品牌化妝品年度推廣營銷方案

1、SHISEIDO2017 下半年EPR推廣提案PRESENTED BY FREYA IDEACONTENTSCONTENTS1關(guān)于產(chǎn)品樹立品牌明星品。針對不同年齡段，同時(shí)進(jìn)行有針對性的產(chǎn)品推廣。關(guān)于推廣在原有推廣形式及平臺基礎(chǔ)上，增添更多推廣途徑，并結(jié)合社會時(shí)事、熱點(diǎn)隨時(shí)調(diào)整。關(guān)于公關(guān)除常規(guī)媒體拜訪外，增加對美容KOL及其他領(lǐng)域達(dá)人的沙龍式線下維護(hù)。增加“個(gè)性化”禮盒，展現(xiàn)共感。2320172017年度策略1產(chǎn)品策略PART ONE 產(chǎn)品策略想到了資生堂就想到你樹立品牌明星產(chǎn)品！自2014年上市以來，紅妍肌活精華露憑借全年齡段均可使用的產(chǎn)品特點(diǎn)，已逐步成為SHISEIDO品牌的“入門產(chǎn)品”。雖

2、上市時(shí)間相對于較短，暫時(shí)無法全面搶斷“小棕瓶”“小黑瓶”的市場，但已成為品牌象征。2017年度，貫穿全年持續(xù)推廣，將“傲嬌家族”打造為SHISEIDO品牌明星產(chǎn)品線，進(jìn)一步搶占競品市場。PART ONE 產(chǎn)品策略不同年齡段，用戶的喜好存在差異產(chǎn)品偏好差異、推廣形式差異p 40歲及以上關(guān)注傳統(tǒng)媒體渠道和表達(dá)形式，同時(shí)對新媒體的內(nèi)容持“嘗試和接受”態(tài)度產(chǎn)品偏好：抗老/保濕/修復(fù) p 20-39歲更多被潮流引導(dǎo)前行，對多種媒體新形勢有所關(guān)注和好奇，愿意嘗試；產(chǎn)品偏好：保濕/美白/祛痘印/抗老/彩妝p 19歲及以下主動擁抱變化，期望更個(gè)性化的媒體呈現(xiàn)，熱衷社交傳播分享，拒絕“嚴(yán)肅”。產(chǎn)品偏好：彩妝/保

3、濕/祛痘2推廣策略PART TWO 推廣策略11%25%20%26%18%1小時(shí)以下11%3小時(shí)-5小時(shí)20%不固定時(shí)間18%5小時(shí)以上26%1小時(shí)-3小時(shí)25%移動端粘性強(qiáng)大46.8%p接近半數(shù)的用戶每天使用移動終端的時(shí)長不低于3小時(shí)p不考慮“不固定時(shí)長”的用戶，每天使用移動終端低于1小時(shí)的網(wǎng)民，占比約為11%p這即要求產(chǎn)品推廣要傾向于移動端的內(nèi)容PART TWO 推廣策略年輕人更愛“有趣”新聞26.2%p輕松娛樂類、圖片視頻類、娛樂綜藝類最受19歲及以下用戶歡迎結(jié)合明星、代言人，策劃創(chuàng)意內(nèi)容p20-39歲用戶在社會調(diào)查類與產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)類新聞方面閱讀興趣比其他群體高結(jié)合時(shí)事熱點(diǎn)/利用專業(yè)美容KO

4、Lp40歲及以上用戶最愿意閱讀生活服務(wù)類新聞軟性植入到生活類文章內(nèi)/利用生活類KOL推廣36.0%26.6%20.5%19.9%16.9%16.1%8.6%5.2%40.8%18.9%16.2%31.4%13.2%27.5%7.2%12.2%41.9%10.7%14.8%44.1%7.3%27.1%7.7%11.1%生活服務(wù)類 輕松娛樂類 圖片視頻類 時(shí)事政治類 明星綜藝類 社會調(diào)查類 體育競賽類 產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)類19歲及以下20-39歲40歲及以上PART TWO 推廣策略順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)趨勢，增強(qiáng)移動端平臺推廣力度。在維持PC端基礎(chǔ)推廣的同時(shí)，優(yōu)選美妝類APP進(jìn)行產(chǎn)品曝光及口碑推廣。除常規(guī)各產(chǎn)品推廣內(nèi)

5、容外，結(jié)合時(shí)事熱點(diǎn)、代言人新聞等方面，策劃創(chuàng)意性內(nèi)容進(jìn)行推廣。推廣平臺移動端推廣形式視頻推廣內(nèi)容創(chuàng)意性圖文時(shí)代已不能滿足當(dāng)代人快速的生活節(jié)奏要求，視頻內(nèi)容更受喜愛。在產(chǎn)品推廣的形式上，主導(dǎo)KOL/媒體等發(fā)布推薦視頻。3公關(guān)策略網(wǎng)絡(luò)媒體網(wǎng)絡(luò)媒體公關(guān)精簡網(wǎng)絡(luò)媒體，挑選優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行合作視頻類節(jié)目進(jìn)行產(chǎn)品植入，增加產(chǎn)品曝光。媒體編輯公關(guān)方面注重“共感”，因人而異進(jìn)行公關(guān)。生日、結(jié)婚或者特殊需求送禮，挑選日常配合好的編輯，從而刺激其他編輯主動的詢問和配合。媒體編輯公關(guān)新媒體新媒體分為三類：美妝類、視頻類和媒體微信公眾號平臺。三端媒體覆蓋不同人群，同一產(chǎn)品不同形式內(nèi)容展現(xiàn)，刷新對產(chǎn)品的固化概念，提高曝

6、光度將覆蓋人群最大化。順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)趨勢，及時(shí)調(diào)整推廣平臺及方向。傳統(tǒng)媒體新媒體閱讀方式的轉(zhuǎn)換，利用年輕人群聚集的SNS平臺及優(yōu)質(zhì)APP，精準(zhǔn)輸出品牌理念及產(chǎn)品信息，更具可讀性及分享性。自媒體美妝專家潛力KOL視頻KOL明星化妝師增加產(chǎn)品的公關(guān)渠道p 從美妝專家延伸到明星化妝師、造型師和高金尖女性。p 挖掘具有潛力的kol，在上升期介入公關(guān)，培養(yǎng)對品牌的忠誠度。p 觸達(dá)新媒體端領(lǐng)域的kol，將產(chǎn)品植入視頻中展示。p 開拓彩妝kol，選擇更具有針對性的達(dá)人發(fā)聲，以多圖文形式增強(qiáng)傳播效果。p 不再使用單一平臺，多個(gè)social平臺整合傳播及合作。010203040506月份推廣時(shí)間軸070809101

7、112SWL主推品Make upGSCIBUKI面膜、噴霧UTMSVP精華SVP面霜+按摩儀次推品SFSSWL發(fā)布會媒體拜訪常規(guī)EPR新年禮盒媒體拜訪3周年發(fā)布會線下沙龍?bào)w驗(yàn)中秋禮盒BOPwork shop視頻kol直播植入執(zhí)行內(nèi)容發(fā)布會/workshop媒體拜訪/線下體驗(yàn)禮盒贈送視頻推廣常規(guī)EPR通過每月固定執(zhí)行的EPR傳播服務(wù)項(xiàng)目，創(chuàng)造并保持品牌熱度，通過多種平臺及方式打造品牌影響力、樹立品牌及產(chǎn)品口碑。選題植入通過日常核心媒體編輯維護(hù)，傳統(tǒng)媒體選題配合，對重點(diǎn)產(chǎn)品植入，推廣位獲取，增加產(chǎn)品曝光。新聞稿及軟文結(jié)合實(shí)時(shí)熱點(diǎn)、品牌大事件策劃并撰寫軟文及品牌新聞稿，并在媒體上發(fā)布。日常推廣常規(guī)服

8、務(wù)項(xiàng)目媒體試用利用媒體平臺在用戶粘性強(qiáng)、符合目標(biāo)用戶群、曝光維度廣的媒體上展開試用活動。通過網(wǎng)友發(fā)布試用報(bào)告，增強(qiáng)產(chǎn)品口碑且具有二次傳播效果。月費(fèi)包含10次/年。媒體評測垂直媒體展開編輯、達(dá)人評測。定制評測專題，傳達(dá)產(chǎn)品功效，打造口碑。產(chǎn)品庫是用戶獲得產(chǎn)品信息的重要途徑，通過媒體對新品產(chǎn)品庫錄入及維護(hù)，提高品牌的搜索排名。獎項(xiàng)入圍媒體美妝大獎，將SHISEIDO產(chǎn)品入圍榜單，提高產(chǎn)品美譽(yù)度及權(quán)威度，建立口碑，喚醒消費(fèi)者購買欲，為消費(fèi)者提供權(quán)威實(shí)用的消費(fèi)指導(dǎo)。產(chǎn)品庫維護(hù)利用BBS高互動性特點(diǎn)，在都市客、55bbs、閨蜜等論壇中發(fā)布產(chǎn)品口碑帖。通過達(dá)人進(jìn)行簡單產(chǎn)品評測、成分技術(shù)分析、試用感受分享吸

9、引更多網(wǎng)友關(guān)注。并且不定期輔以網(wǎng)站優(yōu)質(zhì)廣告位資源進(jìn)行推廣，使傳播和影響范圍不斷擴(kuò)大。KOL口碑不再局限單一平臺，在多個(gè)SOCIAL平臺上進(jìn)行KOL口碑傳播，覆蓋不同人群，增加輻射廣泛度。不再局限于傳統(tǒng)熱門KOL的合作，增加KOL合作范圍，并隨時(shí)發(fā)掘有潛力的新銳博主達(dá)人，為品牌以后用。BBS口碑營銷易貨資源置換在品牌少量費(fèi)用的情況下， 利用媒體關(guān)系獲得廣告推廣資源，以產(chǎn)品易貨形式置換，且曝光效果良好，Q&A口碑引導(dǎo)Q&A口碑 引導(dǎo)主要集中在百度知道、搜搜、BBS等互動平臺。以搜索及回復(fù)網(wǎng)友提問的方式，將品牌主推產(chǎn)品以用戶交流的方式巧妙植入，增加可信度。在重點(diǎn)產(chǎn)品推廣期，還會以自問

10、自答的形式進(jìn)行前期口碑的預(yù)熱及產(chǎn)品上市后的口碑傳播。通過在百度等搜索引擎上的QA引導(dǎo)不斷埋入和積累關(guān)鍵字，對品牌SEO優(yōu)化也有很強(qiáng)的推動作用。媒體拜訪策劃具有主題性內(nèi)容的媒體拜訪，通過拜訪媒體編輯，加深產(chǎn)品在編輯心中的印象，刷新品牌好感度，促使編輯更愿意為品牌做配合。發(fā)布會支持配合主要發(fā)布會活動，提供創(chuàng)意性物料建議及文案內(nèi)容，進(jìn)一步增強(qiáng)活動傳播性，促進(jìn)編輯自媒體內(nèi)容傳播。從細(xì)節(jié)上增添創(chuàng)意。媒體維護(hù)列表隨著互聯(lián)網(wǎng)流行趨勢變化，我們及時(shí)調(diào)整配合重心，針對不同媒體屬性及用戶需求制定推廣方案，具有引導(dǎo)性的配合媒體需求，內(nèi)容更有趣，曝光最大化。全媒體共維護(hù)103家，新媒體15家，視頻12家，門戶9家，女

11、性垂直18家，微信訂閱號49家。針對重點(diǎn)媒體安排特殊節(jié)日公關(guān)品維護(hù)，部分媒體單一配合需求?？傆?jì)序號媒體類型數(shù)量媒體共計(jì)103家1女性垂直網(wǎng)站182門戶時(shí)尚頻道頻道93新媒體154視頻媒體125微信訂閱號49老師及微博大號共計(jì)59家6新浪微博資訊美妝號87造型師48美容老師159微博視頻大號310微博模特611新浪微博KOL大號 1812新媒體APP端5共計(jì)162家維護(hù)媒體序號女性垂直網(wǎng)站1YOKA2OL女人志3太平洋時(shí)尚網(wǎng)4瑞麗5悅己6VOGUE7紅秀8ELLE 9閨蜜網(wǎng)10海報(bào) 11嘉人 12愛麗網(wǎng)13昕薇14都市客 1555BBS16愛美網(wǎng)17ELLE 18尚妝網(wǎng)序號門戶時(shí)尚頻道1騰訊2搜

12、狐3新浪4鳳凰網(wǎng)5網(wǎng)易6人民網(wǎng)7新華網(wǎng)8中國網(wǎng)9央視網(wǎng)序號視頻媒體1樂視2愛奇藝 3優(yōu)酷4土豆 5騰訊6搜狐娛樂7鳳凰娛樂8愛奇藝9優(yōu)酷10星發(fā)布11每日文娛播報(bào)12全明星探序號新媒體1yoho2膚君3時(shí)尚芭莎APP4今日頭條5嘉人beauty+6iladay7美妝心得8美啦美妝9抹茶10Iever11玩貨12fresh app13小紅唇14小紅書15OL優(yōu)美妝序號訂閱號1女神來這2IF3AILIGIRLS4BeautyQueenin西安5cosmo美人計(jì)6鳳凰時(shí)尚7關(guān)你美事8閨蜜網(wǎng)kimiss9紅秀GRAZIA10化妝寶典11化妝師雷韻祺12ishare13ilady優(yōu)家畫報(bào)14iEver1

13、5imin16Iweekly17嘉人美妝18今日頭條19精彩OK20救救我的臉21抹茶美妝22美啦23美妝心得24美妝探子25Onlylady化妝品26Only lady 優(yōu)美妝27瑞麗網(wǎng)28YOKA化妝品29尚妝網(wǎng)30世界時(shí)裝之苑31時(shí)尚芭莎美容32時(shí)尚生活導(dǎo)報(bào)33孫小yo34StyleTV35搜狐女人36時(shí)尚網(wǎng)37時(shí)尚cosmo38cosmo美人計(jì)39世媛40時(shí)尚芭莎41騰訊時(shí)尚42昕薇美妝43YOKA男士網(wǎng)44YOHOgir45悅己SELF46一個(gè)美妝47YOKA時(shí)尚網(wǎng)化妝品48掌上秀4955BBS媒體維護(hù)列表自媒體維護(hù)列表新浪微博資訊美妝號序號KOL維護(hù)名單微博鏈接備注1攻攻彩妝資訊羊

14、咩咩http:/ http:/ http:/ http:/ http:/ IDEA建立“朗格漢斯細(xì)胞網(wǎng)”，守護(hù)穩(wěn)定、健康的肌膚。你的美麗，我來守護(hù)紅妍肌活精華露線上傳播推廣目的利用“守護(hù)”概念，結(jié)合明星影響力、話題炒作等、KOL口碑等形式，直接輸出“朗格漢斯細(xì)胞網(wǎng)”概念。傳達(dá)朗格漢斯細(xì)胞網(wǎng)概念通過KOL、網(wǎng)紅、主流媒體、新媒體APP、微博微信大號，提升產(chǎn)品口碑。提升紅妍肌活精華露的良好口碑推廣素材明星品牌產(chǎn)品發(fā)布會朗格漢斯細(xì)胞網(wǎng)黃軒推廣方向#守護(hù)之約#SHISEIDO“守護(hù)之約”紅妍肌活系列產(chǎn)品發(fā)布會。利用明星影響力，進(jìn)行線上媒體稿件發(fā)布及推廣。#朗格漢斯型男友#將難懂的“朗格漢斯細(xì)胞網(wǎng)”類比

15、為男友，并結(jié)合黃軒人物特點(diǎn)，使抽象的護(hù)膚概念更加形象、有趣，利于傳播。結(jié)合3支視頻，利用明星影響力推廣。#護(hù)臉網(wǎng)時(shí)代#“朗格漢斯細(xì)胞網(wǎng)”就是守護(hù)臉部的一張網(wǎng)，簡稱為“護(hù)臉網(wǎng)”。將其作為媒體端選題、軟文、試用、評測等內(nèi)容的主題。TIMELINE發(fā)布會新聞稿撰寫及發(fā)布網(wǎng)紅媒體選題配合及露出資生堂國際與你的“守護(hù)之約” 7月#朗格漢斯型男友#話題發(fā)布微信大號軟性文章撰寫及產(chǎn)品“朗格漢斯細(xì)胞網(wǎng)”概念推廣微博大號發(fā)布趣味黃軒相關(guān)內(nèi)容，引發(fā)微博端互動與關(guān)注黃軒互動守護(hù)視頻微博/微信端推廣美容KOL口碑推廣利用黃軒視頻，推廣話題形成熱議8月美容KOL/專業(yè)美容老師口碑推廣#護(hù)臉網(wǎng)時(shí)代#新媒體x自媒體聯(lián)動口碑

16、推廣趣味動畫視頻解讀“朗格漢斯細(xì)胞網(wǎng)”媒體主題拜訪活動資生堂開啟“護(hù)臉網(wǎng)”時(shí)代9月行業(yè)內(nèi)微信營銷號發(fā)布推廣總結(jié)文章，提升品牌影響力軟文及新聞稿撰寫、發(fā)布媒體選題配合及產(chǎn)品植入KOL/BBS口碑推廣10月品牌+產(chǎn)品 塑造行業(yè)影響力PART ONE7月-發(fā)布會PART TWO8月-產(chǎn)品PART THREE9月-口碑PART FOUR10月-續(xù)熱發(fā)布會跟進(jìn)及報(bào)道在多家主流媒體進(jìn)行活動新聞稿及產(chǎn)品新聞稿的發(fā)布，增加品牌及產(chǎn)品的曝光。結(jié)合前期#激活網(wǎng)紅力量#話題炒熱，由權(quán)威媒體、專業(yè)編輯發(fā)聲，從產(chǎn)品功效、理念、科技等方面進(jìn)行介紹，了解朗格漢斯細(xì)胞網(wǎng)！SHISEIDO紅妍肌活精華露發(fā)布會PART ONE7

17、月-發(fā)布會PART TWO8月-產(chǎn)品PART THREE9月-口碑PART FOUR10月-續(xù)熱你當(dāng)溫柔，卻有力量 我的#朗格漢斯型男友#PART ONE7月-發(fā)布會PART TWO8月-產(chǎn)品PART THREE9月-口碑PART FOUR10月-續(xù)熱你需要這樣的男友，溫柔守護(hù)，卻充滿力量。而你的肌膚，也需要這樣的守護(hù)。SHISEIDO紅妍肌活精華露，朗格漢斯細(xì)胞網(wǎng)溫和守護(hù)肌膚，還原強(qiáng)韌狀態(tài)。它，就是你肌膚的#朗格漢斯型男友#PART ONE7月-發(fā)布會PART TWO8月-產(chǎn)品PART THREE9月-口碑PART FOUR10月-續(xù)熱明星影響力+微信營銷號傳播力+朗格漢斯細(xì)胞網(wǎng)微博營銷號“

18、衣錦夜行的燕公子”撰寫微信文章引導(dǎo)女性心理都想擁有朗格漢斯型男友提出“朗格漢斯型男友”話題結(jié)合視頻進(jìn)行微信端推廣創(chuàng)建#朗格漢斯型男友#微博話題發(fā)布燕公子文章內(nèi)容，借助黃軒熱度，炒熱話題KOL發(fā)布產(chǎn)品口碑博文，點(diǎn)出產(chǎn)品功效與守護(hù)的結(jié)合文案添加#朗格漢斯型男友#話題PART ONE7月-發(fā)布會PART TWO8月-產(chǎn)品PART THREE9月-口碑PART FOUR10月-續(xù)熱衣錦夜行的燕公子微信文章單篇閱讀：100,000+推薦理由n撰寫文章風(fēng)格獨(dú)特，有內(nèi)容，有性格，犀利有趣，影響力大。n真正做到“即使是廣告，也忍不住轉(zhuǎn)發(fā)”的營銷大號！n自身為黃軒粉絲，總會在日常文章中提及“男神黃軒”,由她撰寫

19、本文更為軟性，真實(shí)。文章梗概（暫定）I.解讀黃軒“溫柔卻又力量”II.你們都需要這樣的男友III.將朗格漢斯細(xì)胞網(wǎng)，類比黃軒IV.UTM就是你肌膚的“朗格漢斯型男友”V.點(diǎn)擊閱讀原文，與黃軒視頻聊天PART ONE7月-發(fā)布會PART TWO8月-產(chǎn)品PART THREE9月-口碑PART FOUR10月-續(xù)熱創(chuàng)建#朗格漢斯型男友#微博話題美容KOL在話題下，發(fā)布產(chǎn)品推廣口碑博文。文案要求n#朗格漢斯型男友#話題n資生堂專利技術(shù)，強(qiáng)化朗格漢斯細(xì)胞網(wǎng)n產(chǎn)品功效n守護(hù)肌膚概念PART ONE7月-發(fā)布會PART TWO8月-產(chǎn)品PART THREE9月-口碑PART FOUR10月-續(xù)熱每個(gè)人的面

20、部，都有一張守護(hù)肌膚健康的“網(wǎng)”朗格漢斯細(xì)胞網(wǎng)SHISEIDO 紅妍肌活精華露 開啟#護(hù)臉網(wǎng)時(shí)代#PART ONE7月-發(fā)布會PART TWO8月-產(chǎn)品PART THREE9月-口碑PART FOUR10月-續(xù)熱美白護(hù)臉網(wǎng)加乘美白產(chǎn)品，促進(jìn)后續(xù)吸收美白效果翻倍！抗老護(hù)臉網(wǎng)加乘抗老產(chǎn)品，提升肌膚免疫力的同時(shí)，深度修護(hù)，無懼肌膚損傷保濕護(hù)臉網(wǎng)加乘保濕產(chǎn)品，升級提升肌膚水潤度換季拒絕敏感，持久保濕底妝護(hù)臉網(wǎng)搭配底妝品，令妝容更加服帖，具有光澤感。因?yàn)橛辛俗o(hù)膚功效的加入，幫助守護(hù)肌膚，卸妝后依然光彩照人，無暗沉。PART ONE7月-發(fā)布會PART TWO8月-產(chǎn)品PART THREE9月-口碑PAR

21、T FOUR10月-續(xù)熱美容老師專業(yè)發(fā)聲媒體權(quán)威+自媒體推薦動畫視頻 直觀解讀在主流媒體發(fā)布推薦內(nèi)容的基礎(chǔ)上，聯(lián)合新媒體與自媒體，加乘推廣效果。由知名漫畫師藍(lán)妖兔子京 以手繪動畫視頻的形式，趣味且更為直觀的表達(dá)“朗格漢斯細(xì)胞網(wǎng)”相關(guān)內(nèi)容。由美容老師，從專業(yè)的角度介紹朗格漢斯細(xì)胞網(wǎng)，并用淺顯易懂的語言傳達(dá)給網(wǎng)友。朗格漢斯細(xì)胞網(wǎng)PART ONE7月-發(fā)布會PART TWO8月-產(chǎn)品PART THREE9月-口碑PART FOUR10月-續(xù)熱美容老師專業(yè)角度+獨(dú)特風(fēng)格利用美容老師對網(wǎng)友的影響力與信服力，從專業(yè)角度闡述“朗格漢斯細(xì)胞網(wǎng)”對肌膚的重要性。SHISEIDO專利成分能夠提升朗格漢斯細(xì)胞機(jī)能資

22、生堂開啟了“護(hù)臉網(wǎng)時(shí)代”PART ONE7月-發(fā)布會PART TWO8月-產(chǎn)品PART THREE9月-口碑PART FOUR10月-續(xù)熱將難懂的護(hù)膚原理“動畫”化以手繪動畫的形式，展現(xiàn)出肌膚構(gòu)造。標(biāo)注朗格漢斯細(xì)胞網(wǎng)的存在位置，以及對肌膚的保護(hù)作用。隨著年齡增強(qiáng)、外界環(huán)境刺激等問題，肌膚產(chǎn)品問題。SHISEIDO紅妍肌活精華露專利成分，提升衰退的朗格漢斯細(xì)胞，激發(fā)美力潛能，提升肌膚免疫力！PART ONE7月-發(fā)布會PART TWO8月-產(chǎn)品PART THREE9月-口碑PART FOUR10月-續(xù)熱合作目的順應(yīng)移動端趨勢，利用新媒體APP平臺的推廣力度，進(jìn)行品牌及產(chǎn)品的口碑推廣。合作內(nèi)容“護(hù)

23、臉網(wǎng)套裝”系列產(chǎn)品試用APP平臺KOL以圖文或視頻形式進(jìn)行口碑推薦。美白護(hù)臉網(wǎng)/保濕護(hù)臉網(wǎng)/緊致護(hù)臉網(wǎng)合作形式KOL以視頻or文字形式口碑推薦產(chǎn)品試用平臺內(nèi)資源推廣媒體推薦美啦（視頻）小紅唇（視頻）抹茶（試用）PART ONE7月-發(fā)布會PART TWO8月-產(chǎn)品PART THREE9月-口碑PART FOUR10月-續(xù)熱主題拜訪：朗格漢斯型男友 守護(hù)你的美n 測試你肌膚的“朗格漢斯細(xì)胞網(wǎng)”n 產(chǎn)品講解及體驗(yàn)n “朗格漢斯型”男模互動PART ONE7月-發(fā)布會PART TWO8月-產(chǎn)品PART THREE9月-口碑PART FOUR10月-續(xù)熱利用“4A廣告門”或類似行業(yè)內(nèi)類型微信營銷號，撰

24、寫SHISEIDO對紅妍肌活精華露的推廣總結(jié)性文章。將本次推廣打造成行業(yè)內(nèi)成功營銷大事件。打造化妝品行業(yè)影響力！推廣執(zhí)行計(jì)劃表及預(yù)算線上推廣費(fèi)用預(yù)算 Phase 1發(fā)布會曝光執(zhí)行項(xiàng)目數(shù)量單價(jià)費(fèi)用（含個(gè)稅）所需產(chǎn)品推廣日期KPI/（PV）新聞稿發(fā)布20家/07.26-7.314004093直播媒體發(fā)布8/07.26-7.311040000KOL38/07.26-7.3113045000Phase 2#朗格漢斯型男友#推廣衣錦夜行的燕公子 微信文章116000017600028月9日前付款/8月12日前確認(rèn)文案/8月16日發(fā)布100000美容KOL靠柜 直發(fā)(facetime)30100033000308月8日確認(rèn)文案/8月9日發(fā)布1000000小計(jì)20900019189093Phase 3 護(hù)臉網(wǎng)時(shí)代 推廣美容老師kevin 直發(fā)1500005500028月16日確認(rèn)文案/8月18日發(fā)布2000000美容老師家弘 直發(fā)130000330000200000美容老師吳淼 直發(fā)11500