中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的SCP分析

1、中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀分析參與人員：參與人員： 鄒鄒 暢、白雪琴、朱優(yōu)會暢、白雪琴、朱優(yōu)會 王新源、陸俏君、嚴(yán)文花王新源、陸俏君、嚴(yán)文花目錄目錄3我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的市場結(jié)構(gòu)分析4我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的市場行為分析我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場績效分析51什么是動(dòng)漫以及什么是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)2全球動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局什么是動(dòng)漫以及什么是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)什么是動(dòng)漫以及什么是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè) 動(dòng)漫的創(chuàng)造者是日本漫畫界的小林光一郎,他首創(chuàng)“使畫面在平面上展現(xiàn)動(dòng)態(tài)效果”的技術(shù),將“動(dòng)態(tài)漫畫”的概念與數(shù)碼合成技術(shù)、高科技光學(xué)材料結(jié)合,在四維空間技術(shù)所產(chǎn)生的快感中,融入生活細(xì)節(jié)和運(yùn)動(dòng)魅力。動(dòng)漫動(dòng)漫什么是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)？什么是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)？ 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是以創(chuàng)意為動(dòng)力，以動(dòng)漫

2、文化為基礎(chǔ)，以版權(quán)為核心盈利模式廣泛涉及影視，網(wǎng)絡(luò)，音像與書籍出版以及玩具，文具，服裝，食品等行業(yè)的現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)。作為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的典型代表，它對現(xiàn)代社會有著廣泛而深刻的經(jīng)濟(jì)文化滲透力，是現(xiàn)代社會的“無煙重工業(yè)”，21世紀(jì)的朝陽產(chǎn)業(yè)?！盁o煙重工業(yè)”是由日本提出的一個(gè)概念，在日本無煙重工業(yè)是指動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)。全球動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局全球動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局英國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是是英國的第一大產(chǎn)業(yè)美國 美國網(wǎng)絡(luò)游戲的產(chǎn)值已經(jīng)連續(xù)4年超過好萊塢電影業(yè),成為全美最大的娛樂產(chǎn)業(yè)；每年的動(dòng)漫產(chǎn)品和衍生產(chǎn)品的產(chǎn)值高達(dá)50多億美元。韓國動(dòng)漫產(chǎn)品的產(chǎn)量也占全球的30%；產(chǎn)值僅次于美、日,成為韓國國民經(jīng)濟(jì)的六大支柱產(chǎn)業(yè)之一。日本 日本動(dòng)畫

3、業(yè)年產(chǎn)值在國民經(jīng)濟(jì)中位列第六,動(dòng)畫產(chǎn)品出口額超過鋼鐵；年?duì)I業(yè)額超過90億美元；成為國內(nèi)經(jīng)濟(jì)文化的主流和全球產(chǎn)量最大的動(dòng)漫大國。輸入文字在此錄入上述圖表的綜合分析結(jié)論在此錄入上述圖表的綜合分析結(jié)論在此錄入上述圖表的綜合分析結(jié)論在此錄入上述圖表的綜合分析結(jié)論 目前，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)日益成為各國關(guān)注和發(fā)展的重點(diǎn)。但是，由于各國在起步時(shí)間和發(fā)展力度上的差異，世界各國的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平并不平衡，從總體實(shí)力來看，呈現(xiàn)出三個(gè)世界的格局。第一世界：美國、日本、韓國第二世界：以英國，法國等國家為代表的一些歐洲國家。第三世界：包括中國，印度等在內(nèi)的其他國家。高達(dá)高達(dá)86008600億美元億美元輸入文字在此錄入上述圖表的綜

4、合分析結(jié)論在此錄入上述圖表的綜合分析結(jié)論在此錄入上述圖表的綜合分析結(jié)論在此錄入上述圖表的綜合分析結(jié)論動(dòng)漫及衍生品市場產(chǎn)值全球2006年僅為僅為 500 500 多億元多億元輸入文字在此錄入上述圖表的綜合分析結(jié)論在此錄入上述圖表的綜合分析結(jié)論在此錄入上述圖表的綜合分析結(jié)論在此錄入上述圖表的綜合分析結(jié)論動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值中國2008年我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的市場結(jié)構(gòu)分析我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的市場結(jié)構(gòu)分析1 1市場容量市場容量（1）動(dòng)漫產(chǎn)品市場空間巨大，動(dòng)漫衍生產(chǎn)品市場空間更大。中國國內(nèi)動(dòng)漫及相關(guān)產(chǎn)業(yè) 2008 年收入的 500 億元人民幣。其中，70% 80%市場份額被美、日、韓等動(dòng)漫大國所占有。20 世紀(jì) 90 年代

5、，我國動(dòng)畫片經(jīng)歷了 1993 年到 1996 年的徘徊期后，年產(chǎn)量由 1996 年的 572 分鐘提升到2007 年的 100000 分鐘。11 年間我國原產(chǎn)動(dòng)畫片年產(chǎn)量增加 170 多倍。近年來我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)量呈激增趨勢，特別是 2000 年以后，原創(chuàng)動(dòng)畫片的產(chǎn)量出現(xiàn)了成倍的增長趨勢：每一年的動(dòng)畫片年產(chǎn)量都幾乎在前一年的基礎(chǔ)上翻一番。2 2、市場需求與缺口、市場需求與缺口（1）據(jù)對京、滬、津三大城市動(dòng)漫產(chǎn)品消費(fèi)的調(diào)查表明，每年由 13 30 歲的城市青年創(chuàng)造的消費(fèi)額可超過 30億元，而這還不包括 3 13 歲的少兒消費(fèi)群體。按照中國政府確定的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)：5 10 年內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)占中國

6、GDP 總量 1%，我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)具有數(shù)千億元產(chǎn)值的市場需求。我國動(dòng)漫市場需求巨大。（2）根據(jù)我國 GDP 的規(guī)模，2008 年中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)應(yīng)有 3000 多億的市場需求，而 2008 年動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)實(shí)際產(chǎn)值僅為 500 億元，理論上的市場缺口 2500 億元。依據(jù)國家廣電總局的規(guī)定，每個(gè)電視臺每天必須播出 10 分鐘以上的動(dòng)畫片，僅此項(xiàng)的市場缺口每年就高達(dá)幾乎 20 萬分鐘。因此，中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場需求巨大，但由于生產(chǎn)能力不足，形成巨大的市場缺口。輸入文字在此錄入上述圖表的綜合分析結(jié)論在此錄入上述圖表的綜合分析結(jié)論在此錄入上述圖表的綜合分析結(jié)論在此錄入上述圖表的綜合分析結(jié)論我國影視動(dòng)漫播出政策簡圖我

7、國影視動(dòng)漫播出政策簡圖2004年4月2004年7月1日2006年9月1日2008年2月14日2008年5月1日國家廣電總局出臺的關(guān)于發(fā)展我國影視動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的若干意見指明,在每個(gè)播出動(dòng)畫的頻道中,國產(chǎn)動(dòng)畫作品同引進(jìn)動(dòng)畫作品各季度的播出比例不小于6 : 4廣電總局試行國產(chǎn)動(dòng)畫作品題材內(nèi)容規(guī)劃制度。持廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營許可證的制作單位才可以制作動(dòng)漫作品各級電視臺全部頻道于每日1720點(diǎn)的黃金電視時(shí)段禁播境外的動(dòng)畫片的要求國家廣電總局下達(dá)關(guān)于加強(qiáng)電視動(dòng)畫片播出管理的通知將境外動(dòng)畫的黃金時(shí)段禁播限制于每天1720點(diǎn)延長至1721點(diǎn),中外合作動(dòng)畫片如需在此時(shí)段播映,須向廣電總局申報(bào)。每日動(dòng)畫作品播出數(shù)量,

8、國產(chǎn)動(dòng)畫作品的比例不低于70%。3 3、市場的發(fā)展前景、市場的發(fā)展前景（1）我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的市場需求和市場缺口在未來幾年內(nèi)將進(jìn)一步擴(kuò)大。據(jù)統(tǒng)計(jì)，日本人均擁有國產(chǎn)動(dòng)漫 5 8 分鐘，而我國則僅有 0.0012 秒。按國家規(guī)定，全國省級、副省級電視臺 3 年內(nèi)都要開通少兒頻道，播放動(dòng)漫節(jié)目，全國動(dòng)畫片的需求每天為 5000 分鐘、每年為 180 萬分鐘，國產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的年產(chǎn)值應(yīng)在 1000 億元以上。1/3省級、副省級的電視臺開設(shè)少兒頻道的要求2004年2005年2006年達(dá)到2/3省級、副省級的電視臺開設(shè)少兒頻道的要求實(shí)現(xiàn)全部開通的目標(biāo)（2）動(dòng)漫衍生的中下游產(chǎn)品，從期刊圖書出版到相關(guān)音像制品、電子游

9、戲、教育軟件的開發(fā)與傳播，再到玩具、文具、包裝、服裝等衍生產(chǎn)品的開發(fā)、經(jīng)營與銷售等，這些都有著巨大的市場潛力。因此，動(dòng)漫企業(yè)應(yīng)在動(dòng)漫的開發(fā)過程中加大在衍生產(chǎn)品市場的推廣，形象設(shè)計(jì)上充分考慮到不同衍生產(chǎn)品的開發(fā)需求，積極爭取衍生產(chǎn)品市場份額。我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的市場行為分析1 1、銷售渠道與銷售方式的變化趨勢、銷售渠道與銷售方式的變化趨勢 我國動(dòng)漫企業(yè)正在多元化創(chuàng)收道路上穩(wěn)步向前,借鑒國外先進(jìn)經(jīng)驗(yàn),國內(nèi)動(dòng)漫企業(yè)在多年依靠院線和政府補(bǔ)貼來艱難生存之后,開始挖掘衍生品的巨大市場份額。在我國,越來越多企業(yè)開始摸索依賴衍生品來實(shí)現(xiàn)贏利的有效途徑,通過衍生品獲得利潤的商業(yè)模式,在國外己經(jīng)非常成熟。我國不少城

10、市也出現(xiàn)了眾多以動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)和衍生品產(chǎn)業(yè)集聚的產(chǎn)業(yè)園,動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)分工日益明確,產(chǎn)業(yè)間合作日益加強(qiáng),銷售渠道進(jìn)一步拓寬，從單純的賣版權(quán)到發(fā)展完善產(chǎn)業(yè)鏈,我國動(dòng)漫產(chǎn)品開發(fā)和營銷正在逐步走向產(chǎn)業(yè)成熟。中國外國 國外形成一條動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈,動(dòng)漫生產(chǎn)漫畫出版動(dòng)畫播出衍生產(chǎn)品開發(fā)衍生產(chǎn)品銷售收益再生產(chǎn)單純依靠電視臺播放動(dòng)畫片收取版權(quán)費(fèi)依靠院線和政府補(bǔ)貼出現(xiàn)了眾多以動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)和衍生品產(chǎn)業(yè)集聚的產(chǎn)業(yè)園2 2、動(dòng)漫衍生品市場發(fā)展完善、動(dòng)漫衍生品市場發(fā)展完善 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品品種眾多,按照行業(yè)慣例,通常被分為三大類:核心產(chǎn)品、附屬產(chǎn)品和動(dòng)漫衍生品。最大比例的利潤產(chǎn)生于動(dòng)漫衍生品,如衣飾、食品、玩具、飲料等,是在動(dòng)漫卡通形象的基礎(chǔ)

11、之上,依照衍生品不同,而使用各種材料,通過精心設(shè)計(jì)和二次創(chuàng)作,開發(fā)出新的相關(guān)形象產(chǎn)品、動(dòng)漫形象隨著動(dòng)畫片的熱播而被廣為人知,而衍生品藉借這些動(dòng)漫形象成功推向市場。動(dòng)漫形象和動(dòng)漫衍生品是兩個(gè)息息相關(guān)的概念。我國政府一方面通過法律手段保護(hù)各具有版權(quán)的動(dòng)漫形象的合法權(quán)益,為動(dòng)漫衍生品進(jìn)行成功開發(fā)保駕護(hù)航。另一方面,通過鼓勵(lì)動(dòng)漫企業(yè)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行結(jié)合,引導(dǎo)動(dòng)漫企業(yè)與動(dòng)漫衍生品企業(yè)進(jìn)行合作,完善產(chǎn)業(yè)鏈,實(shí)現(xiàn)企業(yè)利益最大化,促進(jìn)形成企業(yè)雙贏格局我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場績效分析1 1、中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)、中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè) 實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展 據(jù)文化部統(tǒng)計(jì)，十七大以來，中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。2010 年動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值

12、達(dá) 470 億元，國產(chǎn)電視動(dòng)畫達(dá) 597 部，時(shí)長 22 萬分鐘，全國動(dòng)漫企業(yè)數(shù)量已達(dá) 8360 家，從業(yè)人員達(dá) 33.4 余萬人，而 2006 年的相關(guān)數(shù)據(jù)為 80 億元、339 部、8.23 萬分鐘、1400 家、6.2 萬人，中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)正在以 48.25%的產(chǎn)值年均增速追趕美、日動(dòng)漫強(qiáng)國。2 2、“大動(dòng)漫大動(dòng)漫” 中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的未來中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的未來 隨著近年來手機(jī)動(dòng)漫等新媒體動(dòng)漫的興起，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的渠道和平臺不斷被拓寬、延伸，“大動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)觀”的概念應(yīng)運(yùn)而生。如今的“動(dòng)漫”一詞，已不限指動(dòng)畫片、漫畫書，而是被廣泛應(yīng)用于教育、科普、廣告、建筑、藝術(shù)設(shè)計(jì)乃至核電、國防航天、海洋石油等領(lǐng)域的一個(gè)新媒介。在當(dāng)今數(shù)字時(shí)代，我國新媒體動(dòng)漫與日、美等動(dòng)漫強(qiáng)國處于同一起跑線，新媒體動(dòng)漫將成為我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要突破方向，近 10 億的潛在用戶更預(yù)示著中國新媒體動(dòng)漫發(fā)