注意以及廣告吸引力

1、注意以及廣告吸引力v為什么病毒式營銷大行其道？v沒有吸引別人注意的廣告就不是廣告各種注意模型1、注意是心理活動對一定對象的指向和集中。可分為有意注意和無意注意（coke）。注意興趣欲望行動各種注意模型2、注意是心理活動對一定對象的指向和集中?？煞譃橛幸庾⒁夂蜔o意注意（coke）。注意興趣欲望行動記憶行動各種注意模型3、注意是心理活動對一定對象的指向和集中?？煞譃橛幸庾⒁夂蜔o意注意（coke）。注意興趣搜索行動行動分享傳統(tǒng)的創(chuàng)意方法v廣告1：天長地久v廣告2：Thai insurancev廣告3: Always online傳統(tǒng)的創(chuàng)意方法vContent(要表達的思想）Context(各種各樣的

2、背景中）v然后進行點評最近的趨勢？v廣告1：Sony bouncy ballsv廣告2: Sony Egyptv廣告3:Sony paintv廣告4:Ipod最近的趨勢？vContext沒有太多意義（去context)?vNonverbal?vSimple entertainment?（娛樂越來越重要?)vSimple is best?vHope change ( 奧巴馬競選總統(tǒng)：yes we can）?v利用一些事件？v越來越簡單的點評Learn from watching哪些信息容易受到重視？（1）信息的有用性（理性、比較）（2）信息的支持性（購后失調(diào)、證言）（3）刺激性的信息（3B、性、

3、恐懼、懸念）（4）信息的趣味性（幽默） （5）與自己生活比較相關(guān)的內(nèi)容 （6）顏色 廣告中人物模特兒的注意效果（1）廣告畫中人物模特兒的正效果廣告上的人物，其性別和職業(yè)與廣告內(nèi)容有關(guān)時， 有利于增強廣告版面的感染力，誘人去接觸廣告。（2）廣告中人物模特的負效果如果廣告中人物模特兒與廣告內(nèi)容無關(guān)或關(guān)系很弱，就會分散受眾的注意力，使人將注意從產(chǎn)品貨品牌信息轉(zhuǎn)移到模特身上，降低了廣告的效果。 v“性”廣告中的吸引與傳播 研究表明，性訴求的廣告有吸引男人或女人注意的價值，當(dāng)同一頁雜志上有好幾則廣告時，大多數(shù)人都是先看含有性訴求的廣告，但也可能使讀者從該廣告信息中分心。所以，在廣告中運用性訴求手法時一定

4、要慎重。補充：平面廣告中的問題表1 不同廣告版面大小引起的注意率版面大?。╟m2） 大小比率 注意率（%） 77.00 4 30.0 96.22 5 36.7 154.00 8 56.9 192.50 9 70.4 補充：平面廣告中的問題彩色有助于提高廣告的吸引力，使廣告得到更多受眾的注意。 （麥當(dāng)勞紅黃）表2 讀者對不同廣告的注意率廣告顏色 半頁廣告 全頁廣告 雙頁廣告黑白廣告 100 100 100雙色廣告 110 97 105四色廣告 185 153 150補充：平面廣告中的問題我國學(xué)者曾研究了觀察者第一眼所看的位置及路線，觀察者第一眼所看得到的字母，最多集中在左方，然后是上方，最少是右方。左右上 下左右上 下左右上 下補充：平面廣告中的問題表3 呈現(xiàn)不同字母數(shù)時，三種觀察方