第6章內(nèi)容整合與配置

1、第6章 內(nèi)容整合與配置Page 2知識點：l 內(nèi)容整合的概念、意義l 內(nèi)容整合存在的問題及解決方式l 內(nèi)容整合的類型、原則和方法 l 單元整合的方法l 專題整合的方法 技能點：第6章 內(nèi)容整合與配置Page 3【引例】分析AOL、MSNBC和CNN，新浪、搜狐網(wǎng)站的內(nèi)容特點 美國在線的創(chuàng)始人斯蒂夫凱斯曾說過這樣的話：“如果你們觀察一下美國在線，你們會發(fā)現(xiàn)，我們沒有記者，我們也沒有消息來源但是，每天從美國在線獲得他們感興趣新聞的人，比全美國11家頂尖報紙的讀者加起來的人數(shù)還多；在黃金時間，我們的讀者和CNN或者MTV的觀眾一樣多。” 美國最好的兩大新聞網(wǎng)站是CNN和MSNBC。前者最有可能在第一

2、時間提供自己的原創(chuàng)報道；而后者則另辟蹊徑，它擅長整合式報道，在CNN還只有簡訊的時候，MSNBC已經(jīng)能提供較為全面的長篇報道了。 在國內(nèi)，新浪網(wǎng)和搜狐網(wǎng)是以整合為主要業(yè)務(wù)手段的商業(yè)網(wǎng)站，它們比那些擁有新聞采集能力的傳統(tǒng)媒體網(wǎng)站擁有更高的點擊率。Page 4【案例導(dǎo)讀】 為什么只運用內(nèi)容整合，而無原創(chuàng)內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)媒體，比有原創(chuàng)內(nèi)容的傳統(tǒng)媒體網(wǎng)站更具活力呢？在網(wǎng)絡(luò)時代，內(nèi)容的原創(chuàng)性的重要性有所下降，而且已不再是網(wǎng)絡(luò)媒體的競爭的重點。人們上網(wǎng)更加關(guān)注的是有著獨特視角的新聞、以及對新聞內(nèi)容的獨到解讀，AOL、MSNBC或者新浪網(wǎng)這樣的網(wǎng)站，通過整合各方信息，更加有利于對新聞全面、獨特、新穎的解讀。從這個

3、意義上說，內(nèi)容整合也是一種原創(chuàng)。所以，內(nèi)容整合已經(jīng)成為網(wǎng)站勝出的法寶。甚至整合對于網(wǎng)絡(luò)媒體來說，具有比原創(chuàng)更為重要的意義。 面對互聯(lián)網(wǎng)上海量的信息，內(nèi)容整合和配置成為了一種常用的編輯手段。一方面，網(wǎng)絡(luò)編輯通過對各類信息資源的重新組合，可以提高信息傳播效率，實現(xiàn)新聞增值。另一方面，內(nèi)容整合和配置還能滿足受眾的多方面需求。Page 5內(nèi)容整合內(nèi)容整合本章小結(jié)本章小結(jié)實訓(xùn)內(nèi)容及指導(dǎo)實訓(xùn)內(nèi)容及指導(dǎo)第6章 內(nèi)容整合與配置6.1內(nèi)容配置內(nèi)容配置6.2Page 66.16.1.1 內(nèi)容整合的概念及意義6.1.2 內(nèi)容整合的類型及方法6.1.3 內(nèi)容整合的原則 Page 76.16.1.1 內(nèi)容整合的概念和意

4、義l 內(nèi)容整合是一種較高層次的網(wǎng)絡(luò)媒體編輯手段 l 內(nèi)容整合的對象是各類信息資源 l 整合的方式是對信息進行加工提煉、重新組合 1.內(nèi)容整合的概念 網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容整合是網(wǎng)絡(luò)編輯利用先進的傳輸速度，將從各個渠道獲得的信息資源進行加工提煉、重新組合，以提高傳播效率，實現(xiàn)信息增值的一種較高層次的編輯手段。 Page 86.16.1.1 內(nèi)容整合的概念和意義l 增加原創(chuàng)成分的有效途徑 l 網(wǎng)絡(luò)信息增值的有效途徑 l 構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)平臺的有效途徑 2.內(nèi)容整合的意義Page 96.16.1.1 內(nèi)容整合的概念和意義l 新聞信息真實性問題 l 有害信息傳播增多問題 l 知識產(chǎn)權(quán)保護問題 3.內(nèi)容整合存在的問題Page

5、 106.16.1.2 內(nèi)容整合的類型及方法內(nèi)容整合單元整合單元整合：常常是圍繞著一個特定的主題，由不同層次、不同形式的信息和手段等共同組成的一個小集合。專題整合專題整合：是以網(wǎng)絡(luò)為平臺，運用各種媒體手段對特定的主題或事件進行組合或連續(xù)報道的形式。 Page 116.16.1.2 內(nèi)容整合的類型及方法1.單元整合單元整合單元整合的作用的作用 單元整合可以克服信息碎片化 單元整合可以體現(xiàn)網(wǎng)站競爭力單元整合單元整合的類型的類型 文字單元整合 多媒體單元整合 Flash單元整合Page 126.16.1.2 內(nèi)容整合的類型及方法文字單元整合的類型文字單元整合的方法 單稿件整合 多稿件整合 層次化信息

6、構(gòu)成 多角度稿件構(gòu)成 以時間為線索文字單元整合Page 136.16.1.2 內(nèi)容整合的類型及方法文字單元整合層次化信息構(gòu)成 利用層次化信息的方式進行文字單元整合，其主要思路是：先將一篇網(wǎng)絡(luò)稿件分成若干個層次，然后利用超鏈接將各個層級緊密相連。即前面層次的內(nèi)容是后面內(nèi)容的基礎(chǔ)、鋪墊，后面的層次則是對前面層次內(nèi)容的展開、補充和延伸。一篇網(wǎng)絡(luò)稿件大致可以分為以下幾個層次： 層次一：標題層次一：標題 層次二：內(nèi)容提要層次二：內(nèi)容提要 層次三：稿件正文層次三：稿件正文 層次四：關(guān)鍵詞或背景鏈接層次四：關(guān)鍵詞或背景鏈接 層次五：相關(guān)文章、評論等延伸性閱讀層次五：相關(guān)文章、評論等延伸性閱讀 Page 14

7、新華視點：公款健身是新華視點：公款健身是“帶頭效應(yīng)帶頭效應(yīng)”還是特權(quán)消費？還是特權(quán)消費？ 最近，安徽省淮南市的部分副處級以上干部收到了一份意外的“禮物”澳瑞特健身中心健身貴賓卡。每張卡的面值2580元，由淮南市下?lián)軐ｍ椮斦Y金辦理?；茨鲜畜w育局聲稱此舉是為了讓領(lǐng)導(dǎo)干部帶頭健身，而當(dāng)?shù)卦S多干部群眾卻認為領(lǐng)導(dǎo)是在帶頭搞特權(quán)。 在淮南市的一名處級干部手中，記者見到了這張健身貴賓卡。這名不愿透露姓名的干部說，這樣的健身貴賓卡，淮南市的每一個副處級以上干部都有，只要到澳瑞特健身中心進行注冊激活，就可以在一年內(nèi)隨時使用。 為什么為副處級以上領(lǐng)導(dǎo)干部發(fā)放高檔健身場所貴賓卡？ 詳細 俞可平稱反腐敗存在誤區(qū)俞可

8、平稱反腐敗存在誤區(qū) 最擔(dān)心腐敗向特權(quán)轉(zhuǎn)化最擔(dān)心腐敗向特權(quán)轉(zhuǎn)化 以民主是個好東西而廣為海內(nèi)外熟悉的著名政治學(xué)者、中共中央編譯局副局長俞可平教授，在改革開放三十周年之際，提出中國改革到了“突破”的關(guān)口。在接受本社記者專訪時，俞可平認為急需突破的領(lǐng)域之一，就是反腐敗。 詳細 【案例6-1】分析新華網(wǎng)2009年3月7日一則報道的內(nèi)容整合特點 Page 15【案例分析】 本例是由新華網(wǎng)編輯的一個文字報道單元，主干新聞是新華網(wǎng)記者、編輯采寫的“公款健身是帶頭效應(yīng)”還是特權(quán)消費？”。此外，編輯還整合了中國新聞網(wǎng)（2008年12月09日）、法制日報（2008年07月10日）和中國青年報（2008年03月29日

9、）的三篇文章，運用這樣打包整合式的報道單元，可以使讀者對這一主題有更深入、全面、客觀、理性的認識。三篇文章是對主干新聞的補充，并與主干新聞共同構(gòu)成了一個完整的體系。 Page 166.16.1.2 內(nèi)容整合的類型及方法文字單元整合多角度稿件構(gòu)成 一個新聞的主題往往可以有多個報道角度。傳統(tǒng)媒體由于受到版面空間或報道時間的限制，對于絕大多數(shù)題材的報道，一個媒體往往只能從一個角度進行報道。這種單一角度的報道方式很難滿足受眾的多樣化需求。 網(wǎng)絡(luò)給信息的多角度報道提供了一個很好的平臺，網(wǎng)絡(luò)媒體可以使一則報道的多個角度同時呈現(xiàn)在讀者面前。因此，在整合報道單元時，針對一個特定的主題，將幾篇不同角度的報道整合

10、在一起，也成為一種行之有效的方式。 Page 17“就業(yè)難就業(yè)難”難在哪里？難在哪里？金融危機下的中國就業(yè)形勢透視金融危機下的中國就業(yè)形勢透視 就業(yè)，不僅關(guān)系著一個人一個家庭的生活，也關(guān)系著一個國家的穩(wěn)定與發(fā)展。隨著金融危機的蔓延，我國一向穩(wěn)定的就業(yè)形勢發(fā)生變化，面臨前所未有的壓力，破解就業(yè)難成為社會關(guān)注的焦點。目前，人們所謂的“就業(yè)難”，到底難在哪里呢？ 就業(yè)壓力有多大？就業(yè)壓力有多大？ 是一場特殊的推介會。25日，河南省在北京舉行新聞發(fā)布會，專門“推銷”廚師、家政、保安、紡織、保健、電子等領(lǐng)域的農(nóng)民工專業(yè)技術(shù)人才。在當(dāng)前就業(yè)形勢下，河南省的這一舉措可謂用心良苦。 目前，我國就業(yè)面臨前所未有

11、的壓力。一方面，受國際金融危機影響，我國經(jīng)濟增速減緩，2008年10月份以來一向穩(wěn)定的就業(yè)釋放出令人憂慮的信號：城鎮(zhèn)新增就業(yè)人數(shù)增速下降，企業(yè)的用工需求出現(xiàn)下滑，現(xiàn)有的崗位流失嚴重。另一方面，勞動力總供給大于總需求的總量矛盾長期存在，結(jié)構(gòu)性矛盾越來越突出。 【案例6-2】分析新華網(wǎng)2009年2月26日一則報道的內(nèi)容整合特點 Page 18【案例分析】 該則報道是新華網(wǎng)關(guān)于金融危機下的中國就業(yè)形勢的透視，這則新聞報道中涉及很多內(nèi)容，很難在一篇報道中都有提及。在這種情況下，網(wǎng)絡(luò)編輯將其分成若干篇報道，每一個報道重點介紹與就業(yè)相關(guān)的一個方面。然后再將這些報道整合在一起，既顯得線索清晰，便于讀者抓住要

12、點，又能全面地反映當(dāng)前的就業(yè)形勢。 這樣一種報道單元的稿件基本上比例適當(dāng)，但是在整合時，還是需要突出其中一條新聞，如將與網(wǎng)站受眾關(guān)系最密切或人們最關(guān)心的一條新聞作為主干新聞，擬定報道單元的標題時以該新聞為主，其他新聞的內(nèi)容，在標題中可以不體現(xiàn)，或者以副標題的方式來處理。 表現(xiàn)在版面上，最簡單方便的處理方式是，將主干新聞放在最前面，其他新聞一次排列。如果版面太長，對于非主干新聞，可以只列出其標題與導(dǎo)語部分，其他內(nèi)容，用“點擊詳情”或“詳情請進”的方式做成鏈接，點擊鏈接后，可以打開完整的稿件。 Page 19【案例6-3】分析人民網(wǎng)對土耳其客機在荷蘭墜毀單元報道的內(nèi)容整合特點 Page 20【案例

13、分析】 人民網(wǎng)對土耳其客機在荷蘭墜毀這一新聞事件所做的報道，是一個很好的按照“時間線”報道的例子。圖6-1為該報道單元的主頁面，也就是第一層次，出現(xiàn)了各個新聞的主標題、“編者按”“經(jīng)過”“目擊”和各個新聞的標題。每條新聞的標題后面都緊跟著發(fā)布時間，并按倒序排列。點擊標題鏈接，可以閱讀正文。在這樣一個報道單元中，事件的整個進展過程一目了然，人們可以輕松地抓住事件的脈絡(luò)。 頁面左側(cè)“編者按”“經(jīng)過”“目擊”三個層次清晰的提示信息，能讓讀者在很短的時間內(nèi)對該新聞事件的發(fā)生、經(jīng)過有一個大體的了解。若是還想更具體地了解該則新聞，讀者還可以點擊“最新消息”和“現(xiàn)場目擊”兩個欄目。 Page 216.16.

14、1.2 內(nèi)容整合的類型及方法多媒體單元整合是充分利用網(wǎng)絡(luò)媒體的多媒體開發(fā)優(yōu)勢，綜合利用文字、繪畫、圖表、照片、音樂、語音、視頻和動畫等表現(xiàn)形式，形成合力，多側(cè)面、多角度表現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)稿件主題的一種整合方式。 Page 22調(diào)查者爆土耳其客機失事原為測高儀故障調(diào)查者爆土耳其客機失事原為測高儀故障 荷蘭調(diào)查人員4號在海牙宣布，飛機下降過程中測高儀出現(xiàn)故障是這起空難的主要原因。 荷蘭國家安全委員會主席法倫哈文4號在海牙召開新聞發(fā)布會說，經(jīng)調(diào)查和對失事飛機“黑匣子”的錄音情況進行分析后得出結(jié)論，這架波音737-800飛機在降落過程中使用自動駕駛儀駕駛。飛機下降到大約700米高度時，左側(cè)測高儀突然發(fā)生故障，顯

15、示飛機高度為海拔下兩米。駕駛員認為這一問題并不構(gòu)成威脅因此沒有作出反應(yīng)。 【案例6-4】分析人民網(wǎng)2009年3月5日一則報道的內(nèi)容整合方式 Page 23【案例分析】 本例為人民網(wǎng)整合央視網(wǎng)視頻對土耳其客機失事所做的多媒體報道。它采用的是文字+視頻的組合方式。常見的組合模式還有：文字+圖片、文字+音頻、文字+圖片+視頻、文字+圖片+音頻。至于采用什么樣的組合，要考慮到報道效果和現(xiàn)有的新聞資源。 當(dāng)然，多媒體報道單元不能簡單理解為將文字、圖片、音頻、視頻簡單相加而成的“拼盤”新聞，它應(yīng)該是多種媒體形式的有機融合，最終目的是讓受眾獲得對于新聞事件更多角度、更豐富的認識。 Page 246.16.1

16、.2 內(nèi)容整合的類型及方法Flash單元整合是網(wǎng)絡(luò)媒體特有的整合形式，它是利用Flash技術(shù)，將文字、Flash短片（幻燈片）、圖形、圖表整合成的一個可以連續(xù)播放的網(wǎng)絡(luò)信息單元。Flash單元整合的作用有：形象再現(xiàn)新聞，整合多種表現(xiàn)手段，提高新聞的互動性。Page 25【案例6-5】分析 “天安門廣場上的紅色風(fēng)景線”Flash幻燈新聞的內(nèi)容整合特點 Page 26【案例分析】 本例為網(wǎng)易的Flash幻燈新聞“天安門廣場上的紅色風(fēng)景線”。網(wǎng)民可以選擇自動播放，也可以直接點擊感興趣的圖片，在圖片的下方，有相關(guān)的文字說明。這種“蒙太奇”式的表現(xiàn)手法，可以大大提高圖片的表現(xiàn)力，使圖片之間的聯(lián)系得到深入

17、地挖掘。 從目前的實踐來看，F(xiàn)lash單元整合多適用于：以圖片為主的整合性信息；重大題材的跟進報道；需要著重挖掘的老題材；互動性要求較高的題材。Page 276.16.1.2 內(nèi)容整合的類型及方法2.專題整合l 伸縮自如、有張有弛 l 實時性和延時性并存 l 多媒體手段相結(jié)合 l 互動性 網(wǎng)絡(luò)專題整合是針對選定的主題，設(shè)計相關(guān)的欄目并用合理的結(jié)構(gòu)將它們組織起來。選題往往來自于近期的重大事件、突發(fā)事件，欄目的設(shè)計是選題的表現(xiàn)手段，專題的內(nèi)容最終體現(xiàn)在欄目的設(shè)計上。 Page 28【案例6-6】分析新華網(wǎng)2009年“兩會”特別報道的內(nèi)容整合特點 Page 29【案例分析】 圖6-4為新華網(wǎng)對200

18、9年“兩會”所做的報道專題。該專題每個欄目反映選題的一個方面，最終多角度欄目整合在一起，達到全面反映選題的效果。其中頁面中央最大字體的是兩會的最新發(fā)展動態(tài)“現(xiàn)場直播：全國政協(xié)十一屆二次會議第三次全體會議”，下面小字組成的欄目為以前的報道，或是背景材料。頁面上方還有互動欄目“總理，請聽我說”“我給總理開博客”“我有問題問外長”“向部長建言”“向書記省長建言”“兩會知識問答”。頁面右側(cè)則開設(shè)了“兩會服務(wù)窗”和“兩會氣象服務(wù)專題”等人性化欄目。 總之，在實際工作中，也可以根據(jù)需要將有關(guān)信息及手段組合在一起，形成其他形式的整合單元。無論怎樣，形式只是實現(xiàn)傳播目的的一種手段，創(chuàng)造性地運用網(wǎng)絡(luò)所提供的各種

19、可能性，以最大限度地滿足受眾需要，才是單元整合所要追求的真正目標。 Page 306.16.1.3 內(nèi)容整合的原則應(yīng)高屋建瓴，有深度忌篡改事實，無源頭 忌重形式，輕內(nèi)容 保持線索的完整型性合理體現(xiàn)信息的層次性Page 316.26.2.1 內(nèi)容配置的概念和特點6.2.2 內(nèi)容配置的必要性和意義6.2.3 內(nèi)容配置的原則6.2.4 內(nèi)容配置的方法Page 32【案例6-7】人民網(wǎng)為了慶祝人民日報創(chuàng)刊60周年 編者按：歲月流轉(zhuǎn)，逝者如斯，人民日報迎來了創(chuàng)刊60周年。六十個春秋，凝聚了幾代新聞工作者的心血，也折射了祖國發(fā)展的輝煌歷程。為更好地傳承弘揚人民日報社的優(yōu)良傳統(tǒng)和前輩們艱苦創(chuàng)業(yè)、忘我奉獻的精

20、神，人民網(wǎng)推出專題，重溫記錄歷史的動人瞬間。 Page 33【案例分析】 本篇文章是來自人民網(wǎng)“人民日報創(chuàng)刊60周年”專題版的“版面集萃”。編者按有對稿件的背景、用意進行解釋說明的作用。 Page 346.26.2.1 內(nèi)容配置的概念和特點內(nèi)容配置的概念內(nèi)容配置的特點 指的是編輯按照一定的報道意圖或報道目的，根據(jù)稿件之間的內(nèi)在聯(lián)系，將兩篇以上不同層次、不同形式的稿件組織、配置成有機的綜合的整體，從而形成一個頁面或版面。 l 內(nèi)容配置主要是針對已有的稿件所作的擴展、豐富和深化 l 內(nèi)容配置的著眼點主要在于將若干稿件組成稿群，形成一定的版面 l 內(nèi)容配置是單稿編輯的后續(xù)工作，而新聞報道策劃則貫穿于

21、整個報道過程 Page 356.26.2.2 內(nèi)容配置的必要性和意義內(nèi)容配置的必要性內(nèi)容配置的意義 在大部分情況下，對于搶時效的新聞報道，只能通過稿件配置，使得人們能夠全面而及時地了解報道對象和周圍發(fā)生的新聞事實的整體。因此，新聞報道是需要配置的。 l 有助于充分挖掘新聞信息資源，全面反映報道客體、深化主題 l 有助于靈活多樣地運用表現(xiàn)手法，增強傳播效果 l 是體現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)媒體競爭力的一種重要的方式 l 是克服新聞碎片化現(xiàn)象的一種有效方式 Page 366.26.2.3 內(nèi)容配置的原則l 關(guān)聯(lián)性原則 是不同的單稿能夠配置在一起的重要原因 關(guān)聯(lián)性既可以是統(tǒng)一因素的關(guān)聯(lián)，又可以是對立因素的關(guān)聯(lián)l 全局

22、性原則 目的是要形成“整體優(yōu)于部分之和”的積極效應(yīng) 全局性原則要求提煉稿件群的主題或中心思想 l 服務(wù)受眾原則 要兼顧大多數(shù)受眾的接受心理和接受能力 Page 376.26.2.4 內(nèi)容配置的方法1.稿件的組織 單篇稿件能夠組合在一起，前提是這些稿件相互間有某種聯(lián)系，或者具備某種共同的特點。這種關(guān)聯(lián)或特點主要有： l 主題相同 l 內(nèi)容相同 l 形式相同 Page 386.26.2.4 內(nèi)容配置的方法1.稿件的組織集納性集納性專欄專欄同題集中同題集中集納集納 聯(lián)合型 連續(xù)性 對比型 述評型 變分散為集中 寓多樣性于統(tǒng)一 顯獨特于整體就是將若干條內(nèi)容相關(guān)的稿件集中在一處刊登Page 396.26.2.4 內(nèi)容配置的方法2.稿件的配合配按語配按語配評論配評論配資料配資料 社論 本報評論員評論 短評 編者按 編后語 個人署名評論 評論性按語 說明性按語 解釋性按語 人物資料 背景資料 名詞解釋 統(tǒng)計數(shù)據(jù) 一些科學(xué)知識 稿件配置的目的：增加說服力和感染力，增加易讀性。Page 40【案例