深圳道理龍光海云天下階段戶外推廣38p

1、2014 12 30 深圳道里廣告龍光海云天下階段戶外推廣下階段營銷任務(wù)400500個籌的來電來訪量推售共識方案互聯(lián)網(wǎng)+活動：建立品牌項目偏好度戶外推廣：全城 產(chǎn)生強大感召力 1 互聯(lián)網(wǎng)+活動 根據(jù)之前方案新媒體持續(xù)做好為愛一小時系列活動現(xiàn)場活動持續(xù)做好及時愛運動會，利用互聯(lián)網(wǎng)和現(xiàn)場活動建立偏好度。 2 戶外推廣 推廣面臨的問題?？谶M入營銷旺季，市場各樓盤信息呈現(xiàn)轟炸式，我們的信息怎么跳出來？1、2月，宣傳推廣時間僅剩短短兩個月，我們要專注說什么，才能一擊必中？海口媒體形式單一化，宣傳推廣只能依靠戶外和單頁，我們怎樣讓單一媒體產(chǎn)生轟動影響力？登島客群信息接觸時間短，客戶不能像追電視連續(xù)劇一樣看

2、廣告。我們?nèi)绾巫屗麄儺a(chǎn)生深刻記憶？我們的戶外挑戰(zhàn)我們要訴求一個什么主旨，才能讓被信息轟炸的購房客戶產(chǎn)生“必須要去看一下海云天”的共鳴？一個洞察?？诖汗?jié)地產(chǎn)市場競爭激烈廣告泛濫選擇困難癥面對泛濫廣告的真真假假信息，消費者反而缺乏安全感，不知如何選擇，選擇哪個最好市場需要一個聲音，告訴處于泛濫廣告中的消費者該如何做選擇？做什么樣的選擇？解決之道所以我們必須站在用戶思維，洞察客戶痛點，把戶外做成一個客戶的選擇機會點達到客戶做決定前，先看一下海云天。 不看廣告 看完海云天再說我在西海岸的關(guān)鍵席位12月1月30 戶外推廣此句戶外，結(jié)合當(dāng)前廣告泛濫的背景1、幫助消費者如何買好房，有用，不排斥，容易記住2、

3、同時無形中對消費者形成一種心理暗示，一種心智陷阱，即最終使消費者一看房，便聯(lián)想到還要看下海云天。從而達到項目影響力擴散，產(chǎn)生強大感召力，實現(xiàn)截流。此句戶外，也是項目自信和氣勢的彰顯西海岸核心區(qū)位，對于升值絕對自信；500m最佳海距，海的享受規(guī)格絕對自信；公園私家跑道環(huán)繞，生活品質(zhì)絕對自信；18年龍光，大品牌實力絕對自信；初到?？谝娒娑Y不可少，價格上絕對自信；這些自信，足以讓你有理由不看廣告，先看完海云天再說，促使消費者對項目產(chǎn)生強烈好感，實現(xiàn)截流。目的：戶外推廣配合事件，滿足單張派發(fā)功能外，通過博眼球的形式，回應(yīng)戶外推廣，形成二次傳播。執(zhí)行：將藥瓶包裝成“后悔藥”，將項目單張至于瓶內(nèi)，于營銷中心發(fā)放。推廣：微博微信大v關(guān)注轉(zhuǎn)發(fā)（海南新發(fā)現(xiàn)、微海南、大海南and微生活等）+自媒體二次傳播戶外線下配合事件下一步訴求依托同一洞察跟進宣傳推廣，對上一階段推廣起到承上啟下作用，進一步實現(xiàn)開盤前最大量截流、蓄客。 看遍?？?還是下了這個決定2月1日及以后 戶外推廣2月11日，龍光開盤，2900元/m起 此句戶外是前期戶外的一個肯定承接，廣告中沒有對比