中外品牌液晶電視廣告對(duì)比分析-索尼三星康佳海信課件

1、液晶電視競(jìng)品廣告賞析索尼、三星、海信、康佳Page 22Page 33like.no.other高品質(zhì)制作Page *4 2005年10月，驚艷動(dòng)人 “彩球飛舞” 2006年10月，激情綻放 “油漆煙火”P(pán)age *5 2007年10月，充滿(mǎn)情趣的“培樂(lè)多小兔” 2008年10月，異域風(fēng)情“多米諾城市”P(pán)age *6 2009年10月，熱情洋溢“走馬燈” 2010年10月，superstarPage *7 2010年的夏天，借著世界杯的火熱開(kāi)賽，SONY公司退出了3D新品Page *82008年年看心中的紅看心中的紅中國(guó)紅中國(guó)紅2010年年 “物我天成物我天成”P(pán)age *92006年P(guān)age

2、 *102007年P(guān)age *112009年P(guān)age *122009年P(guān)age *13策略一策略一.大手筆，大場(chǎng)面大手筆，大場(chǎng)面索尼背后的營(yíng)銷(xiāo)密碼索尼背后的營(yíng)銷(xiāo)密碼 巨資投入 拍攝制作隊(duì)伍陣容強(qiáng)大 拍攝場(chǎng)面壯觀策略二策略二.用真實(shí)鏡頭演繹特效效果用真實(shí)鏡頭演繹特效效果 “要做就做真的” 廣告中所有的物體都是真的 “用真實(shí)的鏡頭表達(dá)、豐富的色彩世界”P(pán)age *14策略三策略三.線上線下整合營(yíng)銷(xiāo)線上線下整合營(yíng)銷(xiāo)索尼背后的營(yíng)銷(xiāo)密碼索尼背后的營(yíng)銷(xiāo)密碼 蜂鳴效應(yīng) 做足鋪墊 不在電視廣告前隱瞞任何相關(guān)消息策略四策略四.真正理解真正理解 索尼的品牌精神索尼的品牌精神 數(shù)碼夢(mèng)想 like.no.other

3、娛樂(lè)、電子和情感的融合 數(shù)碼體驗(yàn)Page *15策略五策略五.每年一支，固定推出每年一支，固定推出索尼背后的營(yíng)銷(xiāo)密碼索尼背后的營(yíng)銷(xiāo)密碼 以充滿(mǎn)震撼力的創(chuàng)意解決商業(yè)問(wèn)題 語(yǔ)不驚人死不休 獨(dú)一無(wú)二的色彩 每年一度的“BRAVIA10月” 策略六策略六.保持一致的表現(xiàn)風(fēng)格保持一致的表現(xiàn)風(fēng)格 突出Bravia強(qiáng)大的色彩能力和形象感 統(tǒng)一的廣告風(fēng)格 形象鮮明的BraviaPage *17企業(yè)背景企業(yè)背景三星背后的故事三星背后的故事韓國(guó)三星電子成立于1969年，1992年正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，并在中國(guó)投資建廠。2003年三星電子在中國(guó)的銷(xiāo)售額突破100億美元，其品牌價(jià)值108.5億美元，世界排名25位，被商務(wù)

4、周刊評(píng)選為世界上發(fā)展最快的高科技品牌。 自2007年到2010年，三星電視產(chǎn)品在世界市場(chǎng)的占有率一直處于第一。Page *18 2007年，冬季亞運(yùn)會(huì) 2008年，美女足球Page *19 2009年，蜂鳥(niǎo) 2010年，3D 立體感官Page 2020Page 2121突出性能優(yōu)勢(shì)突出性能優(yōu)勢(shì)敘述為主敘述為主Page *22品牌含義海信背后的故事海信背后的故事 “海信”源于“海納百川”、“信誠(chéng)無(wú)限”兩個(gè)成語(yǔ)，海信英文商標(biāo)“Hisense”是由“High”與“Sense”組合而成，代表了“高品位”、“高享受”和“高科技”的含義。多品牌組成Page *23品牌愿景海信背后的故事海信背后的故事做受人

5、尊敬的世界企業(yè)價(jià)值觀念：“創(chuàng)造完美，服務(wù)社會(huì)”是海信總的價(jià)值觀念，是海信一切經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的最高準(zhǔn)則。海信人以振興民族工業(yè)為己任，具有高度的社會(huì)責(zé)任感和使命感，海信以服務(wù)社會(huì)來(lái)回報(bào)社會(huì)，立足于社會(huì)。 Page *24海信背后的故事海信背后的故事品牌榮譽(yù) 30多年來(lái)，海信電視贏得了社會(huì)各界的普遍贊譽(yù)，2001年海信電視成為國(guó)家首批免檢產(chǎn)品，并榮獲中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)“2000年度零投訴產(chǎn)品”榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)； 2007年8月，海信平板電視榮獲了2007德國(guó)iF工業(yè)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)， 2008年4月，海信電視獲得了業(yè)內(nèi)最權(quán)威的 “2008中國(guó)數(shù)字電視年度成功大獎(jiǎng)”，2010年海信在“全球電視品牌20強(qiáng)”榜單中，榮獲全球電視五

6、強(qiáng)，且穩(wěn)居中國(guó)市場(chǎng)榜首。這些榮譽(yù)充分證明海信電視在業(yè)內(nèi)的影響力。 Page *25 2008年，LED液晶電視 2009年，藍(lán)媒液晶電視Page *26 2010年，3D LED液晶電視 2010年，藍(lán)擎LED電視Page *272008年年P(guān)age *282010年年P(guān)age *292010年年P(guān)age *30一、構(gòu)建智能電視的技術(shù)支撐平臺(tái)和生態(tài)系統(tǒng)一、構(gòu)建智能電視的技術(shù)支撐平臺(tái)和生態(tài)系統(tǒng) 海信現(xiàn)在的策略海信現(xiàn)在的策略二、服務(wù)和業(yè)務(wù)隨著智能電視的推出而升級(jí)和擴(kuò)展二、服務(wù)和業(yè)務(wù)隨著智能電視的推出而升級(jí)和擴(kuò)展 三、在積極探索中積累市場(chǎng)資源和用戶(hù)體驗(yàn)三、在積極探索中積累市場(chǎng)資源和用戶(hù)體驗(yàn) Page

7、 3131Page 3232用科技吸引消費(fèi)者用科技吸引消費(fèi)者Page *33企業(yè)背景企業(yè)背景康佳背后的故事康佳背后的故事 康佳集團(tuán)成立于1980年5月21日，前身是“廣東光明華僑電子工業(yè)公司”，是中國(guó)改革開(kāi)放后誕生的第一家中外合資電子企業(yè)，初始投資4300萬(wàn)港元?，F(xiàn)有總資產(chǎn)近百億元、凈資產(chǎn)近四十億元、總股本12.04億股，華僑城集團(tuán)為第一大股東。康佳彩電國(guó)內(nèi)零售市場(chǎng)占有率連續(xù)六年位居第一，手機(jī)也進(jìn)入國(guó)產(chǎn)品牌三甲行列，“KONKA康佳”商標(biāo)被國(guó)家認(rèn)定為“中國(guó)馳名商標(biāo)”，并入選“中國(guó)最有價(jià)值品牌”，品牌價(jià)值達(dá)150多億元。Page *34產(chǎn)品口號(hào)產(chǎn)品口號(hào)康佳背后的故事康佳背后的故事創(chuàng)新生活每一天

8、Innovative living each day服務(wù)理念服務(wù)理念用心創(chuàng)造感動(dòng)，專(zhuān)業(yè)鑄造卓越服務(wù)口號(hào)服務(wù)口號(hào)有我無(wú)憂Page *35服務(wù)服務(wù)LOGO：康佳服務(wù)怎么樣？人人豎起：康佳服務(wù)怎么樣？人人豎起“大拇指大拇指”！康佳背后的故事康佳背后的故事Page *36康佳首家宣布全面淘汰第一代LED電視，大力推出康佳網(wǎng)銳LED康佳背后的故事康佳背后的故事優(yōu)勢(shì)一：網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用無(wú)限拓展優(yōu)勢(shì)一：網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用無(wú)限拓展優(yōu)勢(shì)二：符合一級(jí)能效標(biāo)準(zhǔn)節(jié)能超過(guò)優(yōu)勢(shì)二：符合一級(jí)能效標(biāo)準(zhǔn)節(jié)能超過(guò)62%62%優(yōu)勢(shì)三：獨(dú)創(chuàng)色輪技術(shù)通過(guò)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)色彩認(rèn)證優(yōu)勢(shì)三：獨(dú)創(chuàng)色輪技術(shù)通過(guò)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)色彩認(rèn)證 優(yōu)勢(shì)四：超薄時(shí)尚外觀優(yōu)勢(shì)四：超薄時(shí)尚外觀

9、獲獲IFAIFA國(guó)際工業(yè)設(shè)計(jì)金獎(jiǎng)國(guó)際工業(yè)設(shè)計(jì)金獎(jiǎng) Page *37 2007年，廣告宣傳主題：色彩 2008年，廣告宣傳主題：高清Page *38 2009年，廣告宣傳主題：高清+色彩 2010年，廣告宣傳主題：高清晰多功能網(wǎng)絡(luò)顯示Page *39綜述綜述 “海信電視海信電視”其舍棄了易受明星個(gè)人生活影響的明星代言的套路，改用虛擬動(dòng)漫人物，在原先理性、刻板的品牌元素添加了“動(dòng)情”與“愛(ài)”等生活情調(diào)，縱觀四類(lèi)型產(chǎn)品的電視廣告宣傳，通篇以各種敘述為主，搭配相關(guān)產(chǎn)品的畫(huà)面，平面與感官視覺(jué)相結(jié)合，傳達(dá)的信息通俗直白，消費(fèi)者很容易就能接受。 康佳康佳的電視機(jī)廣告多以平面廣告的方式出現(xiàn)在雜志報(bào)刊上，其畫(huà)面

10、通常是直白的展示新品電視，靠文案來(lái)表達(dá)特性，沒(méi)有更多的創(chuàng)意，說(shuō)服力較低。電視廣告主打溫情路線，沒(méi)有向索尼等品牌著重理性或者表現(xiàn)科技的震撼效果，以感性訴求的手法感染受眾。 廣告中別具一格的透過(guò)各種看電視的觀眾的臉部真實(shí)表情變化體現(xiàn)公眾對(duì)康佳電視的良好印象，以提升康佳的品牌形象 力。獨(dú)特的創(chuàng)意和制作中大膽使用大出現(xiàn)電視機(jī)，特別善于光影處理，令理性展示更為充分更為感人，使廣告有效地為品牌知名度鞏固和市場(chǎng)占有提高服務(wù)，是一個(gè)具有感染力與促銷(xiāo)力的廣告Page *40 三星電視三星電視國(guó)內(nèi)的電視廣告多是通過(guò)旁白來(lái)表現(xiàn)電視的優(yōu)點(diǎn)，平鋪直敘，相比歐美地區(qū)更注重創(chuàng)意表現(xiàn)和音樂(lè)故事情節(jié)等的畫(huà)面效果，在整體上帶來(lái)震撼人心的沖擊力，更能讓人產(chǎn)生記憶甚至購(gòu)買(mǎi)的心理。 索尼索尼在國(guó)內(nèi)播放的系列廣告，融合了中國(guó)的元素，名人效果和適當(dāng)?shù)呐园讈?lái)表現(xiàn)索尼電視的特性，但是還是缺少自己的特性。相比之下，索尼在歐美的廣告更出眾。尤其是歐美的電視廣告并不