旅游市場競爭

1、旅游市場競爭旅游市場機(jī)制 概念： 內(nèi)容供求機(jī)制 價格機(jī)制 競爭機(jī)制 風(fēng)險機(jī)制旅游市場競爭一旅游市場競爭的影響因素旅游者和旅游企業(yè)的數(shù)量旅游市場的同質(zhì)性旅游信息的完全性旅游市場進(jìn)出的條件二旅游市場的競爭結(jié)構(gòu)（一）完全競爭旅游市場（一）完全競爭旅游市場條件：許多競爭的旅游者和旅游經(jīng)營者旅游產(chǎn)品完全相同生產(chǎn)要素自由流動1) 充分的市場信息（二）壟斷競爭旅游市場（二）壟斷競爭旅游市場競爭性表現(xiàn)：壟斷性表現(xiàn)：較多的旅游經(jīng)營者進(jìn)入或退出市場較容易同類產(chǎn)品存在差異性旅游產(chǎn)品的個性和差異性政府的方針政策各種非經(jīng)濟(jì)因素的制約旅游市場的競爭結(jié)構(gòu)（三）寡頭壟斷旅游市場（三）寡頭壟斷旅游市場為數(shù)不多的旅游經(jīng)營者控制了

2、行業(yè)絕大部分旅游供給的市場結(jié)構(gòu)，并且每個旅游經(jīng)營者在行業(yè)中都占有相當(dāng)大的份額。旅游市場的競爭結(jié)構(gòu)（四）完全壟斷旅游市場（四）完全壟斷旅游市場旅游產(chǎn)品沒有替代品經(jīng)營者控制旅游產(chǎn)品的價格和產(chǎn)量具有市場壁壘第三節(jié)旅游市場的開拓一、旅游市場的開拓（一）概念：為擴(kuò)大旅游產(chǎn)品銷售，實現(xiàn)旅游產(chǎn)品價值，提高旅游市場占有率而進(jìn)行的一系列活動。 明確旅游市場戰(zhàn)略目標(biāo) 市場調(diào)研和預(yù)測 分析市場環(huán)境 選擇目標(biāo)市場 市場營銷 二、旅游市場調(diào)查和預(yù)測（一）旅游市場調(diào)查的類型 按范圍劃分：宏觀市場調(diào)查微觀市場調(diào)查旅游市場總需求；旅游市場總供給；旅游市場環(huán)境旅游者需求調(diào)查、旅游市場營銷狀況調(diào)查、旅游市場競爭調(diào)查 按旅游市場調(diào)

3、查目的不同：探索性調(diào)查描述性調(diào)查因果關(guān)系調(diào)查三、旅游市場調(diào)查的程序和方法v程序：調(diào)查準(zhǔn)備階段 實地調(diào)查階段 結(jié)果處理階段調(diào)查方法： 詢問法 觀察法 實驗法 會議法四、旅游市場預(yù)測的方法 定量分析（ 旅游者意見法、營銷人員估計法、 經(jīng)理人員判斷法、專家預(yù)測發(fā) ） 定性分析五、旅游市場的開拓策略 無差異性市場策略 差異性市場策略 密集型市場策略六、旅游市場營銷組合策略（一）旅游產(chǎn)品策略（一）旅游產(chǎn)品策略 = 旅游產(chǎn)品組合 旅游產(chǎn)品生命周期 旅游新產(chǎn)品開發(fā)（二）旅游價格策略（二）旅游價格策略q根據(jù)市場情況q定價策略：新產(chǎn)品定價策略心理定價策略折扣定價策略新產(chǎn)品定價策略 撇脂定價策略 滲透定價策略 滿意定價策略心理定價策略 聲望定價策略 招來定價策略 需求習(xí)慣定價策略 尾數(shù)定價策略 整數(shù)定價策略旅游