎn)街區(qū)或居民小區(qū)入戶發(fā)放 DM傳單，主要是傳達(dá)開業(yè)信息及開業(yè)的驚喜活動內(nèi)容，刺激消費(fèi)者參與和購買的欲望；條件允許，可以找當(dāng)?shù)貜?qiáng)勢報媒合作，進(jìn)行宣傳單夾帶宣傳；媒、電視進(jìn)行宣傳。經(jīng)費(fèi)允許，

3、也可通過報3、開業(yè)前三天：加強(qiáng)推廣力度，利用短信平臺發(fā)布開業(yè)信息，在商圈周圍放置飄空氣球，下懸開業(yè)慶典條幅及新店鄰近街和主干道懸掛橫幅、營造開業(yè)氣氛，加強(qiáng)刺激過往的行人，為正式開業(yè)慶典做預(yù)熱工作。4、開業(yè)當(dāng)天，可在附近主要街道進(jìn)行游行宣傳，引起行人關(guān)注，發(fā)布開業(yè)信息及活動內(nèi)容。5、開業(yè)后一周：持續(xù)開業(yè)時的熱度，根據(jù)當(dāng)?shù)氐南M(fèi)習(xí)慣出臺新的促銷方案，確保客流量和銷售量。四、活動項(xiàng)目設(shè)置1 、開業(yè)慶典剪彩儀式2 、促銷活動五、活動現(xiàn)場布置1、新店門口拱門， 飄空氣球、條幅及規(guī)格適當(dāng)?shù)呢Q條幅 （從新店店所在樓棟上層懸掛而下）;2、在新店門前沿街鋪紅地毯，地毯長度為20 米；3、在新店大門左右兩邊擺放開

4、業(yè)慶典花藍(lán)；4、開業(yè)當(dāng)天確保新店人手， 員工著家家知統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)服裝站在新店門口兩側(cè)或入口處歡迎來賓，并隨客人進(jìn)店幫客人介紹及夾包等，盡量爭取一對一跟蹤（開業(yè)前三天）；5、音響、話筒配備并調(diào)試好。六、開業(yè)慶典儀式流程8:30 之前：現(xiàn)在布置完畢及音響調(diào)試9:30之前：所有活動工作人員到齊9:30-10:00 ：公司部門主管等所有與會人員到齊，對現(xiàn)場進(jìn)行協(xié)調(diào)工作并為開業(yè)現(xiàn)場增進(jìn)人氣。10:00-10:30 ：大鼓敲起來、軍樂隊(duì)吹起來，以吸引過往行人，營造現(xiàn)場人氣指數(shù)。10:30-11:00 ：慶典儀式正式開始由陸總簡單宣布開業(yè)儀式，并宣布舞獅表演開始，同時領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓們可參觀聚寶店在一片掌聲中開始登場

5、表演中國傳統(tǒng)節(jié)目“舞獅表演” 。表演中獅子獻(xiàn)字（口中吐出家家知聚寶店、開業(yè)大吉的字幕）11:10 ：活動結(jié)束 , 新店照常營業(yè) , 現(xiàn)場售賣產(chǎn)品、營業(yè)員宣傳促銷活動（口中不時喊出促銷活動內(nèi)容），介紹會員卡優(yōu)惠等活動繼續(xù)進(jìn)行。 為持續(xù)聚寶店開業(yè)時的購物熱潮，可將促銷活動延續(xù) 5-7 天，目的在于提高進(jìn)店率和促進(jìn)銷售。七、活動開始前應(yīng)籌備的事項(xiàng)（活動開始前10 天到位）：1、聯(lián)系拱門、汽球、條幅制作公司，溝通發(fā)布內(nèi)容、發(fā)布時間及價格洽談并簽定合同；2、 DM傳單、海報等宣傳品設(shè)計(jì)制作；3、如需發(fā)布廣告，聯(lián)系當(dāng)?shù)氐膽敉饷襟w或電視、報刊媒體公司，溝通發(fā)布內(nèi)容及價格洽談并簽定合同；4、擬開業(yè)促銷方案、開

6、業(yè)禮品準(zhǔn)備、促銷禮品準(zhǔn)備；5、聯(lián)系當(dāng)?shù)氐奈瑾{表演隊(duì)、溝通表演時間及價格洽談并簽定合同；6、剪彩的道具準(zhǔn)備（紅色段帶、托盤、剪刀、白手套）；7、紅地毯準(zhǔn)備（租用或購買） ，新店開業(yè)花籃采購并確保開業(yè)當(dāng)天正常到達(dá)門店；8、主持人、領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言稿、媒體通稿準(zhǔn)備；9、客戶資料卡準(zhǔn)備，做好客戶資料建檔（針對開業(yè)期間新開會員卡用戶）；八、開業(yè)促銷方案設(shè)置1. 開業(yè)中主題活動：“時尚美食先鋒”大比拼活動時間： 1 月 1日 1 月 3 日活動地點(diǎn)：家家知聚寶店活動目的：利用顧客博弈心理， 刺激高端消費(fèi)群體進(jìn)行攀比購買， 增加營業(yè)額； 引入客戶 DIY 概念，傳遞“新鮮 健康 美味”的產(chǎn)品訴求，借助新店開業(yè)進(jìn)行品

7、牌推廣。獎項(xiàng)設(shè)置：時尚美食先鋒 3 名，送 50 元/ 人美食體驗(yàn)券，另 1 月 30 日前可至聚寶店 8 折訂購一款生日蛋糕。游戲規(guī)則：活動期間，每天店內(nèi)購物金額最高者（除生日蛋糕） ，即為當(dāng)天的“時尚美食品先鋒”，憑購物憑證及身份證明至店內(nèi)兌獎。中獎公布： 11 月 4 日店頭 POP公示，兌獎期一周。獎券規(guī)范： 50 元現(xiàn)金券，有效期 3 個月，所有店通用2. 開業(yè)中促銷活動主題活動：“非常 3 1 慶新店開業(yè)”酬賓活動時間： 1 月 1 日 1 月 7 日活動地點(diǎn)：聚寶店領(lǐng)銜推廣，蓮塘店作為同慶可縮短活動周期?；顒幽康模豪眯碌觊_業(yè)的契機(jī)進(jìn)行一次整體銷售拉動， 兼顧追求時尚又注重實(shí)惠的

8、潛在消費(fèi)群體， 促進(jìn)客戶購買欲，擴(kuò)大消費(fèi)群。活動規(guī)則：活動期間，同樣產(chǎn)品（或同等價位產(chǎn)品，原價購買，特價及飲料除外）一次性購買 3 件即可加 1 元再購一件（同價位或低于同價位產(chǎn)品） 。 3. 會員優(yōu)惠宣傳：（擴(kuò)大家家知會員影響，為新店積聚會員消費(fèi)） 搶先做會員，精彩不斷！會員優(yōu)惠五重奏，實(shí)惠贏到家！會員購物永享9 折優(yōu)惠另：會員可享受會員生日當(dāng)天來家家知任意門店選購生日蛋糕可享受8.5 折優(yōu)惠！會員辦理流程：在家家知任一門店，填寫會員申請表，一次性充值50 元，另加 5 元工本費(fèi)，可升級成為家家知會員，即可享受家家知各項(xiàng)會員優(yōu)惠；一次性充值100 元，可免收工本費(fèi)成為家家知會員，即可享受家家

9、知各項(xiàng)會員優(yōu)惠。（開業(yè)期間 1.1-1.3免工本費(fèi)，一次性充值50 元即可申請成為家家知會員，另：1. 開卡后一次性充值100 元即送 10 元現(xiàn)金券； 2.新開卡會員一次性充值100 元即送15 元現(xiàn)金券；）會員優(yōu)惠一：會員憑會員卡來家家知任意門店消費(fèi)均可享受定商品除外）；9 折優(yōu)惠（特價產(chǎn)品、飲料等指會員優(yōu)惠二：會員訂購生日蛋糕可享受8.9 折優(yōu)惠；會員優(yōu)惠三：會員生日當(dāng)天訂購生日蛋糕可享受8.5 折優(yōu)惠；會員優(yōu)惠四：促銷活動中，會員憑會員卡可享受指定商品折上折優(yōu)惠；會員優(yōu)惠五：會員一次性充值500 元，即可免費(fèi)獲贈價值68 元的鮮果生日蛋糕一個，多充多送。. 開業(yè)當(dāng)天人氣聚集活動：為確保

10、新店開業(yè)當(dāng)天現(xiàn)場人氣，活動當(dāng)天準(zhǔn)備一大磅數(shù)生日蛋糕進(jìn)行現(xiàn)場試吃，用于積聚現(xiàn)場人氣及對家家知產(chǎn)品及門店入駐進(jìn)行推廣。開業(yè)第一天下午四點(diǎn)提供一個 100 磅的三層鐵架生日蛋糕進(jìn)行現(xiàn)場試吃活動（具體制作由運(yùn)營部安排裱花主管進(jìn)行制作部分） 。 5. 其他促銷活動：. 家家知招牌蛋撻、 老婆餅原價 18 元/ 打，開業(yè)特價 9 元/ 打，每天（1.1-1.3 ）限量 50 打； B. 新店開業(yè)期間生日蛋糕 8 折優(yōu)惠，開業(yè)當(dāng)月生日蛋糕（ 2P 起） 9 折優(yōu)惠（非會員與會員同等折扣）；. 全場手工餅干（西餅）買2 送 1（買高價位送低價位）；九、平面物料設(shè)計(jì)及宣傳內(nèi)容規(guī)劃. 氣球門配橫幅：熱烈祝賀家家知聚寶店璀璨開幕好禮巨獻(xiàn). 開業(yè)巨幅：盛大開業(yè)熱烈祝賀家家知聚寶店璀璨開幕好禮巨獻(xiàn). “時尚美食先鋒”大比拼（活動期間，每天店內(nèi)購物金額最高者（除生日蛋糕），即為當(dāng)天的“時尚美食品先鋒” ，憑購物憑證及身份證明至店內(nèi)兌獎） ；B.“非常 3 1 慶新店開業(yè)”酬賓（活動期間，同樣產(chǎn)品一次性購買3 件即可加 1 元再購一件）；. 搶先做會員，精彩不斷?。ㄩ_業(yè)期間免工本費(fèi)， 一次性充值 50 元即可申請成為家家知會員，另： 1. 開卡后一次性充值 100